Kolme nauhaa: Miten Adidas korvaa Nike: n
Kun katsot, kuinka monta uutta urheilukenkää kuin adidas ja Nike tuottavat sesongin aikana, on meditatiivinen ja loputon harjoitus: esimerkiksi katukulttuuria ja muotia Hypebeast koskevissa sivustoissa uutuuksia tennistä näkyy joka päivä ja jopa joka tunti. Pisteet eivät ole enää kymmenissä, mutta satoja uusia paria, joita meille tarjotaan, ja markkinoiden tärkeimmät toimijat tulevat esiin.
Pari vuotta sitten suosituin kenkä oli amerikkalaisten eläkeläisten New Balancen tennarit. Sitten kaikki muuttivat massiivisesti Nike-kengät - Air Max -mallista tuli nopeasti mastopää ja aivan yhtä nopeasti. On tullut aika etsiä uutta halua: 90-luvulle muistuttavat rumaisten ja vanhojen koulukenkien muoti palaa, ja sen myötä adidas, joka on jälleen elpymässä.
Näyttäisi siltä, että muoti kolmella nauhalla säilyi syvänä aiemmin. Siitä lähtien Adidas on antanut tiensä Nikelle maailman parhaiden urheilumerkkien luettelossa myynnin, innovatiivisten teknologioiden ja jopa yrityksen tuotantokapasiteetin kannalta. Mutta maailma muuttuu nopeasti, ja yhtäkkiä käy ilmi, että adidas on yhä muodikkaampi kaikessa mielessä.
Nike ja adidas ovat innovatiivisia urheiluyrityksiä, mutta adidalla on vahva asema katukulttuurissa. Juuri nyt, kun muoti on kirjaimellisesti pakkomielle kaduilla, adidas on valokeilassa. Kääntymispaikka oli adidas Stan Smithin tenniksen mallin herätys, jossa Phoebe Failo havaittiin, minkä jälkeen näissä lenkkeissä yhä useammat ihmiset pääsivät katutason valokuvaajien linssiin jopa konservatiivisessa Pariisissa kuin New Yorkissa. Kuuma Adiden kantapäässä julkaisi useita mallin tulkintoja: japanilaisen Shigeki Fujishiron, Raf Simonsin, eikä vain.
Mielestäni kaikki on aivan selvää. Nike houkuttelee modernisuutensa - ihmiset pysyvät ajan tasalla ja tuote osoittautuu sopivaksi. Täällä ja teknologiset innovaatiot sekä todella mielenkiintoinen muotoilu ja asiantuntevasti käsitelty historia. Nike ei pelkää kokeilla jotain todella uutta ja epätavallista, ja siksi se on aina valokeilassa. Kengät, jotka kuluvat kuin sukat, nähdään?
Adidaksen osalta ne ansaitsevat nyt vain mallin Originals huomiota. Nykyaikaisuudella yritys ei ole viime vuosina ollut kovin hyvin, mutta ikuisuudella se on kehittynyt täysin - kolmikaistainen klassikko on aina mielenkiintoinen niille, jotka ovat kiinnostuneita enemmän teknologiasta ja perinnöstä ja minimalismista. Lisäksi tuotemerkillä on tehokas konsortiosarja, jossa historialliset siluetit esitetään uudella elämällä, vapauttamalla ne nykyisissä materiaaleissa ja päivitetyssä muodossa. Maailmanlaajuisesti nämä ovat ehdottomasti toisiaan arvostavia. Rehellisesti sanottuna en edes vertaisi niitä parempaan / huonompaan tasoon, koska ne ovat kummallakin tavalla aivan erilaiset. Mutta jos minun olisi nyt valittava vakavasti Nike ja adidas, haluaisin valita ASICSin.
Urheilu- ja katuvarusteissa adidas koira söi. Urheilutarjonta Stella McCartneyn kanssa on niin onnistunut ja kaunis, että hän pyytää kulumista kaupungissa. Mikä tekee adidasta erottuvan Nike-mallista ja tuo tuotemerkin lähemmäksi muotia ja ihmiset ovat adidas Originals streetwear -tuotteiden suunta. Tänään, tässä suuntaan, brändi julkaisee aiempien vuosien mallit ja julkaisee atomien lukumäärän yhteistyötä kauden aikana, yrittäen miellyttää kaikkia, näyttää siltä, että se ei ole helppoa. Joskus näyttää siltä, että normaali ja "ruma" kenkien suuntaus ovat yleensä adidas Originalsin viehättäviä koneistuksia. Kolme raitaa ja logoa sisältävä valkoinen sukka alkoi yllättäen pukeutua häpeällisesti, mutta päinvastoin, trendikäs. Ruma kengät ja outot lenkkarit (katso adidas Crazy -mallia), kumien miesten sandaalit sielulle - tämä kaikki muuttuu kauden tärkeimmäksi kengäksi, ja asioiden villinä pidetään lämpimänä. Ja vaikka sama suuntaus asetettiin Phoebe Failo, ajatus, ilmeisesti hän näki Brooklynin kaduilla, joissa adidas Originals ovat rakastettuja.
