Miksi me myimme tennisteille kantapäät
Puolet vuotta sitten couturessa Chanel-mallien näyttely otettiin palkintokorokkeelle iltapuvuissa ja lenkkarit - tweedistä ja pitsistä, mutta silti. Tässä vaiheessa kävi selväksi, että kaduilla jo pitkään havaittu taipumus "siirtyä urheiluun" pääsi jopa vanhimpiin muotitaloihin. Tarina jatkui syksyn näyttelyssä Chanel, joka avasi Cara Delevingnen vaaleanpunaisissa leggingsissä, leikattiin alkuun ja uudestaan lenkkariin. Puhumattakaan siitä, että tuotemerkki tweed kokoelmassa oli nahka-shortsit ja korkeat pitsi-painijat, ja helmihelmiä tyylitettiin bling-bling-ketjuna 80-luvun hip-hop -mallilta (Lagerfeldin kaltaiset tapahtumat näkyivät vuonna 1991). Syksy-talvi-kokoelman Lagerfeldin mainoskampanja lähti kuntosalille ja hän ei selvästikään pelkää merkitä tärkeimpiä maailmanlaajuisia suuntauksia.
Nike Air Maxin ja adidas Stan Smithin lenkkarit kaikkialla yhdistyvät iltapuvuihin ja klassisiin kaivostakoihin missä tahansa katutasossa. Urheilumerkit järjestävät yhteistyötä Mary Katranzan suunnittelijoiden kanssa Raf Simonsiin ja tekevät yhteistyötä parhaiden valokuvaajien, graafisten ja muotisuunnittelijoiden, taiteilijoiden ympäri maailmaa. Urheiluvälineiden muotoilu on kehittymässä salamannopeasti - ehkä nopeammin kuin Zara luonnostelee luonnoksia muodin viikkojen katukuvista. Nike ei siis ole ensimmäinen kausi, joka työskentelee taiteilijoiden kanssa ja esittelee rajoitetun kokoelman leggingsit ja topit, jotka ovat taideteoksia, jotka ovat kehon kaaren suuntaisia - ja mitä haluat käyttää ei kuntosalilla, vaan aamusta iltaan.
Tämä erittäin erikoistuneiden asioiden mukauttamisprosessi ei tapahdu ensimmäistä kertaa: merkittävä osa modernin henkilön vaatekaapista on mennyt utilitaristista jokapäiväiseen käyttöön, mukaan lukien yhden kerran työtasoinen farkut ja haalarit tai sotilaallinen pommikone. Urheiluvälineitä löytyy yhä enemmän kaapista, jopa niille, jotka eivät koskaan menneet kuntosalille - vaikka tämä laajennus alkoi vuosisadan sitten. Golf ja tennis (culottes, hello!), Polkupyörät, sukset ja Elsa Schiaparelli Pour le Sportin ensimmäinen urheilukokoelma, synteettisten kankaiden (lycra ja polyesteri) ulkonäkö 50-luvulla, 60-luvun luistokulttuurin vaikutus ja niin edelleen se, että urheiluvälineet ovat nykyään niissä kaupoissa, joissa oli tapana ostaa kalliita asuja erityiseen tilaisuuteen.
Kauniiden urheiluvaatteiden ulkonäkö itsessään nostaa naisia tekemään enemmän urheilua ja suhtautuu uuteen asenteeseen elämäntapaansa.
Net-A-Porterissa, Luisassa Via Roma, Shopbob, Barneys, VFILES-sivustoilla esiintyi osioita ja aktivointikäyttöön tarkoitettuja vaatteita, ja ne myyvät sekä omia aktivointikäyttöönsä että Adidalle Stella McCartneyn Norma Kamalille. "Huomasimme, että sivustomme ei ollut niille, jotka rakastavat muotia ja urheilua samanaikaisesti, ja haluavat näyttää aina kauniilta," sanoi Netison-Porterin johtaja Alison Lohenis, joka on aktivoinut-osion alusta alle kuukausi sitten .
