Mainoskampanjat, jotka edistävät erilaisia ​​kauneuksia

Kesän lähestyessä puhelut alkavat kuulla kaikilta osapuolilta valmistautua rantakauteen ja menettää nopeasti painonsa, jotta he näkisivät kunnon uimapuvussa. Huolimatta siitä, että ”rantarakenteen” käsite on vähitellen tulossa menneisyyteen, on vielä pitkä taistelu: ei ole syytä odottaa, että ihmisiä ei enää tuomita lähitulevaisuudessa ulkonäönsä puutteista. Viime aikoina online-vähittäiskauppias ModCloth esitteli uimapukujen kehonrakentamisen mainontaa, jonka pitäisi auttaa muuttamaan. Puhumme vielä 10 kampanjasta, joiden tekijät kannattavat avoimesti monenlaista kauneutta ja yrittävät murtaa stereotypioita.

Lane bryant

Tuotemerkin Lane Bryant, joka valmistaa suurikokoisia naisten vaatteita, houkutteli kaikkien huomion vuosi sitten: se esitteli #ImNoAngel-mainoskampanjan, joka haastaa Victoria's Secretin kuuluisat "enkelit", joissa kuvattiin useita plus-kokoisia malleja.

"Huolimatta siitä, että 67% naisista käyttää 14-24-kokoisia vaatteita, he eivät edelleenkään ole edustettuina tiedotusvälineissä," sanoi Linda Heasleyn toimitusjohtaja. "Epätasa-arvo on olemassa, ja jatkamme taistelua sen kanssa." Syksyllä tuotemerkki esitteli uuden mainoskampanjan "Plus Is Equal", jossa otettiin plussakokoiset mallit, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego ja Sabina Carlsson. Hänen tavoitteenaan on kannustaa vähittäiskauppiaita kiinnittämään viipymättä huomiota naisiin, joiden ulkonäkö ei sovi tiukkoihin malliparametreihin.

Uimapuvut kaikille

Uimapukujen valmistaja Uimapuvut Kaikille monta vuotta väsymättä sanoo, että "rantakehon" käsite on kestämätön ja että mikä tahansa elin on kaunis. Tuotemerkin mainoskampanjat ovat aina huomanneet, sillä yksinkertainen ajatus siitä, että nainen on kaunis omalla tavallaan ja joka voi näyttää hyvältä uimapuvussa, näyttää edelleen vallankumoukselliselta. Yksi kirkkaimmista uimapuvut kaikille kampanjoille liittyy vuotuiseen julkaisuun Sports Illustrated, joka on omistettu uimapuvuille: viime vuonna brändi osti julkaisun mainosjulkaisun ja antoi sille kuvan plus-kokoisesta mallista Ashley Graham. Tänä vuonna Ashley on jo esiintynyt Sports Illustrated -lehden kannessa, ja uimapuvut kaikille sijoittivat toisen mainoksen huoneeseen: Graham näytti siinä yhdessä brittiläisen mallin kanssa, jossa oli Ghanan juuret Filomena Cuao ja 56-vuotias malli Nicola Griffin - ennennäkemätön tapaus lehdelle. mitä sivuja esiintyy useimmiten kaksikymmentä vuotta vanha.

Cyrille Gassiline

Cyrille Gassiline - yksi harvoista venäläisistä tuotemerkeistä, jotka kannattavat kauneuden monimuotoisuutta. Tuotemerkin mainoskampanjoissa poistetaan eri-ikäisiä ja eri tyyppisiä ulkomuotoja sisältävät mallit, jotka eivät aina vastaa stereotyyppisiä ajatuksia siitä, miten malli näyttää. Yksi tuotemerkin viimeisimmän mainoskampanjan sankareista oli Olga, joka on tämän kevään Aldhka-mallikonttorin malli.

