Katso, mutta älä koske: Miten meistä tuli foxy-pelaajia
Olesya Iva
Joka päivä meidän on valittava ja käytettävä - ja ennemmin tai myöhemmin korkeat hinnat alkavat aiheuttaa hylkäämistä varsinkin talouskriisin aikana. Oletetaan, että kypsät ja varakkaat ostajat eivät koe syvintä stressiä 30 tuhatta ruplaa sisältävän Carven-mekon hinnasta, mutta massatuottajalle tällainen asia on jo pitkään ollut vain halutun kohteen ja useammin ärsytyksen kohde. Kolmas, se näytti, ei annettu. Mutta tässä tuli toinen vaihtoehto - havainto.
Massamarkkinat ovat olleet älykkäämpiä: menneet yksinkertaisten suunnitteluteosten replikoinnista ja alkaneet käyttää kalliita materiaaleja. Esimerkiksi H & M lanseerasi luonnonmukaisista ja teknologisista materiaaleista valmistetun ekologisen valikoiman vaatteita, Topshopin kengät eivät näytä kuluvan vuosia, Uniqlo oli kauan ennen kaikkea hinnasta, laadusta ja teknologiasta. ihoa. Niinpä tällä kaudella hyllyille ilmestyi birken-varastoja ja matelijan ihon sliponeja. Vastakkaisella puolella ylelliset leimat alkoivat leimahtaa samoja vaaleanpunaisia, ulottumattomia päällysteitä, ja kaikki ikoniset asiat (esimerkiksi Prada-pussi) menevät ulos muodista niin nopeasti kuin ne tulevat. Itse asiassa tietyn osuuden ostajille ylellisyys alkaa toimia massamarkkinoina, vain hyvin kallista: näyttää siltä, että sinulle tarjotaan ainutlaatuista asiaa, kunnes se näkyy kymmenillä ihmisillä ympäristöstäsi.
Kaikki tämä johti siihen, että yhteiskunta on viimeisten viiden vuoden aikana kehittynyt nopeasta muotista tietoisiin ostoksiin. Jotta voisimme kuvata Y: n sukupolven nykyistä kuluttajakehitystä (ja nämä ovat kaksi miljardia ihmistä planeetalla), on jo olemassa termi - Foxmere, faux - "fake" - ja kulutus - "kulutus". Tämä on suora vastaus nollan kulutusfilosofiasta - "Katson, mutta en osta." Sukupuoli "ikkunaostokset", jotka muodostavat pillien, mutta lykkäävät huomenna tapahtuvaa ostamista, ostavat asioita vain kiireellisiin tarpeisiin. Emme ole niin rikkaita, mutta onnistuimme täyttämään vaatekaapin yhteensopimattomilla ostoksilla, olimme liian väsyneitä mainonnasta, jotta halusimme ostaa uudestaan ja uudestaan. Lopulta meillä on jo lähes kaikki, mutta kaappi ei ole kumia.
Olet kettu, jos siirryt ostoskeskuksiin vain vaeltelemaan
Olet varmasti foxyist, jos siirryt kauppakeskuksiin vain vaeltamaan ilman vakavia ostoksia. Olet väärennetty käyttäjä, jos tarkastelet kuluttajaluetteloita ilman linkkejä tai vain selaat verkkokauppoja pelkästään uteliaisuudesta. Jos lisäät vielä kohteita koriin, niin todennäköisimmin et koskaan tilaa niitä: ”jätä pois” toinen mahtava asia, jota todennäköisesti käytettäisiin pari kertaa - jossakin määrin - sen omistamiseen. Kaikki nämä toimet ovat häiritseviä ja viihdyttäviä, kuten todelliset ostokset, mutta eivät vaadi paljon vaivaa ja kustannuksia. Näin voit ripustaa yhteen kanavaan ja tarkastella tyhjää.
Jamie Gutfreund, älykkyysryhmän strateginen johtaja, yritysanalyytikko, sanoi: "Tämä ei ole kuolema ja markkinoiden kaatuminen. Tämä on poikkeama vanhentuneista tavoista toimia siirtymävaiheessa ja muuttuvassa yhteiskunnassa. Nämä asiakkaat nukkuvat puhelimillaan, joten muutamassa sekunnissa he pääsevät parhaaseen tarjoukseen milloin tahansa päivällä. " Sukupolvi Y ei kiiruhtia seuraamaan ensimmäistä virkettä, mutta mieluummin ajattelee. Tai unelma.
Silloin näyttää muotiliiketoiminnan suuntaus infantilismille - sen takana on halu vaikuttaa eniten vastaanottavaan nuori sukupolvi, joka vielä viettää. Loput, jotka vielä haluavat tunnistaa itsensä vaatteiden läpi ja näyttävät alkuperäisiltä, on edelleen etsittävä vähän tunnettuja tuotemerkkejä, uusia nimiä, kirpputoreita ja myös suorittamaan vanhempien vaatteita. Näin ollen nuorten suunnittelijoiden edullisten vaatteiden myyminen Venäjällä olisi loogista ja järkevämpi asenne vuosikertaan. Puhumattakaan vintage-hypermarketin menestyksestä täällä, jossa voit ostaa harvinaisia vaatteita ja huonekaluja kohtuuhintaan. Näytteeksi voit ottaa amerikkalaisen Anthropologie-merkin (Urban Outfittersin vanhempi sukulainen) - heidän uusi kolmikerroksinen myymälänsä Isossa-Britanniassa on uskomaton kysyntä. Poistuminen voisi olla pienten yksityisten myymälöiden syntyminen, joiden tapa on kauhea byrokratia, mutta joita tarvitaan niin. Loppujen lopuksi ilmapiiri ja henkilökohtainen lähestymistapa tulevat monelle. Perinteen ja palvelun palauttaminen kiinnittäisi ihmisten huomion paitsi myymälöihin, myös jonkinlaiseen myymälän sisäiseen seikkailuun - ehkä tämä on tapa ulos matkamuistomyymälästä.