Kauneus mainonta ilman kiiltäviä klisejä: 9 videota
Margarita Virova
Kosmetiikan ja muiden kauneustuotteiden mainoskampanjatOllakseni rehellinen, ei ole paljon muuttunut sen alusta lähtien. He käyttävät yleensä samat lupaukset ja menetelmät, samat kamerakulmat ja kutsuvat usein samat toimijat ja mallit. Lähes jokaiseen mainoskampanjaan löytyy iltapuvut, joissa on multimittareita, vietteleviä kirkkaita huulia, huolellisesti viimeisteltyjä Photoshopia ja pakollisia kuumia suukkoja suoran seurauksena tuotteen ostosta. Mitä mielenkiintoisempia silloin, kun merkit eivät mene lyötyyn radaan. Muistamme yhdeksän mainosta, joiden asiakkaat ja luojat yrittivät myydä tuotteita, mutta heijastivat ilmeisiä muutoksia kauneuteen.
Shiseido
"High School Girl?"
Yksi vuoden 2015 kirkkaimmista virusvideoista - eikä vain kosmetiikan maailmassa. Toiminnan aikana kävi ilmi, että kaikki ei näytä ensi silmäyksellä: tytöt, jotka ovat taaksepäin, muuttuvat kavereiksi, kuviksi, joita meikkitaiteilijat luovat. Kaikkein merkittävin täällä ei tietenkään ole jälkimmäisen hallitseminen, vaan videon idea, joka osoittaa radikaalin muutoksen meikkien avulla. Tämä on paljon lähempänä vapaan ja rennon asenteen kauneutta ja ihmisen ulkonäköä kuin tavallinen mantra, jonka taika-putki ratkaisee kaikki ongelmat.
Kenzo
"Kenzo World"
Video, joka kannattaa muistuttaa häntä uudelleen. Tämän lyhyen mestariteoksen johtajana oli Spike Jonze, joka oli pitkään tunnettu mainos- ja musiikkivideoiden tekemisestä - vuonna 2005 hän sai jopa vastaavan nimityksen amerikkalaisten johtajien kilta. Hajuveden mainontakonseptien luojat kohtaavat erityisen mielenkiintoisen tehtävän, koska visuaalisen analogin löytäminen väristä, äänistä ja toiminnoista on paljon vaikeampaa kuin yksinkertaisesti ja kannattavasti välittää huulipunan tai varjojen hyveitä. Villi tanssilla, joka vastaa brändin kuvaa, he eivät menettäneet, mutta he tekivät myös ilman monikerroksisia mekkoja, terälehtiä, halauksia ja silkkilevyjä, jotka ovat jokaisessa ensimmäisessä hajusteiden mainoksessa.
Pantene
"#ShineStrong"
Haluaisin tietysti ennen kaikkea muistaa sarjan aina "# kuin tyttö", mutta on muitakin esimerkkejä. Tässä on toinen hyvä sosiaalinen kampanja, joka herättää tärkeitä ja monimutkaisia kysymyksiä - Pantenen tuotemerkin laatija. Hän oli jo pitkään edelläkävijä kulta-standardien käyttämisessä hiustenhoitotuotteissa: tärkeimmissä rooleissa ja kiiltävissä sileissä hiuksissa oli aina onnellisia ihmisiä. Uudessa kampanjassa naisia kehotetaan lopettamaan anteeksipyynnön koko ajan, ja esimerkiksi videossa "Naisten merkinnät" he analysoivat sukupuolistereotypioiden syntymistä. Visuaaliset luonnokset kertovat, kuinka paljon voimaa on kätketty päivittäisissä toimissamme ja sanoissamme - jotain, josta ei valitettavasti vielä puhuta.
Tom ford
"Lips & Boys"
Viidenkymmenen huulipunan Lips & Boys linja oli yksi Tom Ford -brändin jännittävimmistä lanseerauksista, mukaan lukien provosoivat luovat ja markkinointiliikkeet. Kaupallisessa, joka kestää täsmälleen minuutin, yhtäältä ei ole mitään turhaa, ja toisaalta paljon kiiltoa ja sukupuolta. Huulipunan sävyt on kuitenkin nimetty miehille, joiden suunnittelija päätti pysyä tällä tavalla, joten tässä on huulet, tässä ovat kaverit - kaikki on hyvin selvää. Ei vain perinteisesti kauniita mainoksia, vaan myös hyvä esimerkki siitä, miten hyvin ajatellut kääntyy kliseeksi sopivaksi laitteeksi.
