Ei vain ruches: venäläisiä merkkejä lapsille
IN RUBRIC "NEW MARK" Esitämme nuorille suunnittelijoille ja kertoa heille, mistä ja miksi ostaa asiat. Uudessa numerossa - kolme heroiinia, jotka ovat valinneet Venäjällä vielä vapaan nikkelin, joka on melko ja nykyaikaisen lasten vaatteita, jotka eivät ole huonompia kuin aikuiset.
Crusta
www.crusta.design
Idea luoda oma tuotemerkkinsä lapsille ilmestyi Christinassa ja Hermannissa vuonna 2015, vuosi jatkoi paperityötä, materiaalien ostamista ja ensimmäisen kokoelman tuotantoa. Christinan mukaan tarina yhteisestä liiketoiminnasta kehittyi parin rinnalla. Kun kävi selväksi, että kaverit olivat valmiita tulemaan perheeksi ja vanhemmiksi, ajatus luoda vaatteita lapsille ilmestyi itsestään. Nyt Crusta on perhebrändi, jossa on pieni tiimi. Christine on ainoa, joka työskentelee kokopäiväisesti. Hänen miehensä Herman osallistuu vapaa-ajansa sivuille ja teknisiin kysymyksiin. Joukkueen kolmas jäsen on Christinan äiti: hän on henkilö, jolla on laaja kokemus ompelusta. Luoja myöntää, että ilman äidin tukea, tietoa ja taitoja he olisivat tuskin aloittaneet tämän liiketoiminnan.
Tuotemerkin pääkonsepti on yksinkertainen ja kätevä leikkaus, pehmeät luonnolliset kankaat ja luonnolliset sävyt. Asiat materiaalit tilataan Puolan tehtaalla, kaikki ne on sertifioitu OEKO-TEX Standard 100 -järjestelmän mukaisesti. Tuotannolliset tilaukset sijoitetaan myös pääkaupunkiin - näin voit hallita prosessia. Kustannukset vaihtelevat 1000 - 2500 ruplaan - Christine toteaa, että tuotemerkillä on korkeat kustannukset ja vähimmäismerkintä. Jatkossa tiimi aikoo tehdä vaatteita edullisemmiksi ja halvemmiksi, mutta tämä on mahdollista vain, jos tuotantomäärät kasvavat merkittävästi.
Verkkokaupan lisäksi Crusta ei ollut kauan sitten näyttelytilassa Patriarkin lammikoilla. Tuleviin suunnitelmiin kuuluu perheen mikroyritysten muuttaminen omavaraiseksi brändiksi, jossa on säännöllisiä uusia kokoelmia.
Liiketoimintamme historia on kehittynyt yhteistyössämme. Tunnemme toisiamme puoli elämää: olimme ystäviä useita vuosia, sitten tapasimme useita vuosia. Ja ajattele jatkuvasti oman hankkeensa aloittamista. Kaikkein vaikein oli uhata siirtää tämä kaikki suunnitelmien alalta todellisuuteen. Olemme investoineet liiketoimintaan varattua rahaa häät - päätimme, että tarvitsimme projektimme enemmän kuin antaa sen olla merkittävä, mutta yhden päivän juhla. Vielä ei ole valitettavaa.
Lu Kids
lukids.ru
Kuten usein tapahtuu, Elena alkoi ajatella omien lastenvaatteiden linjan aloittamista lapsen syntymän jälkeen - Moskovalla ei ollut kauniita ja käytännöllisiä vaatteita nuorimmalle. Tuotemerkki Lu Kids ilmestyi vuonna 2015 jatkoa "aikuisten" hankkeelle LU, jonka Leninin tyttöystävä oli mukana. Pian brändi lakkasi olemasta, ja lasten linja kasvoi ja houkutteli ostajien ja konseptimyymälöiden kiinnostusta. Nyt Lu Kids -mallistoa voi ostaa brändin verkkosivuilta sekä MLittle- ja Babyswag-myymälöistä, Five Kids, Jupon-Pantalon -verkoista ja Aviaparkista.
Aluksi Elena aikoi käynnistää tuotemerkin, joka tukee reilua kauppaa ja paikallista tuotantoa ja ostaa vain luonnonmateriaaleja. Mutta todellisuus oli kaukana ihanteellisesta: ensimmäinen myyntivuosi osoitti, että enemmän kaupallisia ja käytännön ratkaisuja onnistuu. Kokoelmissa molemmat rohkeasti muotoilumalleja yhdistetään muun muassa yksityiskohtien ja teknologisen värityksen kanssa sekä ymmärrettävämpiä, lapsellisesti eläviä asioita abstrakteilla tulosteilla. Elena myöntää, että jokaisessa jaksossa “minimalistinen kulma” käynnistyy - lapsille aivan mustat asiat.
Tärkein vaikeus tuotemerkin lanseerauksessa on urakoitsijoiden ammattimaisuuden puute. Elenan mukaan vain pitkäaikainen huolellinen työ ja paljon täytettyjä käpyjä auttoivat rakentamaan hyväksyttäviä tuotantosuhteita tehtaiden ja toimittajien kanssa. Kankaat ja asusteet tilataan Euroopassa ja yritetään olla mukana Kiinassa: Elena työskenteli siellä mallina ja näki hirvittävät paikallisen tuotannon edellytykset.
