Kuningas on kuollut: Miksi ripsiväri menettää suosiotaan
Olisi yllättynyt, mutta analyytikot ennustavat laskua myynti kaikkein näyttävimmässä koriste-kosmetiikkaluokassa. Ymmärrämme, miksi tämä tapahtui ja mitä ripsiväri tulevaisuudessa odottaa.
TEKSTI: Roxana Kiseleva, telegrammikanavan kirjoittaja godblesstheconcealer
Mitä tapahtuu ruhojen myyntiin
The Fashion of Fashion -raportin mukaan ripsiväri-myynti on laskussa: ostajat ovat kiinnostuneita huulipunoista, silmälihaksista, varjojen paletista, erilaisista kosmetiikoista, mutta ei mustetta. Ja uudet ja muodikkaat meikkimerkit kuten Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics ja KKW Beauty eivät ole edes sisällyttäneet sitä valikoimaansa. Tämän vuoden toukokuussa Glossier-alan pääotsikot luovutettiin: he julkaisivat Lash Slick-ripsiväri, joka keräsi paljon myönteistä palautetta. Mutta tuotemerkin perustaja Emily Weiss sanoo, että sen kehittäminen kesti jopa 18 kuukautta, koska Glossier halusi tehdä jotain erityistä. Vaikka ripsiväri on edelleen yksi suurimmista koristekosmetiikkaluokista, analyytikot odottavat sen myynnin hidastuvan 2 prosenttiin vuoteen 2021 mennessä edellisen 4 prosentin sijasta Euromonitorin mukaan.
Viime vuosina meikkiä rakastavat ovat alkaneet käsitellä silmäripsien tuotteita vähemmän innostuneesti. Blogger Mila Bulatova sanoo: "Minulla on tavallisimmat silmäripset: eniten pörröinen, ei pisin, valo vihjeissä ja erittäin herkällä sylinterimäisellä reunalla. Niissä meikkejä, joita yleensä teen, silmäripsien korostaminen ei ole tarpeen tai ripsiväri on vain Ei riitä, ei väliä kuinka suuria ja pidentäviä se on, jos teen dramaattisia nuolia tai kirkas Smokey, en edelleenkään tarvitse toivottua vaikutusta, joten useimmiten liimaa vain väärät silmäripset ja lisäksi ne on helppo ottaa pois ja minun täytyy hikoilla hyvä ripsiväri. sekä käytettäessä että poistettaessa Nämä ja sen seurauksena myös silmät ovat punaisia, kuten kani, ja kutinaa. Oma henkilökohtainen painajainen on kuumuutta kestävä ripsiväri, joka teoriassa pitäisi ottaa pois sukkia käyttäen lämpimää vettä ja jota et voi todella ottaa pois mitään.
Pitkät silmäripset pidetään kulttuurissamme ehdottomasti "kauniin" naisen välttämättömänä ominaisuutena.
Niille, jotka päättävät yrittää käyttää vääriä silmäripsiä, kehottaisin heitä piirtämään nuolia useammin - he piilottavat kaikki puutteet, ja silmäripset puolestaan piilottavat nuolien epäsymmetriaa. Otetaan esimerkiksi Ardell ja DeCo: ne ovat edullisia, niillä on ohut teippi ja liima on mukana. Jos käytän silti ripsiväriä, valitsen sen klassisen (ei muovin) harjalla. Kun maalaan silmäripset, haluan maalata ne mahdollisimman hyvin, ja silikoniharjakset ärsyttävät ihoa. Ihannetapauksessa haluan, että ripsiväri pestään helposti pois kaikilla puhdistusaineilla, käpristyneillä silmäripseillä ja antaa heille tilavuus ja hajua mitään. "
Mila ei usko liikaa lopullisen imperiumin lopulliseen taantumiseen: ”Pitkät silmäripset pidetään kulttuurissamme ehdottomasti kauniin naisen pakollisena ominaisuutena. Nyt tytöt saavat edelleen ripsiväriä ensimmäisenä kosmetiikkatuotteena, ja he uskovat, että harjajäljet tekevät heistä kuningatar Mutta se olisi viileämpää, jos he tuntisivat vain kuningattaret ilman muita ehtoja. "
Miksi näin tapahtuu
Jos yrität analysoida kaikkia viime vuosien makeisia trendejä, voimme erottaa kaksi suuntaa: ”instagram” meikki Huda Kattanin ja Nikkietutorialsin hengessä ja sen täydellinen päinvastainen - minimalistinen ja yksinkertainen tyyli, jossa sananvapaus on tärkeämpää kuin pahamaineinen ”luonnonkauneuden korostaminen”. Ja molemmissa tapauksissa ripsiväri ei ollut kovin välttämätön: instyives suosivat heille vääriä silmäripsejä tai jopa lisäävät laajennuksia ja kauneuden harrastajia, jos he käyttävät ripsiväriä, sitten vain värillisiä tai kiiltäviä.
