Maailman salaliitto: mikä on nopean muodin takana
Massamarkkinoiden myötä elämä on tullut helpommaksi: edullisia ja muodikkaita vaatteita voi nyt ostaa kotona tai makaa sohvalla. Ei tarvitse tallentaa ja huolehtia siitä, että asia heikkenee: hinnat ja valikoima mahdollistavat sen korvaamisen täsmälleen samalla tai jopa paremmalla. Näyttää siltä, että siellä voi olla kauniimpi - loppujen lopuksi muoti-maailman tuoreita suuntauksia kerrotaan meille melkein seuraavana päivänä. Jos emme ihaile suurta konetta, jota kutsutaan "nopeaksi muotiksi", tuemme sokeasti, ajattelematta sen sisällä olevia mekanismeja.
Miten muoti on tullut kaikkien saataville
Vuosisatojen ajan muoti oli niin kutsuttujen eliittien ilo - yhteiskunnan yksittäiset segmentit eivät yksinkertaisesti olleet köyhille edullisia. Vaatteiden ulkonäköä 1700-luvulle asti säädettiin jopa laissa: Euroopassa yleisesti kiellettiin köyhien jäljitellä rikkaiden vaatteita. Jokin yhteiskunnan kerrosten välisten rajojen eroosio tapahtui vasta XIX-luvulla teollisen vallankumouksen myötä. Elämän uusi rytmi oli siellä, jossa oli paikka sekä vapaa-ajalle että uusille etuille - loppujen lopuksi nyt työntekijöillä oli normaali aikataulu, viikonloppuisin ja vapaapäivinä. Joten urheiluun ja rannalle menemiseen tavalliset vaatteet osoittautuivat hankaliksi. Korsetit ja pitkät hameet ovat vanhentuneita, ja muodin monimuotoisuuden kysymys on tullut reuna.
Coco Chanel esitteli ensimmäisenä 1920-luvulla: hän ehdotti yksinkertaisia ja käytännöllisiä vaatteita ottamalla käyttöön prêt-à-porter-kokoelmia, toisin sanoen useiden mallien kanssa ja valmiina käytettäväksi. Norjalaisena antropologina ja toimittaja Marie Grinde Arntzenin muistiinpanossa "Dress-code. Ugly Truth of Fashion", Chanelin ansiosta yksittäinen räätälöinti alkoi antaa tehtaan tuotantoa.
60-luvulla oli nuorten vallankumous. Ihmiset tarvitsivat uusia ja kohtuuhintaisia vaatteita, jotka heijastivat aikojen kapinallista henkeä. Kaupat päättivät säätää: lyhyet hameet, unisex-T-paidat, samettikengät ja jack-saappaat ilmestyivät, mikä ei sovi vanhemmille ja konservatiivisemmille sukupolville. Kurssi otettiin halvalla tavalla, joka oli tarjolla niille, jotka ansaitsivat tauon aikana.
Se on paradoksi, mutta ajan myötä käytämme vähemmän ja samalla ostamme enemmän. Jos 60-80-luvulla viettää noin neljä tuhatta dollaria vuodessa vaatteisiin, tänään on noin puolitoista tuhatta dollaria. Halvan muodin todellinen kukinta tapahtui juuri nollassa: 90-luvulta alkaen hinnat laskivat puoleen ja ostosten määrä alkoi kasvaa neljä kertaa. Markkinoiden valloittavan massamarkkinoiden filosofia on äärimmäisen yksinkertainen: tehdä muoti, joka näkyy katukanavilla kaikkien ulottuvilla. Brändit kopioivat uusimmat trendit ja yrittivät toimittaa ne asiakkaille mahdollisimman pian, ja jälkimmäinen tapasi tämän ajatuksen ilolla.