Urheiluvaatteiden fuusiota ja vapaa-ajan kulumista voidaan verrata 80-luvun tapahtumiin. Erityisesti tennisten ja vaatteiden urheilumallit olivat suosittu urheilukenttien ulkopuolella. Jotkut urheilumerkit lähestyivät yleisöä musiikin kautta (adidas ja Run-D.M.C.), Muut urheilutähdet (muista Nike-sopimus Michael Jordanin kanssa vuonna 1984). Molemmat jättiläiset noudattavat kuitenkin vastaavaa käsitystä: esimerkiksi Adidas tekee yhteistyötä Rita Ouran ja Farrell Williamsin kanssa ja Nike tekee yhteistyötä olympiaurheilijoiden kanssa. Toinen esimerkki 80-luvulta on Reebok Pumpin kampanja, jonka kasvot olivat näiden vuosien vaihe-aerobinen tähti, Jean Miller: videonauhat Reebokin "Everybody Steps" -opetuksella, jotka erosivat miljoonista kopioista, ja Reebok Pumpin nousevat tennarit (kuten Isabel Marantin kiilainkengät) meni koulutustilojen ulkopuolelle.
Ilmavoimien koripallokengät tulivat 80-luvulla hip-hop-yhteisöön maamerkiksi, ja Air Max 1-juoksukengät julkaisun jälkeen vuonna 1987 - ikoninen kaupunkimalli. Pyöräilyliiketoiminta sijoittuu aktiviteettien sulautumiseen valmiiksi kuluvaksi: 80-luvulla kuuluisa iD-stylisti Ray Petri käyttää polkupyöriä ja T-paitoja, joiden logot ovat Lontoon kaduilla, ja tänään Levi's luo erityisen joustavan, lian ja vedenpitävän denimin ratsastusta varten pyöräretkelle.
Urheilutoiminnassa nyt tapahtuva on luonnollisesti juoksun ja kävelyn valtava intohimo sekä itse elämäntavan muutos. 2010-luku on terveellisen ruokailun aikakauteen verrattuna pikaruokaa ja urheilua, toisin kuin heroiinin tyyli ja 90-luvun ja 2000-luvun alun tekno- ja kalliokulttuurin itsetuho. Nike'n koulutuksen varapuheenjohtaja Heidi O'Neal sanoo: ”Nykyään urheilun ja arkipäivän välinen suhde muuttuu. Menet aamulla aamulla tai mene kotiin käyttämällä älypuhelimesi sovelluksia, sitten pyöräilemällä töihin ja illalla töiden jälkeen voit mennä toiseen jooga-luokkaan. " Siten urheilu ja elämä tulevat yhteen ja sen seurauksena urheiluvaatteet tulevat päivittäin: vaatteiden on vastattava elämäntapaa.
Lisäksi tämä on kaksisuuntainen prosessi: kauniiden urheiluvaatteiden ulkonäkö viime vuosina on tuonut naisia käyttämään enemmän ja kohdella itseään ja elämäntapaansa eri tavalla. Harjoituksen jälkeinen ilme on yleistymässä. Urheiluhuoneet päästävät ilmaa, ottavat kosteuden pois, eivät menetä väriä ja säilyttävät muotonsa pesun jälkeen, ovat kauniita ja kustannuksia vain vähän enemmän kuin massamarkkinat, kuten Zara ja Topshop. Mutta massamarkkinat eivät ole kaukana: Uniqlo ylpeilee teknologiaa ja elämänkulun käsitettä, jossa japanilaiset hämärtävät urheilun ja arjen välistä linjaa. Heidän jälkeensä H & M-ruotsalaiset ovat kiinni, käynnistämällä H & M Sport -linjan vuoden alussa.
