Massamarkkinat ja haute couture: 10 eettistä tuotemerkkiä

Eettisestä muodista käytävän keskustelun jatkaminenOlemme keränneet 10 kirkasta tuotemerkkiä, jotka tekevät asiat paitsi vihreiksi myös viileiksi. Ei ole mikään salaisuus, että vain harvat ihmiset ovat valmiita ostamaan vaatteita yksinkertaisesti siksi, että ne on valmistettu eettisen tuotannon kaikkien sääntöjen mukaisesti. Jotta siitä tulisi todellinen tavoite, on oltava kaunis ja miellyttävä ostajalle. Ja koska kaikilla on erilaisia ​​makuja, on olemassa paljon eettisiä tuotemerkkejä, jotta vastuullisen kulutuksen liike voi tulla todella massiiviseksi, ja heidän on tarjottava sama monipuolinen tuotevalikoima kuin "vastuuttomat" kollegansa. Nykyisessä valikoimassamme on erilaisia ​​tuotemerkkejä - ne vaihtelevat valikoimassa ja hinnoissa sekä suunnittelussaan.

RCR Khomenko

Yasya Khomenko on Ukrainan eettisen muodin tärkein sankaritar: hänen nimensä esiintyy säännöllisesti paikallisissa muotilehdissä ja jopa Vogue-ulkomailla. Se on yksi epätavallisimmista alueista, eli uusien asioiden luominen vanhoista alueista. Käytössä on vaatteita, huonekalujen verhoilua ja verhoja, jotka löytyvät vaelluksesta käytetyillä kirpputoreilla ja vintage-kaupoissa. Tällaisen yhteenvedon jälkeen olisi mahdollista esittää jotain ainakin hyvin spesifistä, mutta RCR Khomenko-asiat, jos ripustat heidät muiden kanssa, jotka eivät liity toisiinsa ja nousuun, eivät erotu. Onko se kannattavaa - ne ovat kirkkaita, tarttuvia ja hyvin geometrisia, värikkäissä taiteellisissa tulosteissa.

Kuitenkin suhtautuminen asiakkaiden keskuudessa sekä Ukrainassa että Venäjällä on edelleen sekava: monet ihmiset ovat hämmentyneitä ajatuksesta, että joku muu käytti ehdotettuja vaatteita, ja tässä tapauksessa useita eri ihmisiä kerralla. "Olin usein hämmentynyt tunnustamaan asiakkailleni," suunnittelija sanoo, "että heidän tyylikäs cocktail-mekko oli ommeltu tyynyliinasta, johon asetimme malleja kolmeen tuntiin eilen kiertääkseen kaikki paikat."

Yasin itsensä osalta unohdettujen aarteiden etsiminen on ollut osa elämää lapsuudesta lähtien: "Oli tärkeämpää kuin yhteiset aamiaiset ja illalliset - mennä Senna Marketille lauantaina ja ryöstää kasaan. Todennäköisesti juuri siksi kaikki uusi aiheuttaa sisäistä dissonanssia minussa. Voimakkaasti inspiroiva voima, jota on vaikea välittää sanoin, olin ilmiömäisten kankaiden käsissä - käsin kirjailtujen Panaman terroristien kanssa, joka painoi "jokainen olento pari" vääristyneillä kuvakkeilla. "

Erittäin selkeistä olosuhteista johtuen RCR Khomenkon tuotanto on käytännössä mahdotonta, ja monissa asioissa on yksi kopio. Mutta Yasin ja hänen kumppaniensa suunnitelmat ovat uuden, tietoisen massamarkkinoiden luominen. Ensimmäinen askel oli projekti #theshirtproject, jonka suunnittelija on mukana Natasha Isupovan kanssa. Yhdessä he muuttavat 50-60 miesten paidaa kuukaudessa, kääntämällä ne naisten puseroiksi.

GO

GO Oli Glagoleva tuli ensimmäinen ekomerkki Venäjällä, jossa yhdistettiin eettinen lähestymistapa todella muodikkaaseen. Vaikka eri kokoelmissa olevat asiat voidaan valmistaa kierrätetyistä muovipulloista, sitten vanhoista laatikoista ne näyttävät erittäin tärkeiltä ja käytännöllisiltä, ​​ja ne valmistetaan mahdollisimman taitavasti. Esimerkiksi yhteistyössä taiteilijan Liza Smirnovoyn kanssa, paitoista vohvelipyyhkeisiin (kuulostaa pelottavalta, mutta se näyttää täysin väärältä: sana "kierrätys") meidän kaikkien on opittava kohtelemaan rauhallisesti) - ei pelkästään taiteellisesti ruiskutettuja maalipisaroita. mutta myös monimutkainen, käsintehdyt kirjonta. Tuotemerkin tiimi voisi työskennellä yhdellä tuotteella jopa 100 tuntia - joten puhumme tässä paitsi pyyhkeistä ja apsyklingista, mutta myös couture-lähestymistavasta.

Olya Glagoleva tuottaa kokoelmiaan yhteistyössä erilaisten ihmisten ja organisaatioiden kanssa, jotka jakavat vain arvojaan. Niistä on toistaiseksi ollut vain kolme. Ensimmäinen on valokuvaaja ja taiteilija Dmitri Pirozhnikov. Se oli pieni "kapseli" viidestä orgaanisen puuvillapaidan mallista, joissa oli käsin painettu kangas - merenneitoja, uimareita ja ihmisiä, jotka rentoutuvat hauskaina kirkkaina uimahousuina. Toinen on "The Artist at Home", jossa on Liza Smirnova. Kolmas on "House", julkaistu Authentic Investmentsin tuella. Siihen kuuluu viisi puseroa, joissa on kirjoittajan tulosteita, jonka kangas on valmistettu kierrätysmuovista.

Neljäs Olya näyttää 1. syyskuuta. Päivämäärä ei ole sattumaa - tällä kertaa kymmenen tyttöä Montessori "Earthlings" -koulusta tuli hänen kumppaneiksi. Olin mukaan he keksivät itse asiat, hahmottivat ne, kehittivät malleja ja piirustuksia tulosteille ja kirjoille - lähinnä eläimillä, upeilla ja todellisilla. Orgaanisesta puuvillasta ja puhtaasta villasta valmistetut mekot tulevat ulos lasten koosta. Aikuisten fanien tulee olla tyytyväisiä aiempiin kokoelmiin tai luottaa omaan miniatyyriinsä.

Medea Vintage

Medea Maris valmistui Fashion Factory ZIL: stä ja ex-intern Vika Gazinskaya lanseerasi oman tuotemerkin vuosi sitten - hänen ensimmäinen kokoelmansa myytiin tänä keväänä. Mutta uusi Medea Vintage -linja lisättiin hiljattain, ja se esiteltiin heinäkuussa vintage-markkinoilla Moskovan Dewarin Powerhouse -messuilla. Hänelle Medea Maris, kuten Ukrainan Yasya Khomenko, poistaa vanhat asiat. Käytetyillä ja kirpputoreilla hänen ei tarvitse vaeltaa tätä: Long Story Vintage -hankeryhmä auttaa etsimään Medeaa.

Kaikki täällä on hieman yksinkertaisempi kuin Khomenko: asiat itse ovat jokapäiväisempiä eivätkä ole niin suuria ja radikaaleja muutoksia. Esimerkiksi Medean denim-takit ja haalarit on uusittu koristelemalla tyylikkäillä kukka-kirjoilla (tehty luonnollisesti käsin) ja hauskoja sovelluksia. 60-80-luvun kankaista ommellaan eri tyylejä ja takkeja, jotka näyttävät nahkatakilta, päälinjan kuvioihin. Hänen lähestymistapansa uppoutumiseen on täydellinen niille, jotka eivät ole taipuvaisia ​​yllyttämään ja eivät pidä räikeistä asuista. Nämä asiat on helppo integroida jokapäiväiseen vaatekaappiin - jota voidaan pitää ehdoton plus.

