Miksi tuoksuja ei tarvitse jakaa "naaras" ja "uros"
Maailmassa, jossa avaruusalus kulkee maailmankaikkeuden läpi, ja sukupuoli-binariteetin ajatukset ovat taantumassa, mikä tekee mahdolliseksi uuden lähestymistavan sukupuolen havaitsemiseen, hajuvedet on edelleen jaettu miesten ja naisten kesken. Päätimme selvittää, miksi miehiä pidetään arvokkaina hajuja jasmiinia, ja naisille tarjotaan jatkuvasti "makea" makuja ja mitä tehdä siihen.
Toisin kuin useimmat patriarkaaliset ajatukset, stereotyyppi, jonka mukaan tietyt tuoksut vastaavat kutakin sukupuolta, on suhteellisen uusi. Guerlain Voilette de Madame ja Mouchoir de Monsieur, jotka julkaistiin vuonna 1901 ja 1904, pidetään ensimmäisinä sukupuoleen perustuvina tuoksuina, joita myytiin. Parillisten hajusteiden vallankumouksellinen käsite kuului Jacques Guerlainille, joka oli eräs aikansa erottuvimmista hajusteista. Erään legendan mukaan sarja on suunniteltu ystävällisellä Gerlaine-pari.
Historiallisesti hajuvedellä ei ole sukupuolta: pullojen korkeiden kustannusten ja niiden räikeän puuttumisen vuoksi hajusteet ovat aina olleet merkki kuulumisesta tiettyyn luokkaan eikä sukupuoleen. Yksi hajuveden keskeisistä tehtävistä oli kehon hajujen peitto, jotta hajuvesi keskitettiin ja levitettiin runsaasti: eri vuosina hajusteiden koostumukset rakennettiin muskin, meripihkan, mirrin, mausteiden ja tietenkin värien ympärille, mutta yhtäkään näistä huomautuksista ei tunnistettu maskuliinisuudella eikä naisellisuus. Myös hyväksytyt nimitykset "Köln" ja "hajuvesi" ovat termejä, jotka puhuvat yksinomaan hajuveden pitoisuudesta (Köln on pienin, hajuvesi on korkein), mutta ei lainkaan hajusteen seksuaalisia ominaisuuksia. Kosmetiikan tasa-arvon kohdentamisessa markkinoijat rakastavat puhua fysiologisesta erosta mies- ja naisorganismien välillä, mutta hajusteissa tällaista jakoa ei määritetä biologisesti. Tutkimusten mukaan naisten iholla on alhaisempi pH, mikä oikeuttaa miesten ihonhoitotuotteiden olemassaolon. Samanaikaisesti joidenkin tutkimusten mukaan miesten ihon happamuutta pidetään korkeammana ja toiset pienempinä: biologit eivät ole päässeet yksiselitteiseen päätelmään. On selvää, että ihon happamuuden ja iän tai ravinnon välinen suhde on paljon suurempi kuin sen ja lattian välillä.
Itse asiassa niin sanottu ihokemia, jonka takia ihminen hajottaa tuoksua, on myös kiistan kohteena: esimerkiksi biofysiikka Luca Torino pitää ajatusta, että tuoksu on vuorovaikutuksessa ihmisen ihon kanssa, myytti. Torino, joka on yksi arvostetuimmista hajusteiden kriitikoista, väittää, että tunnemme kaikki makut samalla tavalla, mutta tulkitsemme ne eri tavalla. Antropologit puolestaan ovat esine - he päättelivät, että intuitiivisesti valitsemme tuoksun siten, että parannetaan oman kehomme hajua. Mutta yksikään tutkija ei puhu makujen erottamisesta sukupuolesta.
Hajusteiden historioitsija ja oman tuotemerkinsa luoja Roger Dove toteaa, että "sama ruusun tuoksu on miehellinen miehelle ja naispuoliselle naiselle - ruusuilla ei ole sukupuolta." Tästä huolimatta hän merkitsee eräitä Roja Dove tuoksuja mieheksi tai naiseksi. Kuten Dove tunnusti minulle haastattelun aikana: "Minä teen sen miehille: monet miehet, jos he eivät näe pullossa olevaa kirjettä" Pour Homme "tai" For Men ", ovat hermostuneita, että heidän sukuelimet häviävät, jos he käyttävät tällaista hajua." Erittäin tarkka kuvaus markkinoinnin vaikutuksesta nykyaikaiseen elämään. Artikkeli "Perfume Packaging, Seduction and Gender", joka julkaistiin vuonna 2013 Kulttuuri Unbound -lehdessä, Göteborgin yliopiston tutkija Magdalena Petterson McIntyre kuvaa yksityiskohtaisesti hajuvesimarkkinoinnin vaikutuksia ostajalle. Kosmetiikkateollisuus ja erityisesti hajusteollisuus, jossa ei ole odotettavissa näkyvää tulosta, toisin kuin koristeelliset tai hoivaavat kosmetiikka, myy unelman, kuvat, vaikeasti kauneuden. Siten tuoksu itsessään muuttuu usein toissijaiseksi pullolle ja mainoskampanjalle - ja mainonta, kuten hyvin tiedetään, on kaupankäynnin moottori kliseillä ja ymmärrettävällä kehyksellä.
