Suosittu Viestiä

Toimituksen Valinta - 2024

Katsokaa parasta: Ikähoito nuorten jahtamisen sijaan

teksti: Moore Soboleva, blogin päätoimittaja Fierce & Cute

Maailma on muuttunut, kuten Galadriel sanoo Sormusten Herran alussa. Kauneuden lähestymistapa on myös muuttunut - erityisesti ihonhoitoon: teknologiset läpimurrot, lisääntynyt tietoisuus kulutuksesta ja sukupolvien vaihtuminen määräävät uusia sääntöjä. Toisaalta on mahdotonta sanoa, että tapana palvella selluliittia mainoskampanjoissa on kauhea tauti, menneisyys ja ihon luonnolliset ja vaarattomat piirteet ovat edelleen osoituksena loukkaavasta sanasta "puutteet". Pidämme kauneusalalla viimeisten viiden vuoden aikana tapahtuneita muutoksia ja yritämme ymmärtää, mitä seuraavaksi tapahtuu.

"Rypyt eivät ole enää tärkeintä", - näillä sanoilla alkaa merkintä suurimmasta WWD-sivustosta uudesta lähestymistavasta kauneuteen. Kauneusmarkkinat ovat viimeisten 10–15 vuoden aikana keskittyneet nuorentamiseen: ensinnäkin nykyaikaisen teknologian kehittäminen mahdollisti laadullisesti uusien tuotteiden luomisen, ja toiseksi liuotinasiakkaat, vauvapoomien sukupolvi, alkoivat ikääntyä, ja ikuisten nuorten teollisuus alkoi hyödyntää niitä huomiota. Nyt uusi sukupolvi on kasvanut - ja tarvitaan myös uutta lähestymistapaa.

Millennialit (eli kaikki meistä) ovat melko huolissamme siitä, miten he näyttävät tänään Instagramissa, eikä siitä, mitä heidän kasvoillaan tapahtuu kymmenen vuoden aikana. "Nykypäivän kolmekymmentä vuotta vanhemmat ottavat enemmän kuvia päivässä kuin äitinsä vuodessa", selittää Estée Lauderin toimitusjohtaja, joka tänä vuonna lanseerasi vuosituhatille suunnatun Estée Edit -kosmetiikan. Siksi nuorten tuotteiden valmistajat keskittyvät naamioihin, voiteisiin, jotka vaikuttavat hämärtymiseen ja muihin välitöntä vasteeseen. Mainoskampanjat ajavat kuluttajiensa energiaa ja monikäyttöä: niiden sankaritarit elävät megalopolisissa, he voivat osallistua kymmeniin kokouksiin ja tapahtumiin päivässä, nukkua vähän ja onnistua näyttämään hyvältä näissä olosuhteissa. Kosmetiikan avulla tietenkin.

Yksi menestyksekkäimmistä esimerkeistä vuosituhannen tuotteisiin on tuotemerkki Glossier, jonka perusti sivuston Into the Gloss, Emily Weiss. Internetissä syntynyt ja sosiaalisten verkostojen kautta edistetty brändi tarjoaa yksinkertaisia ​​ja intuitiivisia keinoja, joilla iho näyttää houkuttelevalta valokuvissa, jotka lähetät sosiaalisissa verkostoissa (minimalistinen voideiden pakkaus itse näyttää yhtä hyvältä).

Helppokäyttöisyys on toinen tärkeä osa modernia ihonhoitoa: vuosituhannet ovat aina kiireitä ja usein käyttävät "juoksussa". Samalla kosmetiikkamarkkinat kasvavat aasialaisten trendien innoittamana - aivan päinvastaisella filosofialla: ihonhoito on kuin rituaali, itsellesi omistettu aika, jonka pitäisi olla mahdollisimman paljon. Aasialta ei tullut ainoastaan ​​kudos- ja yömaskeja, monet eurooppalaiset tuotemerkit julkaisivat tänä vuonna versiot, mutta myös huolehtivat emulsiot (väriaineen ja kevytemulsioiden hybridi, joita levitetään ennen puhdistuksen päävaihetta ja parantavat tuotteiden tunkeutumista ihoon). Mitä enemmän, sitä parempi: kerrostaminen on aasialaisen hoidon perusta.

