Kuten muoti ja porno flirttailee toistensa kanssa
Kuvia Newtonista ja Guy Burdenista. Nuori Brooke Shields, kiehtova lausunto siitä, että hänen ja hänen farkkujensa Calvin Klein välillä ei ole mitään. Sadomasokistinen estetiikka Thierry Muglerin teoksissa. Terry Richardsonin Tom Fordin porno- ja muoti porno. Tytöt mainoskampanjoissa American Apparel. Muistaa, kuinka läheisesti sukupuoli ja muoti liittyvät toisiinsa, tämä assosiatiivinen sarja voidaan jatkaa toistaiseksi.
Muutama vuosi sitten profiilipuristin oli täynnä analytiikkaa, joka osoitti vakuuttavasti, että asiayhteys on muuttunut. Sukupuolelle, jota yleensä merkitsee epämääräinen termi "vuosituhannen", sukupuoli markkinointivälineenä lakkasi toimimasta (kirjoitimme siitä täällä). Aktivismin teema ja yhteiskunnallisten ja yhteiskunnallisten muutosten taistelu osoittautui uudeksi kuluttajan laukaisuksi: vapauden, tasa-arvon ja veljeyden vaatimus myy uuden kokoelman paljon tehokkaammin kuin ahkerasti öljyttyjä kehoja ja vääristyneitä intohimoisia kasvoja. Ja jopa Tom Ford, joka on "sukupuoli myy" -konseptin tärkein kiinnittäjä, kertoo nyt luottamuksellisesti toimittajille, että hän on väsynyt kaikesta tästä ja etsii inspiraatiota vain tunteista ja romantiikasta.
Katsokaamme kuitenkin tarkemmin, mitä tapahtuu askeleen päässä muodikkaasta aktivisti-iskulauseiden täynnä olevasta etupaikasta. Puolitoista vuotta sitten Grindrin gay-dating-hakemus (selvitämme suluissa: Grindrilla on vahva maine löytää yhden yön seksiä mutkattomalle sukupuolelle) suoritti suoran lähetyksen J.W.Andersonin miesten kokoelmasta Syksy-talvi 2016/17. Kuusi kuukautta myöhemmin New Yorkissa sijaitsevan Fashion Weekin yhteydessä Hood By Air -messutapahtuma pidettiin kevään-kesän 2017 kaudella - viimeisin tuotemerkin historiassa - Pornhub, virallinen sponsori ja kumppani. Pian tätä ennen Hood By Air esitteli toisen aikuisten viihdeteollisuuteen liittyvän projektin, tällä kertaa valokuva-albumin muodossa. HBA-ideologin Shane Oliverin tilaama Etelä-Afrikkalainen valokuvaaja Peter Hugo meni Jamaikan pääkaupunkiin, Kingstoniin, elokuvien paikallisista pornotähtiä tuotemerkin arkistoista.
Ensi silmäyksellä nämä kaksi muotimerkkien elämästä ovat vain sattumaa ja sattumaa. No, tai kunnianosoitus median keskiarvon aikakaudelle: on loogista olettaa, että sekä Anderson että Oliver ovat vain hauskanneet ja skandaalit yleisölle yrittävät kiinnittää huomiota omaan luovuuteensa. Lisäksi molemmat suunnittelijat ovat erikoistuneet epämääräisiin sukupuolirajoihin ja -standardeihin, ja Oliver ei flirttaile porno-teemaa ensimmäistä kertaa: kesällä 2016 seuraava miesten HBA-kokoelma näytettiin todellisessa Marais-sukupuoliklubissa Pariisissa.
Kaikki osoittautui kuitenkin paljon kiinnostavammaksi. Ensinnäkin tänä vuonna Pornhub jatkoi osallistumistaan muotiviikkoihin: osana New Yorkin muotiviikkoa, joka päättyi vain kuukausi sitten, Richardsonin x Pornhub-kapselikokoelman esitys pidettiin. Sen luoja on Andrew Richardson, entinen Calvin Kleinin ja Valentinon työntekijä, joka onnistui työskentelemään stylistina Madonna-kirjan "Seksi" sarjassa. 90-luvun lopulla hän lanseerasi itsensä nimeämän lehden, jonka sisältö on mestarillisesti tasapainossa pehmeän pornon, taiteen ja muodin risteyksessä. Ja tarina nimettömästä vaatemerkistä alkoi vuonna 2003, jolloin Andrew loi rivin T-paitoja Supremeen kanssa. Richardson streetwear-brändi alkoi tämän yhteistyön siruilla.
Toiseksi muodin laajennus Grindr. Sovelluskumppaneiden luettelo sisältää nyt sellaiset muotimerkit kuin Baja East, Illesteva ja Re / Done. Kuten PR Consultingin työntekijät suunnittelivat, hyvämaineinen konsultointitoimisto, jonka kanssa Grindr tekee tiivistä yhteistyötä integroitumiseksi muodin yhteisöön, tarjoavat tuotemerkkinsä säännöllisesti piirustustarkoituksiin sovelluksen käyttäjien keskuudessa. Grindr ja Paper -lehden yhteinen hanke, jonka tekijä oli kuuluisa valokuvaaja Stephen Klein, ei jäänyt huomaamatta. Muuten, myös Grindrin oma miesten vaatetuslinja ilmestyi, vaikka sen käynnistäminen tapahtui lähes huomaamatta.
