Miten ja miksi 2014 tuli edullisen muodin vuosi
2014 oli rikas yhteistyössä. Voimakkain ja huomattavin oli amerikkalaisen suunnittelija Alexander Wangin kokoelma H & M. Toiset merkit yllättivät kuitenkin vähemmän, osoittaen täysin toisenlaisen muodin demokratisoitumisen. Vuoden tärkein ero on se, että massamarkkinamerkit ovat rohkeampia ja tekevät yhteistyötä uuden ajan henkisten suunnittelijoiden ja sankarien kanssa, jotka ovat korvanneet kaupallisesti tunnistettavat nimet 1980- ja 2000-luvun klassisesta sarjasta.
H & M: n esimerkki on kirkkain. Aiemmin ruotsalaiset työskentelivät Karl Lagerfeldin, Viktorin ja Rolfin, Jimmy Chun, Donatella Versacen, Albert Elbazin, Anna Dello Ruson ja Roberto Cavallin kanssa halvan ja tyylikkään käsitteen alla. Tarkoituksena oli tuoda massiivinen kuluttaja ylellisyyttä kaukaiselle maailmalle "halpojen ja tyylikkäiden" yhteistyöhön ja molempien osapuolten tuotemerkkien avulla saadakseen lisää tietoa.
Erikoisten H & M-kokoelmien joukosta erottuivat monimutkaisemmat Marni ja COMME des GARÇONS. Kääntymispaikka oli kuitenkin yksi Ruotsin odotetuimmista kokoelmista Maison Martin Margielan talolla. Tämä vuoden 2012 kokoelma on tullut esimerkilliseksi muodin demokratisoitumisen kannalta. Hän totesi, että muodin puhtaimmassa merkityksessään on satojen ihmisten idea, joka työskentelee ideoiden parissa. Tämä ajatus voi olla esteettisesti monimutkainen ja jopa epäselvä, mutta välttämättä huolellisesti toteutettu - leikkauksen monimutkaisuudesta kankaan valintaan ja tarkkaavaan työhön, jossa on käytännöllisesti katsoen mahdotonta päästä massamarkkinoille, työskentelemällä muiden teollisuusmuotojen kanssa. Vuoden 2012 MMM- ja H & M -mallistojen tapauksessa myytiin ajatus yhteistyöstä massamarkkinoiden ja yhden käsitteellisimmistä nykyaikaisista suunnittelijoista Martin Margielasta. Itse asiassa Margielalla itsellään ei ollut mitään tekemistä tämän yhteistyön kanssa: jo vuonna 2009 hän jätti MMM-talon. Niinpä saimme tavarat H & M, jossa älyllinen muoti oli vain etiketti "Maison Martin Margiela". Kaikki H & M-yhteistyön muotitalon ajatukset yksinkertaistettiin ja esitettiin massan ostajalle pureskella. Lisäksi tiettyyn yhteistyöhön asti asioiden laatu oli jatkuvasti vähemmän kuin alkuperäiset kokoelmat.
Alexander Wang x H & M
Muotiyhteistyön historian uusi sivu oli Alexander Wangin kokoelma H & M: lle, joka ilmestyi myynnissä tämän vuoden marraskuussa. Ensinnäkin se näytti tarkalleen, kun demokratisoitumisen muodin kehitys oli selvää. Se tapahtuu vain massamarkkinoilla, mutta premium-segmentissä. Ylellisistä asioista on tulossa helpompi ymmärtää ja myyntiin - kannettavampia ja kaupallisesti kannattavia. Näin ollen niitä on helpompi esittää ja toteuttaa ajatus massamarkkinoilla. Lisäksi massamarkkinat itsessään tulevat hieman kalliimmiksi ja parantavat tavaroiden laatua. Eli korkean muodin ja massamarkkinoiden rinnakkaiset akselit liikkuivat yhtäkkiä ja suunnattiin leikkauspisteeseen.
Kokoelman voimakas mainoskampanja päätyi kuitenkin jopa venäläisten enemmistöön. Vaikka kysy ketään kadulla - kukaan ei todennäköisesti kerro teille, kuka Alexander Wang on. Kuitenkin fanit uskaltivat kaikkea päivää samaan tapaan kuin kaikki aiemmat H & M-yhteistyöt. Itse asiassa saimme ideoiden joukossa yhden parhaista ruotsalaisista kokoelmista: se kirjasi urheilutyylin voiton vuoden tärkeimmäksi muotitrendiksi. Mutta se ei ole kaikki. Asiat suoritettiin paljon paremmin kuin aiemmat kokoelmat ja teknologiset materiaalit. Ei ole yllättävää, että Wang tunnetaan yhtenä maailman teknologisesti kauneimmista suunnittelijoista. Toisin kuin aikaisemmissa H & M-yhteistyöissä, tätä kokoelmaa ei tehty ”suunnittelijan tyylin alla” - se oli Wangin ja hänen tiiminsä täydellinen työ, ja asioita voitiin helposti kuvitella Alexander Wangin toisella omalla linjalla. Wang for H & M oli tarkin tavoite. On ymmärrettävä, että Wang on loistava liikemies, joka pystyi seitsemän vuoden aikana rakentamaan yrityksen, jonka tulot ovat sata miljoonaa dollaria. Kaupallisella menestyksellä hän tuntee hienovaraisesti tseiggeistin ja tarjoaa täysin toisenlaisen identiteetin modernista naisesta - vahva ja urheilullinen, eikä hänellä ole huumorintajua.
