Tonal "venäläisille": Miten kauneusala tukee colorismia

margarita virova

Muutama viikko sitten Instagram-yhteisössä ukkonen 19-vuotias Senegalin malli Hudia Diop, joka osallistui viruksen kampanjaan "The Colored" Girl Project. Nyt Diop, Melanin Goddessin johtava tili, on 346 000 tilaajaa. Paljon ammatillisia ansioita, hänen uransa on käynnistänyt hyvin tumma ihonväri - ja tämä on edelleen harvinaisuus mallinnusliiketoiminnassa. Samaan aikaan ihonvärin virittäminen on sama kuin sormen osoittaminen: "hyväntahtoinen" ja "positiivinen" syrjintä on edelleen syrjintää. Mallin ympärillä oleva villi innostus osoittaa, että kauneusalan teollisuus pitää silti nahkaisia ​​malleja eksoottisina, mikä on tietysti aika aloittaa työskentely. Ja tämä ei ole ainoa kolorismin ilmentymä, jonka olemme kohdanneet viime vuoden aikana.

Kauneusala haluaa usein mennä kolorismiin, tukemalla ja kääntämällä näitä näkemyksiä edelleen.

Kanye West etsii malleja, jotka osoittavat uuden kokoelman yksinomaan monirotuisten tyttöjen keskuudessa, mikä aiheuttaa luonnollista hämmennystä, joka muuttuu raivoksi. Marc Jacobs esittelee kampausleikkuja, mutta pääosin valkoiset nahat tulevat ulos katuvarrella, josta hän saa myös syytöksiä. Hip-hop-legenda Lil Kim vaalentaa ihoa, ja tämä aiheuttaa suoran tuomion ja kiivasta keskustelua siitä, mikä vaikuttaa kauneuden standardeihin. Kaikki nämä tapahtumat näyttävät olevan epäyhtenäisiä ja johtuvat erilaisista syistä, mutta niillä on ehdottomasti yksi yhteinen asia: ei ole olemassa yhteisymmärrystä kulttuurisesta määrärahasta, rasismista ja colorismista (samoin kuin niiden eroista) yhteiskunnassa. Niin paljon, että joskus emme voi erottaa, missä kohtaamme syrjinnän ilmentymiä, ja missä - kulttuurierojen kanssa.

Kaikki edellä mainitut uutiset tulivat valtioista, joissa progressiiviset näkemykset kohtaavat selvästi niiden stereotyyppien vastustuksen, jotka eivät ole vanhentuneet. Ja vaikka värismi, eli usko, että ihon sävyt liittyvät suoraan sosiaaliseen hierarkiaan jopa saman etnisen ryhmän sisällä, ei tunne rajoja, se esiintyy useimmiten Intiassa, Yhdysvalloissa, Latinalaisessa Amerikassa ja osittain Aasiassa (esimerkiksi Koreassa ja Kiinassa). . Tämä on tietysti sosiaalinen kysymys, ja kauneusala haluaa usein seurata ilmiötä, tukemalla ja välittämällä näitä näkemyksiä edelleen, - ympyrä sulkeutuu.

Lil Kimin tai Michael Jacksonin tapaukset, jotka joutuivat kommentoimaan lehdistöä ihonvärin muutoksista, jotka olivat kaukana esteettisistä mieltymyksistä, eivät myöskään ole poikkeuksellisia poikkeuksia, ja joskus halu tehdä ihosta hieman kevyempi ei edes kuulu sen omistajalle. Vuonna 2010 "ELLE" -lehti pani Gaburi Sidiben kannelle: näyttelijän iho retusoinnin jälkeen näytti muutaman sävyn kevyemmältä. Kun kyseessä on tyttö, joka taisteli aktiivisesti oikeutta saada tunnustusta siitä, kuka hän on, ja on toistuvasti puhunut Hollywoodin valkoisten ihmisten etuoikeudesta, tämä on ainakin outoa. Korealaiset kosmetiikkamarkkinat on valunut vaihtelevan aggressiivisuuden valkaisuaineilla, koska vain posliinihaa pidetään kauniina. Kastien erottelu Intiassa perustui suurelta osin ihon väreihin, ja tänä päivänä indialaiset, joilla on pimein iho, nähdään ihmisinä, joilla on alhainen sosiaalinen alkuperä ja asema.

