Yksi tuotemerkki: Lacoste
VALOISSA on paljon jäseniä, jotka rakastamme. Me metsästämme niiden tavaraa, valmiita ostamaan kaikki junan myynnistä ja odotamme innolla uusia kokoelmia. On aika selvittää, mikä on niiden houkuttelevuuden ilmiö. Tänään puhumme ranskalaisesta kulttibrändistä, joka on kuuluisa polostaan krokotiililla, mutta ei rajoitu niihin. Esimerkiksi brändillä on jopa palkintorivi, jonka voit nyt ostaa Venäjällä.
Ranskalainen tuotemerkki Lacoste perustettiin legendaarisella tennispelaajalla Rene Lacosteilla vuonna 1933. Ennen kuin hän perusti oman vaatemerkkinsä, hänestä tuli kaksi kertaa maailman ensimmäinen maila ja kahdeksan kertaa - Grand Slamin mestari. Tämä mies tiesi ensikäden, että 20-luvun tennispuku: valkoinen paita, jossa on pitkähihainen, housut ja neulottu villapaita, oli yksinkertaisesti epämiellyttävä. "Kun näin, ystäväni meni ulos poloistuimelle. Minusta tuntui hyvin käytännölliseltä, ja tilasin joitakin puuvillasta ja villasta poloja ystävän räätälöinnistä Lontoossa. Hetken kuluttua kaikki tennispelaajat alkoivat mennä samoihin," Rene Lacoste People -lehti vuonna 1979. Tennistä pelaaminen oli tietysti paljon mukavampaa lyhyellä hihalla varustetussa paidassa, polo-painikkeen painetut painikkeet sallivat sinut hengittämään syvästi, ja kohotettu kaulus ei sallinut kaulan palaa auringossa.
Vihreä krokotiili ilmestyi Lacoste-panoksen seurauksena Ranskan kansallisen tennisjoukkueen kapteenin Alan Mooren kanssa. Davis Cupin aattona Bostonissa Renee väitti, että hän voittaa ottelun Australian vastustajaa vastaan. Vaakalaudalla oli pieni krokotiilinen nahkakotelo, joka oli yhden kauppaikkunan ikkunassa hienon tennispelaajan aattona. Valitettavasti hän menetti turnauksen, mutta Lacoste sai uskomattoman luonteen, rohkeuden ja sitkeyden tuomioistuimessa lempinimen "alligator". Itse logo, jonka tuloksena koristivat kaikki Renen vaatekaapista saadut asiat, maalattiin hänen ystävänsä taiteilija Robert Georges. Lacosteilla oli siis henkilökohtainen brändi jo ennen ”tuotemerkin” syntyä.
Vuonna 1933 Rene suoritti uransa suuria urheilulajeja varten ja yhdessä Ranskan suurimman neulontatehtaan omistajan kanssa Andre Housing perusti tuotemerkin La Société Chemise Lacoste. Sitten ilmestyi ensimmäinen polo L.12.12., Jossa L merkitsi tuotemerkin nimen, 1 - puuvilla pique, 2 - lyhyt hiha ja 12 - lyhythihainen paita ja käänteinen kaulus. He olivat ensimmäisiä, jotka ommelivat logon etupuolella paitoja ja olivat ensimmäisiä, jotka julkaisivat kokoelman monivärisistä poloista. 50-luvun alussa brändi tuli amerikkalaisille markkinoille yhdistyneen amerikkalaisen Izod-brändin kanssa. Aluksi he tarjosivat ilmaista tennistä, tennistä, golfia ja purjehdusta John F. Kennedylle, Dwight Eisenhowerille ja Bing Crosbylle. Heti kun tavalliset ostajat huomasivat, että Izod Lacoste -polot olivat rikkaita ja kuuluisia, liike lähti ylämäkeen. Muut merkit alkoivat muuttaa logoa (muista poni Ralph Lauren, American Eagle eagle ja kala Tommy Bahama). Jotkut eivät häpeäänkään olleet täysin kopioineet krokotiiliä: riita-asia kiinalaisen Crocodile Garmentsin kanssa kesti kymmenen vuotta, kunnes vuonna 2003 tuomioistuin määräsi plagiaristit muuttamaan logoa.