Dolce & Gabbana
"Dolce Rosa Excelsa"
Toinen epätyypillinen hajusteiden mainonta, jonka suuri ohjaaja ampui. Yleensä, kun kutsutaan suurta päälliköä videon tekemiseen, se on yksi tavanomaisimmista tavoista. Suuri Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") sijoittui kolmen minuutin mini-elokuvaan kaikki parhaat merkit, jotka liittyvät tuotemerkkiin: barokkipomppi, kiinnostus perinteisiin ja kauneuteen kaikissa sen ilmenemismuodoissa. Tarinassa äiti, jolla on viisi poikaa, palauttaa perhekiinteistön. Auringonvalon säteet, sahanpuru, mureneva kipsi korvataan rehevällä vihreällä ruoholla, tyylikkäillä vieraille, keittiön tuoksuilla ja valtavalla kristallikruunulla. Lopullisessa, ei tietenkään ilman rakkaustarinaa. Perheen tyylikkään äidin roolia soitti italialaisen elokuvan kulta-ajan Sophia Loren, joka on täysin mahdotonta eroon siitä, mitä tapahtuu.
Chanel
"Rakastan Chanelia"
Valokuvaaja Solvay Sundsbo loi kunnianosoituksen tämän mainoksen kuuluisalle "Vogue" -kannelle: kuvassa oleva tyttö tulee elämään, samanaikaisesti osoittamalla Rouge Alluren huulipunan meheviä sävyjä. Klassikot täyttävät klassikot: tämä video ja neljä vuotta myöhemmin näyttävät epätavallisilta. Mainonnassa kosmetiikkaa ja tuoksuja ei käytetä harvoin tarkoituksellisesti seksuaalisesti, vaan viittauksena kultikulmaan - koska jokainen tällainen esimerkki muistetaan. Samalla periaatteella Guerlainin La Petite Robe Noiren hajuveden mainoskampanjassa käsiteltiin naaras siluetti hatussa ja pörröinen mekko - ja se oli hienoa.
kyyhky
"Dove Pro-age"
Tässä kokoelmassa olisi vaikeaa hallita sellaista yritystä, joka on saavuttanut suuren mittakaavan vallankumouksen uuden sosiaalisesti suuntautuneen lähestymistavan ansiosta. Mutta jos monet ihmiset muistavat "kauneushahmot", harvat ihmiset ovat nähneet tämän mainoksen, joka on omistettu Pro-ikäryhmälle. Sarjan vapauttamisen myötä yhtiö korosti jatkuvasti etuliitteen hylkäämistä. Tämä kielellinen parannus on myös perinteisen markkinointiyrityksen hylkääminen. Yhdysvalloissa hänet kiellettiin laajasta näyttelystä ilmaisulla "liian paljon ihoa". Brändi kuitenkin puhuu jatkuvasti avoimemmin asioista, joita "maailma ei ole valmis", ja tietää, miten se tehdään kauniisti ja herkästi.
Gucci
"Hän tekee kaupungin"
Guccille 90-luvun alun laskun jälkeen kehitetty rohkea, ilmainen ja seksikäs tuotemerkki on edelleen tuotemerkki, vaikka sen toteutus ei aina onnistu. Silti mainoselokuva, jonka taiteilija ja ohjaaja Frank Miller ampui, on erityistä huomiota kiinnitettävä. Yhtiö kutsui hänet "Sin City" -julkaisun kirjoittajaksi, joka oli tuolloin jo tullut kulttielokuvaksi, jopa niille, jotka eivät ole kiinnostuneita sarjakuvista tai neo-noirista. Tämän seurauksena kallis ja ylellinen brändi kuvastui edullisen elokuvan esteettisyydestä, joka ei ole kovin ylellinen elämä. Se osoittautui ainakin mielenkiintoiseksi, vaikkakin kyseenalainen.
L'Oreal
"Ensimmäinen naistenpäivä"
Tämä ei ole mainos, vaan kansainväliselle naispäivälle omistettu video, jossa transsukupuolinen malli Valentina Sampayo puhuu itsestään. Se, että perinteisesti kaunis tyttö muutti sukupuolensa, yleisö tietää vain lopulta - ja tämä on kaikkein tarkin tapa visuaalisesti osoittaa, mikä hyväksyminen on. Vaikka tällainen sosiaalinen aloite näyttää melko luonnolliselta suurelle brändille, on tärkeää muistaa asiayhteys. Video on luotu Brasiliassa paikallisen mainostoimiston toimesta, ja Valentinasta tuli yksi niistä harvoista LGBT-yhteisön edustajista, joilla oli oikeus puhua - yleensä tilanne maassa on valitettavaa. Mainosta seurattiin ja keskusteltiin jo jonkin aikaa.