Mitä lakeja liiketoiminta toimii?
Katsokaa Media-julkaisuja yhdessä adidas Originalsin kanssa tutkii neljän toimialan suosiota: muotia, elokuvaa, musiikkia ja tieteen sekä puhua ihmisten kanssa, jotka ovat tyylilajeista huolimatta valinneet ainutlaatuisen polun ja saavuttaneet tavoitteensa. Kun olemme käsitelleet kuinka monta ihmistä toimivat ja kuinka harvat tekevät, selvitämme, mitä Superstar todella tekee, ellei kunniaa, ei rahaa, eikä ammatillista tunnustamista.
Emme ole täydellisiä. Tämä ei ole mikään salaisuus, mutta monille ihmisille on edelleen syytä stressiin, jota maailman kauneusalan päivittäiset syötteet ovat. Voimme vakuuttaa itsemme siitä, että voimme elää ehdollisessa mukavuuden vyöhykkeessämme kärsimättä loistavan mainoskuvan yhteensopimattomuudesta, mutta ympärillämme oleva maailma pyrkii yhä saavuttamaan saavuttamattoman ihanteellisen. Kuvien virtaus Tumblrissa ja rohkeat promo-kampanjat, joissa on "epätyypillisiä" hahmoja, kauniita naisia, mainonta luksuskosmetiikkaa, ammunta ilman retusointia ja lukuisia keskusteluja kokomallien menestyksestä - tämä kaikki on paljon enemmän kysyntää mediassa kuin todellisuudessa.
Miljoonat kopiot ja menestyksekäs myynti on räätälöity malleihin, jotka tavallisimmat ihmiset haaveilevat painajaisissa. Valitettavasti he ovat heidän unelmiaan.
On tärkeää muistaa, että kaikki eivät ole velvollisia täyttämään asetetut vaatimukset. Kaikki tämä on osa erityistä, vaikkakin hyvin laajaa markkinaa, joka on olemassa sen vakiintuneiden lakien mukaisesti. Hengittämään ja rentoutumaan riittää vain ymmärtää, että malliliiketoiminta on teollisuus, aivan kuten monet muutkin, epämiellyttävä ja järjetön joissakin paikoissa. Tähän ymmärrykseen vaikuttaa ainakin vähäinen perehtyminen ammatillisen valun sääntöihin.
Tarkasteltaessa suurta aikakauslehden muotia tai mainostamalla toista kannattavaa tariffia, on helppo huomata: elämme tiheässä kontekstissa, jossa on hyvin määriteltyjä täydellisen ulkonäön standardeja, jotka eivät ole muuttuneet dramaattisesti viimeisten 20-30 vuoden aikana, vaikka historialliset standardit eivät olleet niin kauan sitten. Nykyään useimmat tuotteet - korkeasta muotista jogurttiin - myymme hyvin hoidettuja lihaksia olevia miehiä ja tyttöjä, joilla on pitkät jalat, litteät vatsat, täydellinen iho. Joskus jopa ilman polvia tai nasolabial-taitoksia. Anatomiaa vastaan tapahtuva retusointi rikastuu onneksi vähitellen.
Lena Bulygina ja Lena Spasova
Räätälöidyt pikseliretoottorit
"Kun Adobe Photoshop on keksitty 1990-luvun alussa, retusoijalla oli työkalu, jonka avulla muutamassa minuutissa voitiin saavuttaa sama vaikutus, jota he olivat aikaisemmin työskennelleet kuvalaboratoriossa kuukausia. nyt se muuttuu, ja toimivaltaiset jälkikäsittely-asiantuntijat "puhaltavat pölyhiukkasia" nasolabial taitoksista sen sijaan, että ne tuhoaisivat ne. "
Kiillon standardoitu kauneus ei ole tarpeen satunnaisena kapriisina, vaan keskeisenä tekijänä teollisuuden sujuvalle toiminnalle.