Tekninen kirjailija Daria sanoo, että hän ei ole käyttänyt ripsiväriä noin neljän vuoden ajan: ”Aloin maalata niin kuin minä, enkä” hyväksynyt ”. Ennen sitä uskoin, että ripsiväri ja sävy ovat vähimmäisvaatimukset meikkiä varten. Lopetin lopuksi ostamani ripsiväriä tällaisen tarinan jälkeen: värjäsin hiukset ja kulmakarvat punaisiksi ja päätin poimia ripsiväriä, joka tekisi silmäripsetni todella punaisiksi, luonnollisen kultaisen värin, en löytänyt sellaista ripsiväriä markkinoilla, vihastuin ja huomasin, että meikkiä ei ole musteella a.
Aina uskottiin, että ilman ripsiväriä meikkiä ei voida pitää täydellisenä. Tämän vuoksi kaikki ostivat ripsiväriä, ja hyvin harvat hänen kosmetiikkapussissaan olivat sen saaneet. Esimerkiksi rakastan paljasta ihoa väreillä: käytän kirkkaita sävyjä mono-sävyinä, ja suurempaan ylellisyyteen kohdistan korostimen silmien kulmiin ja alempaan silmäluomeen, pidän kirkkaista huulipunoista, ja ruddy rouge, menossa leuan linjaan, kaulaan ja korviin. Ja ripsiväri ei ole minusta olennainen osa. Itse asiassa itse ripsiväri voi olla aksentti. Toivon, että mustan ja ruskean ripsivärin kysynnän lasku pakottaa valmistajat tekemään jotain mielenkiintoista ja mainostamaan sitä rehellisesti. Minun ei tarvitse lisätä silmäripsien määrää sata kertaa, enkä usko, että värilliset silmäripset saavat minut viettelevämmäksi. Mutta ostan ripsiväriä, joka hehkuu pimeässä tai kääntää silmäripseni pieniksi höyheniä. Anna muste lupaa minulle tehdä jotain mielenkiintoista, ja sitten aloin käyttää sitä. "
Syynä on mainonta
Colossal Big Shot-ripsiväri on tullut sensaatiomainen mainoskampanja paitsi siksi, että Maybelline valitsi ensimmäisenä miehen brändin suurlähettilään. Kiinnitä huomiota Mannyn silmäripseihin hänen kuvassaan olevaan mainoskuvaan: ilmeisesti se oli melkein ensimmäinen kerta, kun Maybelline ei käyttänyt Photoshopia, vääriä silmäripsejä ja muita temppuja kampanjan ripsiväreihin. Esimerkiksi - tässä on aikaisempi mainos samasta musteesta. Yllättäen, myymällä meille ajatus siitä, että kauniit silmäripset näyttävät tältä, ei yksi kosmeettinen yritys yli sata vuotta (ensimmäinen mascara julkaistiin vuonna 1913) ei voinut keksiä ripsiväriä, joka täyttäisi kaikki lupauksensa. . Pohjalinja: palvelut, jotka eivät ainoastaan auta luomaan silmäripsien ulkonäköä "mainonnassa", vaan myös vähentävät merkittävästi aamun kokoontumisaikaa, ovat yhä enemmän kysyntää joka vuosi. Ja tänään se ei ole vain rakentaminen, vaan kymmenen lajia tarjotaan sinulle missä tahansa salongissa, mutta myös silmäripsien, laminoinnin ja jopa kollageenin. Ja ne, jotka haluavat katsoa ultimatumia ylellisinä juuri nyt ja ilman lisäkustannuksia, mene lähimpään "tyttöystävään" ja osta vääriä silmäripsiä 300 ruplaan.
