Marques Almeida siitä, kuinka saada nuori suunnittelija Lontoossa

Olemme jo puhuneet Marques'n Almeidasta, brittiläisestä brändistä, joka tunnetaan denimin työn hallitsemisesta.

haastattelussa: Margarita Zubatova kuvat: Dmitry Tsyrenshchikov

Muotitoimittaja Rita Zubatova tapasi suunnittelijat Marta Marquezin ja Paolo Almeidan ennen näyttelyä Pietarissa sijaitsevassa Aurora Fashion Weekissa ja oppii tekemään lasten merkkien innoittamana tuotemerkin menestyksen.

Lontoo on kaupunki, joka avaa jatkuvasti uusia nimiä teollisuudelle, ja niiden välillä on paljon kilpailua. Tällainen triviaalinen kysymys - miten nuori suunnittelija onnistuu?

Martha Lontoossa on paljon suunnittelijoita, mutta siksi on perustettu niiden tukialustoja. Ohitat ne askel askeleelta. Olimme onnekkaita opiskelemaan Central Saint Martins -koulussa, ainoassa korkeakoulussa, jossa järjestetään jatko-ohjelmia Fashion Weekin aikana. Tämä antaa nuorille suunnittelijoille sysäyksen: monet ammattilaiset tulevat näyttelyyn katsomaan, kuka on seuraavaksi. Siellä tuli Lulu Kennedy, joka vastasi Fashion East -alusta: yhden näyttelyn aikana he esittävät useita nuoria nimiä, joissa esitimme kokoelman kahdeksi vuodeksi. Tämän jälkeen huomasimme toisen, New Fashionin järjestämän, British Fashion Councilin järjestämän ja Topshopin tukeman alustan, - nyt voimme tehdä esityksen erikseen. Kaikki nämä sivustot voivat toimia askeleina kehityksellesi, mutta ensin sinun on osoitettava, että teet jotain erityistä, jotain, joka erottuu satojen muiden kollegion tutkijoiden kokoelmista. Sitten voit käyttää kaikkia näitä mahdollisuuksia eteenpäin.

Ja milloin ymmärsi, että olet valmis lähtemään muoti idästä ja tekemään itse näyttelyn?

Martha Tajusimme, että erääntymme kaksi vuodenaikaa myöhemmin. Ei vain tuote on meille tärkeää, vaan myös viesti, jonka se kuljettaa, visuaalinen energia. Kun teet näyttelyn kolmen muun suunnittelijan kanssa, on vaikea luoda erityistä tunnelmaa. Aloimme aloittaa kaiken hallitsevan: mitä musiikkia näyttelyssä on, kuka kutsutaan. Meidän oli varmistettava, että ihmiset pitävät DNA-merkkejä paitsi vaatteiden lisäksi myös niiden ympärillä luomamme ilmapiirin kautta.

Palataan takaisin ensimmäiseen näyttelyyn. Näyttää siltä, ​​että asiat eivät osoittautuneet, kun Dazed Digital kirjoitettiin sinusta, mutta kun Elena Perminova laittoi Marques'n Almeidan vaatteet. Mikä on nyt suurempi vaikutus tuotemerkin kehitykseen, joka on vaikuttavan julkaisun artikkeli tai katukuva katutasossa?

Martha Näyttää siltä, ​​että nuorten suunnittelijoiden kannalta on tärkeää, että molemmat, mutta voimme sanoa varmasti, tässä suunnitelmassa oleva kadun tyyli vahvistuu. Kun näet muotikuvauksen lehdessä, ihailet häntä, mutta nähdään sen sijaan kuvana, kauniina fantasiana, jonka luovat stylisti, meikkitaiteilija, valokuvaaja, jne. Ja kun huomaat, kuinka viileä tämä asia näyttää todellisessa elämässä katutasoisella sankaritarilla ymmärrätte, että se on todellinen, se on helppo ostaa ja laittaa itsellesi. Meidän tapauksessamme Marques Almeidan kuvat katutason blogeissa toimivat tehokkaammin, ja tiedät, että oli niin mukavaa nähdä niitä. Muistan, kuinka me törmäsimme Helenin valokuvaan ja emme voineet uskoa silmiäni, koska tämä oli ensimmäinen kokoelma.

Kyllä, muistan hänen kuvansa repeytyneessä takissa ja farkuissa. Tästä ensimmäisestä kaudesta tuli selvää, että denim on kokoelmiesi keskeinen materiaali. Miten se tapahtui?

Martha Oh, se alkoi intensiivisen työn aikana Central Saint Martinsin maisteriohjelmassa. Teet jatkuvasti tutkimusta, kokeilette, yritätte selvittää, kuka olet ja millainen suunnittelija haluat olla. Tarkastimme jatkuvasti katutason blogeja, selvittämällä, mitä ihmiset haluavat käyttää tänään, kääntyi i-D- ja The Face-numeroihin 1990-luvulta lähtien ja tajusivat, että T-paita ja farkut pysyivät aina päivittäin yhtenäisenä. Denim ei ole koskaan mennyt pois muodista, se on aina liittynyt katukulttuuriin. Joten meidän täytyi selvittää, miten voimme työskennellä hänen kanssaan: maalata, kiehua, haudata maahan.

Paolo: Itse asiassa nuorten suunnittelijoiden denimien yleisen rakkauden myötä se ei ollut suosittu kokeilla sitä millään tavalla, vaan he harjoittivat vain klassisia denimimerkkejä. Siksi työ materiaalin kanssa on tullut meille jotain erityistä.