Lisäksi brändi on työskennellyt Galleria-projektin parissa jo vuoden ajan - sarja muotokuvia brändin faneista, joiden sankaritarit ovat eri ammattien ja eri toimialojen naisia.

rehevä

Australian osasto Lush käynnisti Go Naked -mainoskampanjan, joka on omistettu kahdelle tärkeälle aiheelle: kauneuden ja ympäristönsuojelun moninaisuus. Useat Lushin työntekijät ilmestyivät alasti mainontaan: he puhuivat kosmetiikan muovipakkausten järjetöntä ja liiallista käyttöä vastaan. Lushin edustajien mukaan mainoskuvia ei käsitelty graafisessa editorissa.

Huolimatta siitä, että Lush-kampanja sai innostuneesti sosiaalisia verkostoja, Australian mainostandardien toimisto (ASB) sai useita virallisia valituksia siitä, että mainos on "pornografinen" ja "loukkaava", ja on mahdotonta hyväksyä sitä kauppakeskuksiin, joissa lapset voivat nähdä sen . Tämän seurauksena Lush joutui poistamaan mainosmateriaaleja muutaman päivän ennen aikataulua. Australian Lush-ohjaaja Pita Granger sanoi, että näistä tapahtumista huolimatta yhtiö ei aio muuttaa mainostrategiaansa: "Haluamme innostaa ihmisiä, eivät saa heidät tuntemaan hirvittäviä valokuvien vuoksi, joilla ei todennäköisesti ole mitään tekemistä todellisuuden kanssa "Kuinka paljon ne muutettiin graafisessa editorissa."

paahtava

Mainoskampanjoiden sankareista on tulossa yhä useampia tavallisia ihmisiä, joilla ei ole mallinnuskokemusta, ja monet tuotemerkit - Marc Marc Jacobsin ja Monkin välityksellä - järjestävät säännöllisesti valuja sosiaalisissa verkostoissa. Viime vuoden Torrid Plus -myymäläkampanjassa kolme tuotemerkin faneja lähti liikkeelle, jotka valittiin Instagramin kautta. Jokaisen sankaritarin kuvaaminen tapahtui heidän kotikaupungissaan; niiden kuvat näkyivät jälleenmyyjän luettelossa ja tulostusmainoksissa.

”Asiakkaamme kysyvät usein, miksi vaatteitamme mainostetaan vain ammattimaisesti, ei” tavallisilla tytöillä ”, ja me vastasimme tähän kysymykseen”, sanoi Torrid toimitusjohtaja Lisa Harper. ”Tämä on erittäin vakava askel - osoittaa kamera näihin tyttöihin ja antaa heille Muotiteollisuus ei ole ottanut niitä huomioon liian kauan - haluamme muuttaa tilannetta. "

Davidin morsiamen

Uskotaan, että morsian on alettava laihtua ennen häät, jotta se näyttää paremmalta valkoisessa mekossa - tämä stereotyyppi elää edelleen, vaikka 2016 on vuoden vuosi. Siksi amerikkalaisen tuotemerkin David's Bridalin uuden kevätkokoelman kampanja erottuu voimakkaasti muusta: malli, jossa on 14. koko Mercy Watson, tuli ammuksen sankariksi. "Ymmärrämme, että asiakkaillemme on erilaiset vaatekoot ja mieluummin eri tyylejä, joten oli niin tärkeää, että voimme heijastaa tätä monimuotoisuutta mainoskampanjamme", sanoi Trevor Lann, yhtiön varatoimitusjohtaja ja asiakassuhteiden johtaja. Hänen mukaansa keskimääräinen asiakas Davidin morsiamen pukeutuu 14. kokoiseen vaatteeseen, kuten Mercy Watsoniin.

David's Bridal ei ole ensimmäinen kausi, joka yrittää tehdä mainoskampanjoistaan ​​entistä kattavamman: aikaisemmin hänen lookbookissaan esiintyi tunnettu plus-kokoinen malli Candace Huffin.

