Kosmetiikka kaikille: 10 progressiivista tuotemerkkiä

margarita virova

Tärkeitä muutoksia nuorten paikannuksessa Kosmeettiset tuotemerkit Yhdysvalloissa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ovat vihdoin koskettaneet perinteitä harkita meikkiä ja ihonhoitoa yksinomaan "naispuolisena" tapana: tänä vuonna sukupuolineutraalit tuotteet ja tuotemerkit ovat tulleet uudeksi havaittavaksi suuntaukseksi. Aiemmin puhuimme valittujen tuotemerkkien osallistavasta lähestymistavasta tuotteiden luomiseen, ja tänä aikana linja, jossa on kymmeniä ihonvärisävyjä, on julkaissut erilaisia ​​merkkejä KKW Beautyilta CoverGirlille. Tulevaisuus on jo täällä - puhumme kymmenestä tuotemerkistä, joissa on pohjimmiltaan uusi lähestymistapa meikkeihin.

Fenty kauneus

Pian kerrotaan Rihannan ja hänen brändinsä voitoista stereotypioista yksityiskohtaisemmin, mutta nyt haluaisin huomauttaa, että Fentystä tuli ensimmäinen tuotemerkki, jossa on kattava ja kattava lähestymistapa tuotekehitykseen ja myynninedistämiseen, joka on yleisön valvonnassa. Ensimmäisen neljännen sävyisen tonaalisen perustan lanseeraamisen jälkeen bloggaajat ja kauneuslehtien toimittajat käyttivät pari kuukautta kokeilemalla työkaluja ja ihailemaan koko Internetiä. Tuotemerkin kampanjoissa poistetaan naiset ja miehet, mallit, joilla on hyvin tumma iho, muslimi-naiset, ja säteilevän jauheen mainonnassa jubileettikokoelmasta näet täyden miehen, joka kipinä päähän varpaisiin. Laulaja itse haluaa myös käyttää omia tuotteitaan ja näyttää, miten niitä käytetään, ja vastaa riittävästi kritiikkiin - yleensä Fenty-tarina herättää vain sympatiaa.

Jecca

Brand Jecca ilmestyi Yhdistyneessä kuningaskunnassa viime talvena, ja tänä kesänä kutsuttiin osallistumaan ohjelmaan "L'Oréal Open Innovation Program", jossa jättiläinen yritys tukee lupaavia, projektin osanottajien mukaan kauneuden aloittavia yrityksiä. Jessica Blacker ajatteli oman brändin luomista, kun hän työskenteli itsenäisenä meikkitaiteilijana: hän tapasi paljon kauneuden häkkejä ja ajatteli, että transsukupuolisten siirtymävaiheessa olevat ihmiset tarvitsevat erityistä kosmetiikkaa - meikki tällä hetkellä voi olla tärkeä osa mukavaa elämää. Toistaiseksi tuotemerkin arsenalissa on vain yksi tuote - Correct & Conceal Palette -paletti, kuusi sävyä. Kaksi sävyä pitäisi riittää estämään silmien punoitusta ja mustelmia, mutta myös leukaan tynkä.

Maidon meikki

Merkki, joka kirjaimellisesti kasvoi ajatuksesta (tarkemmin sanottuna tiedotusvälineistä nykyaikaisesta kulttuurista Maito), ei koskaan kärsinyt ennakkoluuloista: alusta alkaen eri sukupuolten ihmiset ja identiteetit ilmestyivät instagramissaan yksinkertaisesti ja tehokkaasti. Itse tuotteet näyttivät aina ikään kuin heidät olisi lähetetty tulevaisuudesta: minimalistiset, vaikka flittereistä ja holografisesta pelistä, universaalisista ja kätevistä käyttää, ja samalla hullu joissakin paikoissa. Tänä vuonna brändi on tullut sadan prosentin Vegaaniksi ja pyrkii jatkossakin tulevaisuuteen, keksimällä esimerkiksi erinomaisia ​​hoitotuotteita, joissa on kovat sauvat.

Fluide

Toinen nuori amerikkalainen brändi innoittamana LGBTKIA +: n tarpeista. Sen tavoitteena on tehdä tuotteista "kaikille sukupuoli-identiteeteille ja ihonväreille", mutta ei vain. Vain ne mallit ja valokuvaajat, jotka kuuluvat LGBTKIA + -yhteisöön, ovat mukana tuotemerkin kuvauksessa, ja saman periaatteen mukaan brändin kanssa työskentelevät meikkitaiteilijat ovat edullisia. Moniväriset ja ultrapigmentoidut kosmetiikat täyttävät meikkikokeilijoiden odotukset: vaikka se on huulipuna, kirkas glitteri ja kynsilakka, mutta voit soittaa standardivalikoimaan. Lisäksi Fluide-listan luojat esittävät viisi prosenttia myynnistä hyväntekeväisyysjärjestöille, jotka tarjoavat apua yhteisölle - Jecca tekee muuten saman. Suosittelemme noudattamaan instagram-brändiä, jossa on rento kirkas meikki ja blogi Future Fluide.

ihmelääke

Sukupuolineutraali ei voi olla vain meikki, vaan myös hoito: yhä useammat miehet ja ihmiset, joilla ei ole naispuolista identiteettiä, tulevat kosmetiikan kuluttajiksi ja tarvitsevat myös kosteusvoidetta ja hyvää puhdistusainetta. Panacean tuotemerkin keksintö syntyi Etelä-Korean kehitykseen, jossa kosmetiikka lakkasi olemasta vain naisille tarkoitettu tuote. Tämä on kolmivaiheinen hoitojärjestelmä, jota jokainen voi hallita ja helposti soveltaa: lievä puhdistusaine, kosteusvoide ja sanskrin tiukkoihin pakkauksiin - tällainen sarja kattaa vähimmäisvaatimukset, jotka eivät ole liian hurjaa ihoa, omistajan sukupuolesta riippumatta.

