Miten tärkein venäläinen feministinen brändi narvskayadostava

UUDESSA "VIESTINTÄ" MEIDÄN TÄYTTÄÄ GIRLISTAkuka on saanut yhteisen syyn ja menestynyt siinä. Samalla paljastaa myytti, että naiset eivät kykene ystävällisiin tunteisiin ja voivat kilpailla vain aggressiivisesti. Nykyään huomion keskipisteenä on aktivistitaiteilijoiden Lyolya Nordikin ja Olya Shapovalovan perustama Pietarin brändi. Hänen ystävänsä noudattavat feministisiä näkemyksiä, jotta tavalliset naiset poistetaan lookbookeista ja ne tukevat säännöllisesti naisten kriisikeskuksia. Puhuimme perustajille suhtautumisesta brändiään Venäjällä, asiakkaisiin ja suunnitelmiin.

"Jotkut tytöt"

Lola: Olyan kanssa yhdistivät vanhan koulun rakkaus, vanha rock-musiikki, punk-kulttuuri, 80-luvun ja 90-luvun MTV-estetiikka. Rakastimme mennä juhliin ja konsertteihin, pukeutua viileisiin asuihin, josta saimme viikonloppuisin Pietarin kirpputorilla "Udelka". Meillä ei ollut tarpeeksi paikkoja, joissa se olisi todella hauskaa, joten päätimme tehdä tapahtumamme. Niinpä vuonna 2009 oli halpoja "tyylikkäitä" puolueita, jotka työskentelivät "halvalla ja tyylillä" -periaatteella: me itse olimme DJ: itä, järjestäjiä ja promoottoreita.

Me keksimme teemoja, maalattuja julisteita, sovitettiin alustojen kanssa, valmistettiin tilaa. Mutta menestyksestä huolimatta (juhlissa kaikki baarissa oleva alkoholi päättyi useaan kertaan), meitä kohdeltiin usein arvottomasti, laiminlyödään työmme. Emme pyytäneet kovin suurta maksua, mutta yritimme kuitenkin maksaa säännöllisesti vähemmän tai emme halunneet maksaa lainkaan. Ymmärsimme, että he eivät halunneet ajatella kanssamme, koska ihmisten silmissä olemme "vain joitakin tyttöjä". Osoittautui, että yhteiskuntamme on edelleen kaukana tasa-arvosta. Niinpä aloitimme feminismin tutkimisen ja päätimme, että taistelemme oikeuksistamme. Esimerkkinämme osoitamme, että tytöt voivat puolustaa itseään ja menestyä kaikessa.

Olya: Lyolya ja minä olimme tunteneet toisiamme kymmenen vuotta, kun päätimme tehdä tuotemerkin. Meitä yhdistivät paitsi ystävyys ja samankaltaiset edut, mutta myös pitkä yhteinen työ, menimme rallit ja femmarches paljon. Tarkasteltaessa kuitenkin sitä, mitä tapahtuu puolelta, huomasimme, että meidän on etsittävä keinoja suosia näkemyksiämme eikä hautua omassa mehussa.

Kaksi vuotta sitten, 8. maaliskuuta, meillä oli toimintaa: matkasimme julkisilla kulkuneuvoilla sarakkeella, josta saimme kuulla ennätyksen, jossa oli tilastotietoja naisiin kohdistuvasta väkivallasta Venäjällä ja kuuluisien feministien lainauksia. Toukokuun 8. päivänä järjestimme ”päivän kyyneleet meidän silmissämme” -päivänä yhden päivän asennuksen ”Tunteiden julistus” Vertical Galleryn. Hän oli omistettu miesten tunteiden ilmentymiselle - erityisesti kyyneleille: halusimme osoittaa, että patriarkaatio painostaa kaikkia. Silloin ajattelimme, että olimme pitkään halunneet tehdä vaatteita - ja hän voisi edistää ajatuksiamme.

"Ja niin se tulee alas"

Olya: Kaikki vaikeuksemme, jotka nyt kaksi vuotta sitten, jotka ovat nyt vastassaan ulkoisen rahoituksen puuttumisesta. Toisaalta on hyvin hienoa, että emme ole velkaa kenellekään kenellekään, toisaalta se hidastaa prosessia. Asumme Pietarissa, alhaiset palkat ja hinnat ovat samat kuin Moskovassa, joten säästäminen ja lykkääminen on vaikeaa. Me repäisimme seitsemäntuhatta ruplaa ja tilasimme ensimmäisen erän sukkia. Niistä oli hyvin vähän, mutta mieluummin laadun yli. Noudatamme edelleen tätä kantaa, koska kaikki tapahtuu ensisijaisesti itsellemme.