Vaikka retusoijan ammatin yleisesti hyväksytyt säännöt eivät ole pitkälti myönnytyksiä tavanomaiselle ihmisen ulkonäölle: esimerkiksi tytöt, jotka eivät vastaa tyypillisiä mallikokoja, korjataan samoilla säännöillä. Joten kun Lena Dunam puhuu epätyypillisessä virtaviivaistetussa tavalla Photoshopista Vogue-haastattelussa, kukaan ei ole kysyttävää tällaisesta yksinkertaisesta sophologiasta: säännöt ovat sääntöjä. Älä myöskään unohda, että tähdet ja mallit, jotka ovat valmiita näyttämään kehonsa ilman Photoshopia, vaan harvinaisuus eikä tavallinen kiilto.
Nailya Sinitsyna
kahdeksan viraston perustaja
”Kun teemme muotia, emme edes kysy tyttöjen kokoa, koska kaikki mallit ovat yleensä samanlaisia - laiha, litteä ja pitkä. Minun ei tarvitse antaa numeroita, vain sanoa“ tämä on malli ”- ja kaikki tietävät mitä Nämä parametrit ovat kysymyksessä: on kätevää: ymmärrät etukäteen, miten tämä tai se asia istuu tytöllä, muoti-laukauksilla meillä ei koskaan ollut yhtä mallia millään muotolla, saalilla tai rintakehällä. mallin jopa saalista, valokuvaajat ovat järkyttyneitä - he ymmärtävät, että kuvat ovat on palautettava voimakkaasti.
Tein monia valukappaleita, ja tytöt eivät muuta niitä lainkaan. Ne, joiden kanssa itse valokuvaajat haluavat työskennellä, eivät ole niin monta - ja ne ovat hyvin samankaltaisia. Heillä kaikilla on esimerkiksi hiukan androgyninen ulkonäkö, lähes puhtaasti naisellisuus klassisessa mielessä. Mainonnan alalla mallin parametrien noudattamista koskevat vaatimukset eivät ole niin tiukkoja. Mutta tässä on joitakin vivahteita: mainosmallien ulkonäön on oltava tiukasti slaavilainen, eurooppalainen - vaikka poistat lapset.
Se, että asiakkaat lähettävät lyhyen, lapsen pään ihanteellisen koon, jossa on erityispiirteitä: pullea silmät, pullea posket. Useimmilla tuotteilla on erityisiä ja selkeitä ohjeita ulkoa varten. Ja siinä ei voi olla mitään ehdollista itää. Se on aina ollut. Minulla oli kerran elämäni lyhyt hetki, jossa todettiin, että poistamme kaukasian kansalaisia - tämä oli mainos Azerbaidžanin matkapuhelinoperaattorille. "
Mallitoimistot tarjoavat tyypillisesti laajan valikoiman kapeita valintoja.
Erikoistutkimukseen voidaan kiinnittää huomiota markkinoiden kehitykseen - kysyntään tai tarjontaan, asiakasleikkeihin tai tiettyihin malleihin tottuneisiin yhteiskunnan vaatimuksiin. Muotiteollisuus haluaa pelata samoilla vähiten vastustuskäytännöillä - ja sillä on samat lait kuin laajassa työmarkkinoilla. Malleissa on tietenkin hyvin selkeitä standardeja ja ammattitaitojen kynnys. Tytöt ja nuoret, joiden ulkonäkö eivät täytä vakiintunutta kanonia, eivät todennäköisesti pysty toteuttamaan itseään tällä alalla - täällä on tietysti myös poikkeuksia, mutta ne eivät yleensä poikkea paljon tavallisesta standardista.
Svetlana Mart
Venäjän Performance Style -mallinhallinnan johtaja
"Yleisesti hyväksytty standardi 90-60-90 on muuttunut jo kauan sitten. Maailman virastot suosivat nyt tyttöjä, joiden lantio on jopa 89 senttimetriä, mutta esimerkiksi Pariisi sanoi viime kaudella, että luku on 88. On yhtä vaikeaa työskennellä malleja, joissa on lantiot 83- 85 senttimetriä tarkoittaa, että on vielä vakio: nykyään se on 87-89 senttimetriä, jotta maailman taso voidaan saavuttaa, mallin on toimittava kovasti ja määriteltävä itselleen oma tavoite, jos edustaja on ammattilainen ja tuntuu markkinoilta, malli tulee oikeaan suuntaan.