WeWOOD

Puiset renkaat ja korvakorut (muuten ne ovat yleensä hyvin kevyitä, niiden painoa ei melkein tunne, kun käytät - joten ajattele parin ostamista, jos ei vielä) tänään et ylläty ketään. Mutta puinen rannekello näyttää edelleen odottamattomalta. Vuodesta 2009 lähtien yrittäjä Alessandro Rossanon perustama italialainen brändi WeWOOD on luonut niitä. Kaikki tämän kellon ulkoiset osat on valmistettu puusta: guayacaw, pähkinä, vaahtera, musta akaasia. Lisäksi tuotantoa varten ei leikattu yhtä puuta: käytetään vain suurista kasveista peräisin olevia jätteitä ympäri maailmaa - lähinnä huonekaluja ja purjeveneitä. Maali ja emali eivät käytä, mieluummin puun luonnollista väriä. Siksi jokainen kopio on ainutlaatuinen - jos haluat löytää WeWOODista aivan samanlaisen, on lähes mahdotonta.

Kellon sisällä on Japanissa koottu kvartsiliike. Ja tänä vuonna Bazelin näyttelyssä esiteltiin ensimmäinen Laguna-malli, jossa oli venetsialaisen kiinnityspylvään käsin valmistama sveitsiläinen mekanismi. He myös lupaavat yhteistyötä taiteilijoiden kanssa ja lasien linjan laajentamista puuvillakuitujen kehyksillä.

Mutta miellyttävin asia on lupaus istuttaa yksi puu joka pari tuntia, joka on ostettu maailmassa. Itse asiassa näin ei ole: WeWOODin työntekijät eivät pidä tarkkaa tietoa ostetuista tunneista eivätkä lähetä raportointilistoja vastaaville yrityksille. He tekevät yhteistyötä useiden eri maiden organisaatioiden kanssa - Trees for the Future, American Forests, Treedom, eikä vain - ja yksinkertaisesti työskentelevät heidän kanssaan, eivät tarkastele myyntiraporttien lukuja: "Nyt olemme saavuttaneet 400 000 istutettua puuta. "Kasvaa miljoona vuoteen 2020 mennessä." WeWOODilla on yhteistyökumppaneita metsien restaurointirahastoista Venäjällä. Yhdessä heidän kanssaan yhtiö suunnittelee tänä vuonna laajan kampanjan Baikal-järvellä.

Orgaaninen John Patrick

John Patrick ajatteli vastuullista muotia paljon aikaisemmin kuin muut alan suunnittelijat. Hän esitteli John Patrickin "vihreän" tuotemerkin Organicin 12 vuotta sitten, eikä sen jälkeen ole enää etsinyt kaikkia uusia materiaaleja, joilla ei ole kielteisiä vaikutuksia ympäristöön. Suunnittelija oli yksi ensimmäisistä, jotka alkoivat työskennellä eri maiden viljelijöiden kanssa ja tukivat paikallista tuotantoa, ja meni tutustumaan esimerkiksi Peruun. Nyt luonnonmukaista puuvillaa (toisin kuin tavanomainen, joka on kasvatettu ilman kemikaalien massakäyttöä ja Better Cotton Initiativen kaikkien ohjeiden mukaan) ja kierrätettyä polyesteriä sekä innovatiivisia, täysin kierrätettäviä kankaita esiintyy hänen kokoelmissaan.

Valikoimassa on erilaisia ​​asioita, jopa päällysvaatteisiin, mutta suosituimmat ovat silti yksinkertaisia ​​perustuotteita, kullanmurtajista ja kuproista valmistetuista yhdistelmäkuvioista, joita käytetään silkin korvikkeena. Vain viimeinen vuosia on edelleen tuotemerkin tärkein osuma - niiden suunnittelija tuottaa tusinaa eri väriä, ja jotkut brändin fanit keräävät nämä yhdistelmät, kuten todelliset keräilijät.

uudistaminen

Los Angelesin tuotemerkillä Reformation on maailman paras iskulause: "Olemme tappavia vaatteita, jotka tappavat ympäristön." Tällaisen luottavaisen lausunnon jälkeen on melkein mahdotonta rakastua Yael Aflalo -brändiin - sitäkin pidemmälle, koska tämä iskulause on totta, kaikki asiat ovat todella valmistettuja ekologisista materiaaleista, vintage-kankaista ja tekstiilijätteistä muilta toimialoilta, ja tuotemerkin puutteet puhuvat tällä hetkellä suoraan sivustolla.