Edistyksellisin adidas Originals -yhteistyö on tietenkin avajaisjuhla, Kenzo Carol Limin ja Umberto Leonin luovien johtajien tuotemerkki ja myymälä, joiden kanssa adidas Originals on toiminut yhteistyössä yli vuoden ja tekee oikein: jokainen brändi voittaa OC-yhteistyöstä. Katsokaa niiden menestyksekästä yhteistyötä DKNY: n kanssa, joka hyödyttää merkittävästi toista tuotemerkkiä, ja muistakaa aiemmat Topshopin, Dr. Martens, Timberland, Levi's, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - ne kaikki hajallaan kuin kuumia kakkuja. Tämän kauden aikana adidas Originals x avajaisjuhlaan kuului myös erillinen taekwondo-vaatetus, joka palauttaa kiinnostuksen tähän trendikkään taistelulajien muotoon ja näyttää niin viileältä, että monet haluavat käyttää sitä kuntosalin ulkopuolella. Voit jo nähdä, mitä nämä kaksi tuotemerkkiä valmistautuvat ensi kaudeksi: toisena päivänä he esittivät uuden ruma-kauniit kengät (ei kenkiä, ei kenkiä) ensi kaudella, jotka muistuttavat pari, jonka Raf Simons teki Adidakselle tällä kaudella. Lisäksi niin suosittu adidas-brändi ei pelkää työskennellä kauhistuttavimpien (Jeremy Scott) ja käsitteellisten (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) suunnittelijoiden kanssa sekä Topshopin massamarkkinoilla. Muuten, adidas Originals -mallistoissa esiintyy syksyllä keinotekoisia päällysteitä.
Adidan tärkeimmät markkinat ovat tänään Venäjä, Japani, Turkki, Brasilia ja useat Latinalaisen Amerikan maat. Japanille luodaan kaikki käsitteelliset tarinat. Brasilialle (naurettava, mutta tämä on todella jalkapalloilijoiden ja heidän faniensa valtava markkina-alue), brändi yhdessä Farm Companyn kanssa on jo julkaissut erityisen "Brasilian yhteistyön" FIFA World Cupille, joka perustuu kirkkaisiin trooppisiin tulosteisiin. Venäjä ja Turkki ovatkin nuoria markkinoita vastaan alttiita. Lisäksi täällä adidas rakastaa lämpimästi, pitkään ja näyttää siltä, että se on missä tahansa muodossa. Hieman enemmän ja adidas tulee olemaan kuin McDonalds - on tervetullut mihin tahansa perheeseen.
Vielä vuosien varrella ihmiset valitsivat Adidaksen lähelle paitsi urheilua ja kadun henkeä myös muusikoita. Mark ei unohda sitä ja vastakkaiset - M.I.A. on nyt hellä suhde adidaan. ja Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams ja Rita Ora valmistelevat myös kokoelmiaan brändille, jota näemme pian. Niille, jotka ovat vieraita tähtien tähden, adidas alkaa olla ystäviä trendikkäiden nuorten suunnittelijoiden kanssa, olemme erityisen innokkaita brändin yhteistyöstä Mary Katranzan kanssa.
Mitä tapahtuu Nike kanssa? Nykyään brändi on kiinnostunein juoksemaan ja näyttää siltä, että sen suunnittelijat noudattavat periaatetta "vähemmän on enemmän". Kaikki uudet ja uudelleen julkaistut lenkkarien mallit ovat erittäin minimalistisia: Nike Roshe Run Slip On, malli Air Jordan Future Volt tai kudotut lenkkarit. "Freaks" on läsnä täällä, katso Nike Air Flightposite Knicks. Nike on edelleen innovatiivisin urheiluyritys, sen tutkimuslaboratorio työskentelee jatkuvasti täysin uusien tekniikoiden parissa, joita käytetään sitten tennisten kulttimallien uusintapainoksessa. Silmiinpistävä esimerkki on Air Max, jossa on näkyvä turvatyyny.
Nikellä on useita urheiluun suunniteltuja ikonisia malleja, mutta ne kiehtovat nopeasti katukulttuurin kannattajia. Tämä tapahtui esimerkiksi Air Maxin juoksukengillä, joista on tullut koko sukupolven symboli, tai ilmavoimien koripalloa, jotka ovat hip-hop-kulttuurin symbolisia. Nike on hyvin valikoiva yhteistyöstä, joka ei saa peittää tärkeintä: urheilu on elämää. Juoksulla on erityinen paikka Nikin historiassa, joka ei ole yllättävää - yritys perusti yliopiston juoksevan valmentajan Bill Bowermanin ja hänen parhaan juoksijansa Phil Knightin. Teimme Nike-yhteistyöstä yhteistyötä Ricardo Tiscin kanssa (joka tietysti on innoittamana kaduista) sekä ranskalaisesta APC: stä, ja ensi kaudella katumerkillä Pigalle (katso, aiheuttavatko mellakat samoja mellakoita kuin Supreme Nike -mallisto) . Nike tekee yhteistyötä japanilaisen taiteilijan Yuko Kanatanin kanssa, joka maalaa leggingsit ja viljelypäät akryylimaaleilla naisten kehon kaarreiden mukaisesti.