Korot eivät enää sovi modernin naisen elämän rytmiin, joka tekee kaiken juoksun aikana
Samanlainen prosessi tapahtuu myös pyykin kanssa. Rintaliivit korvataan menestyksekkäästi urheilukannuilla ja rintaliiveillä yksinkertaisesti siksi, että se on kaunis ja mukava: ne eivät painu mihinkään, eivät purista ja tue niitä paikkoja, joissa se on välttämätöntä, eikä me emme kumppaneemme kärsi enää pidikkeillä. Mitä voin sanoa, jos urheiluhousujen riviä edustavat jopa Victoria's Secret, ja leggingsit ja polkupyörät kuluvat puvun alla, shortsien alla ja culottien alla (muista Wood Wood SS14 -näyttely).
Urheiluvaatteiden, erityisesti lenkkarien, kasvava suosio liittyy perusmukavuuteen ja mukavuuteen: kantapäät eivät enää sovi modernin naisen elämän rytmiin, joka tekee kaiken juoksun aikana. Useimmat suurkaupunkien asukkaat ovat pitkään luopuneet kengistään ja korvanneet ne tennistä, aihioista tai avaruussuunnittelusta. Heel-kengät ovat erityistapahtuman ominaisuus, mutta jopa puolueille, monet valitsevat tyylikkäitä mekkoja yhdessä mukavien kenkien kanssa: tanssia koko yön kantapäässä on trite vastoin tervettä järkeä, ja kaikki tunnustivat tämän, jopa ylellisissä vaatteissa ja kengissä.
Ensinnäkin Prada, Céline ja Louis Vuitton keksivät lenkkarit ja slip-upit, lähes kaikki seurasivat niitä, tuotemerkit tarjosivat urheiluvaatteita tai uusia merkkejä. Viime aikoina New Yorkin muotikriitikko Robin Berkeley lanseerasi Live the Process -tuotemerkin, jota hän kutsuu urheilua Alaïaksi (tyttö tekee veistettyjä urheilutarvikkeita spandexistä) ja järjesti myynninsä Barneysissa. Robin toistaa ajatuksen, että aktivistien kasvu on heijastava maailman elämäntapasta ja modernista kuvasta: "Ystäväni, jotka tapasivat baareihin, ovat nyt pyöräretkiä. Sosiaalinen viestintä muuttuu."
Älä aliarvioi ilmiön laajuutta: jokainen tyttö vahvistaa, että tennarit korvattiin lähes kokonaan muilla kengillä, ja kymmeniä kauniita kenkiä paria on ollut käyttämättömänä pitkään, ilman vaatteita hyllytessämme. Ei ihme: jos voit kävellä ympäri vuorokauden erittäin mukavissa kengissä, niin miksi tuhoa elämäsi ja kuluminen epämukavaksi? Toinen kenkä, tuntuu, on myös aika alkaa huolestua: tänään on sopivia lenkkarit sekä lämpöä että kylmää. Nike tarjoaa siis kesällä hengitysteknologiaa (silmän yläosa hengittävyyteen ja kevyet vaahtomuovipohjat), ja talvella klassiset Nike-mallit (vedenpitävät, luistamattomat ja tuulenpitävät), Adidas ovat Energy Boost -jalkineita, jotka kestävät säätä. Oletettavasti ei kaukana ovat ne, jotka kestävät alhaisia lämpötiloja ja joita lämmitetään.
ID: n kolumnisti Cleo Le-Tan kirjoittaa: ”Valtioissa kaikki urheilevat. En kuitenkaan ole välinpitämätön urheiluun. Mutta pidän mukavuudesta, jota vietät koko päivän kanssasi ympäri kaupunkia. dinosaurus: Löysin juuri itselleni, kuinka mukava se on Nike- ja New Balance -jalkineissa - ikään kuin kävelet painottomalla saippuakuplilla, eikä asfaltilla, sillä siitä lähtien en käytä mitään, paitsi lenkkarit, ja nyt minulla ei ole sellaista kysymys siitä, miksi kaikki käyttävät tennisiä, ja olen ylpeä voidessani olla osa tennistä. " Surullisena katsomalla ympärillemme kenkiä, jotka on kertynyt kotiimme ja toimitukselliseen kenkiin, vahvistamme: ja niin me.