Facebook sijaan Facebook: kurssi vilpittömyys sosiaalisia verkostoja
Facebookilla on toiminto tänä päivänä ("tämä päivä") - erillisellä sivulla näytetään muutama vuosi sitten kirjoittamasi viestit, ihmiset, joiden kanssa sinusta tuli ystäviä, ja muut nostalgiset tiedot. Jos käytit sitä ainakin kerran, huomasitte luultavasti, kuinka paljon sosiaalinen verkostomme on erilainen kuin tänään. Joskus jopa minusta tuntuu, että insinöörit sekoittivat jotain - on vaikea uskoa, että ystäväni käyttivät postituksia hauskoja videoita suoraan sivullesi, ja etsin etsintäsivustojen kokoelmia (niinpä tämä sana, joka ei ollut vielä keksitty) idioottisilla mainostauluilla .
Tänään Facebook on tärkein edustuksemme Internetissä. Venäjällä sivusto korvaa LinkedIn-ilmoitustaulun, joka on foorumi julkiselle keskustelulle; Facebook alkaa tutkia journalismia, etsii kadonneita lapsia ja raportoi työn löytämisestä. Kilpailu kiinnittämisestä nauhalle on niin korkea, että suuret tuotemerkit, media ja parhaat ystävät joutuvat taistelemaan, ja huomiota kiinnitetään suoraan mieleen ja kommenttien määrään. Tiedän ihmisiä, jotka poistavat tilat tai valokuvat, jos he eivät tykkää ensimmäisten viidentoista minuutin aikana, tai he houkuttelevat huomiota gifien kanssa ennen tärkeitä lausuntoja. Tällainen on tällä hetkellä Facebookin talous: kuka tykkää enemmän, kuuntelee enemmän.
Mutta funktio "Tällä päivällä" kertoo meille vielä yhdestä asiasta - kuinka paljon matkatavaroita olemme kertyneet kullekin sosiaaliseen verkostoon. Seuraavaksi seuraa matkalaukut, joissa on entisiä teoksia, valokuvia entisistä ystävistä, kaupungeista, joista lähdimme, vitsejä, jotka eivät enää näytä hauskoja meille. On vaikea unohtaa, kuinka monta virhettä elämässäsi, kun heidän kronikansa on silmiesi edessä 1 tunti 51 minuuttia joka päivä.
Tämä on täsmälleen päinvastaista minimalismia, joka on tullut muodikkaaksi havaita jokapäiväisessä elämässä. Me rajoitamme ympärillämme olevien asioiden lukumäärää, luovutamme ei-toivotut vaatteet ja ostamme e-kirjoja paperin sijaan, jotta emme päätyisi hulluun kulutukseen. Ei ole yllättävää, että samalla tavalla olemme valmiita muokkaamaan ja muistamaan: poistamaan merkkimme epäonnistuneista valokuvista, seuraamalla huolellisesti linkkejä ja tilauksia, puhumaan itsestämme vain siitä, mitä ei häpeä palata jälkeläisiin. Klassisen sanan mukaan pystymme luomaan digitaalisen muistomerkin, joka ei ole ihminen.
Tykkääminen ja rajoittamaton voimassaolo ovat muodostaneet digitaalisen etiketin niin kuin tiedämme. Ja tässä pelissä pelin tulee - hakemus, jonka käsite aiheuttaa vilpitöntä hämmennystä joillekin ("Miten tätä käytetään?") Ja toiset - hälyttämään. Lainsäädäntö, joka on olemassa, vaikka vain muutama vuosi vanha, näyttäisi meille häpeämättömältä, joten järjestelmä, jossa sisältö välittömästi häviää ja kyky vastata siihen on rajallinen, vaikuttaa meistä jonkin verran virheelliseltä. Sano, tämä kaikki on hyvä vain sen vuoksi, että teini-ikäiset lähettävät alasti valokuvia muille nuorille. Mutta Instagram on paljon enemmän.
Toisin kuin muut sosiaaliset verkostot, joiden avulla voimme rakentaa itsellemme paremman version, luodaan toinen tuote. Ei ole tarpeen valita parasta elämää muistoksi; sinun täytyy katsoa, että rakkaasi oksentavat sateenkaaren tai muuttuvat tomaattiksi. Snatchchat opettaa meitä elämään hetkessä - ja älä valitse varovasti hetkiä, jolloin luetteloomme menneisyyden.
