Muotimerkit tulivat kohtuulliseen kulutukseen - miksi he tarvitsevat sitä?
"Garbage on mitä useimmat tuotemerkit tuottavat tänään. Myymättömien tavaroiden vuoret lähetetään viemäriin ja myyntipisteisiin, joilla on niukasti mahdollisuuksia, että joku ostaa niitä. Ylituotanto on nykyaikaisen muotialan vitsaus, jonka se yrittää peittää huolellisesti esittämällä yleisölle väärennettyjä raportteja ja kasvua koskevia tietoja. ”Tässä on otteita emotionaalisesta manifestauksesta, jonka Vetements-brändi on liittynyt yhteen sen uusimmista Instagram-julkaisuista - se otti esille näyttelyn, jonka logo on luotu amerikkalaisen tavaratalon Saks Fifth Avenue erikoisjärjestys, jossa näyttelyssä on vuorattu kallioperä, joka toimii metaforana yhteiskuntamme dekadenttiselle kulttuurille tänään, kaikki olisi hienoa, jos se ei olisi tuotemerkki, joka on Useimmissa liikakulutus stimuloi - tarkoituksella tai tahattomasti.
Viimeisimmässä Vetements-teoksessa 67 jouset - kerro tämä luku noin kolmella ja saat yhden kokoelman kohteiden määrän. Tietenkään kaikki eivät lopulta pääse kauppoihin, mutta likimääräinen määrä voidaan kuvitella. Muista "älykkäitä" markkinointikampanjoita, joihin tuotemerkkitiimi ajoittain lomailee: sitten järjestää yhdessä brittiläisen jälleenmyyjän Matchesfashionin kanssa omien väärennettyjen tuotteidensa myynnin tai vapauttaa virallisen yhteistyön DHL: n kanssa. Kuinka paljon tämä kaikki edistää kohtuullisen kulutuksen edistämistä, ei ole kovin selvä.
Lystin tutkimusalustan mukaan vuoden 2017 ensimmäisellä neljänneksellä Vetements oli myydyin muotimerkki, edes Gucci ja Yeezy. Toisella vuosineljänneksellä tapahtui kuitenkin pieniä valukappaleita: Vetements oli vain neljännessä asemassa, ja Balenciaga oli ennen häntä, jossa Demna Gvasalia tuntuu melko hyvältä luovan johtajan tehtävissä (ja luova, muun muassa tuotemerkillä varustetut sytyttimet hintaan 10 euroa / kpl). Ja tämän vuoden toukokuussa Vetements julkaisi demokraattisen linjan Staff T-paidat "brändin faneille, jotka eivät ole varaa asioista pääkokoelmasta." Ja sanovatko he vakavasti, että muut merkit vapauttavat tänään liian paljon roskaa?
Vetements on yksi selvimpiä esimerkkejä epäilyttävästä kamppailusta ylituotannon torjumiseksi, mutta tietenkin se ei ole ainoa ainoa. Tuotemerkit tehdään nyt ja yritetään sitten näkyä yleisön edessä viattoman kasvot: he sanovat, he ovat muita huonoja, ja me välitämme ympäristöstä ja kohtuullisesta kulutuksesta. Konglomeraatti Kering, joka omistaa Gucci (maailman suosituin tuotemerkki), Balenciaga (Lystin mukaan kolmas sija) ja Saint Laurent (heidän kengänsä ovat myös myydyimpiä), tekee aloitteen tavaroiden inhimillisestä tuotannosta ja tukee "Fashion for Good" -ohjelmaa. . Vuoden 2025 tavoitteisiin kuuluu hiilidioksidipäästöjen vähentäminen 50%, käytetyn veden määrän vähentäminen (jonka tiedetään tarvitsevan 20 tuhatta litraa yhden kilon puuvillan saamiseksi), minimoimalla jätteet ja niin edelleen. Tuotannon vähenemisestä sanalla.
Viimeisimmässä Vetements-teoksessa 67 jouset - kerro tämä luku noin kolmella ja saat yhden kokoelman kohteiden määrän.
Hänen viimeisin mainoskampanja, Stella McCartney, ammuttiin jätehuoltoon jossain Skotlannissa. Viesti on ilmeinen: "Katso kuinka paljon roskaa me tuotamme kuluttamalla liikaa." Virallisessa lehdistötiedotteessa suunnittelija heijastaa suurta: "Kampanjan ajatuksena on osoittaa, mitä haluamme olla ja mitä ideologiaa pitäisi viedä maailmaan. Millainen ympäristö ihmisen ympärillä luo itsensä vastoin luonnon luonnollista kulkua." Suurempaa vakuuttavuutta lehdistötiedotteessa annetaan vaikuttavia tilastoja: joka vuosi tuotetaan 300 tonnia muovia planeetalla, josta puolet käytetään vain kerran ja 8 tonnia merestä.
Toisaalta tällainen retoriikka on hyvin Stella McCartneyn filosofian edessä: tuotemerkki tuottaa 53% kokoelmistaan kierrätysmateriaaleista, ei käytä luonnollista turkista ja nahasta, harjoittaa eettistä kashmirituotantoa tehtaiden varastointijäännöksistä (heille annettiin nimi Re.Verso) Viime aikoina yhdistettiin biotekniikkayritys Bolt Threads innovatiivisten materiaalien kehittämiseen. Toisaalta tuotemerkki tuottaa edelleen neljä vuodenaikaa, joihin kuuluu lasten vaatteet ja äskettäin miehet.
