Julkkiskauneus: Kuka tarvitsee julkkis kosmetiikkaa
margarita virova
Tänä syksynä meitä muistaa meille paitsi keksintö Kulmakarvojen muotoiluun on satoja vaihtoehtoja, mutta myös todellinen mielettömyys kosmetiikassa, johon julkkisilla on käsi Jokainen keskustelee edelleen Kim Kardashianin julkaisemista ääriviivatarpeista, jonka odotettua furoria teki Fenty-kosmeettinen linja, ja Victoria Beckham tekee toisen, hirveän kalliin ja erittäin kauniin kokoelman Estee Lauderille. Kerro mitä tapahtuu.
Kuten saimme selville jo kauan, muodin ja elämäntapa-asioiden ja julkisten tahojen merkitys yhteiskunnallisissa verkostoissa ovat parhaat välineet myydä mitään. Ilmiön ydin on muuttunut vuosien varrella tähtien instituutin olemassaolossa. Vielä 2000-luvulla jokainen toinen suosittu näyttelijä tai malli vieraili jonkin tuotemerkin edessä tai jätti autografin pullolle (valitettavasti useimmiten ei loistava) hajuvettä. Yleisö oli aina valmis maksamaan näyttämään julkkis: julkkis on mielipide ja unelma, jossa on asianmukaiset ominaisuudet. Julkkiksen nimi muuttuu itsessään brändiksi - monet ymmärtävät tämän ja luovat oman yrityksen, ohittamatta yhteistyötä.
Kolme vuotta sitten Madonna yritti MDNA Skin -tuotteita Aasian markkinoilla - 26. syyskuuta naamiot ja seerumit ovat saatavilla Yhdysvalloissa. Tämä on hyvin vakavaa: he kehittivät kaikki tuotteet myös Japanissa, ne maksoivat paljon rahaa, tölkit ovat monimutkaisia. Päätuote on magneettinen savimaski, joka on kiinnitetty laitteeseen sen poistamiseksi. Seerumi, jota he sanovat, kehitettiin nimenomaan laulajalle, ja hän itse ei epäröi kehua ja osoittaa omia tuotemerkkinsä tuotteita instagramissa. Ilo, jatkuva ilo, vaikka emme ole vielä selittäneet, miten kosmetiikka, joka pyrkii luonnollisuuteen, voi väittää olevansa maaginen kerma, joka vähentää ryppyjä ja poistaa väsymyksen merkkejä.
Nykyisellä prosessilla on kuitenkin erityinen soveltamisala. Jo ensimmäisellä viikolla myynnin alkuvaiheessa grandiose menestys ylitti Fenty Beauty - Rihannan oman tuotemerkin kosmeettisen lanseerauksen, joka oli jo täysin tunnustettu erottuvaksi suunnittelijaksi. Luonnollisesti brändin kiinnostus syntyi jo kauan ennen kuin tilaisuus alkoi tutustua suoraan sen tuotteisiin. Laulaja käytti omaa korostustaan, huulikiilto ilmestyi Fenty x Puman kokoelman edellisessä näyttelyssä ja esitteli kaiken kerralla viimeisen kerran. Käsite on selkeästi tasa-arvoa ajatellen: tonaaliset säätiöt esitetään neljäkymmentä sävyä kevyimmistä pimeimpiin, holografinen huulikiilto menee kaikille, tytöt, joilla on hyvin erilainen ulkonäkö, poistetaan Rihannan kosmetiikkakokoelmasta. Paljon instagram-viihdettä - kultainen korostus, jossa on vaarallinen nimi Trophy Wife, magneetteja veistoksille, matot-lautasliinoja voidaan käyttää rullaamiseen. Viimeinen, kuten kollegat löysivät, on ajatus maitomyllystä, mutta ostaja ei välitä, jos kaikki on erittäin hyvä.
Julkkien tehokkuus kasvaa, kun tarkastellaan niitä sosiaalisten verkostojen prisman kautta - nämä ovat laajempia ja ristiriitaisempia kuvia kuin ne, jotka näytetään näytöllä, leikkeissä ja kiiltävissä valokuvissa. He ovat eläviä ihmisiä, ja he todella tekevät jotain faneilleen. Huulipuna Kylie Jenner osoittautui todella hyväksi matta huulipunaksi suhteellisen alhaisella hinnalla, ja ne alkoivat purkaa muutamassa tunnissa verkkokaupassa, ja sitten he ylistivät varjoja, rougeja ja monimutkaisia loma-kokoelmia. Ja vaikka tuotemerkki sekoittui lyhyessä ajassa blogin Vlada Haggertyin skandaaliin (hänen huulikuvansa tuli Kylie Cosmetics -logon perusta, ja sitten kävi ilmi, että ColourPop-tuotemerkin tuotteet ja Kylie-sopimuksen allekirjoittamien pullojen sisältö ovat käytännössä sisaruksia, vain ensimmäiset ovat 6 dollaria, ja toinen - 29 dollaria), tämä ei pelottanut Kardashian-Jennerin klaanin nuorempaa yleisöä. Kuten kävi ilmi, ihmiset ovat valmiita maksamaan enemmän osallistumisesta julkisuuden elämään.
Toistaiseksi ei ole mitään varmuutta uudesta Kanye West -linjasta Donda-nimisen nimikkeen alla, kaikki silmät ovat Kim Kardashianilla ja hänen epävarmuustulokset hänen kauneuskilpailuistaan. Kuivat tuotteet ovat tavallisia, kerma-tuotteet erottuvat liian kuivasta korostimesta ja epäonnistuneesta harjasta. Positiivisia arvioita on kuitenkin olemassa. Nyt kaikki ihmettelevät, mitä odottaa KKW Beautyilta: oletetaan, että julkkis yrittää hallita hajusteiden segmentin, johon perheenjäsenet eivät ole vielä saavuttaneet. Muuten, heillä on myös linja Kardashian Beauty -tuotetuotteita - Venäjällä ne ovat selvästi kalliita, mutta he ovat myös todennäköisemmin kiitettyjä.
Tuotemerkin vahvuus ja "tähti" -kosmetiikan todellinen käsite on liitetty melkein oletusarvoisesti, ja sen mainonnan alku on aluksi korkeampi. Mutta hyvät kosmetiikat ovat hyviä teknologeja, oikeudenmukainen tuotanto ja laadunvalvonta. On loogista, että hiljattain tehdyn kauneuden gurun on osoitettava tuotteen johdonmukaisuus tärkeimmissä luokissa. Ja on hyviä esimerkkejä. IMAN-tuotemerkkiä ei ole pidetty Iman-mallin sivutuotteena pitkään - se oli ensimmäinen huomattava median tuotemerkki, joka tarjosi tummia pohjoja, jotka olivat todella sopivia pimeälle iholle. Australian tuotemerkki Kora Organics ylistetään herkälle iholle turvallisista formulaatioista, ja Victoria's Secretin entinen "enkeli", Miranda Kerr, luo täyttä vauhtia. Tietenkin tähtien tuella tehdyt kosmetiikka houkuttelee tarpeettomasti paljon huomiota ja kirjaimellisesti pakottavat itsensä ostamaan, mutta tämä ei ole ongelma punastumisesta ja kulmakarvojen geelistä. Lisäksi, joka kieltää mainosäänen käytön hyötyyn - kuten se tapahtui Rihannan kanssa.
kuvat: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Kosmetiikkakauppa, KKW Kauneus, Pudra, Iman Kosmetiikka