Eir nyc

Unisex-kuvan suuntaan niche-tuotemerkit, joissa on Malin + Goetzin ja Aesopin kaltaiset tarinat, ovat aina muuttuneet, ja nyt pakatut tuotteet, joilla on hienovarainen muotoilu ja monipuoliset tapaamiset, löytyvät myös nuoresta puhtaasta kauneussegmentistä: Yhdysvalloissa pienet tuotemerkit, jotka ovat pakkomielle luonnollisia uutteita ja muuta taikuutta luonto, jokainen päivä tulee enemmän ja heillä on sama innostus yrittää mennä yli perinteisen naisyleisön. Eir NYC: n avulla voit löytää paljon yksinkertaisia ​​päivittäisiä korjaustoimenpiteitä - deodorantteja, kehon öljyjä, huulirasvoja ja puhdistusaineita - sopivissa muodoissa, kuten tikkuja ja suihkeita.

Ei-sukupuolispesifinen

Jos et ymmärrä ensimmäistä kertaa, sen jälkeen, kun olet lukenut nimen, iskulause selittää sinulle: tämä on merkki kaikille ihmisille. Tuotemerkki vain debytoi, ja voit nyt arvioida nimitystä ja ensimmäistä tuotetta - Everything Serum -seerumia, joka lupaa jostain syystä tehdä kaiken kerralla: antaa kiillon, sileät rypyt, kapeat huokoset, tasoittaa ihon, vahingoittamatta luontoa vegaanikoostumuksen vuoksi. Tulevaisuudessa tuotemerkin Andrew Glass lupaa keskittyä monitoimintoihin ja monipuolisiin tuotteisiin - seuraamme hänen ideoidensa toteutumista ja toivomme, että brändi löytää tavan poiketa kilpailijoistaan.

Sam viljelijä

Briton Sam Farmer ajatteli luoda samannimisen tuotemerkin, kun hän kiinnitti huomionsa 11-vuotiaan tyttärensä kosmetiikkaan. Jopa deodoranttipakettien nimet ja muotoilu viittasivat selkeästi siihen, että ne on tarkoitettu tytöille, toisaalta lisääntymättömien sukupuolistereotypioiden toistamiseen: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Pojalla hän löysi kosmetiikan nimityksellä "Force", "Power", "Control" ja "Rise". Sitten Farmer loi rivin päivittäisiä korjaustoimenpiteitä, jotka on suunniteltu teini-ikäisille: on loogista odottaa, että suihkugeeli tiivistetyssä pakkauksessa "Body Wash" tai kosteusvoide "Moisturizer" ei aiheuta ajatuksia sukupuoli-identiteetistä aamulla. Suosittelemme paitsi nuoria myös kaikkia, jotka haluavat repiä etikettejä ärsyttävistä puheluista tölkeistä.

ASOS Face + Body

ASOSin oma meikkituotteiden valikoima näyttää hyvältä esimerkkinä siitä, että jopa tunnettu brändi voi helposti luopua rajoitetusta sukupuolijakaumasta. Tuotteet leikkisissä vaaleanpunaisissa pakkauksissa mainostivat miehet, naiset, transsukupuolinen malli, malli pisamia, epätyypilliset instagram-tähdet - yleisesti ottaen, mitä näimme jo avantgardeissa Meikki-meikissä pari vuotta sitten, vain koko Internetissä. Mark päätti keskustella sukupuolesta ja sukupuolesta mainosvideoissa - se on sinänsä suuri. Olisi lisättävä, että tuotemerkin uudet tuotteet ovat varsin sopivia: pidimme hauskoja kynät, joita voidaan käyttää ei vain kasvojen, vaan myös kehon maalaamiseen.

MAC Cosmetics

Jätetään brändi, joka teki avoimuuden ja osallisuuden osaksi sen lähestymistapaa, kauan sitten: alkuperäiset ammattimaiset filmityökalut rakastivat monia kauneusalan ja näyttelyliiketoiminnan julkkiksia, kaikenlaiset rohkeat yhteistyöstä tuli tapana, ja ajatuksen tärkein ilme on tänään iskulause " Kaikki ikärajat, kaikki rodut, kaikki sukupuolet. " Meikkitaiteilijat tulevat etsimään kirkkaita värejä, pysyviä ja pigmentoituneita tekstuureja ja muita erityisiä kosmetiikkaa MAC-kulmissa, vaikka tuotemerkin alalla on viime vuosina melko vähän kilpailijoita, ja brändi jatkaa polkemista moninaisuuden ajatuksesta: se tekee yhteistyötä transsukupuolisten julkkisten ja mieskauneuden bloggaajien kanssa , tuottaa edelleen hyväntekeväisyyteen tarkoitettuja huulipunoja ja aina miellyttää valinnanvaraa.

kuvat:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, maito-meikki (1, 2), fluide (1, 2), panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), ei-sukupuolispesifinen, Sam Farmer (1, 2) ), ASOS (1, 2), MAC-kosmetiikka (1, 2)