Miten ja miksi Kendall Jenneristä tuli vuoden tärkein malli.
Alle vuoden 19-vuotias Kendall Jenner onnistui pääsemään puoli-sisarensa Kim Kardashianin varjoon ja hänestä tuli suosittu amerikkalaisen todellisuusnäyttelyn "Keeping with the Kardashians" jäsen. Vogue-lehdet Dazed & Confusediin kutsuvat sitä vuoden tapahtumaksi, Givenchyn listan muotitalot, Marc Jacobs ja Chanel kutsuvat osallistumaan näyttelyihin ja ampumaan mainoskampanjoissa, kosmeettinen jättiläinen Estée Lauder tekee siitä uuden kasvonsa, ja Instagram-tilinsä tilaajien määrä on jo ylitti ennätyksellisen 16 miljoonan (mikä on minuutin ajan kaksi kertaa enemmän kuin Cara Delevinin). Kysymys on auki - mikä on itse asiassa tällaisen nopean menestyksen salaisuus: rehellinen huolellisuus tai tietyn PR-koneen työ?
Vaikka et katsonut näyttelyä "Kardashialaisten kanssa pysyminen", joka on amerikkalaisessa televisiokanavassa E! jo kahdeksan vuotta, menettämättä luokituksia, tiedät todennäköisesti ainakin kolme nimeä: Kim, Courtney ja Chloe - puhutaan yhdessä, eivätkä edes tarvitse mainita nimeä. Jokainen Kardashian sisar on hankkeen aikana ollut mennyt armenialaisten maahanmuuttajien tyttärestä ja skandaalista tv-tähtiä epäilyttävään maineeseen täysin itsenäiseen yksikköön, joka on ymmärtänyt itsensä media-alalla.
Vain tänään kaikilla Kardashianin sisarilla ei ole mitään parempaa tekemistä kuin 19-vuotiaan sisarensa Kendall Jennerin kunniaksi. Ehkä (ellei tietenkään ole omistettu Kardashiansin fanien kanssa tai et asu valtioissa), et edes epäillä tämän tytön, vanhin tyttären Chris Jennerin ja olympialaisten mestarin Bruce Jennerin olemassaoloa. Juuri tämän vuoden helmikuun 14. päivään asti Kendall käveli kiitotiellä Marc Jacobs -näyttelyssä, joka päättyy New Yorkin muotiviikolle. Kynnyksellä oli huhuja, että puoli-sisar Kim Kardashian pitäisi debytoida tällä kaudella, mutta kukaan ei ollut odottanut niin voimakasta alkua.
Jokainen pendiumin Kendall-uloskäynti vei skeptisyyden aallon: "kultaisen tytön" rikkaiden vanhempien kanssa uran mallinnusliiketoiminnassa - kysymys pari puhelua
Itse asiassa tämä ei ollut Kendallin ensimmäinen esiintyminen katuretkellä: hän osallistui amerikkalaisen suunnittelija Sherri Hillin näyttelyyn keväällä-kesällä 2012 ja keväällä-kesällä 2013, mutta hänen kiitotiensä alkoi Marc Jacobs -näyttelyllä. Samalla syksyllä ja talvella 2014/2015 Jenner tekee vielä kolme näyttelyä: Giles, Givenchy ja Chanel, eli yksi tärkeimmistä kaikista muodin viikoista lukuun ottamatta Milanoa. Tietysti saavutus ei ole verrattavissa tyttöjen debyytteihin, jotka ampuvat kahdella tai kolmella tusinalla kerralla ensimmäisestä kaudesta, mutta hyvin muodikasta taustaa vasten se on melko hyvä. Luonnollisesti Kendallin jokainen uloskäynti podiumiin oli täynnä skeptisyyttä, joka on ymmärrettävää: "kultaisen tytön" rikkaiden ja vaikutusvaltaisten vanhempien takana mallinnusliiketoiminnan uran takana, pari puhelua, mutta missä määrin todellista lahjakkuutta tuetaan, aika näyttää.
Kesti aika vähän. Muotiviikon maratonin päätteeksi luova johtaja Givenchy ja osa-aikainen läheinen ystävä Kardashian perheessä Ricardo Tishi tarjosi Kendallille sopimuksen Givenchyn mainoskampanjasta, ja Karl Lagerfeld osallistui Chanelin haute couture-syksy-talven näyttelyyn - 2014/2015, joka on jo muodissa hierarkiassa lähes ehdottoman tunnustamisen ja vihreän valon. Sitten stylisti Katie Grand (joka muuten oli vastuussa tämän näyttelyn Marc Jacobsin heittämisestä) ampui Kendallia hänen "Love" -lehden kannelle "American Girl" -tuotteen lanseerauksella. Joten Katie kääntää amerikkalaisen unelman ajatuksen. Kim halusi päästä Vogue-kannelle. Kendall unelmoi tulla malliksi - ja nyt: ”Työskentely mallina ei ole tavoite todistaa jotain ihmisille. Tätä halusin aina tehdä”, selitti katukansien nuori tähti.
Rakkauden jälkeen Teen Vogue teki saman ja myöhemmin saksalaisen haastattelun. Syyskuussa malli ilmestyi amerikkalaisen Vogue -vuoden tärkeimmän aiheen sivuille, joista se otti legendaarinen Patrick Demarchelier. Tulevaisuuden kevät-kesäkauden muotiviikoissa malli on jo päättynyt 13 näyttelyyn, eikä yhdellä välituotteella: kaikki Dolce & Gabbana, Balmain, Diane von Furstenberg ja Fendi, minkä jälkeen Marc Jacobs teki uuden kokoelmansa kampanjan. Dazed & Confusedin talvikysymyksessä, joka päättyi vuoden 2014 loppuun, tuli Kendallille omaleimaisempi iso nimi, jonka otsikko oli "Kendall: muodin kasvojen muuttaminen". Vogue USA: n viimeinen numero oli koristeltu Jennerin täysipainoisella näyttämöllä. Viimeinen äänekäs uutinen oli Kendallin nimittäminen kosmetiikkayhtiön Estée Lauderin kasvoksi, minkä seurauksena brändi sai kolme päivää plus 50 tuhatta uutta tilaajaa Instagramissaan. Marraskuussa arvovaltainen portaali Models.com sisälsi Kendallin vuoden 50 huippumallissa. Ei huono salkku jollekin, joka aloitti tiensä suuriin malleihin noin 11 kuukautta sitten. On looginen kysymys - miten?