Reformaation valikoimissa tärkein asia on mekkoja, ja ne ovat täällä erilaisimpia tyylejä: sekä yhdistelmiä että mekkoja ja sundresseita, joissa on hurmaa ja tyylikäs ilta sekä häät. Muodikkaimmat tytöt rakastuivat brändin mekkoihin - ne eivät vain lähettäneet omia kuviaan brändin tavaroihin Instagramissa, kuten yleensä tekevät, mutta ovat myös valmiita investoimaan suosikkimerkkinsä kehittämiseen taloudellisesti. Esimerkiksi Buro 24/7 -portaalin perustaja Miroslav Duma tuli viime vuonna yhdeksi uudistusten sijoittajiksi.

nöyristellä

Brand Kowtow tekee minimalistisia ja neutraaleja vaatteita joka päivä - COS: n hengessä, ilman ilmeisiä kokeita leikkaamalla ja värillisesti. Neutraaliselle taustalle kiinnitetään erityistä huomiota harvinaisista asioista, joissa on abstrakteja tulosteita, jotka jäljittelevät kangasta tai maalivyöhykkeitä. Kaikki muu - mustina, valkoisina, harmaina ja tummansinisinä väreinä, jotka toisinaan laimentavat saman rauhallisen nauhan. Niille, jotka suosivat minimalismia mielenkiintoisilla yksityiskohdilla, on myös jotain. Joskus täällä tapahtuu muutoksia: esimerkiksi pitkät, pitkät hihat, jotka käden kääntyessä hieman hameeksi muuttuvat hameeksi, jolla on "laiska" keula. Siluetteja on helppo kokeilla, minimalistisia asioita kerrostetaan toisistaan: pitkät tunika-mekot tulisi käyttää housuilla, ja tilavia takkeja, jotka on räätälöity muistuttamaan kimonoa - leveillä culotteilla ja maalatuilla paidoilla.

Tuotemerkin kestävän kehityksen lähestymistapa on vakava. Ei voi edes mainita luonnollisia kierrätettäviä kankaita, turvallisia maaleja ja yhteistyötä paikallisten tilojen kanssa - tämä on pakollinen kohta. Ne ovat äärimmäisen vakavalla tavalla sovellettavissa myös olosuhteisiin, joissa kaikki merkkityöhön osallistuvat ihmiset. Yhtiön tuotanto on Intiassa, mutta Kowtow-tiimi seuraa prosessia kaikissa vaiheissa. Kaikki työntekijät saavat palkkaa, mutta myös tiettyä sosiaalipakettia: yhtiö maksaa lasten, lomien, sairausvakuutuksen koulutuksesta ja jopa korvaa osan asumiskustannuksista.

Shaina-mote

Jos edellistä brändiä voitaisiin verrata COS: iin, niin Los Angeles-pohjainen Shaina Mote - analogi on todennäköisemmin The Row. Onneksi miellyttävässä hintaluokassa. Tämä on kuitenkin vielä kaukana massamarkkinoista: jopa yksinkertainen T-paita maksaa täällä 150 dollaria, ja kalleimpien tuotteiden hinnat nousevat jopa puolitoista tuhatta. Shaina Mote -mallistojen kirkkaita värejä ei löydy jälleen - käytetään neutraaleja sävyjä, joista kirkkain on hyvin huomaamaton terrakotta. Kaikki on rento, rauhallinen ja minimalistinen, mutta melkein jokainen asia (paitsi ehkä yksinkertainen "nuudelit") on ominainen. Leveillä housuilla on leikkauksia polviin, leveillä paidoilla on leveät vyöt tai odottamattomat leikkaukset takana. Mekot ovat pehmeitä verhoiluja, jotka ilman isäntäosaston ponnisteluja sopivat aina täysin uuteen ja jatkuvasti kauniiseen tapaan.