Selfridges

Selfridges on jo pitkään taistellut stereotypioiden kanssa Isossa-Britanniassa: esimerkiksi viime vuonna se avasi sukupuolineutraalin ponnahdusikkunan, jonka tehtävänä oli osoittaa, että vaatteet ovat ensisijaisesti itsensä ilmentymismenetelmiä, eikä sen tarvitse noudattaa sukupuolivaatimuksia. Tänä vuonna Selfridges päätti keskittyä rakkauden teemaan. Tavaratalossa esiteltiin EVERYBODY -kampanja, jossa esiintyi useita tanssijoita, malli ja näyttelijä, joita edustajat näkivät kaduilla ja Lontoon tanssistudioissa. Kampanja on omistettu kauneuden ja liikkeen kauneuden moninaisuudelle; Selfridges haluaa arvostaa yksilöllisyyttä.

Selfridges on myös julkaissut äskettäin Incredible Machines -liiketoiminnan, joka on omistettu kehon rakastamiselle ja kunnioittamiselle yhteiskunnan pyrkimiä vaatimuksia vastaan. Siihen osallistuivat Michelle Lamy, malli Naomi Shimada, muotieditori ja kynsien salonki Wah Nails Sharmadin Reid, transaktivisti Charlie Creggs ja Ruxana Begum, Thaimaan nyrkkeilymestari, joka loi muslimeille naisille urheilupäähineitä.

Dressmann

On ilmeistä, että kauneusstandardit eivät painosta miehiä vähemmän kuin naiset: miehet näkevät mainos- ja media-alan ”ihanteelliset” elimet samalla tavalla ja kokemuksella, että ne eivät vastaa ”normia”. Norjalaisen vaatemerkin Dressmann toivoo tekevänsä muutoksen: syyskuussa se käynnisti kampanjan #JustTheWayYouAre ja lanseerasi kaupan, jossa eri-ikäiset miehet ja erilaiset vartalotyypit nostivat alusvaatteensa.

”Haluamme voittaa stereotyyppisen ajatuksen siitä, että jotkut ulkonäkömuodot ovat parempia, kauniimpia tai normaalia enemmän kuin toiset”, sanoi Dressmannin markkinointijohtaja Knut Vidar Nielsen. ”Yksinkertaisesti sanottuna haluamme osoittaa, että miesten kauneuden idea ei ole olemassa - kaikki miehet täydellinen. "

Debenhams

Vuonna 2013 brittiläisen tavarataloketjun Debenhams julkaisi näyttökirjan, jossa oli hyvin erilaisia ​​merkkejä: paralympiakisat, useita vanhempia malleja ja plus-kokoisia malleja. "Jotta Debenhamsissa esitettävät vaatteet ja vaatemerkit olisivat erilaisia, valitsimme malleja, jotka innoittivat meitä ainutlaatuisella ulkonäöltään ja persoonallisuudellaan", sanoi ampumiseen osallistunut muotikriitikko Karin Franklin.

Yhtiö uskoo, että ammunta heijastaa Debenhams-asiakkaiden moninaisuutta, joiden joukossa on hyvin erilaisia ​​ihmisiä, ja toivovat, että tämä lookbook auttaa monia ihmisiä lopulta hyväksymään ja rakastamaan kehoaan.

Neon kuu

Toisin kuin muotiteollisuuden standardit, on yhä enemmän tuotemerkkejä, jotka edistävät kehon positiivisia ajatuksia ja rakkautta omaan kehoonsa. Yksi niistä on feministisen alusvaatteen Neon Moon merkki. Ystävänpäivänä brändi käynnisti mainoskampanjan nimeltä "Celebrate You", joka kehotti naisia ​​rakastamaan ruumiinsa ja hyväksymään itsensä sellaisenaan. Neon Moon -liiketoiminnassa osallistuivat usean eri-ikäiset naiset, joilla oli erilaisia ​​lukuja: videossa he tunnustavat muotonsa rakkaudelle, venytysmerkit, arvet - mitä yhteiskunnassa pidetään puutteina.

Bodipozitivnuyun mainosvaatteet löytyvät muista tuotemerkeistä - esimerkiksi Lonely-tuotemerkistä ja kuuluisasta ruotsalaisesta brändistä & Other Stories.

kuvat: Lane Bryant, uimapuvut kaikille, Cyrille Gassiline, Lush, Torrid, Davidin morsius, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon