"Todellinen katu ilman trendejä": asiantuntijat, jotka odottavat katumuotia

Taide, musiikki, subkultuurielämä, DIY-henki, ja vain kaikki, mitä kaduilla tapahtui, jätti merkkinsä kadunvaatteisiin. Hän itiytyivät orgaanisesti asfaltin läpi ilman suuryritysten ja muotitalojen tuntemusta: luistelijoita, jalkapallofaneja, sneakerheads yksinkertaisesti vei, mitä he pitivät muotimaailmalta. Niin, huppari, Vans-lenkkarit tai Dr.-saappaat. Martens lopetti olemaan "vain vaatteita" ja siitä tuli merkki omistajan maailmankuvasta.

Mutta kuten mikä tahansa elinympäristö, kaduiden maailma muuttuu - ja katuvarusteet sen kanssa. Nämä muodikkaimmat talot ja esimerkiksi urheiluyhtiöt alkoivat luoda kokoelmia katumaisen tyylin mukaan. Uusia ratkaisuja etsittäessä suunnittelijat hämärtelivät lopulta muodikkaita rekistereitä ottaen huomioon legendaarisen Massimo Ostin, suunnittelija C.P. Yritys ja Stone Island: "Vain itsevarmat ihmiset eivät sekoita tyylejä." Ja vaikka joskus näyttää siltä, ​​että kaikki tulivat kanssamme, katumuotit eivät usko kuolevan muutoksista huolimatta. Kysyimme asiantuntijoilta, mitä katukatu on tänään.

Nykyään muoti ei myydä mitään: ylellisyys ei ole kiire, viimeinen koskematon glade - streetwear. HYIP on täynnä ympärillään: katumuotia on ollut, on ja tulee olemaan. Tämä katu on poissa trendistä. "Streetirot" kuljettaa mukavaa, ei likaa ja on halpaa. Nyt korkein ja palatsi ovat Philip Kirkorov. Niin paljon typerää - ei-alkuperäisten parodioiden parodiat.

Itsenäiset paikalliset maanalaiset merkit ovat aina hallinneet tätä katumuotia. New Yorkissa ne löytyvät työvuoren kaupasta. Venäjällä tämä ei valitettavasti ole. On olemassa useita merkkejä, joita kunnioitan, esimerkiksi NNH. Siellä oli myös hyvin viileä skatebrain “Fracture”, mutta se oli jäädytetty. Pienillä tuotemerkeillä on aina se etu, että se tukee paikallista kohtausta. Vaikka olisit tehnyt jotain ei kovin laadukasta, samanhenkiset ihmiset tukevat ja vaativat varmasti vaatteitasi.

Kauan sitten en ole nähnyt tiimityötä, joka koukussa minua. Kollaby karkasi itsensä noin viisi vuotta. Suuret yritykset ovat aina flirttaillut kapealla yleisöllä - nyt se on vain uusi suosion kierros, joka päättyy ennemmin tai myöhemmin. Yhteistyötä on vaikea korvata - tämä on ihanteellinen markkinointikertomus, jonka voi vain korvata entistä harkitsevampi lähestymistapa.

Jälleen on olemassa hyviä muotimerkkejä, jättiläisiä - kaikki on sellaista kuin se oli, olkoon niin. Heidän on maksettava osinkoa osakkeenomistajille, hallitus ei aio hidastaa. Joten kaadetaan yhteistyötä ja pudotuksia vielä enemmän. Mutta on olemassa paikallisia tuotemerkkejä "pojien tuella", jotka eivät ole tärkeitä hyipiä, osinkoja ja muotia. Nämä kaverit keskittyvät niiden liikkeeseen, tuotteeseensa. He eivät ole kiinnostuneita maailman muodista ja sadasta yhteistyöstä sekunnissa.

Kuten yleensä tapahtuu, aika kuluu ja kaikki katsovat takaisin tiettyyn aikakauteen. Seuraava trendi on paluu tuotemerkkeihin, kuten Fresh Jive. Rullalautailu on suosittu vielä pari vuotta, sitten se laskee jälleen. Skootterit, hoverboards, vape tulevat, luultavasti hoverboards. Sitten taas rullalautailun nousu - tämä on viimeinen neljäkymmentä vuotta. Minulle streetwear on aina ollut kadun muoti - jos voit sanoa niin, kaikilla muilla "muodilla" ei ollut mitään tekemistä sen kanssa. Kehotan sinua kiinnittämään huomiota 5Boro ja Babylon LA. Toinen naisten katumuotti saa vauhtia - minusta tuntuu, että tytöt haluavat olla poikia, ja pojat ovat kaikki "kadulla". H & M avasi saman Monkin.