Kolmanneksi, kun Dieselin taiteellinen johtaja Nikola Formichetti, Grindr ja Pornhub ovat löytäneet uuden mainostajan, äskettäin brändi sijoittaa mainokset mielellään molemmille alustoille. Formichetti itse väittää, että Dieselillä ei ole aikomusta järkyttää yleisöä, vaan kaikki on kylmälaskenta: sekä Grindr että Pornhub pääsevät valtavasti kohdeyleisöön.
Kaikki tämä näennäisesti hajanainen ja pienimuotoinen Grindrin ja Pornhubin muotitoiminta todellakin osoittaa selvästi molempien yritysten vakavia aikomuksia kehittää suuria elämäntapamalleja. Ja muodikkaiden alueiden valloitus on vain askel näiden kunnianhimoisten suunnitelmien toteuttamisessa. Minun on sanottava, että se on melko helppo ja nopea toteuttaa. Ja tässä on miksi.
Nykypäivän maailmassa pornografiasta on tullut olennainen osa jokapäiväistä maisemaa. Kuvassa oleva poptähti on nyt vaikea erottaa pornonäyttelijästä, kun taas pornotähdet itse, kuten pysyvä tai Sasha harmaa, selviytyvät julkisesti puhuvien ja sosiaalisten aktivistien roolista. TV-todellisuusesitysten ja pehmeän pornon välinen linja hämärtyy yhä nopeammin, kuntoliiketoiminta integroi yhä enemmän aikuisten elokuvien estetiikkaa omaan visuaaliseen sisältöönsä, puhumattakaan siitä, että yhden vaikutusvaltaisimman perheen tila näyttelyliiketoiminnassa on hankittu skandaalilla kotitekoisella sukupuolivideolla.
Intiimien ja ehdottomasti ”siveettömien” kenttään liittyvät visuaaliset kuvat ovat tulleet tutuksi aikakaudeksi: jonnekin näkökulmastamme syrjäisimmän henkilön paljain piirre, joka on painettu kuntosalin tai punaisen maton koristeisiin tai paljaisiin rintoihin, jotka näkyvät raportoinnin aikana vapaan nännin spontaanista toiminnasta. Itse asiassa termi "porno" on pitkään ollut täynnä täysin kotimaisia semanttisia merkityksiä, ja sitä käytetään laajalti asioissa ja käsitteissä, jotka eivät liity seksuaalisen viihteen alalle: esimerkiksi termit "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" ja niin edelleen. Pornosta on tullut absoluuttinen valtavirta, tärkeä osa popkulttuuria.
Ja muoti reagoi uusiin todellisuuksiin. Jos aikaisemmin hän myi unelman seksuaalisesta kosketuksesta kauniin muukalaisen kanssa mainosjulisteesta tai lupaus uskomattomasta orgasmista uudesta farkkusta, tänään sukupuoli ja siihen liittyvät attribuutit esitetään dokumenttielokuvan, jokapäiväisen tosiasioiden perusteella. Seksuaalisuus muodissa on korvattu pornografialla, joka vahvistaa yleisesti mielessä, että sukupuoli on jotain hyvin arkipäivää, rutiinia ja tavallista ja samalla täysin väistämätöntä. Kuten käsien peseminen ennen syömistä tai hampaiden harjaamista.
Tässä mielessä amerikkalaisen Eckhaus Latta -mallin mainoskampanja kevään-kesän 2017 kaudella, joka on sarja kuvia, joissa on todellisia ihmisiä, joilla on seksiä kameran kanssa, on hyvin viitteellinen. On vaikeaa keksiä tätä prosessia irti ja kylmempi, varsinkin näiden valokuvien kontrasti verrattuna esimerkiksi Tom Ford for Menin parfyymilinjan mainoskampanjoiden kuumiin otoksiin vuosikymmen sitten.
Samoin puuttuu skandaalisia merkityksiä ja kokoelmista peräisin olevia asioita, joista keskusteltiin edellä. Nimellisesti ne liittyvät porno-temaattisiin, mutta heistä ei ole mitään häpeällistä ja järkyttävää: ne ovat tavallisia, mukautettuja 2017 päivittäisiin vaatteisiin. Esimerkiksi tällaisessa todella kätevässä tuoksussa uuden sukupuolen kumppanisi sauvojen kanssa olisi myös aivan asianmukaista mennä jotain sellaiseen, että ostat seuraavassa ruokakaupassa. Luultavasti ei niin kaukana siitä päivästä, jolloin ylellisyyttä kolossia todella pitää tehdä tilaa erikoistuneiden tavaroiden ja palveluiden markkinoilla, koska on olemassa äkillinen ja voimakas kilpailija Pornhubin edessä. No tai Grindr.
kuvat:Claire de Rouenin kirjat, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