Hauskin asia tietoisella tavalla ovat massamarkkinoiden tuotemerkkejä, joiden luonne on tuottaa paljon, myydä nopeasti ja motivoida kuluttajia tulemaan uuteen erään mahdollisimman usein. Vuodesta 2011 lähtien H & M on julkaissut Consciousin eettisen kokoelman ja kehottanut asiakkaitaan luovuttamaan vanhoja vaatteita myymälöihin, saamaan vastineeksi alennuskupongin - ostamaan vielä enemmän asioita. Vuonna 2016 Zara esitteli ensimmäisen kokoelmansa: Join Life, joka on valmistettu orgaanisesta puuvillasta, kierrätysvillasta ja lyocellista, selluloosasta johdetusta kuidusta. On mielenkiintoista, että vaikka vuonna 2015 yksin, sen yhtiö, Inditexin omistaja, tuotti yhteensä 1 177 784 343 (!) Tavarayksikköä. Tämän vuoden helmikuussa toinen massamarkkinamerkki, Mango, julkaisi Committed-linjan - vaatteet, jotka on valmistettu orgaanisista tai kierrätetyistä materiaaleista, ommeltu tehtaita Turkissa, Portugalissa ja Marokossa. Ja te ette ole kolmannen maailman maita, joissa on orjatyöoloja.
Tänään, syrjäytymättä, olemaan puolustamatta ympäristö- ja sosiaalisia aloitteita, on yksinkertaisesti riittämätöntä.
Tuotemerkkien keskustelut kohtuullisesta kulutuksesta ja eettisestä tuotannosta muistuttavat yhä enemmän retoriikkaa, jonka mukaan liikemiehet puhuvat hyväntekeväisyyteen: "Olen aina uskonut, että on tärkeää paitsi vastaanottaa myös antaa" "Sinun täytyy jakaa heidän kanssaan vähemmän hyvä. " Kukaan ei lisää, että hyväntekeväisyys antaa tiettyjä verohelpotuksia ja monia hyväntekeväisyysrahastoja luotiin mukavampaa liiketoimintaa varten. Muodikkaiden yritysten hyvät aloitteet, varsinkin kun he todella pääsevät siihen pisteeseen, ovat ihania, mutta ei pidä unohtaa, että humanististen tehtävien lisäksi heitä ohjaavat myös melko kaupalliset.
Tehokas markkinointiväline tänään ei ole mainosten kääntäminen aikakauslehdissä ja bannereissa, vaan sisältö. Joku luo sen, julkaisee valikoiman memejä ja joku - houkuttelemalla ajatusta kohtuullisesta kulutuksesta. Katsoja saa koukun, ajattelemalla, että hän koskettaa jotain erityistä ja hankkii brändin, joka takaa hänelle: "Haluamme sinun ostaa vähemmän, mutta paremmin!" Tämän seurauksena myydyt yksiköt lisääntyvät samoin kuin yhtiön voitto. Melkein neurolingvistisen ohjelmoinnin periaatteen mukaan jopa "eettisten" kokoelmien visuaalinen osa toimii: että H & M Conscious, Zara Liity elämään, Mango Committediin - kaikki nämä hallitsijat kuuluvat suhteellisen korkealuokkaiseen luokkaan, niiden muotoilu on rauhallisempi, eikä siinä ole nopeita trendejä ja väri gamma on hillitty ja viittaa läheisyyden luontoon. Mutta jos poistat kuvan kuoren, se pysyy samana massamarkkinapuvuna, joka on tuotettu suunnilleen saman verran kuin päälinja.
Nykyaikainen ostaja ei anna kultaista pölyä silmissä. Vetements-kommentin kommenteissa on innostuneiden vastausten ja mielihyvien lisäksi paljon skeptisempiä huomautuksia: ”Erinomainen markkinointi. Mitä @vetements_official tai Saks tekee muuten kuin mainoksen luomisessa, et voi nimetä huppari ($ 1900 ) hintaan, joka vastaa kolmetoista palkkaa Kambodžan tehtaan työntekijältä (126 dollaria kuukaudessa), mikä tarkoittaa, että tässä maailmassa on vakavampia ongelmia "," Mielestäni suhtautuminen ongelmaan näyttää keinotekoiselta ja PR-suuntautuneelta. Toinen tapa myydä lisää asioita ? "," Wow, kauppaikkunassa oleva roskakivi ei näytä kovin hyvältä. Mutta mikä on hauskaa: myydä Champion-pusero [x Vetements] 900 taalaa varten, sinun tarvitsee vain ommella nauha hihassa olevasta logosta. Samanaikaisesti alkuperäinen vintage-mestari maksaa 35 dollaria. Tätä kutsutaan kohtuulliseksi kulutukseksi. "
Ja vielä viimeisimmän 2000-luvun kuluttajapommin aikana harvat ihmiset välittivät ylituotannon ongelmasta ja epäeettisistä olosuhteista, kun ompelee t-paitoja ja käsilaukkuja merkkitunnuksilla. Sittemmin julkinen keskustelu on muuttunut niin paljon, että tänään on yksinkertaisesti riittämätöntä olla puolustamatta ympäristö- ja sosiaalialoitteita. On aina tärkeää, että yritykset tarjoavat kuluttajalle vain tuotteen, vaan sen takana olevan tarinan. Joten vetoaa ajattelemaan planeetan tulevaisuutta tässä mielessä voi kuulostaa varsin vakuuttavalta.
kuvat: Vetements, Stella McCartney, Mango