Reilun ihon haltijoilla on laaja valikoima sosiaalisia etuoikeuksia - tämä huomio pakottaa ihmiset pitämään reilun ihon kauniina ja laukaisee syrjintämekanismeja kauneus- ja muotiteollisuudessa, jotka ovat hyvin joustavia näissä asioissa. Tämä tapahtuu niin huomaamatta, että se saavuttaa absurdisuuden pisteen - esimerkiksi kansainvälisen kauneuskilpailun arvioimiseksi luotu Beauty.AI robotti "odottamattomasti" osoittautui rasistiseksi. Kehittäjät selittivät tämän sillä, että kuvatietokannassa, jossa algoritmi toimi, ei ollut tarpeeksi kuvia eri tyyppisiä ulkonäköisiä ihmisiä.

Viime vuonna "Humanæ" -hankkeen tekijä Angelica Dass, joka eloisti osoittaa lukemattomia erilaisia ​​ihonvärisiä, antoi luennon TED-keskusteluista. Angelica itse, syntynyt Brasiliassa, kutsuu perhettään "moniväriseksi" ja mainitsee, että hän oli aina "musta" yhteiskunnalle: "Kun toin serkkuni kouluun, olin yleensä väärässä lastenhoitajalla. Kun autoin ystäviä keittiössä puolueen aikana ihmiset ajattelivat olevani palvelija. Olin jopa väärässä prostituoidussa, koska kävelin rannalla ystävieni kanssa Euroopasta. " Se kuulostaa 80-luvun tarinalta, kun Stephen Mazel teki lopulta Vogue-toimituksen Naomi Campbellin kannelle, mutta siitä lähtien emme ole menneet niin pitkälle.

Stereotyyppien käyttö yksinkertaistaa käsitysprosesseja - niiden kautta tunnistamme, luokitellaan ja arvioidaan nopeasti ja usein ilman ajattelua ilmiöitä ja ihmisiä - mutta maailma on paljon moniulotteisempi, ja tämä on yhä näkyvämpää joka päivä. Itse asiassa käytämme edelleen vanhentuneita työkaluja analysointiin, mikä tekee paljon enemmän haittaa kuin hyötyä. Tämä koskee myös negatiivista syrjintää ja niin sanottua positiivista syrjintää, jolla on sama standardointi - kun ihon väri muuttuu tekijäksi, jonka vuoksi henkilö saa mitään etua. Globaalissa maailmassa, jossa kaikki näyttävät pystyvän menestymään, käyttämällä yksinomaan ainutlaatuisia kykyjään, tämä vaikeuttaa suuresti.

Missä tahansa paikka on luokitusta varten, luokitukset ja mieltymykset tulevat varmasti ilmi - myös ulkonäköön. Olemme tottuneet siihen, että juuri tämän päivän kauneuden käsite (eilen, eilen ja jopa monta vuotta) määräytyy tiettyjen tiukkojen standardien mukaan, ja se joutuu kosketuksiin ei-vakavien sosiaalisten sairauksien kanssa: ikään, painoon ja tietysti väreihin perustuva syrjintä . Kaikkein graafisin esimerkki on Yhdysvaltojen tilanne, vaikka 1960-luvulta lähtien on toteutettu monia toimia tämän tilanteen ratkaisemiseksi, mutta voitto on vielä kaukana. Muissa maissa ja yhteisöissä myös kolorismi, joka on avoin tai ei, tuntuu ja nähdään useimmiten niin luonnollisena, että kukaan ei koskaan ajattele sitä.