Ensimmäinen, joka esitteli nopean muodin käsitteen, oli Topshop - se tuotti yhden kokoelman kuudessa viikossa. Ruotsin H & M-verkko seurasi häntä: vaatteita myytiin kolme viikkoa, ja pelkästään Yhdysvalloissa avattiin kaksikymmentä uutta pistettä vuodessa - sen mukaan, mikä on dokumentissa The Real Price of Fashion puhuttu luku, yhtiö ansaitsee tänään noin 18 miljardia vuodessa. Mutta tämän päivän kiistaton johtaja on espanjalainen Zara: 200 suunnittelijaa kehittää noin 40 tuhatta uutta mallia vuodessa, joista 12 tuhatta tuotetaan. Kiinnostaakseen ostajaa ja innostamalla, että hän ei saa asioita, jokainen kokoelma on rajallinen. Ostromodnaya-malli viikossa myymälään pääsyn jälkeen voidaan loppuunmyytyä kokonaan. Tämä kysynnän kasvun periaate toimii edelleen.
Miten muoti vaikuttaa planeetaan ja ihmisiin
"Haluatko vaihtaa asuja neljä kertaa päivässä, kuten Hadidin sisaret tekevät? Ja käytät sekä Vetementsin että Swear-yhteistyön suuria kenkiä, jotka ovat saatavilla kuuden kuukauden kuluessa?" - tällaisista loitsuista massamarkkinat houkuttelevat uusia ostajia. Ja se herättää kiinnostusta, vaihtaa valikoimaa jatkuvasti: sen seurauksena kaksi vuodenaikaa - kevät-kesä ja syksy-talvi - ulottuvat viisikymmentäkaksi.
Jotta vaatteet olisivat edullisia, niiden ei pitäisi olla kalliita, joten yritykset yrittävät millä tavoin vähentää tavaroiden kustannuksia. Esimerkiksi valitsemalla huonolaatuinen kangas. Mitä enemmän ostat, sitä useammin pääset eroon asioista ja ostat jälleen: vain vuonna 2015 jokainen amerikkalainen heitti keskimäärin kolmekymmentä kiloa tekstiilejä. Vain New Yorkin asukkailla on noin 200 tuhatta tonnia vaatteita vuosittain, mikä on verrattavissa 72 olympia-altaaseen, joissa on vettä. Pelkästään Isossa-Britanniassa vuosittain ostettujen vaatteiden kokonaispaino on 1,72 miljoonaa tonnia. Kuvittele samalla, että kaikki nämä asiat on valmistettu synteettisistä materiaaleista, jotka on hajonnut satoja vuosia - olemme jo kertoneet tekstiilintuotannon peruuttamattomista seurauksista.
Kustannukset asioista vähenevät ja edullisen tuotannon kustannuksella. Se on mahdollista maissa, joissa työvoimasta maksetaan periaatteessa vähän: Bangladesh, Kambodža, Intia, Kiina. Näiden maiden tehtaan työntekijät saavat yhdestä kolmeen dollaria päivässä, mikä takaa koko perheelle. On sanomattakin selvää, että heidän on työskenneltävä vaikeissa olosuhteissa: työpäivä voi kestää jopa viisitoista tuntia ja jopa yön yli - tehtaat lukitaan yhdessä ihmisten kanssa tilauksen ajoissa täyttämiseksi. Rakennukset ovat usein epäkunnossa ja aiheuttavat niiden romahtamisen tai palamisen. Niinpä huhtikuussa 2013, Daccan alueella, kahdeksan kerroksinen Rana Plaza -kompleksi romahti, ja siinä oli viisi ompelutehtaata. 1135 ihmistä kuoli, yli kaksi tuhatta haavoittui.
Johtaja Andrew Morgan kertoo "Muodin todellisesta hinnasta", ja johto yksinkertaisesti heitti pois valitukset työntekijöiltä, että rakennus oli murtunut. Morganin mukaan muotimerkit palkkaavat ihmisiä epävirallisesti ja eivät omista tehtaita. Tämän seurauksena yritykset saavat suuria voittoja työntekijöiden kovasta työstä. Mutta maiden hallitukset eivät voi kieltäytyä tilauksista: vain Bangladesh saa viennin ansiosta 28 miljardia dollaria vuodessa. Lisäksi he pitävät palkat alhaalla, jotta he voivat tarjota asiakkaalle parhaan hinnan. Markkinoiden jättiläiset eivät kuitenkaan enää voineet sulkea silmiään ongelmaan tragediaa seuranneen skandaalin jälkeen. Vuonna 2017 tutkimusta suorittaneet riippumattomat asiantuntijat huomasivat, että monet heistä ovat parantaneet työntekijöiden työoloja huomattavasti - vaikka kasvua on varmasti tilaa.