Lähitulevaisuudessa on epätodennäköistä, että jotain muuttuu pohjimmiltaan. Rikkaimmat markkinat, joilla on suurin kysyntä, USA jatkaa äänen asettamista. Mukavuuden ja toimivuuden kehitys jatkuu. Muoti jatkaa ystäviä urheilun kanssa; koska virheetön tech-kangas itse on tylsää, katumuotit laimentavat ne tekniikoilla, kuten raa'at farkut, Tai-dai, kirkkaat värit ja vastaavat. Juuri lähitulevaisuudessa emme tule armeijaksi, jonka nimi on lyhenne. Kyllä, kymmenen vuoden kuluttua he tekevät parodioita parodioiden parodioissa. Olkoon se mielipide, että ei ole mitään uutta, mitä tulee esiin, se on perintö ja kokemus, joka innostaa jotain uutta.

Tuotemerkit eivät katso yleisöä "kapealla" näkökulmasta, muut ymmärrettävämmät ominaisuudet ovat tärkeitä heille: sukupuoli, ikä ja niin edelleen. Tällöin suuret tuotemerkit ovat kiinnostuneita nuoresta yleisöstä, joka on tulon ja tunnustamisen kasvu. Suuret talot omistavat suuret osakkeenomistajat: globaalit yritykset, sijoitusrahastot ja pankit, jotka ovat huomanneet, että viime vuosien laaja kasvu Kiinassa kehittyvillä markkinoilla on hidastunut ja keskipitkän ja pitkän aikavälin kasvustrategioita ei voida kirjoittaa uudelleen - ne on pantava täytäntöön ja raportoitava osakkeenomistajille. Ajatus vuorovaikutuksesta nuorten kanssa ei ainoastaan ​​tuota ylimääräisiä tuloja täysin uusien asiakkaiden kustannuksella, vaan myös "hengittää uutta elämää" jo uskollisille asiakkaille.

Viimeaikainen yhteistyö on puhdasta markkinointia, enkä aseta siihen negatiivista pistettä. Nyt tämä lähestymistapa on paljon halvempi ja siten tehokkaampi kuin monet muut myynninedistämistavat. Onko tämä sisältömarkkinointi - vieläkin mielenkiintoisempi ja tehokkaampi työkalu oikealla kädellä. Heti kun yhteistoiminta lakkaa toimimasta, toisin sanoen kustannukset tulevat riittämättömiksi saavutettuun tulokseen, heistä tulee jälleen vähemmän. Anna niiden tehdä yhteistyötä! Jos tuote osoittautuu viileäksi - miksi ei, jos osoittautuu zashkvvar - kukaan ei huomaa. Mielestäni tämä on win-win kaikille tällaisille geshefteille. Joku voi tietysti puhua ajatuksen ja subkultuuristen juurien puhtauden häviämisestä, mutta tämä on köyhien hyväksi. Älä ole liian vakavia asioista, kuten vaatteista.

Rullalautailun kysyntä on aina ollut ja tulee olemaan - koska se on lähellä, se on saatavilla ja se on rehellinen, vilpittömät tunteet. Kun sanon "trendi", tarkoitan kysyntää ja kysynnän kokoa. Mitä kirkkaampi ja havaittavampi suuntaus on - sitä enemmän sitä kysyntä. Niin kauan kuin suuret brändit, joilla on budjetteja, ovat kiinnostuneita nuorista - olipa se olutta, energiajuomia tai Gucciä Chanelin kanssa - he jatkavat investointeja ja ylläpitävät laajaa yleisöä kiinnostusta aktiivisessa elämäntavassa. Tietoisen kulutuksen globaali suuntaus on kuitenkin jo alkanut, ja tämä on erittäin hyvä. Tarkemmin sanottuna se ei ole olemassa hippbistin kapealla, koska se on ristiriidassa ajatuksen kanssa, että kysyntä synnyttää kysyntää.

Ensinnäkin, sinun ei pitäisi olla liian vakavia asioista, kuten vaatteista. Toiseksi, mikään ei ole parempaa kuin meidän perintömme, Stone Island ja Cav Empt. Streetvir on edelleen merkityksellinen. Ehkä kulutusmuoto muuttuu, mutta kävelemme edelleen kaduilla, kuuntelemme musiikkia, yhdistämme itsemme alakulttuureihin ja puolueisiin. On kysyntää - siellä on katumuotia; jopa "pyhä" COS ei unohda sitä. Niin kauan kuin on aitoja rehellisiä tunteita - rakkautta, intohimoa, inspiraatiota ja niin edelleen - mikään ei olennaisesti muutu.

Meidän aikamme pukeutua katuvarusteiden hengessä sinun täytyy siirtyä pois säännöistä. Joskus, jos sinulla on jotain tiukkaa, näytät paljon enemmän aiheesta, eikä kadu-tuotemerkkien logoista poistu päähän varpaan. Tänään Japani on mielenkiintoisempi kuin muut kadun tyyliin. Hyvä esimerkki streetwear-merkistä on Needles. Yli kymmenen vuotta hän on yhdistellyt japanilaista perintöä, urheilun estetiikkaa ja modernia lähestymistapaa kokoelmiin.