Samaan aikaan kaikki myyntiin liittyvät alueet ovat tavalla tai toisella riippuvaisia ​​julkisesta kyselystä - tämä on esimerkiksi syy siihen, että todella tummia sävyjä ei myydä maissa, joiden "virkamiehiä" edustavat yksinomaan kevyet nahat. Tällaisia ​​tuotteita ei löydy massamarkkinoista, pakotetaan myymään ja tuottamaan erittäin suuria määriä. Yhdysvalloissa tänään on pieniä merkkejä, jotka keskittyvät lähinnä tummaan nahkaiseen asiakkaaseen - esimerkiksi Magnolia Makeup tai Vault Cosmetics, mutta Venäjällä ja Euroopassa sinun on etsittävä oikeaa ja sopivaa ammatillista kosmetiikkaa nurkissa, eikä kaikki mene sinne. Samoista syistä.

Ihmiset, joiden ulkonäkö eivät täytä "kansallisia standardeja", ovat periaatteessa pois näkökentältä eräänlaisena alaikäisenä vähemmistönä.

Samasta syystä on helpompi palkata mallia, jossa on ”eurooppalainen ulkonäkö” kuvaamista tai näyttämistä varten: kaikki ammattilaiset eivät ole hallinneet afrikkalaisen syntyperän ihon ja hiusten käsittelyn taitoa, tämäntyyppinen ulkonäkö meikkitaiteilijoissa luokitellaan ”vaikeaksi”. Samaan aikaan kaikenlaiset kauneuden ja muodin julkaisut ovat edelleen vastuussa ideoistamme kauneudesta riippumatta siitä, kuinka paljon kiinnostunut yleisö on muuttanut Internetiin. On käynyt ilmi, että ihmiset, joiden ulkonäkö eivät vastaa tiettyjä kansallisia standardeja, ovat periaatteessa pois näkyvyyden näkökulmasta eräänlaisena merkityksettömänä vähemmistönä - ja tämä ei ole missään tapauksessa.

Venäjällä kolorismin ongelma on todennäköisesti osa monimutkaisempia systeemisiä ongelmia, joten tällaisesta kysymyksestä puhuminen tuskin voi aiheuttaa suurta vastausta. Samalla on olemassa monia esimerkkejä ulkoisista syistä tapahtuvasta syrjinnästä. Esimerkiksi Garnier-brändi, jonka pankit ovat melkein kaikkien hyllyillä, lisäsivät erittäin kevyen sävyn kuuluisan BB-kerman palettiin, joka sijoitettiin painokampanjassa keinona "venäläisille tytöille". Kun mainosteksti selittää, se on niin kevyt iho 50%: lla venäläisistä naisista.

Samaan aikaan meidän ei pidä unohtaa, että Venäjä on monikulttuurinen valtio, meillä on paljon tyttöjä, joilla on täysin erilainen alkuperä ja ulkonäkö, joita kosmetiikkavalmistajat eivät usein huomaa. Koska heti kun puhutaan keskimääräisestä venäläisestä, spontaani "Venäjän marssi" alkaa usein: hyökkäykset "Miss Russia - 2013" -kilpailun voittajan riittämättömän slaavista alkuperää vastaan, muuttumattomat "slaavilaisia" vaatimuksia juustoa kuvaavan "viattoman" nationalistin kuvaamiseksi Monien työnantajien vaatimukset ovat tylsää todellisuuttamme.

Kyllä, sosiaalisten verkostojen, aktivistien, bloggaajien ja taiteilijoiden ansiosta on tullut helpompi ilmaista mielipiteensä ja osoittaa vaihtoehtoisia näkemyksiä siitä, miten maailma toimii ja erityisesti mitä kauneutta on. Ainakin me luotamme itse julistettuun kauneuden guruun tarkemmin, koska ne tuovat maailmalle enemmän todellisia ideoita, puhuvat todellisista ongelmista ja ovat samankaltaisia ​​meitä kohtaan: heistä on monia, he asuvat eri maissa ja niitä ei voida stereotypioida perusominaisuuksien mukaan , mukaan lukien ihonväri. Ei tiedetä, vastaako suuri teollisuus edelleen näitä tunnelmia oikein, mutta voimme toivoa sitä: se, että se on pitkään ollut ”vähemmistö” sen suhteen, on itse asiassa valtava osa yleisöä, jolla on oikeus julistaa itsensä paitsi Instagramissa.

Kuva: Glossier / Facebook