Niinpä vuonna 2014 yhteistyö ei mene vain uudelle tasolle suorituskyvyn laadussa, vaan itse asiassa siitä tulee helposti saatavilla oleva muoti kuin yrittää jäljitellä sitä. Seuraava H & M-yhteistyö voisi hyvin toimia yhteistyössä Moschinon tai Marc Jacobsin kanssa - tietomelun ja selkeän esteettisen identiteetin lisäksi nämä merkit tarjoavat kuluvia asioita kirkkaalla ajatuksella, jota voidaan jo toistaa teollisessa mittakaavassa.
Topshop x Marques'Almeida
Muissa demokraattisten tuotemerkkien yhteisissä kokoelmissa on viileä muotoilu ja toteutus. Topshop on aina hoitanut rajallisia kokoelmia brittiläisillä suunnittelijoilla - heidän työnsä on Christopher Kane ja Mary Katrantzou Meadham Kirchhoffille ja J.W. Anderson. Topshop esitteli tänä vuonna kolme yhteistyötä adidas Originalsin, Ashish Gupnan ja duet Marques'Almeidan kanssa. Marques'Almeida-kokoelma kannattaa kiinnittää erityistä huomiota. Ensinnäkin Marta Marquez ja Paulo Almeida saivat tänä vuonna British Fashion Awards -palkinnon kategoriassa "Emerging Womenswear Designer". Toiseksi duo työskenteli henkilökohtaisesti tavaroiden suunnittelun parissa, mukaan lukien niiden hittien "palanut" denim, jonka brändi on tunnettu. Britanniassa kokoelmat myydään aina muutamassa minuutissa. Venäjällä se ei ole vieläkään liian ideologisesti ja informatiivisesti ostajana, joten brittiläiset kokoelmat täyttävät myynnin.
Raf Simons x adidas
Yksi vuoden parhaista kokoelmista oli Raf Simonsin yhteistyö adidaksen kanssa, joka esitteli "kauniisti kauniita" lenkkarit, joissa kolmen adidas-liuskan sijasta oli tuskin havaittavissa olevia viivoja, ja nauhojen - tarrojen ja vetoketjujen sijaan. Sitten Raf Simons tutki uudelleen Stan Smithin vuoden suosituimmat lenkkarit. Tänä vuonna adidas-kokoelmien joukossa voimme myös muistaa Rick Owensin luoma Helsingin-goottilaiset tennarit. Sekä nämä että muut tennarit maksavat jopa 300-500 euroa - kaikki siksi, että ostaja sai urheilulajille suunnitellun suunnittelijatuotteen eikä säästä teknologiaa ja laatua. Tässä voidaan todeta, että sama Rick Owens oli henkilökohtaisesti kädessä lenkkien suunnittelussa - koska Rick johtaa aina projekteja omalla nimellään, eikä luota heidän nuorten suunnittelijoiden ryhmäänsä, jotka työskentelevät "pomon hyväksynnän alla".
J Merkki x Simone Rocha
Toinen esimerkki yhteistyöstä uuden aallon suunnittelijoiden kanssa oli vuoden viimeinen vahva yhteistyö - J Brand x Simone Rocha -kokoelma. Tässä amerikkalaiset tekevät yhteistyötä toisen modernin muodin toivon kanssa - Simone Rocha, joka voitti myös tänä vuonna British Fashion Awardsin "New Establishment Designer" -kilpailussa. Kokoelma koostuu farkkuista valmistetuista takkeista, liivit, mekot ja mini-hameet sekä vaaleanpunaiset, punaiset ja mustat värit farkut, jotka on koristeltu röyhelöillä ja koristeilla. Moskovassa kokoelma löytyy vain Kuznetsky Most 20: sta.
