”Nämä vaatteet eivät ole hämmentyneitä”: minä teen retromarketin Venäjällä

Vyötäröpuvut, hameet, kevyt haalarit - Moskova Ekaterina Blinova toimii epätavallisena retro-estetiikassa Venäjälle ja antaa toisen elämän alkuperäisille 50- ja 60-luvun silueteille. Hänen tuotemerkkinsä Ginger Jackie - bloggaaja Aida Dapo ja tanssija Dita Von Teese. Kysyimme suunnittelijalta, mistä etsimme ominaista kankaita, mitkä ovat jälkiasennuksen vaikeudet ja jotka ostavat teoksensa.

TEKSTI: Svetlana Paderina

alku

Minulla oli lahjakas käsityö lapsesta lähtien. Kiinnostuin ompelemisesta "nukket" -kaudella: tein kaiken itse, ja joka kerta, kun nukkejen leningit tulivat vain monimutkaisemmiksi. Valmistuin menestyksekkäästi taidekoulusta ja astuin Kosyginin tekstiili-instituuttiin: menin opiskelemaan koristetaiteilijaa, kun et mennyt muotisuunnittelijalle. Erikoistani ovat vaatteiden ja kuvioiden kehittäminen vaatteiden valmistuksessa käytettäville kankaille. Instituutin jälkeen yritin itseäni eri alueilla, mukaan lukien moottoripyörien, autojen ja jopa T-paitojen ilmapehmusteiden ja maalausten tekeminen. Yhdessä mieheni kanssa keksimme Ginger Jackin tuotemerkin: mieheni toi ideoita, ja ajattelin läpi lompakoiden ja muiden paksusta nahasta valmistettujen lisävarusteiden malleja, joissa on kohokuviointi ja maalaus. Kun ystäväni ja minä aloimme mennä musiikkifestivaaleihin 50-luvun tyyliin, syntyi kysymys - mitä pukeutua? Ja koska minulla oli jo vähän kokemusta, aloin ommella retro-luonnoksia, keskittyen havainnolliseen aineistoon.

Aluksi oli vaikea löytää lähteitä: retrokulttuurimme on vähemmän kehittynyt kuin Euroopassa tai Amerikassa. Sitten ei ollut viileitä vintage-kauppoja, joissa voit nähdä asioita, koskettaa niitä, ymmärtää, miten ne on suunniteltu ja ommeltu. Etsin malleja ja vanhoja aikakauslehtiä eBayssa, kun olen jopa tilannut kankaita Havaijilta. "Jack" muuttui "Jackiksi", kun tajusin, että teen paljon tällaisia ​​retro-vaatteita - mutta nämä eivät olleet täydellisiä kokoelmia, vaan vain muutamia malleja, ommeltu kahteen tai kolmeen kopioon.

edistäminen

Nimi sopii alun perin: 50-luvun tyylikkäisiin värikkäisiin mekkoihin, aaltoiltu punoshousut, bolero, lyhyet kevyt haalarit, kaikki leikkisä, festivaali. Yksinkertaisia, kirkkaita malleja, joissa oli enemmän kevytmuotoista kuin verifioitu tyyli. Näillä asioilla menin ulkomaanmarkkinoille, tutkin kysyntää. Venäjällä ystäväni ostivat ensin vaatteeni, ja sitten suusanainen toimi, ihmiset tulivat ja kysyivät: "Millainen mekko sinulla on? Voinko tehdä tällaisen ompeleen?" Aloitin Ginger Jackien edistämisen portaaleilla, kuten "Fair Masters" tai VKontakte-ryhmissä. "Fair Masters" Käytän yhä rehellisesti sanottuna, että on olemassa eri asiakkaiden varasto. Esimerkiksi minulla on erittäin rikkaita asiakkaita, jotka istuvat messuilla.

Instagramin myötä on tullut paljon helpompaa: lähetät työn - ja tiedät jo sinusta. Yritin kommunikoida ulkomaisten bloggaajien kanssa: ne ovat kevyitä jaloillaan, täysin vailla leimausta ja eivät juosta hintalappua julkaisun sijaan tervehdyksen sijaan. Tutkin, miten he käyttävät tällaisia ​​elementtejä nykyaikaisissa vaatteissa, mutta ei ole helppoa löytää riviä retro-kuvan ja asun välillä pölyisessä isoäidin rinnassa. Allekirjoitin, katselin heitä, kommentoinut, ja he kommentoivat ja olivat hämmästyneitä siitä, että Venäjällä ne ompelevat. Olin yksi ensimmäisistä, jotka aloittivat retrostyleen maassa. Vuonna 2013 julkaistiin ensimmäinen täysimittainen Ginger Jackien kokoelma, joista osa toistin.

