Miksi katutyyli on vanhentunut ja mikä odottaa meitä seuraavaksi

Mitä huoli Onko muotiteollisuus isompi: Bangladeshin orjatyövoima tai alaikäiset mallit rehellisissä ampumissa? Tietenkin suora tyyli. Katuvalokuvan tulevaisuudesta nyt ei ole vain laiska. Kaikki, Suzy Menkesistä, The Circus of Fashionin pitkäaikaisesta artikkelista bloggerin Garands Dore'n äskettäiseen haastatteluun, kertoo kadunnasta tai jopa lähestyvästä kadun tyyliin. Wonderzine ymmärtää, missä ja milloin tämä ilmiö ilmestyi, miten se kaupallistettiin ja mitä tulevaisuuden muoti tapahtuu.

Katun tyylin nimen isä on Bill Cunningham, joka vahingossa valokuvaa Greta Garbon New Yorkin kadulla vuonna 1978. Tämä laukaus painaa The New York Timesia: tämä on ensimmäinen kerta, kun julkkiskuvat ovat ilmestyneet sanomalehdessä. Cunningham alkaa ampua ohikulkijoita - kuuluisia ja ei - NYT: lle ja tekee sen nyt - 80 vuoden kuluttua. 1980-luvun alkupuolella brittiläinen Vogue-taiteellinen johtaja Terry Jones luo i-D-lehden, joka julkaisee valokuvia tavallisista lontoolaisista kaduista, kuten klubipuolueista. 1990-luvulla aasialaisen katutason edelläkävijä Shoichi Aoki astuu esille: hän lanseeraa FRUiTS-lehden, joka dokumentoi nuorten elämää Harajukun alueelta Tokiossa. Mitä seuraavaksi tapahtuu, tiedät varmasti. 2005 on tulossa, ja Scott Schumann sulkee näyttelytilansa viettää aikaa tyttärensä kanssa. Hän päättää ampua ihmisiä New Yorkin kaduilla - ajatus on samanlainen kuin solun sisällyttäminen Skotlannin perinnettä koskevaan kokoelmaan. Kaikki tämä muuttuu, että Schumann laittaa valokuvansa Sartorialist-blogiin Internet-muodin hallinnan aallolla ja ansaitsee välittömästi myötätuntonsa eri puolilta maailmaa. Samaan aikaan Scott Schumannin pääkilpailija, Tommy Tone, Jak & Jilin kirjoittaja, alkaa harjoittaa katutasoa. Katuvalokuvaajat sieppaavat tavallisia ihmisiä, jotka katsovat, että kaikki ymmärtävät, että viileä on helppoa: laittaa vain outo hattu tai yhdistää Topshopin mekko Marni-korvakorusta. "Street-tyyli alkoi yhtäkkiä vaikuttaa ihmisiin. He alkoivat etsiä inspiraatiota ei aikakauslehdissä tai katuverkossa, vaan kaduilla olevista kuvista. Se oli demokraattinen ja raikas", amerikkalainen GQ-editori Welsh Welsh kirjoitti katuvalokuvien noususta.

Vuoteen 2010 mennessä on paljon katuvalokuvaajia, ja he haluavat ottaa kuvia muotiviikolla eikä arkipäivisin kaduilla. Paras-tyylinen katutyyli kuvataan parhaiten Phil O, Street Peeperin luoja: ”Olen näyttelyissä New Yorkissa. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, hänen kanadalainen ystävä, Christine, Vicky, irlantilainen, joka antoi minulle savukkeen, korealainen, joka ryöstettiin Milanossa, Adamissa, Ku: ssa, Watarussa, toinen japanilainen, mahtava mallinnus, vanha mahtava mallinnus, vanhempi ja kauheampi mallinnus , mallinnus, jolla on erittäin huonot hampaat, Marcy, Shini, Yu, japanilainen Vogue, pitkät hiukset, Lee ja t ohuet japanilaiset naiset. Miksi näin tapahtuu? Osoittautuu, että kadun tyyli on helppo ansaita. Scott Schumann ja Tommy Ton kutsutaan ampumaan GQ.comille ja Style.comille, ensimmäinen tekee Art of Trench -hanketta Burberrylle, toinen on Lane Crawfordin ja Symphonyn mainoskampanjat. Kiitos heille, kampanja, jonka katu-bloggaaja ampuu sen tytölle, voidaan pitää erillisenä valokuvalajinä. Ja voi mainostaa asioita, jotka eivät liity muotiin: esimerkiksi jäätelöä. Toisaalta katutaso on verkkoliikenteen tärkein lähde. Sivustot toimivat hieman vähemmän kuuluisien valokuvaajien kanssa, mikä riittää, että jälkimmäinen voi tehdä nimensä. Esimerkiksi Tamu MacPherson, kaikki Pretty Birds, kuvattiin Grazia.itille ja siitä tuli sen toimittaja. Samana vuonna 2010 katutasoisilla valokuvaajilla sekä henkilökohtaisten blogien tekijöillä - Chiara Ferany ja Rumi Neely - tulee osa muodinjuhlia: ne on sijoitettu esitysten eturiviin (Dolce & Gabbana ovat ensimmäisiä, jotka tekevät tämän) ja kutsutaan puolueisiin.