Muilla sosiaalisilla verkostoilla on kaikki kuviteltavissa olevat työkalut omien muistojesi muokkaamiseen. Kun katselen valokuvia Berliinissä järjestetystä lomasta Instagramissa, näen vaaleanpunaisia flamingoja, Foursquarein parasta shawarmaa ja trendikkäästä baarista valmistettua itseään - kaikki huolellisesti valituissa suodattimissa, kulmissa ja merkittävissä allekirjoituksissa. Pientä ilkeä sade ei ole paikka, joka ei pysäyttänyt koko matkan, ja kadut kaivettiin ylös. 90% elämästäni ei koskaan näy Facebookissa "On the Day" -välilehdessä, koska he eivät ole riittävän vakuuttavia mielenkiintoisen persoonallisuuttani magnetismista. Mutta he voivat löytää paikan, jossa voin kertoa läheisille ystävilleni - kyllä, olen kävelemässä mutassa sateessa, mutta oikeastaan se on jopa hauskaa.
Tilannekuvan tärkein symboli ja sen paras inkarnaatio on DJ Khaled. Ennen hämmentävää uraansa hänet tunnetaan maltillisen musiikin muusikkona, joka huutaa enimmäkseen omaa nimeään kappaleilla. Hänen keskeiset taidonsa ovat kyky kerätä ympärillään ensimmäistä suuruutta edustavat tähdet ja kuunnella herkästi hänen yleisöäan, antamalla yksi suosittu kesälaulu toisensa jälkeen. Hän lämpenee nyt Beyoncen kiertueella ja valmistelee albumin julkaisua varten, ja hänen neuvojaan siitä, miten menestystä saatavat, lukee 6 miljoonaa ihmistä.
DJ Khaled puhuu vilpittömästi kaikesta, mitä hän tietää elämästä. Hänen kuvansa maailmasta koostuu "meistä" ja "heistä": "he" eivät halua "meitä" menestymään (ja muun muassa pitää aamiaista ja huuhtele suuhunsa listeriinin kanssa), mutta "me" ei lopeta ennen kuin keräämme kaikki avaimet menestykseen. Poikkeuksellisen onnistuneen DJ: n jokapäiväinen elämä ei ole monin tavoin erilainen kuin omasta: hän myös pyyhkii ja hikoilee kun harrastaa kotimattoa, ja myös tahraa kookosöljyä päähän varpaisiin. Mutta hän ei vain häpeä myöntää sitä, vaan muistuttaa myös: kookosöljy on erittäin tärkeä. Miksi elää karkea, jos voit elää pehmeänä ja silkkisenä? Ihailu yksinkertaisimmista asioista, jotka näyttävät jonkun pikkuisen, jopa pienen porvariston, erottaa nuoremman sukupolven idolin miehestä, joka hieroo voimakkaasti kookosöljyä ihoon, joka on kuivunut keskuslämmityksellä.
Tämä on erittäin tärkeää. Tuotekuvaus ei ole toinen pakolaisuus. Juuri päinvastoin - hän opettaa meitä ottamaan elämän mahdollisimman täydellisesti, lähestymään avointa sydäntä kaikkiin sen plusseihin ja puutteisiin. Tuotteen tarkoituksena on rohkaista vilpittömyyttä: tunteita on paljon helpompi ilmaista kuin emoji-sarjoissa viestissä tai "Love" tai "Wow" Facebook -vastauksissa. Kun elämä on niin kovaa, ettei koko kookospähkinäöljy voi auttaa, tunteet, ystävät ja ironia tulevat pelastamaan.
Vielä tärkeämpää on, että opetusohjelma opettaa meitä hyväksymään omia puutteiamme. Kim Kardashian totesi tekevänsä noin 300 laukausta löytääkseen ainoan onnistuneen itsemurhan; ja vaikka useimmille meistä tämä luku on pienempi kuin suuruusluokka, tämä taktiikka on varsin luonnollinen. Odotamme, että me tutkitaan suurennuslasin alla: tässä on kaksinkertainen leuka, nenä on liian leveä täällä, täällä on tylsä kasvojen ilme. Instagram auttaa meitä käsittelemään sellaista kulttuuria, joka loukkaa ihmisiä, jotka eivät herää aamulla täydellisen kampauksen ja ihon kaltaisella tavalla kuin enkeli.
Yksi tämänhetkisistä sijoittajista, Gary Vaynerchuk, oli Bloomberg Businessweekin haastattelussa ennustamassa, että valtaosa niistä, jotka lukevat artikkelin, saavat hakemuksen puolentoista vuoden aikana. Tarkistin sen neljän vuoden ikäiselle veljentytärille. Yhdessä huijaamme linsseillä ”koira” tai ”kukka-seppele” vähintään tunnin ajan, mutta pääsimme siihen johtopäätökseen, että meitä ei voi vain kokeilla monilla eri naamioilla, vaan myös tulla itsellemme.