Tänään Nike pyrkii rakentamaan ihmisten yhteisöä. Hän järjestää näyttelyitä kuten "Modernin jalkapallon taide & tiede" Singaporessa, avaa käynnissä olevia kauppoja (esimerkiksi Covent Gardenissa Lontoossa) ja juoksevia klubeja, joissa osallistujat tapaavat ja tutustuvat. Nike kehittää mobiilisovelluksia, jotka taas esittävät ihmisiä Nike + -yhteisöön ja auttavat heitä harjoittelemaan tai ajamaan itseään. Kaikki tämä tekee yhtiöstä jonkin verran erilaisen kuin adidas: Nike siirtyy ostokseksi yhteiskunnalliseksi kokemukseksi (tässä voit palauttaa mieleen uuden Nike-yhteistyön Liberty-tavaratalon kanssa) ja Adidas vetoaa massakulttuurikoodeihin.
adidas on eurooppalainen brändi, jolla on yli puolen vuosisadan historia ja jolla oli valtava vaikutus maailman urheilun kehitykseen. Harvat ihmiset tietävät, että adidas-imperiumi sisälsi kerralla valtavan galaksin urheiluun tarkoitettujen tavaroiden valmistajille, joista suuri osa on nyt itsenäisesti, mutta joka on paljon saksalaiselle tuotemerkille. adidas sijoittaa itsensä perinteiseksi mutta merkitykselliseksi moderniksi brändiksi. Saksalaiset kiinnittävät myös paljon huomiota kolmansien osapuolien hallitsijoihin työskennellessään sen arkiston rikkaimmalla perinnöllä, jonka perusta on palautettu 80-luvulla. Emme voi muistaa vain menestyksekästä työtä adidas x Star Wars, joka koostuu David Beckhamista, joka on yksi tunnetuimmista japanilaisista suunnittelijoista, Kazuki Kuraishi, joka hän tekee brändiä vuosittain yhteistyössä maaseudun naapurimaidensa Alyashan, sitten Mark McNayrin kanssa. adidas julkaisi Burtonin kanssa yhteisiä kokoelmia, joissa kehitettiin huippuluokan Blue, rajoitettu painos Consortium-sarja ja vaikka kiistanalainen, mutta hyvin näkyvä projekti Jeremy Scottin kanssa. Tämä on perinteinen eurooppalainen muotoilu, rikas perintö ja tuore ulkonäkö. Älä unohda, kuinka vahva brändin asema on täällä Venäjällä, jossa 80-luvulta lähtien ihmisten rakkaus tätä tuotemerkkiä kohtaan ei ole käytetty loppuun.
Nike on tulevaisuuden kenkä, kuten tekijät itse sanovat. Kyllä, ja epäilemättä heidän sanojaan, olla rehellisiä, ei ole tarpeen. Useimmiten keskityttiin juoksuun ja koripalloon, joten brändi ei rasittaa budjetteja investoimalla tuotteisiinsa teknologian kehittämiseen. Rikkaalla alakulttuurisella taustalla Nike asettui tukevasti monien alakulttuurien jäsenten jalkoihin, ja heidän kuuluisan Air Maxinsa oli melkein yhtenäinen heille. Mukavat ja kirkkaat svushem-tennarit ovat aina olleet suosittuja, ja Jordanian, Koben ja LeBronin mega-casual-hallitsijat, jotka ovat tulleet olennaisesti erilliseksi brändiksi, hyväksi ja päteväksi työksi Quickstrike- ja TierZero-linjoissaan, varmistavat, että kilpailu heidän ja adidas ei lopu koskaan.
Tietenkin tämä tai tuotemerkki saattaa olla havaittavissa nousussa, kun merkittävä osa ihmisistä käyttää hänen lenkkariaan. Joka tapauksessa alan jokaisella hirviöllä on uskollisia ihailijoita, jotka suosivat tuotteitaan riippumatta siitä. Ja heidän joukossaan on hardcore-ihailijoita, jotka eivät missään olosuhteissa sijoita muita lenkkarit. Kuka on viileämpi: adidas tai Nike? Minulle vastaus on ilmeinen: kukaan ei. Näitä tuotemerkkejä on hyvin vaikea verrata toisiinsa, koska ne ovat radikaalisti vastakkaisia, vaikka ne ovat ikuisia kilpailijoita paikkaan, joka on ihmisten jalkoilla. Minusta tuntuu, että enemmistön osalta se on kuin ensimmäinen suosikkibändi. Kuuntelit heitä klo 13 - ja kuuntelet 50: ssä.