Lola: Itse asiassa tuolloin meillä ei ollut tarpeeksi rahaa edes vähimmäismäärään, mutta suostutimme sukkatehtaan pienemmäksi, lupaamalla tilata tulevaisuudessa vain heiltä. Jonkin ihmeen mukaan he sopivat. Jos on mahdollista lykätä, niin ei ole niin vaikeaa perustaa tuotantoa: sinun tarvitsee vain etsiä Internetistä ja visualisoida ideoita. Meillä ei ollut taloudellista tilaisuutta vapauttaa välittömästi täysivaltainen kokoelma, joten aloimme tuottaa malleja vuorotellen, ja se toimi.

Meillä on onneksi, että meillä on muotoilun ystäviä, jotka ovat aina tukeneet meitä neuvoja. Olemme erityisen kiitollisia tuotemerkin Circle of Unity luojalle, Misha Rykolle, joka jakoi yhteyksiä ja kokemuksia, auttoi välttämään virheitä ja puhui tuotannosta. 8-myymälän ja Otdelin myymälöiden pojat tukivat myös meitä - he uskoivat heti meihin. Otdel antoi kehitysneuvoja ja osti tavaramme alusta alkaen, mikä auttoi meitä paljon taloudellisesti.

Teimme räjähtävän Thrasher-logon, painoimme samalla tyylillä, mutta sana "Feminist" - sellainen ironia, joka on rullalautailussa ja äärimmäisissä urheilulajeissa.

Olya: Toinen vaikeus on ihmisten vastuuttomuus. Lukuun ottamatta tehtaita, jotka valmistavat sukkia meille, kaikki muut toimistot ovat uskomattoman huolimattomia. Me menemme naimisiin, ihmiset rikkovat määräaikoja, ja vastauksena valituksillemme ne eivät ainoastaan ​​myönnä virheitä, vaan myös yrittävät vakuuttaa heille, että "kaikki on kunnossa." Virhe pantonessa? "Vain puoli tonnia." Virhe luetelmakohdassa? "Ja niin se tulee alas." Tulostuskoon virhe? "Se ei ole näkyvissä." Enumerate voi olla ääretön.

Lola: Varmistimme, että meillä on hirvittävä kuluttajansuojajärjestelmä maassamme. Jos tilaat pieniä eriä ja saat avioliiton, on halvempaa sylkeä ja järjestää asioita muualla tai poimia asioita, kuten ne ovat, kuin yrittää puolustaa oikeuksia, tilata tentti ja käydä tuomioistuimessa, jossa ei ole taattua voittoa. Epätasainen tuotanto käyttää sitä. Siksi on aina tärkeää tehdä näytteitä ennen pelin aloittamista ja pitää myös selkeä kuvaus teknisistä eritelmistä ja kaikista muutoksista työyhteisössä.

Olya: Niinpä tuomme aina laatua mieleen. Jos haluat valita housut ja sukat, valitse puuvilla, jossa on pieni synteettinen seos, ja T-paitoja varten - vain sata prosenttia puuvillaa. Teemme kaikki nämä asiat itseämme ja olemme erittäin tyytyväisiä niihin.

Ilmeinen kenttä

Lola: Ihannetapauksessa haluamme tehdä paitsi merch, myös monimutkaisempia asioita. Tähän mennessä rahaa ei ole tarpeeksi: tuotanto vain kalliimpaa, mutta periaatteessa emme halua paisuttaa tuotehintoja. Meille on tärkeää tehdä laadukkaita asioita, emme koskaan käytä lyhytikäisiä, huonolaatuisia materiaaleja, jotta se olisi halvempaa, ansaitsisi enemmän ja provosoisi ostajan ostamaan uuden asian, koska edellinen on heikentynyt nopeasti.

Meille on yhtä tärkeää luoda malleja, joissa on henkinen viesti, kulttuurikoodi. Riippumaton muoti meille on ilmeinen kenttä. Meitä inspiroivat nuorisokulttuurit, taide ja elokuvat. Perestroika-elokuvalle omistettu jalkapallo-paitojen kokoelma symboloi paitsi rakkautta kulttielokuviin, kuten Courier, Assa tai Rock-tyyliseen tragediaan, mutta myös symboloi yhteyksiämme 80-luvun loppupuolen nuorille, jotka yrittävät elää ja hengittää aikakaudella pysähtyminen huolimatta maan huonontumisesta. Nykypäivän Venäjällä tunnemme samalla tavalla.

