Terry Richardson ampui inspiroivan Diesel-kampanjan

On hienoa, että meillä on "Mitä teet" -ruutu (vaikka joskus haluat nimetä sen "Pysähdy kaiken pyhän tähden"): uutiset Diesel-brändin uudesta kampanjasta, joka julkaistiin Japanin brändin 30. vuosipäivän yhteydessä, sopii siihen.

Tuotemerkin tekijät päättivät elvyttää kuuluisan kampanjan "For Successful Living", jonka Renzo Rossi keksi 90-luvulla. Sitten Diesel julkaisi vinkkejä kaikkiin tilaisuuksiin, jotka osoittivat, että fiksu olla kyllästynyt, ja jerk - hauskaa: nykiminen viettää aikaa viime kerralla, eivät pelkää uutta ja tutkivat maailmaa. Jokaisen lausuman mukana oli provosoiva valokuva (esimerkiksi ilmaisulla "Älykkäät ovat aivot ja tyhmät munat" on liitetty kuva tyttöstä, joka näyttää rinnassa kadunvalvontakameraan).

Uutta kampanjaa varten Diesel sai 49 uutta vinkkiä, ja heidät kutsuttiin havainnollistamaan valokuvaaja Terry Richardson, joka rakensi koko uransa seksuaalisesta provokaatiosta (ja seksuaaliskandaaleista, joiden vuoksi monet muotimerkit ja mallit kieltäytyivät työskentelemästä hänen kanssaan). Kuviensa ohella näennäisesti vaarattomia vihjeitä, kuten "Dream big", hankittiin räikeällä merkityksellä: esimerkiksi kuvassa, jossa on lause "Älä menetä omasi", kaveri tarttuu nivukseensa (iskulause "Kokeile kaikkea sisältä" on myös havainnollistettu kaveri, jolla on käsi alushousuissaan) ). Ilmeisesti alaston mies voi symboloida jotain, esimerkiksi rohkeutta - niin julisteessa "Ole rohkea", kaveri ottaa pois housunsa. Mutta kampanjan pahin laukaus on selvästi se, jossa kutsun "avata mielesi" mukana on valokuva tytöstä, joka nojaa eteenpäin ja hänen jalat leviävät laajasti.

 

On surullista, että tässä kampanjassa kaikki voisi olla mukavaa, jos Richardsonin lähestymistapa ennustettavissa olevaan seksistiseen ja objektiiviseen naisten ja miesten elämään ovat malleja, jotka eivät täytä kiiltäviä kauneudenormeja, malli, jossa on proteesijalka, ja homoyhteisö mutta kaikki hyvät versot häviävät runsaasti perusta ja loukkaavaa huumoria.