Muusikko Irina on toinen tyttö, jonka ripsiväri häviää vähitellen kosmeettisesta laukustaan: "Viimeisten kolmen vuoden aikana käytän harvoin ripsiväriä - jos kokeilen meikkiä tai kun käytän vääriä silmäripsien liimaa. Lisäksi en ole koskaan pystynyt poistamaan sitä täysin meikkipuhdistimella, ja se on ärsyttävää. Nyt mielestäni en ole käyttänyt ripsiväriä noin kahdeksan kuukautta, mutta olen hyvin ilman sitä ja teen kaikki suosikkini. ja joka päivä ulospäin ja "ulos". Jokapäiväinen on yleensä tummanvärinen varjostettu reuna ja limakalvo, ja ilta ovat kirkkaita varjoja tai nuolia, minulla on melko pimeät ja pitkät silmäripset, joten vain käyristän ne kiharralla, en ole yrittänyt kokeilla aasialaisia tuotemerkkejä lämpö tärisee, mutta jos ne eivät murene, älä virtaa päivän aikana ja mene helposti putkiin, ostan yhden, en huomannut kiinnostusta mascarasiin, ja uuden Glossier-ripsivärin mainos noosphereissa oli niin hyvin huomattu, että ilmeisesti ripsiväri pysyy suosittuna oh.
Yksikään kosmeettinen yritys ei kyennyt keksimään ripsiväriä, joka täyttäisi kaikki lupauksensa.
Mitä tulee mainontaan, on banaalista olla loukkaamatta yleisöäsi ja käyttämällä vääriä silmäripsiä ja Photoshopia ripsiväri-mainoksissa. Henkilökohtaisesti ostan mainoksen, jossa korostetaan ruhon mukavuutta sukassa ja sen poistamisen yksinkertaisuutta. Mielestäni monille tytöille olisi merkitystä. "
Tuotemerkit itse reagoivat mascara-kysynnän laskuun
Näyttää siltä, että kauneusbrändien markkinoijat huomasivat tämän luokan myynnin laskun kaksi vuotta sitten, ja nyt he yrittävät kaikin voimin palauttaa kuluttajien kiinnostuksen ripsiväliin. Värilliset ripsivärit ja loistavat silmäripsien räpylät kirjaimellisesti toisensa jälkeen tänä vuonna julkaistiin Urban Decay, Estée Lauder ja MAC. Ripsien pohjustus on tullut uudeksi tuotteeksi luokassa (katso Estée Lauder ja Benefit): voit käyttää sitä ripsiväri tukikohtana, jotta siitä saadaan selvempi vaikutus tai itsenäinen väline. Älä menetä suosioa ja lisävarusteita ripsien käyttöön. Esimerkiksi Surrattin curler, joka on jo tullut kultiksi, on harvoin saatavilla verkossa, ja tuotemerkin kulmissa sinulle tarjotaan todennäköisesti mahdollisuus rekisteröityä odotuslistalle. Chanel meni kauimpana: syyskuussa tuotemerkki esitteli maailman ensimmäisen ripsiväriä, jossa on 3D-tulostimeen painettu harja. Le Volume Revolution de Chanelin vaikutus ei ole kovin erilainen kuin sen alkuperäinen versio tavallisella harjalla, mutta kun maalaat sen, sinusta tuntuu tulevaisena. Mitä tapahtuu ripsiväri edelleen, ei ole vielä selvää. Mutta toistaiseksi 99% lähimmän ketjun myymälän vääriä silmäripsiä näyttää liian teatteriselta keskivaiheen toimistolle, ja ripsien pidennykset tai kollageeni ovat edelleen hirvittävän hankala prosessi, ripsiväri varmasti ostetaan.
kuvat: Maybelline, Glossier