Varoitamme sinua heti: tuotemerkki käyttää luonnollista nahkaa, joten sitä ei enää kutsuta "vihreäksi" sanan kaikessa merkityksessä. Tämä Shaina Mote -tiimi on kuitenkin jossain määrin perusteltua siitä, että vuosien ajan se on työskennellyt samojen todistettujen valmistajien kanssa, lähinnä Amerikan ja Italian perheyrityksissä, ja vastuullisimmassa lähestymistavassaan yrityksellään ei ole epäilyksiä. "Kun on mahdollista, useiden vaihtoehtojen välillä valitsemme aina oikeamman", he kirjoittavat sivustolle ja kertovat valinnasta vaarattomien luonnonmateriaalien ja synteettisten kankaiden välillä polymeerikuiduista. Shaina Mote -tiimi ei käytä kokoelmissaan polyesteriä, mieluummin ympäristöystävällisempää tenceliä, kuproa ja modaalia.

Ihmispuu

Jos se ei olisi nykyisen punnan korko, People Tree voitaisiin hyvin kutsua todelliseksi esimerkiksi ekomassamarkkinoista: asiaa, joka on kalliimpaa kuin 100 kiloa, on etsittävä pitkään. Tietenkin se on edelleen kaukana H & M-tasosta ja jopa niiden tietoisesta linjasta paikallisista hinnoista, mutta vihreässä segmentissä on vaikea löytää jotain. Nyt onneksi myynti on täydessä vauhdissa verkkosivustolla, joten ekoshopingin hetki on onnistunein. Valikoiman osalta se on vakio kaikille massamarkkinoiden brändeille: sinun ei pidä odottaa suunnittelijan herkkuja People Tree -kokoelmista, mutta voit mennä tänne kevyisiin mekkoihin, värikkäisiin leggesseihin, rauhallisiin culotteihin ja kirkkaisiin T-paidoihin. Paikalla on myös miesten asioita ja melko miellyttävä osa koruilla: geometriset korvakorut, mosaiikki-riipukset ja helmillä varustetut kytkimet.

People Tree on ollut toiminnassa yli kaksikymmentä vuotta ja sitä voidaan pitää oikeutetusti yhtenä vastuullisen muodin edelläkävijöistä. He olivat ensimmäisiä, jotka ajattelivat "oikeaa" luomupuuvillaa - tällä hetkellä noin 90 prosenttia kokoelmissa käytetystä puuvillasta on "orgaanista" eli ympäristöystävällistä. Tavoitteena on tietysti nostaa tämä luku sataan.

Matt & nat

On olemassa paljon "vihreitä" tuotemerkkejä kengistä ja asusteista, Matt & Nat on yksi ansaittavimmista. Kanadalainen yritys perustettiin vuonna 1995, ja sen jälkeen tiimi etsii edelleen kaikkia uusia materiaaleja, jotka korvaavat luonnon nahan, minkä ansiosta tuotteet näyttävät yhtä vaikuttavilta kuin "vastuuttomat" kollegansa. Käytetään kierrätettyä nailonia, muovia, pahvia, kumia (esimerkiksi polkupyörän renkaita) ja korkkia. Samalla Matt & Nat -tuotteet näyttävät vaikuttavilta, ja valikoimassa on myös uusimpia malleja.

Tuotemerkin kokoelma kenkiä on pieni, mutta kaikkien mallien ja värien pussit ovat massaa. Kaikkein epätavallisimmat mallit ovat korkkia (katso Corkin kokoelmaosassa), jonka rakenne suunnittelijat pelastavat tarkoituksellisesti.

kuvat: kansikuva Shaina Mote / Instagram