Miten Guccin talo muuttui yhtäkkiä muodikkaaksi
Olesya Iva
Guccin historiassa uusi luku: Tammikuussa 2015 uusi luova johtaja Alessandro Michele tuli Italian kaupallisesti veloitettavaan tuotemerkkiin (kodin tulot olivat suuremmat kuin Prada, Cartier ja Hermès). Nyt hän on esittänyt ensimmäisen Gucci-kampanjansa, ennen syksyllä 2015 tapahtuvaa keräämistä, ja tuomion perusteella talossa tapahtuu dramaattisia muutoksia.
Uudella mainoskampanjalla ei ole vihjeitä Guccin hohdokkaasta menneisyydestä. Täällä luonnonvalo, rentoisten mallien mallit eivät näytä suoraan kameraan, ei lavastusta, kuvat ovat epätasaisesti leikattuja ja näyttävät enemmän kuin elokuvan tai muodikkaan valokuvan kuvakaappauksia, jotka näkyvät helposti Pop- ja AnOther-lehdissä. Kampanja tuo Gucciä elämään ja vieraantuu kaupalliseen kiiltoon.
Kampanjan teki minimalistinen Glen Lachford, jonka teoksia oli esillä Victoria and Albert Museumissa Lontoossa ja MoMA New Yorkissa, jotka ovat aiemmin tehneet yhteistyötä Face and Arena, i-D, Vogue, Prada ja Calvin Klein. Stylist-ammunta ei ole myöskään viimeinen henkilömuotoilija - Joe McKenna, The New York Timesin T-lehden toimittaja, joka tunnetaan työstään 90-luvulla Calvin Kleinille ja ampui i-D- ja Dazed & Confused -lehtiä.
Kampanjan perusteella uusi luova johtaja on rikkonut Guccin talon mautonta menneisyyttä. Samalla Michele säilytti Gucci-tyylin aistillisuuden ja seksuaalisuuden, mikä lisäsi heitä romantismiin ja älyllisyyteen. Aivan samoja muutoksia Alessandron kahdessa debyyttikokoelmassa - mies ja nainen. Täällä näimme tasa-arvoiset asiat, huomaavainen muotoilu, jota inspiroivat italialaiset vintage-kirpputorit. Michelen debyyttinäyttelyssä molempien sukupuolten mallit osallistuivat androgynisiin mekkoihin: oli vaikea erottaa, kuka oli kuka. Miehet ja tytöt käyttivät samanlaisia läpinäkyviä puskeja, joissa oli lenkkiä, leveitä housuja ja pitsiä.
Alessandron ensimmäisistä kokoelmista puhuen on havaittavissa, miten hän toi sukupuolineutraalin muodon kaupalliselle tasolle, joka muuten on aikojen hengen mukaista. Panostamalla muotoilukuviin Michele käveli Edward Slimanen lyötyjä raitoja Saint Laurentissa. Niinpä klassinen talon Gucci silkki mekko, jossa on kukka kuvio, hän elvytti outoja turkisjalkineita ja piikkejä miesten tyyliin; seksikäs läpinäkyvä toppi - tiukat midi-hameet, "isoäidin" turkikset, beretit ja lasit. Kaikki nämä tekniikat on helppo toistaa, ei pelkästään aikakauslehtien kuvauksissa, vaan myös elämässä, mikä tarkoittaa, että päivitetty Gucci-tyyli tulee tunnistettavaksi muotiviikkojen ulkopuolella.
Alessandro Michelin takana on Tom Fordin ja Frida Gianninin perintö. Tom Ford johti taloa vuosina 1994-2004 hyödyntämällä sukupuolen aihetta, josta tuli keskeinen osa Gucci DNA: ta. Tom Fordin myötä talon kokoelmiin ilmestyi syvä katkaisu, rohkeat kaulanauhat, läpinäkyvät ja kiiltävät kankaat, turkis, pitsi ja kiteet. Skandinaaviset mainoskampanjat kuvattiin Luis Sanchis ja Terry Ridcharson, mutta useimmiten Mario Testino. Kampanjat osoittavat, miten seksuaalisuusaste on lisääntynyt vain vuosittain. Erityisesti Mario Testino 2003: n kaksi teosta on korostettu täällä: toinen lasten kanssa, toinen on ajeltu pubi. Vuodesta 2004 vuoteen 2006 Alessandra Facchinetti hallinnoi Gucci-taloa. Hän ei poikennut Fordin antamasta kaavasta, ja liian kireästä ymmärryksestä hänen talonsa perinnöstä hänet poistettiin pian työstä.
Vuonna 2006 Frida Gianniniista tuli Guccin uusi luova johtaja, joka oli 70-vuotiaana glamuuri. Hän oli nyt korvannut Michele, joka, kuten Frida, ennen nimittämistään johti Guccin lisävarusteosastoa. Frida Gianninin johdolla 2000-luvun puolivälissä Gucci-kokoelmat tulivat naisellisemmiksi ja boheemilaisiksi. Hohtavat koristeet korvataan kuuluisilla Gucci Flora -mallin innoittamilla kukka-tulosteilla, mutta kehon muotoilevat siluetit, kaulanauhat ja leikkaukset jäävät. Minun on sanottava, että glamourilla Frieda on hyvin hukkua. Hänen mainoskampanjansa, jotka olivat täynnä luonnottomia asennoja, Photoshopia sekä vahvaa meikkiä ja liiallista muotoilua, olivat menneisyyden kiilto, josta Gucci Group päätti päästä eroon vuonna 2015.
Gucci on aina levittänyt seksuaalisuutta muotiin. Mainoskampanjoilla ja italialaisten kokoelmilla voit seurata, miten seksuaalisuuden käsitys populaarikulttuurista on muuttunut viimeisten 20-30 vuoden aikana. On selvää, että Frida Gianninin kiiltävä esitys, jossa hänen ylivoimainen seksuaalisuutensa on perinyt Tom Fordilta, ei ollut kaukana nykyaikaisesta. Gucci tarvitsi tuoreen ulkoasun - ja Alessandro Michele osoitti sitä täydellisesti.
Michelen ensimmäisen kampanjan perusteella uusi seksuaalisuus on luonnollisuus, vaatteiden yksinkertaisuus ja kauniit kengät. Pro-kengät, tietenkin, vitsi. On vain, että Michele, hänen aiemman lisävarusteensa neroineen, on hyvin tietoinen asiasta, jossa tuodaan suosituin tuote - Gucci-laukut ja kengät. Niinpä vintage-sohva ja haalistunut itämainen matto mahdollistivat keskittymisen asioihin. Toinen mielenkiintoinen seikka: Michelen työ on Frida Gianninin viimeisimmän kokoelman mainoskampanja. Uusi luova johtaja paketti mestarisesti Gucci-talon menneisyyden moderniin kirjekuoreen, ja haluan todella, ettei hän lopeta siellä.