Sanotaan vain: voin ommella laadukkaita asioita omin käsin, mutta minulla on suuri ero markkinoinnissa, organisatorisissa asioissa. On suunnittelijoita ja yrittäjiä. Yrittäjä on henkilö, joka tuntee, miten myydä, miten edistää, miten kehittää. Ja suunnittelija on enemmän luovista hauista, kun taistelet niin, että kaikki näyttää täydelliseltä, istuu hyvin, ja tämä on kaukana ansaitsemisesta. Ei riitä, että teemme vain hyviä asioita - sinun täytyy kääntää ajatteluasi niin, että ymmärrät, mitä tuote on, kuka yleisösi on, miten kiinnostaa sitä. Jossain vaiheessa alkaa kyllästyä siitä, että tämä ammatti ei näytä kuvista lehdistä ja elokuvista. Jos investointi on olemassa, tietenkin liiketoimintaprosessit kääntyvät paljon nopeammin kuin silloin, kun itse menette hitaasti kohti tavoitettasi.

Kuviot ja mallit

Työskentelen 20. vuosisadan vaatteiden malleissa - tein kopioita 40-60-luvuista, enkä näe mitään väärin siinä: niin opetan tuntemaan muodon, mittasuhteet. Minulle on mielenkiintoista ottaa kuva ja toteuttaa se. Asiakkaat usein pyytävät minua ompelemaan puvun, puvun tai takin "kuten kuvassa." Saatan jopa hieman järkyttyneeksi, kun työprosessissa asiakas pyytää muuttamaan jotain, koska minulle on mielenkiintoista luoda asia uudelleen, siluetti ja yksityiskohdat. Osoitan, että kirjoittaja on kaikkialla, kirjoitan, että tämä on kopio, eikä oma suunnittelu. Esimerkiksi Charles Jamesin museomallit palauttivat suosikkihameeni "Dorothy", siunausmallit voidaan tutkia Metropolitan Museumin sivustolla. Yleisesti ottaen minulla on suuri kokoelma kuvioita 40-luvulta ja 50-luvulta, ja osittain niiden avulla kehitän mallejani. Kun tutkitte tätä materiaalia, alat huomata ne vivahteet, joita haluat ottaa käyttöön: epätavallinen järjestely tucksista tai uusi leikkaus hihasta. Sitten kangasta valittaessa prosessit alkavat muodostaa kuvan tuotteeksi.

Kaikki, mitä voidaan tutkia, opiskelen: muoti-museoiden kokoelmia, jotka skannaavat malleja, kuvia, kuvia. Huutokaupat ovat myös erinomainen tietopohja: myymällä ihmiset kuvaavat nuken hyvällä resoluutiolla, kääntävät sen sisäpuolelle, dokumentoivat perusteellisesti elementit. Vintage-lehdet, etu on nyt paljon harrastajia, jotka lähettävät ne Internetissä. Matkustettaessa ulkomaille löydän varmasti museoita, pehmopaperimarkkinoita, vintage-kauppoja - rakastan kaivaa niihin, vaikka en osta mitään.

Naislukujen osuudet ovat nykyään muuttuneet - on hyödytöntä ottaa retrotrooppia ja yrittää käyttää niitä tuotannossa puhtaana. Viime vuosisadan puolivälissä naiset olivat matalampia, niissä oli kapeampi ja korkealuokkainen vyötärö, toinen olkahihna ja toinen hartioiden leviäminen. Nykyaikaiset hahmot ovat urheilullisempia, vähemmän painotusta vyötäröllä, niillä on suoremmat ja kehittyneet hartiat. Tämä tulee havaittavaksi, jos yrität 50-luvun alun perin.

Tunteeni mukaan asiakkaat, kuten kaikki, jotka on luotu kanonien mukaan - petticoats, vuoraukset, korsetit ja muut retroelementit. Aikaisemmin tällaisilla vaatteilla oli liinavaatteet ja välineet äänenvoimakkuuden antamiseksi: korsetti, vuoraukset, alushousut. Rintaliivit olivat erityisen muotoisia - rinnat olivat korkeat ja terävät - nyt he eivät käytä tällaisia ​​alusvaatteita. 50-luvulla viisto olkapäät olivat muodissa, joten yksi suosikkikuvioista oli yksiosainen holkki. Samanlaisen siluetin saavuttamiseksi on välttämätöntä olla ovela: esimerkiksi käyttää muotoiluelementtejä jyrkän lonkan luomiseksi, koska vyötärö ei ole nyt kiristetty. Jotta voimakas pudotus vyötärön ja lantion välillä, "ripustan" paisutettujen hameiden takin tai sivun ja käytä vahvistinta, joka auttaa tekemään helma jäykemmäksi.

tuotanto

Käytän italialaisia ​​kankaita, toisin sanoen muiden tuotemerkkien tuotannosta jäljellä olevia materiaaleja. Pysyviä tekstiilikokoelmia on vaikea löytää: mitä laatuun sopii myydään tuhat metriä kappaletta kohden, ja se on tuotava Venäjälle ja tulli puhdistettava. Siksi käytän viemäreitä ja voin ommella vain rajoitetun määrän asioita, erityisesti kun otetaan huomioon kangan suuri kulutus. Yhden kappaleen hihat ja paisutetut hameet hiipuvat leijonan osuutta videosta - joskus käy ilmi, että vain kymmenen kappaletta voi tulla ulos yhdestä rullasta kolmekymmentä-neljäkymmentä metriä. Materiaalit ovat tietysti moderneja, mutta yritän etsiä koristeita retrostyleen tai valita klassikoita, kuten herneitä, raitoja ja häkkejä.