Aiemmin streetwear-tuotemerkit tekivät parodioita muotitalojen suunnittelussa - se oli eräänlainen protesti. Nyt he tekevät yhteistyötä ja vapauttavat yhteistyötä. Eri formaattien parodiat saavat vain vauhtia. Katumuotia on tullut liiketoiminta, ja se on muuttanut kaikkea. Esimerkiksi Italiassa on tuotemerkki Supreme Italia (kopioi New Yorkin ylimmän ylimmän) - hänen vaatteensa tulivat maan myymälät. En pidä siitä. Stussy on loistava esimerkki streetwear-tuotemerkistä, joka kasvaa edelleen ja kehittyy älykkäästi ja samalla säilyttää esteettisyyden. Tänään kaunis logo ei riitä, ja Stussy tajusi tämän monta vuotta sitten. Valitettavasti kaikki vanhat merkit eivät pysty pelastamaan kasvojaan keksimällä jotain uutta: usein tuotemerkit yrittävät tyydyttää asiakkaan nopeasti muuttuvat tarpeet ja menettää viehätyksensä.

Joka kuukausi tulee lukemattomia yhteistyömahdollisuuksia, mutta monet niistä ovat epäonnistuneita - varsinkin kun ei ole mielenkiintoista ajatusta yhteisestä työstä, vaan vain markkinoinnista. Yhteistyö syntyy eri maailmojen, ideoiden, persoonallisuuksien, makujen liitosta. Nyt tämä on kahden logon yhdistelmä. Uskon, että todellinen yhteistyö on vielä järkevää. Esimerkiksi me, Slam Jam, teimme Napan Martine Rose -yhteistyössä yhdistämällä Martinin estetiikkaa ja Napapijrin DNA: ta. Minulle tämä on erinomainen esimerkki kahden maailman synergiasta.

Rullalautailun suuntaus on melkein hävinnyt. Nyt suuntaus on kehittymässä vanhojen asioiden yhdistelmässä Polo Ralph Laurenin kanssa karkeilla kengillä ja jotain uutta. Perintömme on hyvä esimerkki tästä lähestymistavasta. Minusta tuntuu myös siltä, ​​että termi "streetwear" ei ole enää niin merkityksellinen, varsinkin kun otetaan huomioon Louis Vuitton x Supreme -yhtiön, Gosha Rubchinskiyn ja Vetementsin, tekemät yhteistyöt. Suosittelen kiinnittämään huomiota Suicoke, Wacko Maria, neulat, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Aries, Our Legacy.

Henkilökohtaisesti ihmettelen, mitä Etelä-Koreassa tapahtuu, monet ihmiset aliarvioivat tämän maan muotia. Toinen hyvin inspiroiva on se, mitä tapahtuu ympärilläni Amsterdamissa. Parodiat kaikille ovat edelleen tärkeitä. Väärennökset ovat olleet ja tulevat olemaan osa muotia: jos et ole varaa alkuperäiseen, ostat joko väärennöksen tai parodian. Kun sinulla on tarpeeksi rahaa, valitset todellisia tuotteita, mutta aina on parodioita.

On epätodennäköistä, että paluu tällaisiin katuverkon pioneereihin, kuten The Hundredsiin. Tuotemerkki saattaa olla innoittanut monia, mutta pelisäännöt ovat muuttuneet paljon sen jälkeen. En osaa kuvitella, että saman sadan ympärillä oli sekoitus, samankaltainen kuin palatsin ympärillä. Tämä ei estä merkin kunnioittamista: esimerkiksi Karl Kani ja Fubu eivät selviytyneet, mutta niitä pidetään edelleen heidän kanssaan.

Lähitulevaisuudessa näkyviin tulee yhä enemmän yhteistyötä, kuten korkein x Louis Vuitton - tämä liitto on osoittanut tietä muille ylellisille tuotemerkeille. Ehkä pian näemme Guccin yhteisen työn joidenkin streetwear-merkkien kanssa. Me, Daily Paper, alkoimme tehdä yhteistyötä L'Oréalin kanssa. Muutama vuosi sitten kukaan ei ajatellut tätä. Kuluttajien vanhan ja uuden sukupolven välinen kuilu on valtava, ja yritykset ymmärtävät tämän - ei ole yllättävää, että he yrittävät ratkaista ongelman. Pitkän aikavälin yhteistyö tuo lisäkokemusta kulutuskulttuurille, ja osa niistä ei menetä merkitystä.

En usko, että rullalautailu on trendi tai jotain ohi. Samoin ajattelen hip-hopia - se oli ja on edelleen yksi Streetwear-maailman tärkeimmistä komponenteista, ja se on aina merkityksellinen, kuten termi "streetwear". Jotkut hyvät myymälät ovat alkaneet keskittyä muotia tyttöjen - esimerkiksi Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; nyt on olemassa erityisiä julkaisuja vain naisille. Suosittelen myös kiinnittämään huomiota Botter-merkkiin.

kuvat: JieDa, Stussy, Palace, OiO!