Muuten, mitä mieltä olet jättiläismerkkeistä, jotka rakensivat nimen työssä denimillä? Levi's, Lee, Wrangler?

Martha Ollakseni rehellinen, emme tiedä niin paljon niistä, kun työskentelemme toisella alalla, ja meidän oli aina tärkeää rikkoa tavanomainen vuorovaikutusmalli tämän materiaalin kanssa.

Kuvioista puhuminen: farkkuista peräisin olevat jouset ovat aina olleet erittäin kivulias aihe muotille, varsinkin 2000-luvulla. Suosikkini on Britney ja Justin.

Paolo: Voi kyllä, hän on loistava!

Martha Muistan, että meitä pyydettiin näyttämään suosikkikuvamme denim-keulassa, ja valitsimme tämän!

Paolo: On erittäin hauskaa, että denim-kokonaisjouset näyttävät joko kammottavilta, kuten ne, tai viittaavat sinuun heti 1970-luvulle. Ne liittyvät selvästi ajallisesti.

Ja miten sait ajatuksen rikkoa tämän stereotyypin - keksiä uudelleen denimin koko keula?

Paolo: Yritimme vain siirtyä pois kaikesta, mitä denim-tuotemerkit keksivät.

Martha Meillä ei esimerkiksi ole kontrastia ompelemista missä tahansa, jätämme reunat yleensä käsittelemättömiksi. Tämä liittyy jälleen opintoihimme Keski Saint Martinsissa. Sitten saimme kiinni grunge: n hengityksestä, mutta yritimme "puhdistaa" sen, tehdä asiat ytimekkääksi, se on niin minimalistinen grunge.

Tiedätkö, denim on aina liittynyt kaikenlaiseen musiikkiin. Ripped farkut ja grunge, flared farkut ja maa. Millä musiikilla henkilökohtainen Marques Almeida denim?

Paolo: Tämä on vaikea kysymys, se voi olla mikä tahansa musiikki, jota kuunnellaan kaduilla. Viimeisessä näyttelyssä meillä oli esimerkiksi Skunk Anansie-soundtrack - Charlie Big Potato. Voin sanoa varmasti, että mitä brändi henkilökohtaisesti ja mitä kuuntelemme, on kaksi eri asiaa.

Mitä sinä kuuntelet?

Martha (nauraa): Meillä on hyvin erilainen maku. Minulla on hyvin nostalginen. Kuuntelen kaikkia Lauryn Hill-albumeja, ja tämä on hyvin vanhanaikainen, mutta kyllä, rakastan Alanis Morissettea. Sen lisäksi pidän viileästä hip-hopista 1990-luvulta.

Olet kasvanut 1990-luvulla, kuuntelet musiikkia 1990-luvulta, ja vaatteesi viittaavat grunge ...

Martha Voi kyllä, tämä on tällainen sukupolven tarina. Minusta tuntuu, että muoti on nyt siirtynyt kohti realismia. Phoebe Fileno viittaa hyödyllisyyteen, yksinkertaisiin asioihin, jotka kulkevat naisen kanssa joka päivä, koska tämä on jotain, joka on lähellä häntä. Me ja kaverit, jotka valmistuimme kanssamme, innoittavat kaikkein myrskyisimmästä ajasta - nuoristamme, 1990-luvulta, teini-ikäisestä energiasta. Emme halua fantasoida siitä, mitä ei ole koskaan tapahtunut, ajattelemme, mitä tapahtui meille ja ystävillemme: mitä me sitten käytimme, mitä pidimme.

Paolo: Tosiasia on, että suurin osa asiakkaistamme on myös meidän aikamme - he tuntevat olevansa yhteydessä 1990-luvulle, heidän herätyksensä on nyt - heille jotakin hyvin läheistä, henkilökohtaista.

Martha Kyllä, näyttelyn jälkeen ihmiset lähestyvät meitä ja sanovat: "Voi Jumala, nämä farkut, jotka teit! Minä makasin samassa humalassa lukion tanssilattialla!".

Kyllä, muistin heti lapsuuteni, kun näin nämä mekot, joissa oli kukka-sovelluksia kesäkokoelmassa.

Martha Varmasti! Osoittautuu, että me luomme suunnittelua instinktiivisesti. Hän viittaa usein muistiin, vanhoihin valokuviin, kaapin ylähyllyissä oleviin asioihin. Tästä syystä 1990-luvut ovat meille niin tärkeitä.

Katso, nyt 1990-luvut ovat nousussa, mutta kuten usein tapahtuu muodissa, kaikki saattavat kyllä ​​kyllästyä. Luuletko, että denim on aina tavaramerkki tai jotain voi muuttua?

Martha Niin kauan kuin näemme uusia mahdollisuuksia kokeilla tätä materiaalia, samalla kun se innostaa meitä, jatkamme työskentelyä sen kanssa.

Paolo: Aloitimme yksinkertaisella sinisellä denimillä, sitten siirtyimme mustaan ​​ja keltaiseen denimiin, sitten denimiin kukkaan, sitten naamioimaan denimiä, ja ymmärrämme, että tämä ei ole loppu - vielä on monia vaihtoehtoja, joista voimme ajatella.

Martha Samaan aikaan työskentelemme muiden materiaalien kanssa, kokoelmassamme oli neulottuja turkiksia, emmekä missään tapauksessa asu denimiin. Juuri tällä hetkellä se on osa identiteettiä, osa Marques Almeidaa, joten emme voi jättää sitä puoliväliin.