Haluamme myös murtaa tunnistettavia popkulttuurikoodeja kiinnittämään huomiota syrjinnän ongelmiin eri nuorten aloilla. Esimerkiksi teimme räjähtävän Thrasher-logon, painoimme saman tyylin, mutta sanalla "feministinen" - tällainen ironia yli rullalautailu-temppuja. Äärimmäisen urheilun maailmassa tyttöjen on periaatteessa vaikea saavuttaa kunnioitusta ja tunnustusta. En tarkoita voittoja kilpailuissa, vaan suhteita yhteisössä: useimmat naiset kohtaavat seksistisiä vitsejä, objektiivisuutta ja pilkkaa. Tämä on vaikea psykologinen paine, jota kaikki eivät kestä - varsinkin niitä, jotka eivät ole kovin luottavaisia ​​itsestään. Jopa urheilijat, jotka ovat jo saavuttaneet menestyksen, joutuvat jatkuvasti alttiiksi kiusaamiselle, en koskaan unohda Youtube-videojen hellittäviä kommentteja Lacey Bakerin kanssa, joka jossain vaiheessa alkoi tukea Thrasheria. hänen urheilutuloksistaan, joita he eivät välittäneet.

Meillä on myös "Menstruatiokynnyksen kaikki" t-paita, joka on omistettu ensimmäiselle Metallica-levylle, ironinen menstruution ennakkoluuloista ja stereotyypistä, että raskas musiikki ei todennäköisesti ole tytöille.

Sosiaaliset verkostot ja kriisikeskusten tuki

Olya: Joskus yhteiskunnallisissa verkostoissa on outoja ihmisiä, jotka jättävät töitä huomaamatta. Yritämme oikein selittää heille, että tätä ei kannata tehdä, ja jos henkilö on edelleen töykeä ja taivuttaa linjaansa, estämme sen.

Lola: On joskus mahdotonta säätää vihaajilta tulevaa negatiivisuusvirtaa - esimerkiksi tämä oli viimeisimmän laukauksen tapauksessa, johon Olya kuvasi Bella Rapoportin alusvaatteissamme #narvskayadostava_speakup-otsikon. Kun huomaamme härkätaistelun tilillemme, pyrimme aina seisomaan henkilön puolesta ja piirittelemään vihaajia argumenteilla, sikäli kuin energia ja voima riittää. On selvää, että on mahdotonta vakuuttaa heitä, mutta meille on tärkeää tukea loukkaavaa. Yleensä olimme onnellisia instagram-yleisön kanssa, ihmiset ovat ystävällisiä ja tietoisia.

Olya: Meillä on erittäin hyvä ja viileä tilaaja / -ki, kiitos suurimmaksi osaksi bloggaajista, joiden kanssa olemme ystäviä - me ammuttiin monista heistä lookbooks. Oli tapaus, kun ammuttiin Milli Oli, Olya Kass ja Katya Valera. Otimme yhteyttä niihin erikseen, ja paikan päällä kävi ilmi, että he tiesivät jo toisensa, joten se osoittautui erittäin mukava ja hauska! Viime kerralla kirjoitimme tarinalle, että tarvitsimme malleja ammuntaan, joten monet muut tytöt vastasivat, jotka myös osoittautuivat tutuiksi.

Lola: Amerikkalaisen Vogue-tarinan tarina on mielenkiintoinen, koska he itse ovat löytäneet meidät. On huomionarvoista, että tuolloin me itse kirjoitimme useille suurille venäläisille tiedotusvälineille muodista ja kulttuurista, mutta kukaan ei vastannut meihin. Kun Liana otti meihin yhteyttä, emme edes uskoneet. Julkaisun jälkeen paikallisen median kiinnostus heräsi heti.

Siirrämme varoja "F: n feminismin" laukkujen myynnistä naisten kriisikeskuksiin - tämä on esimerkki siitä, miten osallistua mahdollisimman suuren ongelman ratkaisemiseen mahdollisimman vähän

Olya: Meillä on Etsy-myymälä, jossa myymme pääasiassa ulkomailla. BBC Three -elokuvan ja venäläisiä naisia ​​koskevan Saksan ohjelman jälkeen meillä oli paljon ostajia Englannista ja Saksasta. He tilaavat jatkuvasti USA: sta, Australiasta ja Japanista, mutta meille Venäjältä tulevat kaverit ovat tärkeämpiä, koska yritämme muuttaa jotakin ihmisten päämailla täällä. Se tapahtuu, kun lähetät asioita jollekin kaukaiselle kylälle ja et ymmärrä, miten nämä ihmiset oppivat meistä. Ja joskus jonkin verran lempeä teini-ikäinen valitsee rakkaansa sukat tai alusvaatteet, ja sitten luulet, että tämä peli kannattaa silti kynttilää!