Miehet myyvät maskuliinisuutta, urheilullisuutta, seksuaalista houkuttelevuutta naisille (Axen brändi toi tämän keskustelun rajaan, joka näytti sisältyvän markkinointikirjoihin) ja ajatus siitä, että tuoksu tekee siitä vastustamattoman. Naiset ovat kiusaus, halu ja missä ilman sitä, seksuaalinen houkuttelevuus taas, ja pullon mainonta toimii usein rakastajan korvikkeena: sankaritar puristaa suurennetun version käsivarsissaan tai makaa hänen kanssaan sängyssä. Jos tarkastellaan kahdennenkymmenennen vuosisadan hajusteiden mainontaa, näet, että tämä aggressiivinen seksuaalisuus oli olennainen osa alaa vain kahdeksankymmentäluvulla. Samaan aikaan parfyymien sukupuolijakauma tuli kaikkein silmiinpistävimmäksi, vaikka se olikin huomattavasti suosittu paljon aikaisemmin.
Lapsuudessa lapsuudessa meitä jakautui lelukaupan aihekohtaiset osastot, ja nyt meidän on haistettava meidän sukupuolemme. Vesi, vetiveri, puu ja nahka ovat perinteisesti urospuolisia muistiinpanoja (ne on sijoitettu "urospuolisten" toimintojen ominaispiirteiksi - ratsastuksesta moottoriveneen ohjaukseen). Kaikenlaiset kukat ja makeiset - naisten hajusteen ainesosat. Mausteita ja sitrushedelmiä saa olla täällä ja siellä, mutta vain sopivassa - naisellisessa tai miehellisessä kehyksessä.
Hajuvettä on tietysti edelleen olemassa: monet merkittävät tekijät, kuten Serge Lüthans, esittävät tuoksuja koko elämänsä ajan vaihtamatta sukupuolen eritelmiä. Mutta kapealla hajusteilla oli alun perin suunniteltu vapaammin ajattelevaa käyttäjää, liikkuvat eri tavoin, niitä ei käytännössä mainosteta, ja mikä tärkeintä, se maksaa enemmän. Niche-hajuvedet ovat aluksi elitistisempiä - ostajasta tulee osa suljettua klubia. Hajuvarusteet ovat helpommin saatavilla, ja ne käyttävät aktiivisesti sukupuolimarkkereita. Se on suunniteltu nopeaan intuitiiviseen ostamiseen ja toimii parhaiten ymmärrettävien kuvien ja symbolien kanssa. Sukupuoli, viettely, houkuttelevuus, rohkeus, urheilullisuus, autuus, toista alusta.
Jopa sellaisessa tavanomaisessa paikassa kuin kosmeettisen monikerroksen hyllyt, huipputrendit valloittavat niiden tilaa. Vuonna 1994 CK One tuli markkinoille, joka oli ensimmäinen monilajiinen tuoksu, joka puhalsi markkinat (WWD: n mukaan ensimmäisten kymmenen päivän kuluessa käynnistämisestä, myynti oli 5 miljoonaa dollaria). Yksi tuoksun tärkeimmistä kasvoista oli Kate Moss, heroiinin tyylikäs ja kevyt androgynymi. CK: n menestys yritti toistaa muutama, ja monen sukupuolen tuoksujen kesti kaksikymmentä vuotta sitten palata valtavirtaan. Esimerkiksi suosituimmat Hermès-hajuvesarjat - Les Jardins - on tarkoitettu sekä miehille että naisille, ja sama CK julkaistiin tänä vuonna menestyksekkäästi unisex CK 2: ssa. tähti tähti - onko se "viettelevä" Britney Spears, "aistillinen" Jennifer Lopez tai "rohkea" Antonio Banderas.
Niinpä vuonna 2014 Farrell Williams julkaisi yhdessä COMME des GARÇONSin kanssa tuoksun Tyttö, jolla on iskulause "tytöille ja pojille", ja Ariana Grande veljensä Frankien kanssa, joka kutsuu sukupuolineutraalia. Lisäksi, jos 90-luvulla naiset kokeilivat miesten tuoksuja tuoreuden ja androgynyn etsimiseen (on syytä palauttaa mieliin Acqua di Gion miesten suosio tytöissä), nyt jopa miehet alkavat vähitellen tutkia tarkasti kukkakauppias-naispullojen sisältöä ilman pelkoa siitä, että heidän sukuelimet laskevat . Lopulta poikaystävästä tai suosikki tuoksusta lainattu päivä on helpoin ja turvallisin tapa pelata sukupuolen taivutusta, mikä on joskus toivottavaa sekä naisille että miehille, jotka ovat kyllästyneet todellisesta etuliitteestä. Ja omien rajojenne työntäminen on vieläkin tärkeämpää kuin hyvän haju.
kuvat: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