Puma x solange
Vuoden 2014 yhteistyön toinen tärkeä kohta on popmuusikoiden leimojen aktiivinen työ, adidas-kokoelmista Farrell Williamsin ja Rita Ouran kanssa Likke Li: n työhön & Other Stories -merkin kanssa. Tämän vuoden viimeisin esimerkki on Rihannan nimittäminen Saksan urheilutoimisto Puman uudeksi luovaksi johtajaksi. Laulaja vastaa tuotemerkin naisten rivistä. Ennen kuin hänen luovan johtajansa oli älykäs suunnittelija, jolla oli suuri nimi - Hussein Chalayan, joka vastasi Puman suunnittelusta vuosina 2008–2012, jonka työ ei aiheuttanut resonanssia populaarikulttuurissa. Rihanna ei ole suunnittelija, mutta hänen nimensä antaa varmasti tämän resonanssin yritykselle. Tänä vuonna tähtien aktiivisimpia ovat adidas, joka on historiallisesti tehnyt yhteistyötä julkkisten kanssa - muistaa Adidaksen ja Run-D.M.C: n yhteinen työ. 80-luvulla. Tänä vuonna Adidas esitteli kokoelmat Farrell Williamsin, Rita Ouran kanssa ja valmistelee kokoelman Kanye Westin kanssa.
Puu Puu x Disney
Erillisesti voimme sanoa globaalien yritysten yhteistyöstä muotimerkkien kanssa. Esimerkiksi Disney julkaisi Wood Woodin ruotsalaisille kokoelman ja esitteli sen Colette Pariisissa tämän vuoden lokakuussa ja Moskovassa Wood Woodin nurkassa Tsvetnoyssä. Yhteistyö osoittautuu rohkeaksi, surrealistiseksi ja täysin lapselliseksi, joka koostuu villapuseroista, toppeista, villapuseroista, lyijykynän hameista, joiden painatukset ovat venytetty ja taivutettu Mikki Hiiri. Keväällä 2014 Disney esitti jotain samanlaista avajaisissa. Toinen esimerkki tällaisista pop-globaaleista yhteistyöistä on Starbucksin kesäyhteistyö ulkopuolisten kanssa. Yhdessä ne edustavat keraamisia kahvimukkia, jotka on koristeltu virtaavalla maalilla. Ennen tätä Starbucks työskenteli Rodarten, Charlotte Ronsonin ja Alice + Olivian kanssa.
Avajaiset x Intel
International Business Times kirjoittaa, että nykyaikaiset nuoret viettävät enemmän apuvälineitä kuin vaatteita ja kenkiä. Näin ollen uudenlainen yhteistyö on muodin tuotemerkkien ja IT-yritysten välinen yhteistyö, joka toistaa toistensa kanssa uusia käyttökelpoisia gadgeteja. Vuosi alkoi Google Glassin kanssa yhteistyössä Diana von Fürstenbergin kanssa, ja viimeinen yhteistyö vuonna 2014 oli MICA: n älykäs ranneketta (nimeltään My Intelligent Communication Accessory), jonka Intel on luonut yhdessä avaustilaisuuden kanssa. Rannekoru on valmistettu mustavalkoisesta käärmeen ihosta, koristeltu helmillä, obsidialaisella ja tiikerin silmällä ja varustettu kosketusnäytöllä, jolla voit vastaanottaa tekstiviestejä ja sähköisiä viestejä sekä sisäänrakennetun herätyskellon. Esitettiin gadget viimeisimmän muotiviikon aikana New Yorkissa. Avajaisarannekkeen lisäksi esiteltiin bomber-takki, jonka taskussa on älypuhelimen laturi, jonka on luonut mophie. Avajaisseremonia ei ole ensimmäinen, joka siirtyy kohti teknologiaa: Ralph Lauren esitteli äskettäin biometrisen t-paidan, Tory Burch julkaisi kokoelman lisävarusteita FitBitin kanssa, ja Samsung Gear S smart kellot ilmestyivät Diesel Black Gold -näytössä.
Tämän seurauksena uusi aika - uudet nimet. Tänään saamme viileät suunnittelijayhteistyöt, jotka eivät näytä huonommilta kuin catwalk-kokoelmat ja jotka ovat enemmän kuin arvoisia tyylin, laadun ja ideoiden kannalta. On tärkeää, että saamme jo viimeisten 10-20 vuoden uuden aallon suunnittelijat, kuten Simone Roch tai Alexander Wang, jotka korvasivat Karl Lagerfeldin kaltaiset klassikot. Jopa muovikenkien tuotemerkki Melissa on vaihtanut Lagerfeldia Gareth Pughille. Demokratisoitumista ja muodin kaupallista suuntausta tukevat tähdet, joiden henkilökohtainen tyyli ja seuraajien lukumäärä Instagramissa ovat tärkeämpiä urheilumerkkien kannalta kuin kallis mainoskampanja. Ylellisyyden ja tuotantoteknologian demokratisointi vaatii lisääntymistä. Jopa globaalistuneet yritykset työskentelevät progressiivisten suunnittelijoiden kanssa, ja teknologiayhteistyöstä tulee täysin uusi askel. Voit olla varma, että nämä suuntaukset jatkuvat tulevana vuonna 2015.