Muutama vuosi sitten teollisuus alkoi puhua "Karan ilmiöstä", kun brittiläinen malli, jossa oli merkittävimmät kulmakarvat, antoi kolmen tusinan näyttökerran kauden jälkeen, jotka kaikki olivat päähenkilöitä, jotka tulivat Burberry-, Chanel- ja Saint Laurent -tuotemerkkien mainoskampanjoihin. Victoriain enkelien enkelit ja sitten käynnistivät täysin yhteistyöt, ensin DKNY: n ja sitten Mulberryn kanssa. Vain täällä viimeisten kahden kauden aikana Kara teki yhteensä vain 14 näyttelyä, jotka eivät yleensä estä häntä jäämästä lähes yhtä vaativiksi ja ansaitsemaan 6500 kiloa päivässä. Merkittävin asia tässä tarinassa ei ole edes syy siihen, miksi malli, jolla ei ole ainutlaatuista ja mieleenpainuvaa henkilöä, saavutti tällaisen suosion. Mielenkiintoista oli, että Cara Delevingne asetti tämän uuden trendin malleihin - sellaiset tytöt naapurissa, jotka ottivat pylvään Androgynous Freya Behi Eriksenistä ja Agnes Daneesta, nukke Jessica Stem ja Gemma Ward ja lopulta ylelliset Linda Evangelistit ja Helena Christensen.
Kendall Jenner sopii täydellisesti tähän tyttöjen vieressä olevaan trendiin. Tietysti voisi ajatella, että alan ammattilaiset tuskin voisivat arvioida, että tyttö, jolla on täysin emotionaalisesti jäykkä kasvot ja karismin puuttuminen, olisi ilman perheensä yhteyksiä. Varsinkin jos muistat, että hänen äitinsä, Chris Jenner, on suuri perheensä johtaja, joka on valmis käyttämään PR: n tilliä (puhuu seksikuvia, joissa on Kim Kardashian, joka huhujen mukaan katkesi verkossa, ei ilman Chrisiä). Tietenkin kustannuksia oli ilman edistämistukea, mutta se ei ole vain.
Kendall Jennerillä on neljä kertaa enemmän seuraajia kuin Barack Obama. Ei ole yllättävää, että TIME-lehti sisälsi hänet maailman vaikutusvaltaisimpien nuorten luetteloon, Malala Yusufzain ja Obaman tyttärien kanssa. Kendall Jenner edustaa ns. Sosiaalisen median mallien sukupolvea, nuoria tyttöjä, jotka eivät saa (ei niin paljon) pisteitä ammatillisilla saavutuksilla, vaan seuraajien lukumäärällä Facebookissa ja Instagramissa. Nämä "sosiaalisen median mallit" - sama Kara, Suki Waterhouse, Gigi Hadid - hengittävät yhdessä tai miinus yhdessä, työskentelevät muodikkaimpien suunnittelijoiden ja aikakauslehtien kanssa ja yleensä johtavat tyypillisten tähtien helppoon elämään, joita he mielellään jakavat sivuillaan. He kuuluvat nuorten sukupolviin, jotka ovat tottuneet luomaan epäjumalia Tumblr-tilien kautta ja antaneet suositusluokituksen samassa mittakaavassa. Koska Jenner ei anna mallia, vaan vuoden Internet-tunne - saman Tumblr-version mukaan. Ja vaikka Kendall sanoo jokaisella mahdollisuudella, että hän saavutti kaiken paitsi hänen kauniin kasvonsa, mutta kovan työn kautta, itse asiassa näemme toiminnassa viruksen leviämisen yksinkertaisen periaatteen.
Yleisesti ottaen tällaisten täysin merkitsemättömien mallien suuntaus on refleksi nykyaikaiselle muotijärjestelmälle kokonaisuutena, pyrkiessään yksinkertaistamiseen ja kaupankäyntiin. Toimialat, joissa jokaisen suunnittelijan itsensä tarkoitus on myydä tämä tai se, tarvitsemme vain sellaisia tavallisia ihmisiä, joilla on miellyttäviä ja säännöllisiä ominaisuuksia. Ne ovat ihanteellinen tausta vaatteille, ja jos tämä henkilö on myös media, kumulatiivinen vaikutus kasvaa eksponentiaalisesti. Lisäksi julkkikset myyvät tänään. Katsokaa viimeisimpiä Versacen ja Balmainin muoti-jättiläisten mainoskampanjoita Pumalle ja adidalle: Kendall Jenner, Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna, Madonna - vain tähdet, vain hardcore.
Kendall Jennerin kansiosassa Love-mallissa mallia kutsutaan vuoden tärkeimmäksi tytöksi. Ja tässä on erittäin hyvä muistaa tsitaatti Rudyard Kiplingin tarinasta vuonna 1904, josta termi käytännössä meni kansalle: "Se ei ole kauneus, joten on hyvä puhua, se ei ole hyvä puhua. Se on vain" Se ". Joten kauneuden ja viestinnän kanssa Jennerin kanssa kaikki on kunnossa, mutta hyvin "Se" on suuri kysymys.