Uhrit tai osallistujat
Guardianin toimittaja Lucy Sigle kertoo tarinasta tytöstä, joka kerran tuli ulos kuuluisasta brittiläisestä massamarkkinoista, jossa oli viisi tai kuusi pakkauspakkausta. Sade kaatui, ja ennen kuin hän pystyi siirtymään pois kaupasta, yhden pussin kahvat rikkoutuivat - taitetut vaatteet putosivat jalkakäytävälle. Mikä oli tarkkailijoiden yllätys, kun tyttö meni pidemmälle, vaikka ilman ostoksia.
Planeetan toisessa päässä yksi Morganin sankareista kutsuu: "Ajattele, että kaikki tämä on ommeltu vertaamme." Kyllä, massamarkkinat asettavat jatkuvasti uusia asioita, jotta voimme myydä enemmän, mutta olkaamme rehellisiä - asiakkaat haluavat pysyä illuusiossa. Sen hylkääminen merkitsee sitä, että ostokselle antama ilo hylätään - vaikkakin hyvin lyhyt. Kaapit täyttyvät täysin vaatteilla, joita ei voi yhdistää toisiinsa, ja meillä ei ole enää mitään kulumista. Toisin kuin uskotaan, että ostokset tekevät ihmisestä onnellisemman, lukuisat tutkimukset osoittavat päinvastaisen: mitä enemmän ihmiset keskittyvät aineellisiin arvoihin - kuvaan, asemaan, rahaan - mitä enemmän he ovat alttiita masennukselle ja ahdistukselle.
Tulevaisuuden nopea muoti
Tässä kieroutuneessa ympyrässä kaikki tarvitsevat jotain omaa: yritykset ovat nälkäisiä voittoon, köyhät maat tilauksia pitääkseen kansantalouden pinnalla ja ostajat ripeästi tyytyväisyydestä. Massamarkkinat tarttuvat nopeasti uusiin suuntauksiin riippumatta siitä, ovatko ne huolta ympäristöstä tai erilaisesta kauneudesta. Illuusio elää edelleen, joten tuskin kukaan ei vapaaehtoisesti jätä loputtomasta ketjusta.
Kirjoittaja artikkelin "Nopea muoti myydään varjolla vihreä?" esimerkki: Zara, H & M ja muut tuotemerkit alkoivat tuottaa "tietoisia" vaatteita ja avasivat kuluneiden vaatteiden vastaanottokeskukset - sitä käytetään jalostukseen tai hyväntekeväisyyteen. Vanhat asiat luovutetaan, saat alennuksen uusista - eli syystä palata myymälään ja ostaa jotain uudelleen. Ei-luonnollisten vaatteiden kierrätys on melkein yhtä haitallista kuin sen tuotanto - johtuen kemikaaleista ja synteettisistä kuiduista, jotka joutuvat veteen. Hyväntekeväisyys piilottaa myös monia epäkohtia: liian pilaantuneet tai likaiset vaatteet heitetään pois. Esimerkiksi Yhdysvallat lähettää lahjoitettuja kohteita Afrikkaan tai Haitiin, jossa niitä myydään markkinoilla ja siten heikentää paikallista tuotantoa. Tai heittää pois, koska ne eivät sovi paikalliseen ilmastoon.
Jos kuluttajat ottavat kurssin tietoisesta kulutuksesta, nopea muoti elää edelleen: on vaikea kuvitella, että yritykset tietoisesti menettävät rahaa. Jotkut harrastajat, jotta he voisivat rikkoa kierteen, ehdottavat muuttavansa järjestelmän filosofiaa: kaupat eivät voi myydä samoja ja halpoja vaatteita, vaan "kokemusta". Varmista, että jokaisella asialla on estetiikkaa tai historiaa - nykyään se on se, joka on tulossa tärkeäksi nuoremmille kuluttajille, eikä kyky kuljettaa loputtomia kopioita.
kuvat:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