Ekaterina Evseeva
Presidentti Mallinhallinta kirjailija ja catwalk opettaja
"Kaikki eivät voi olla malli, aivan kuten kaikki eivät voi tulla Bill Gatesia tai autonvalmistajaa. Ensinnäkin virastot arvioivat niiden yleistä ulkonäköä, sitten kehon parametreja, mutta jopa ihanteellisilla tiedoilla tärkeimmät tekijät ovat kokemus, tarkoituksen tunne, valtava halu ja voimakas motivaatio - Aivan kuten muissakin yrityksissä, meidän aikanamme ammatin todellinen määritelmä on tullut hyvin epämääräiseksi, jokainen toinen tyttö pitää itseään mallina, mutta jos puhumme ammatillisen mallinnusuran rakentamisesta, tämä on vakavaa th ja kovaa työtä. Yksi tärkeimmistä vaiheista - mallikoulun tai kurssien kulkua. Mikään onnistunut mallikeskus ei toimi tytön kanssa kadulta, vaikka hän olisi hyvin kaunis. "
Kaikkien yritysten tavoin kauneusala on kilpailu myynnistä ja näkemyksistä.
Sinun on ymmärrettävä se vastaavasti: kaikkia näitä kuvia ei luoda, jotta saataisiin aikaan ihanteellinen ulkonäkö, vaan houkutella yleisöä tiettyyn tuotteeseen - olipa sitten vaatteita, kosmetiikkaa tai tiettyä elämäntapaa. On olemassa runsaasti ohjeellisia tapauksia: esimerkiksi verkko-alusvaatteiden myymälä Adore Me ei rajoitu valitsemalla ihanteelliset tytöt alusvaatteiden mainontaan, vaan myös suorittamaan A / B-testauksen onnistuneimpaan valokuvakokoonpanoon. Jokaisen tuotesivun tulosten mukaan kuvat julkaistaan, mikä toi lisää todellista myyntiä: mallit, joissa kädet on taitettu päähänsä, myyvät rintaliivit paremmin, varsinkin jos niissä on kultaiset kiharat. Tämä on matemaattinen laskelma, jolla on jo melkein mitään tekemistä todellisen elämän kanssa: riippumatta siitä, kuinka kaunis olet, silti osoittautuu, että myyt tuotetta huonommin, jos käsi on lonkkaasi. Tietäen tästä voit yksinkertaisesti rentoutua ja ymmärtää - ei ole järkeä ohjata näitä standardeja tietenkin, jos et myy alusvaatteita joka päivä.
Vaikka kauneusstandardit tulevat toisinaan järjettömiksi, ne vaikuttavat edelleen tuomioihimme ja arvioihimme - ainakin itseämme kohtaan. Mitä mielenkiintoisempaa on, kun on ihmisiä, jotka eivät noudata yleisiä sääntöjä, vaan luovat omia. Vuonna 2014 Avdotya Alexandrova teki projektin LUMPEN - pohjan ihmisistä, joilla on epätavallinen ulkonäkö.
Nämä kasvot putoavat yleisesti hyväksytystä kauneuden mallista, mutta vastaavat täysin kauneimman Avdotyan ideoita.
Tällaisia ihmisiä hän halusi jonain päivänä nähdä lehtien näytöissä ja kannet. Toisin kuin muotiteollisuuden lait, monet "lumpenit" kuusi kuukautta myöhemmin tulivat tähdiksi - tänään eurooppalaiset suunnittelijat ja valokuvaajat kutsuvat heitä osallistumaan näyttelyihin ja valokuvapeleihin. Katso video-haastattelu Avdotyan kanssa siitä, miten hän onnistui tekemään standardista uuden normin, huhtikuussa Wonderzine.