Ginger Jackien kokoelmat tehdään vaatimattomassa valikoimassa. Rakastan neutraaleja sävyjä, kirkkaista väreistä olen valinnut vain punaisen, mutta uudessa rivissä haluan esitellä tumman sinisen vaihtoehdon mustalle. Toisinaan työskentelen vintage-materiaaleilla: tuttavat tuovat usein kankaita, pitsiä, painikkeita isoäidin varastosta, ja käytän jotain hyvässä kunnossa. Vanhojen kudosten kohdalla on ongelma: ne siirrettiin mothballsin säilyttämiseksi, ja tämä haju ei näy lainkaan; he menettävät usein väriä ja voimaa. Yritin tulostaa rullan omalla painalluksella, mutta laatu ei sopinut minulle. Kirjonta on toinen asia - maalaan koristeita itse, digitoi ne ja tuo ne tuotantoon. Kokoelmissa on siis koneen kirjonnan elementtejä, mikä tekee asioista erityisen.

Nyt joukkueessa on neljä ihmistä. Lisäksi ulkoistamisella on ihmisiä, jotka suorittavat asteikkomallia tai neuvoo eri asioissa. Lisäksi on olemassa kolmannen osapuolen tuotanto, joka kostuttaa tuotteet tarpeen mukaan, koska työpajamme tuottaa pääkierron. Todennäköisesti liiketoiminnallisesta näkökulmasta olisi viisaampaa vuokrata näyttelytilaa Moskovan keskustassa, ottaa siellä tilauksia ja lahjoittaa niitä tuotantoon, eikä kuluttaa rahaa vuokrataan tiloja työpajalle, poistotarvikkeille, räätälöimien palkat ja niin edelleen. Mutta en halua siirtyä pois asioiden luomisesta: rakastan olla studiossa, lisäksi asiakkaat tulevat puhumaan minulle yksityisistä tilauksista. Kun esitän kysymyksiä Instagramista, voin aina vastata. Haluan aloittaa vuoropuhelun kollegoiden, suunnittelijoiden, tuotantotyöntekijöiden kanssa - kokemusten vaihto on erittäin tärkeää.

Naisten asiakkaat

Joku on valmis pukeutumaan retro-mekkoihin joka päivä, joku valitsee nämä varusteet erityistilaisuuksiin. Hyvin nuoret asiakkaat tulevat harvoin minulle, mutta joskus asiakkaat tuovat tyttäriä, jotka tarvitsevat asuja valmistumis- tai kotipuolueisiin. Joka tapauksessa tämä vaatetus ei ole hätää, vaan erityistapahtumia, kun haluat hemmotella itseäsi. Noin puolet hankinnoista on yksityisten tilausten tekemistä yksittäisillä mittauksilla, koska monimutkaiset siluetit eivät sovi yleisesti mihinkään tyyppiin. Äskettäin tyttö tuli Irlannista nimenomaan kokeilemaan hääpukua. Voimme ommella ja etäkäyttää: esimerkiksi meillä oli asiakas Atlantasta, joka sanoi, että Amerikassa tällaisen kohdennetun räätälöinnin hinta olisi kuin suuren muotitalon hinta. Me ommelimme mekko ilman asennusta - Gabriela on jo lähettänyt kuvia häät.

Brändin lähettiläät ovat enimmäkseen ulkomaisia ​​bloggaajia. Aida Dapolle teimme häätpuvun, vaaleanpunaisen - nyt melkein joka kuukausi pyydetään pukeutumaan hänen kaltaiseensa mekkoon, vaikka sitä ei voi toistaa. Kommunikoin suoraan musiikkini kanssa Dita Von Teesen kanssa: hän on jo esiintynyt Ginger Jackien vaatteissa ja haluaa nyt tilata takin - keskustelemme mallista ja suunnittelemme tapaavan lopulta henkilökohtaisesti. Yleensä ulkomaalaiset ostavat paljon, on sääli, että Münchenin myymälä suljettiin, jossa toimitimme kokoelmat. Haluan esittää brändin muualle, koska tullit Euroopan unionissa ovat korkeat - ostajan on maksettava 20-30% lisäkustannuksista, joista aina varoitamme. Asiat ovat kuitenkin halvempia kuin vastaavien eurooppalaisten merkkien. On olemassa myös erillinen asiakasryhmä, joka ostaa säännöllisesti useita kohteita jokaisesta kokoelmasta, merkitse meidät aktiivisesti Instagramiin ja pyytää avaamaan offline-myymälän heidän kaupungissaan.

KUVAT: Gingerjackie