Vuonna 1963 yhtiötä johti Rene Lacoste Bernardin poika, joka alkoi välittömästi laajentaa tuotantoaan. Vaatteet, kengät, nahkatarvikkeet, kellot ja lasit ilmestyivät Lacoste-kokoelmiin. Vuonna 1984 julkaistiin ensimmäinen miesten tuoksu Lacoste Pour Homme. Brändi saavutti huippunsa vain 80-luvulla, kun preppy-tyyli tuli muotiin. Arvokkaiden Yhdysvaltain korkeakoulujen tulevaisuuden opiskelijat korostivat asemaansa erinomaisena mekkoina: he käyttivät ruudullisia housuja, villapuseroita, joissa oli romboja, lohkareita ja tietysti legendaarinen Lacoste-polo.
90-luvulla, grunge korvattiin preppies, ja Izod Lacoste polos tuli valtavirran - ne jopa alkoi myydä verkossa halpa Wal-Mart tavaratalot. Lacosten ja Izodin polut erosivat vuonna 1993, kun amerikkalaiset pysyivät demokraattisilla hinnoittelupolitiikoillaan, ja ranskalaiset halusivat palauttaa arvostuksensa brändille ja samalla voittaa nuorten yleisön. 2000-luvun alkupuolella Lacoste-monomerkkikaupat alkoivat avautua New Yorkin ylellisimmillä kaduilla, Madison Avenuelta Rodeo-asemaan, ja krokotiilipolo muutti edullisista Wal-Martista kalliisiin Macy'siin ja Bloomingdaleen.
Brändi alkoi sponsoroida tennisturnauksia, golfkilpailuja ja tukea urheilijoille, joiden joukossa olivat Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal ja Colin Montgomery. Luovan johtajan asema oli uskottu Christof Lemairelle, joka oli aiemmin tehnyt yhteistyötä Yves Saint Laurentin, Thierry Muglerin ja Christian Lacroixin kanssa. Hän onnistui elvyttämään tuotemerkin ja virkistämään kuvaansa. Kirkas rento Lacoste, joka alkoi esiintyä New Yorkin Fashion Weekissä, halusi taas käyttää. "Olen ylpeä siitä, että olen päivittänyt Lacoste-tyylin, herättänyt nuoremman ja muodikkaamman yleisön. Olen syvästi vakuuttunut siitä, että Lacoste on ainutlaatuinen asema muotimaailmassa," sanoi Christophe vuonna 2010, kun hän jätti tuotemerkin luovan johtajan Hermèsin asemaan.
Uusi suunnittelija Lacoste oli portugali Felipe Oliveira Baptista. Kun hän saapui, brändi alkoi tuottaa enemmän yhteistyötä muiden merkkien kanssa. Yhteistyössä näyttelijä Leslie Mannin kanssa rajoitettu painos Lacoste Pink Croc Collection ilmestyi yksinomaan vaaleanpunaisena. Holiday Collector -hankkeen puitteissa kiinalainen taiteilija Li Xiaofeng teki posliinia polo käsin. Myöhemmin kuvittaja Mika Lidberg kehitti Lacoste L! VE -kokoelman kirkkailla eläinperäisillä tulosteilla. "Tulosteni ovat täynnä absurdia olentoja ja uskomattomia tarinoita. Täällä on jotain, jota rakastin lapsuuteni aikana: dinosaurukset, lentävät lautaset, viidakot, yksisarviset," myönsi Lydberg
Vuonna 2012 Lacoste alkoi juhlia merkin 80-vuotisjuhlaa käynnistämällä "Tulevaisuuden Polo" -projektin. Tavaramerkin virallisella Facebook-sivulla nuoret taiteilijat jakivat ajatuksensa siitä, mitä tulevaisuuden polo voisi olla. Mielenkiintoisimman ajatuksen tekijä kutsuttiin tekemään yhteistyötä Lacoste-hankkeiden parissa. Vuosipäivän kunniaksi myös ammuttiin lyhytelokuva polo-paidan kehityksestä vuosina 1933–2013. Viime vuonna brändi lanseerasi rajoitetun version 12 Limited Edition Custom Polo Kitsistä. Vuoden aikana Lacoste julkaistiin joka kuukausi yhdellä uudella T-paidalla, jossa on tulevan kuvion ääriviivat. Jokainen polo oli mukana harjalla ja purkilla maalia, suihkeita ja kalvoja.
Helmikuussa 2014 Lacoste teki koskettavan kaupankäynnin. Videon juoni pyörii suukon ympäri, joka antaa samat äärimmäiset tunteet kuin hyppäämällä kuiluun. Videon motto sanoo: "Elämä on kaunis urheilu!" - Ja tässä ajatuksessa brändi ei ole varmasti yksin.
kuvat: kohteliaisuus lacoste