Anti-aging kosmetiikka ei tietenkään ole mennyt pois - me kaikki vanhenemme ja me kaikki haluamme näyttää hyvältä. Asenne ikään on kuitenkin muuttunut. Vaikutus ihoon on nyt maailmanlaajuinen kysymys: varoja ei enää jaeta "25: stä" tai "40: een", yhä useampi tuote näyttää, että markkinoijat haluavat sanoa "solutasolla", mikä parantaa laadullisesti monipuolisinta ihoa. "Parhaan" katsominen iästä riippumatta on ajatus uuden sukupolven ikääntymisestä. Jotkut tuotemerkit menevät vieläkin pidemmälle ja tuottavat linjoja, jotka viittaavat siihen, etteivät he taistele ikäilmiöiden kanssa, vaan nauttia niistä - esimerkiksi Darphin Exquisage.

Oman ikääntymisen loputtoman taistelun sijasta - ja tämä tarkoittaa, jossain määrin itsensä kanssa - tulee ymmärtämään, että kauneus on ennen kaikkea terveyttä ja harmoniaa. Suuntaus luonnollisuuteen, joka kulkee käsi kädessä eettisen kulutuksen kanssa, esiintyi jo ennen kuin globaalit yritykset huomasivat sukupolven. Samassa WWD-artikkelissa asiantuntijat huomauttavat, että pienet merkit ovat kasvaneet erityisesti viime aikoina: yksilöllinen lähestymistapa, inhimilliset historiat ja paikallinen kulutus korvaavat korporatiivisuuden.

Suuryritysten vahvuudet - kyky maksaa kalliista uusista kehityksistä. Suuret tuotemerkit vievät tieteellistä (joskus pseudotieteellistä) lähestymistapaa: tässä meillä on loistava superpeptidi, tässä on molekyyli, joka tunkeutuu maksaan, yhdeksänkymmentäkuusi patenttia tässä kerma on kaikki ainutlaatuisia, tietenkin, uskomattomia ja antamatta ennennäkemättömiä tuloksia. Markkinointiteknologioita on vaikea erottaa lupauksista, jotka rahastot todella pystyvät täyttämään. Vaikka kyky lukea sävellyksiä ei aina auta, koska ihonhoito sisältää monia hienovaraisuuksia (esimerkiksi jokainen ainesosa ei tarvitse suurta pitoisuutta). Kilpailussa korkean suorituskyvyn, rahojen ja tuotemerkkien, jotka tarjoavat salongin kaltaisia ​​menetelmiä, voitot: nykyään on mahdollista saavuttaa samat tai lähes samat tulokset kotona kuin hyvässä klinikassa. Tietysti "Botox-analogit" ovat edelleen markkinointilielu, mutta ampullikursseja ja alginaattimaskeja voidaan tehdä varsin onnistuneesti omassa kylpyhuoneessasi, mikä säästää paitsi rahaa kuin myös arvokasta aikaa.

Me kaikki vanhenemme, ja monilla on edelleen vaikea ymmärtää tätä. Ajat ovat kuitenkin muuttumassa, ja tänään meillä on ainakin mahdollisuus ja vapaus päättää itse, mitä tehdä ryppyihimme. Kauneuspäiväkirjojen ja erikoisresurssien ansiosta, jotka eivät ole vain amatöörejä, vaan myös ammattilaisia, sekä yleinen tietojen saatavuus, ei ole niin helppoa ostaa meille lupauksia. Kosmetiikkavalmistajien on todella yritettävä. Emme tiedä mitään tulevaisuuden kosmetologiasta, mutta voimme ottaa mielenkiintoisimmat tapahtumat tapahtumiin: keskustelut kauneudesta ovat yhä avoimempia ja vähemmän hermostuneita, ja hoidon perusta, kuten elämäntapa yleensä, muuttuu vähitellen tietoiseksi. Tietenkään ei suljeta pois sitä, että Photoshopin vaikutus voittaa loppuun asti, mutta toivon jotain muuta: että uskomus standardeihin korvataan keskittymällä asiakkaan yksilöllisyyteen ja hänen tietoonsa omista mieltymyksistään. Ja tämä on todella aivan toisen aikakauden alku.

kuvat: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, kauppa sveitsiläinen

Jätä Kommentti