Hieman myöhemmin on kuitenkin selvää, että tärkein katu-tyylisissä blogeissa ei ole niiden kirjoittajat eikä kuvien taiteellinen arvo: muoti ystäville kuin ammattimaisille valokuvaajille käsitellään katutyyliä. Useiden vuodenaikojen myötä katumuotia synnyttää koko joukon julkkiksia - katutason tähdet. Tytöt tunnustetaan vain nimellä, kuten 90-luvun supermodeleilla: nämä ovat toimittajia Anna, Giovanna ja Shala, konsultit Hellistä, Michelistä ja Natalista, venäläinen muotipaketti - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Mikä on listattavissa - StyleCasterin verkkosivuilla laadittiin opas 50 keskeisestä katutason sankaritarista. Suzy Menkes arvostetussa artikkelissa The Circus of Fashion luonnehtii tyttöjä blogeista: "He ovat kuuluisia, koska he ovat kuuluisia." Katujen sankarien ympärille luodaan faneja: Instagramilla ja Twitterillä on enemmän seuraajia kuin jotkut Hollywoodin näyttelijät (tuotemerkki Nanette Lepore sanoo, että sosiaaliset verkostot ovat hyödyllisempiä kuin tytöt. Sinun on myönnettävä, että tuotemerkit eivät voineet jättää käyttämättä tilaisuutta käyttää niin voimakasta voimavaraa ihmisiin - ja katumuotia tuli tuotesijoittelun välineeksi. Kuinka moni voi varaa pukeutua päähän varpaisiin Gucci- tai Louis Vuittonissa ja muuttaa näitä asuja viisi kertaa päivässä? Onko Givenchyn ja Kenzon jättiläisille vaikeata esittää huutavaa puseroa? Miksi kadun blogeissa on niin paljon asioita, jotka on tarkoitettu vain kiertoradalle ja harvoin tavallisille myymälöille? Tässä on yksi todellisista numeroista: virasto Sociality työskentelee 20 tuotemerkin ja 200: n tuotteiden sijoittelussa yhteen Fashion Weekiin. "Jos 50% keulassa olevista asioista esitetään tytölle, tarkoittaako se sitä, että hänen tyylinsä on puolet?" - summat Refinery29.com. Tämä ei ole ainoa tapa ansaita katupuvutähdet. Muista Anna Dello Russo ja H & M sekä Caroline Issa ja L.K. Bennett.

Mitä meillä on vuonna 2013? Katuvalokuvan välittömästä auringonlaskusta tai kuolemasta ei voi puhua: tämä ilmiö on elävämpi kuin kaikki elävät. "Kymmeniä vultureja odottaa näyttelyn vieraita ja vain saalista heidän turhamaisuudestaan", Alan O'Neill Ellestä kuvaa nykyistä tilannetta. Mutta ajattelu ihmiset ovat menettäneet luottamuksensa kadun tyyliin, ei vain tyttöjen kuviin, vaan myös kavereihin. Ensinnäkin amerikkalaisen GQ Will Welshin toimittaja ja sitten julkaisun venäjänkielisen version päällikkö Mihail Idov kirjoittavat, että miesten katutasossa ei ole enää luonnollisuutta, mutta siellä on italialainen klika, joka on virheetön puku, jossa on virheettömät yksityiskohdat. Tärkeintä on muistaa, että sinun täytyy erottaa blogit globaaliksi ja paikalliseksi. Jos katuvalokuvaajat ottavat kuvia Fashion Weekissä New Yorkissa, Lontoossa, Milanossa ja Pariisissa eivätkä vaivaudu työskentelemään muina aikoina, ne, jotka ovat pukeutuneet erityisesti blogeihin, pääsevät todennäköisesti runkoon. Muista kuva Style.com-kotisivulta, jossa kaksi puvun pentua nojautui polkupyöriin Pitti Uomolla? Kollegani ja näyttelyn vieras Rita Zubatov oli hämmästynyt poikien omistautumisesta: he seisoivat 30 asteen auringon alla puolen tunnin ajan samassa asemassa ja odottivat Tommy Toneä tulemaan heidän luokseen. Asiat ovat erilaisia ​​paikallisten blogien kanssa: niitä tulisi tarkastella, jos haluat tarkastella maailman asukkaiden aitoa tyyliä. Niinpä, kauniit aasialaiset olisi etsittävä Lamoutre.comista, israelilaisista - Thestreetswalkerista, Los Angelesisista - Histyley.comista, Argentiinista - Onthecornerstreetstyle, suomalaiset - Hel-ulkonäöltään. Täällä on syytä etsiä jotain todellista - ja luodaan, jota ei vaikuta halu päästä kadun valokuvaajaan linssiin. ”Paras muotinäytös tapahtuu kaduilla. Se oli ja tulee olemaan”, Bill Cunningham sanoo. Hän ei tietenkään ole muotiviikkoista. Mikä on katutason tulevaisuus? Scott Schumann näkee hänet synkkänä ja palaa arkipäivisin kaduilla oleviin ihmisiin.