Yksi tuotemerkki: Meadham Kirchhoff
Maailmassa on monia tuotemerkkejä, että me rakastamme ja - kaikilla kokeillaan, ylä- ja alamäillä, joskus selittämättömän syyn takia (ja joskus siitä, että meitä hukuttaa yleismaailmallinen rakkaus heitä kohtaan): me metsästämme heidän asiaan, eivät halua ostaa koko rautateitä myyntiin ja Hengitetyllä hengityksellä odotamme uusia kokoelmia. On aika selvittää, mikä on niiden houkuttelevuuden ilmiö. Tänään tutkimme tiiviisti brittiläisen avantgard-brändin Meadham Kirchhoffin, joka yhdistää rokokoo-redundanssia, glam-rockia ja goottia, jonka pitsi-reunaiset ja spangled-mekot voisivat kulkea Marie Antoinetten ja Courtney Lovein kulumina ja joiden hullu kokoelma Topshopille kuumia kakkuja
Englanninkielinen Edward Midham ja ranskalainen Benjamin Kirchhoff valmistuivat 2000-luvun alussa Lontoon arvostetuimmasta kollegiosta. Opiskelun viimeisinä vuosina he tajusivat, että he työskentelevät yhdessä - he sanovat, että se tapahtui kaikkien muiden opiskelijoiden duetin vihan jälkeen. Nuoret suunnittelijat päättivät olla kalliita jo pitkään ja lanseeranneet tarrat lähes promin aikana vuonna 2002. Aluksi se oli merkki pojille ja sitä kutsuttiin havaittavalla puolueella yhdellä suunnalla - Benjamin Kirchhoff. Mutta brändin jatkuva kohtalo oli jo selvä - miesten vaatteet poikkesivat tulevasta naisesta melko nimellisesti.
Nuoret suunnittelijat eivät alkaneet saada kokemusta esimiehiltään työpajalla, eivät harjoittaneet suuria muotitaloja, eivätkä yleensä olleet erityisen kiinnostuneita hallinnollisista etuoikeuksista, joita heidän kollegansa tarjosivat. He täyttivät kuoppansa ja myöntävät nyt, että he ovat tehneet paljon hölynpölyä. Itse asiassa nuorekas maximalismi toi ne miesten muotimarkkinoille - suunnittelijat olivat varmoja siitä, että miesten melko konservatiivinen vaatetusteollisuus olisi ihanteellinen tausta kokeille. Osittain se oli - eilisen opiskelijoiden rohkeus herätti heti huomiota. Osoittautui kuitenkin, että Lontoon parhaiden perinteiden villi asiat halusivat keskustella, mutta kukaan ei halunnut ostaa. Illuusioiden romahtaminen kesti neljä vuotta, ja vuonna 2006 maailma näki Meadham Kirchhoffin tuotemerkin. Sitä erottaa ennalta arvaamaton nimi ja tällainen asema, jolle suuret merkit ovat jo pitkään olleet jo tänään.
Brändin olemassaolon ensimmäisistä minuuteista Edward ja Benjamin tiesivät, että he pukeutuisivat vain prinsessoja. He eivät paisuneet kiteisiin, jotka oli ommeltu pitsi-kaskadeihin, lakattu glitterillä ja päällystetty monivärisellä turkilla. Meadham Kirchhoffin näyttelyissä mallit eivät voi olla ohuita ja korkeita, ne voivat tanssia kankaania ja hymyillä maalata kuin sateenkaaren hampaat. Heidän sankarillansa ei näy missään paitsi Lontoossa. Kyllä, ja myös tällainen hämärä duetti ei todennäköisesti synny eri paikassa. Meadham Kirchhoff on ihmisiä Lontoon kaduilta, mutta vielä enemmän hullu. He värjäävät hiuksiaan sinisen ja vaaleanpunaisen, ne käyttävät villin näköisiä viktoriaanisia tyylisiä puseroita, he eivät häiritse niitä, eivätkä he ole ehdottomasti kiinnostuneita siitä, mitä tapahtuu todellisessa maailmassa. Tämän seurauksena duetti on muuttunut eläväksi ja kovaksi Englanniksi. Ja koko maailma oli yllättynyt siitä, että Burberry-solu ei sovi vientiin Yhdistyneestä kuningaskunnasta.
Itse asiassa Midham ja Kirchhoff ovat pirunnekkaita kavereita. Näyttelyissään voi ihailla vaaleanpunaisia keijuja, mutta jos ajattelet sitä, Meadham Kirchhoff on todellinen taloudellinen ilmiö. Niiden monimutkaiset ja tarpeettomat asiat tulivat esiin, kun koko maailma kiirehti kohti yksinkertaistamista ja minimalismia. Sellaisen teatterisuuden vuoksi he eivät enää anna ylistyskirjoja - itse asiassa juuri hänen vuoksi John Galliano ampui Diorilta. Mutta nämä rakkauden rakkauden rakkaudet vain niiden täydellisestä erottamisesta todellisuudesta, jota he vaativat. Heidät todettiin toistuvasti kaikkein kadehdittavimmalla tasolla: British Fashion Awards palkitsi heidät kategoriassa "Uusien lahjakkuuksien palkinnot" vuonna 2010. Vuonna 2012 duo nimettiin "uudeksi brändiksi", ja miesten kokoelma, joka näytettiin samana vuonna Lontoon miesten muotiviikolla, suosivat Vogue, i-D ja The New York Times. Viime aikoina tuotemerkki sisällytettiin BoF 500: n luetteloon, joka on merkittävimpien toimialaluokitusten luokitus Business of Fashion -julkaisun mukaan.