Lola: Meille on tärkeää, että yleisömme keskuudessa on monia poliittisesti aktiivisia ja luovia ihmisiä. Henkilökohtaisista tapaamisista tilaajien kanssa olemme aina kunnioittavia siitä, kuinka viileät, lahjakkaat ja tietoiset he ovat. Halusimme todella jakaa nämä ihmiset maailman kanssa, joten voimme mielellämme kutsua heidät joukkoon ja antaa heille mahdollisuuden puhua kokemuksistaan. Meille on tärkeää puhua muiden aktivistien hankkeista, tiedottaa yleisölle tärkeistä tapahtumista, luennoista, vetoomuksista.

Siirrämme edelleen varoja F: n feminismi-laukkujen myynnistä naisten kriisikeskuksiin - tämä on esimerkki siitä, miten osallistua suurten ongelmien ratkaisemiseen pienillä ponnistuksilla ja edistää yleisön halua auttaa muita. Nyt yhä useammat ihmiset alkavat myydä kauppatavaraaan myös siirtää rahaa hyväntekeväisyyteen. Ystävämme ovat esimerkiksi Nika Vodwood, Sveta Streltsova, Yulya Frolova. Tämä on erittäin hyvä suuntaus.

He haluavat kutsua meitä ainoaksi femmarkiksi Venäjällä, mutta näin ei ole. Lisäksi meillä on useita muita vaatteisiin, aktivismiin ja feminismiin liittyviä hankkeita: tämä on ompeluyhteisö "Shvemy" ja TO "Nadya". Moskovassa on vielä Goldman-sisaret, tapasimme heitä kasvoilla ja nauhoilla - emme tiedä heidän poliittista asemaansa, mutta he tekevät samankaltaisia ​​asioita hengessä. Varmasti on joku muu, jota emme tiedä - haluaisi tietää paljon.

Naisten osuuskunta

Lola: Sovimme välittömästi horisontaalisesta vuorovaikutuksesta. Itse asiassa olemme naisten osuuskunta, meillä on kaksi, ja kaikki liiketoimintamme on meille. Päätökset tehdään yhdessä: jos kompromissi on mahdotonta, ajatus ei läpäise. Nyt työskentelemme kuusi vuorokaudessa vuorossa: ratkaisemme suuria asioita yhdessä, ja käsittelemme myyntiä, kirjeenvaihtoa, tilausten lähettämistä ja muuta rutiinia vuorotellen. Se osoittautui helpommaksi kuin synkroninen. Politiikasta tai feminismistä on usein riitoja, emme ole aina valmiita hyväksymään toistensa ideoita, mutta tämä on normaalia: olemme erilaisia ​​ihmisiä, joilla on omat mieltymyksemme ja tavoitteemme.

Olya: Se tapahtuu hyvin kovasti. Vaikka olemme olleet ystäviä ja työskennelleet yhdessä pitkään, mielipiteemme eroavat toisistaan. Lisäksi, kun kommunikoit henkilön kanssa, joka on melkein 24/7, tulee aikaisemmin tai myöhemmin väsymys, joka johtaa konflikteihin. Mutta mielestäni ratkaistavat riidat ovat olennainen osa luovaa prosessia. Uudenvuoden jälkeen päätimme työskennellä uuden järjestelmän mukaisesti, jota Lola mainitsi ja jolla oli myönteinen vaikutus työhön. Kaikista vaikeuksista huolimatta en voi kuvitella, mitä tekisin nyt ilman tuotemerkkiä.

Lola:Älä myöskään unohda (ennen kaikkea itse), että olemme molemmat taiteilijoita, ja Narvskayadostavan lisäksi meillä on myös muita yhtä tärkeitä hankkeita. Henkilökohtaisesti haluaisin vakavasti harjoittaa musiikkia, taidetta ja valokuvausta. Tänä vuonna astuin taidekouluun "Mitä tehdä" - toivon, että tämä auttaa minua yhdistämään taiteen femiin ja ekoaktivismiin.

Olya: Tuotemerkillä on fyysistä ja moraalista voimaa, mutta se ei tuo paljon rahaa - vain tänä vuonna saimme voittoa, jota et voi investoida tuotantoon. Samalla olemme kahden vuoden kuluessa luoneet hyvän ponnahduslautan ideoiden toteuttamiseen. Narvskayadostava on kuitenkin ensinnäkin mediataideprojekti, johon kuuluu meitä, taiteilijoita ja yrityksiä, ja vasta sitten kaupallinen tarina. Nyt työskentelen projektissa, joka syntyi #narskayadostava_speakup -sarakkeesta. Tulee esiin monia mielenkiintoisia naisia, jotka kertovat feminismistä. Paljon suunnitelmia, olisi tarpeeksi voimaa!

valokuvat: narvskayadostava / Vkontakte