Nyt tuotemerkki tuottaa kaksi kokoelmaa vuodessa. Luonnokset, näytteet ja valikoima kankaita - tekijällä. Näytteiden hyväksymisen ja asentamisen jälkeen pääerä poistetaan; osa on otettu kumppanikaupoista, loput ovat Lu Kids-verkkokaupassa. Yhtiössä ei ole henkilöstöä, kaikki tehtävät ulkoistetaan: kirjanpito, online-tilauspalvelut, kuriiripalvelu, digitaalinen tuki, valokuvien luominen, suunnittelun kehittäminen ja kokoelmien suunnittelu ja räätälöinti.
Lu Kidsin perustajan mukaan hinnalla on ratkaiseva merkitys lasten vaatteissa. Maksamaan paljon siitä, josta lapsi kasvaa nopeasti, monet vanhemmat eivät ole valmiita, varsinkin jos perheessä on useita lapsia. Sen vuoksi Elenan kokoelman kehittämisen tärkein tehtävä on pitää vähimmäishintojen etsintä tavarantoimittajilta ja tehtailta samalla kun säilytetään laatu. Esimerkiksi lycra-uimapuku, jossa on abstrakti painatus, 2300 ruplaa, kesämekko - 3200, silikonipinnoitteinen bomber-takki - 4500, vedenpitävä reppu hupulla - 4800 ruplaa.
Ennen Moskovaan siirtymistä ja vauvan kanssa asuin ja työskentelin mallina ulkomailla, lähinnä Lontoossa. Otettuani äidin äidin uuteen ihmeelliseen maailmaan halusin ympäröitä lapseni syntymästä tyylikkäillä asioilla ja samalla ymmärtää minun pitkäaikaisen intohimoni vaatteiden luomiseen.
Pikku pushkin
www.littlepushkin.com
Pikku-Puškinin perustaja on Anya Dyuzhnik, filologi koulutuksen avulla, mutta hän myöntää, että hän ei työskennellyt päivässä ammatissaan. Hän on työskennellyt yli kymmenen vuoden ajan rahoituksen alalla, sitten hän järjesti puolueiden järjestämistä ja suhdetoiminnan. Tietoja oman tuotemerkin vaatteista Dyuznik ajatteli ensin poikansa syntymän jälkeen. Valmistelu otettiin käyttöön: tiimin rakentaminen, konseptikehitys, ensimmäisen kokoelman piirtäminen ja tuotannon etsiminen. Anna katsoo, että lasten asiat on tehtävä samalla tavalla kuin aikuiset. Nämä eivät ole pelkästään söpöjä ja miellyttäviä vaatteita, vaan malleja, joissa on jotain enemmän niiden takana: aikakausia, kulttuurikoodeja, ymmärrystä siitä, miten asenteita lapsiin on muuttunut viime vuosikymmeninä ja miten lapset ovat muuttuneet. Samalla Little Pushkin ei ole markkinarako tai käsitteellinen merkki, vaan yksinkertainen, laadukas ja moderni vaatetus kaikille.
Dozhnik huomauttaa, että oli paljon vaikeuksia - koulutusta, kokemusta ja investointeja ei ollut tarpeeksi - mutta vakaa joukkue pääsi pelastamaan. Kaksi vuotta myöhemmin on kohdattava muita ongelmia: yritys kasvaa ja yhden henkilön on vaikea hallita kaikkia prosesseja. Little Pushkin -brändi työllistää kahdeksan henkilöä eri maissa.
Brändi käyttää japanilaisia ja kiinalaisia tekstiilejä, osa Kiinassa tilatuista materiaaleista, toinen Bangkokissa. Esimerkiksi ranskalainen froteeri, josta asiat on ommeltu pienimmäksi, tuodaan Kiinasta, mutta valmistetaan nimenomaan Little Pushkinille. Se on erittäin pehmeä, mukava, hygroskooppinen ja kulutusta kestävä materiaali, jolla ei ole analogeja Venäjällä. Anna katsoo, että tavanomaisten kankaiden ja tarvikkeiden puuttuminen on Venäjän tuotannon pääasiallinen ongelma.
Anna uskoo, että hinnoittelulla on tärkeä rooli. Pikku-Pushkinin voi liittää turvallisesti luksusmerkkien luokkaan, mutta perustaja väittää, että yritys yrittää pysyä kohtuullisessa hinnoittelussa: nuoren brändin osalta on tärkeämpää houkutella uusia asiakkaita ja tavata asiakkaita. Kesän alussa projektissa julkaistiin yhteinen kokoelma MLittle-lasten verkkokaupasta. Lähitulevaisuudessa on toinen yhteistyö, jonka yksityiskohdat ovat edelleen salassa.
Oman tuotemerkin luominen oli lapsen syntymä. Olen aina rakastanut muotia eikä ole koskaan kohdellut sitä yksinomaan kuluttajana, mutta en edes ajatellut aikuisten vaatteita - se on jo liian paljon. Olen aina ollut kiinnostunut lapsista, ja halusin tehdä jotain viileää ja hyödyllistä heille.