Ehkä koko asia on laadultaan - eikä usko, että tällainen selitys on liian banaali. Meadham Kirchhoff näyttää valtavan penni junk-virran joukossa, jota kutsutaan nopeaksi muotiksi. Kyllä, heidän pukunsa voi maksaa sinulle kolme ja kuusi tuhatta kiloa. Mutta kaikki tehdään brittiläisissä manufactoriesissa, ja Nicholas Kirkwood tekee kenkiä ensimmäisistä kokoelmista. Suunnittelijoiden mukaan monet asiat ovat niin monimutkaisia, että niiden aihiot on valmistunut studiossa ilman duetin osallistumista. Benjamin ja Edward uskovat, että kalliit epätäydellisen laadukkaat vaatteet eivät ole muoti, vaan jonkinlainen hölynpöly. He viettävät paljon aikaa arkistoissa, palauttavat kadonneet menetelmät kirjonta- ja pitsi kudontaan, ovat vastuussa kustakin painikkeesta, ja siksi saamme asiat melkein haute couture. Ja tämä on luultavasti yksi harvoista tapauksista, joissa hankittu kallis tuote on oikeastaan sen rahan arvoinen.
Duettimuseo on Courtney Love, joka on hänen legendaarisensa kannalta erittäin kiistanalainen nainen. Siksi Edward ja Benjamin ovat lisänneet taika hullun rock- ja roll-divan: flitterien, nauhojen ja rehevien hameiden kuvaan. Joten pieni tyttö pukeutui, jos hän olisi ollut jättänyt pari tuntia teatteri-vaatekaapissa. Mutta kävi ilmi, että myös vanhemmat tytöt eivät pitäneet hauskaa. Heidän asiakkaansa ovat älykkäitä, ironisia, liuottavia ja hyvin maallisia. Koska Meadham Kirchhoffin hauskaissa kiiltävissä kengissä ei ole mitään hauskempaa kuin jalat, tanssii aikuisten tansseja todellisessa baarissa. Luonnollisesti tätä brändiä rakastavat nuoret. Mutta suunnittelijat ymmärtävät, että 14 vuoden ikäiset tytöt eivät voi olla kohdeyleisönsä vuoksi kustannusten vuoksi. Siksi he yrittävät olla Vivienne Westwoodissa - kolmekymmentä vuotta sitten nuoret rukoilivat hänen puolestaan, mutta vaatteiden kustannukset olivat kohtuuttomia. Voit kuitenkin ostaa halvalla Vivienne Westwoodin jersey ja tuntuu erittäin viileältä. Ei ole vaikea arvata, että Meadham Kirchhoff tekee myös T-paitoja (niiden "tishotki", jossa on tunnistettavissa oleva "Kun unelma tulee tapahtumaan" myydään vain sata dollaria), ja lisäksi he järjestävät yhteistyötä brittiläisen demokraattisen tuotemerkin Topshopin kanssa.
Edwardin ja Benjaminin päätavoitteena on pysyä itse. He menevät siihen varsin luottavaisesti: suunnittelijat eivät melkein anna haastatteluja, eivät lähetä tavaraa tähdille, eivät johda sosiaalisia verkostoja, eivät tee esikokoelmia, eivätkä halua antaa asioita aikakauslehdille ampumiseen. Lyhyesti sanottuna teollisuus ei onnistunut ottamaan niitä liikkeeseen, ja tämä teki Meadham Kirchhoffin kaupallisesti menestyksekkääksi, vaikka se voisi helposti vajota. Nykyään muotikaupan mastodonit toimivat yhteistyössä brändin kanssa. Miehet tekivät Amazonille puseroita ja huiveja, maalasi Lontoon taksit verkkokaupasta Farfetch ja tekivät yhteistyötä Topshopin kanssa kahdesti (jälkimmäinen oli tänä syksynä ja osti sen heti). Victoria ja Albert -museo järjestivät retrospektiivin brändin kirkkaimmista töistä. Muuten, Meadham Kirchhoffin lanseeraus ei mennyt ilman brittiläisen massamarkkinoiden taloudellista tukea: suunnittelijat osallistuivat Topshop NEWGEN -ohjelmaan. Vuodesta 2012 lähtien brändi on taas alkanut ommella miesten vaatteita, ja kyllä, se on yhtä outoa kuin naisten. Mutta sitä myydään ja erityisesti Itä-Euroopassa, Ukrainassa, Venäjällä ja Kazakstanissa. Jos olemme valmiita kokeiluihin, se tarkoittaa, että jää on täsmälleen rikki.
Meadham Kirchhoff on vain klassinen onnekas tilaisuus, kun kaikki menevät oikealle ja pohjoiseen menevä voittaa. Rakastamme rehellisesti ja rehellisesti H & M: ää, rakastamme Raf Simonsin hienostunutta estetiikkaa ja kolme tusinaa muuta viileää tuotemerkkiä, joita ei aina voida erottaa toisistaan. Mutta se on silti mukavaa, kun jotain luonnonvaraista, kiertävää, tinkimätöntä ja kiteillä roikkuu kaapissa harmaiden puseroiden ja normaalin puuvillakangan joukossa. Kuten suunnittelijat itse sanoivat, "tra-la-fucking-la!".