Avajaiset: "Tärkeintä - tehdä kaikkea sydämestäsi"

Avajaisseremonia on kymmenen vuoden historia. Tänä kuussa sen tekijät Carol Lim ja Humberto Leon esittelivät ensimmäistä kertaa kokoelmansa New Yorkin muotiviikolla, julkaisivat yhteisen kokoelman adidas Originalsin kanssa, ja juuri eilen he alkoivat sateella toisen tuotemerkin näyttelyssä - Kenzo. Wonderzine pyysi Umberto Leonia tuottamaan 8 kokoelmaa vuodessa, miksi työskentelet urheilumerkin kanssa ja miten vähittäiskauppa on muuttunut avajaisjuhlan perustamisen jälkeen.

Carol Limin ja Umberto Leonin nimet tunnetaan vain ihmisille, jotka ovat vakavasti mukana muodissa, vaikka duetti vaikuttaa suuresti teollisuuteen: esimerkiksi siitä on tullut osa 500 ammattilaista, jotka muotoilevat globaalia muotia julkaisun Business of Fashion mukaan. Carol työskenteli johdon konsulttina, ja Umberto johti Gap-suunnittelun osastoa, mutta 10 vuotta sitten kaverit avasivat avajaisvaraston (nimi oli olympialaisten innoittama). Myymälä sai nopeasti mainetta edelläkävijänä: hän alkoi ensin myydä tuotemerkkejä kuten Acne ja Topshop (OC otti ne ulkomailla Ruotsin ja Britannian ulkopuolelle) ja sen jälkeen jokainen kausi on avannut kymmeniä tuotemerkkejä, joista jokainen pian tulee. Sitten Lim ja Leon loivat samannimisen vaatetus- ja asusteiden linjan, joka aluksi oli tapa valmistaa vaatekaappi laadukkaalle pohjalle, ja myöhemmin siitä tuli Kedsin ja Pendletonin ja DKNY: n välisen yhteistyön alusta. Myynnin ammattilaiset ovat vuodesta 2011 lähtien myös Kenzon luovia johtajia - niiden ansiosta sosiaalisten verkostojen sukupolvi kiinnitti huomiota tuotemerkkiin, joka on pystytetty tiilereiden, korkkien ja tossujen kultiksi. Tänä syksynä on ilmestynyt uusi yhteinen kokoelma, avajaistilaisuus ja adidas Originals, myymälöissä, joissa on pukeutuneita pukuja, takki, jossa on basky Climacool -vettä hylkivä ja tuulenpitävä materiaali ja saappaat, jotka näyttävät kiipeilykengiltä.

Avajaisissa on lähes sata yhteistyötä, ja ne ovat yhtä tärkeitä kuin tärkeimmät kokoelmat. Olet työskennellyt adidas Originalsin, MM6: n, Rodarten kanssa usean vuoden ajan.

Emme halua kutsua tätä prosessia yhteistyöksi, tässä sopiva sana on kumppanuus. Kun työskentelemme jonkun kanssa, pyrimme säilyttämään yksilöllisyyden, joka on melko helppoa, jos se toimii luonnollisesti ja orgaanisesti, ja kertomuksemme, joka kerrotaan, tulee puhtaasta sydämestä. Carolin ja minä osalta on tärkeää, että meidän ja toisen osapuolen välille syntyy läheinen suhde ja että meillä on tasa-arvoinen vuoropuhelu. Sitten yhteinen kokoelma onnistuu. Luotamme sisäisiin tunteisiin: jos koemme jännitystä ja jännitystä, se tarkoittaa, että kaikki on kunnossa.

Kokoelmista saatujen näkemysten perusteella kaikki toimii sujuvasti, eikä edes julkkikset, joiden kanssa olet työskennellyt, ole tuhma.

Kyllä, kaikki menee helposti, koska työskentelemme vain niiden kanssa, jotka merkitsevät paljon meille ja ketä kunnioitamme. Se toimii erityisen hyvin ystävien kanssa, ja olemme ystäviä useimpien ihmisten ja tuotemerkkien kanssa, jotka ovat tehneet yhteisiä projekteja kanssamme. Ehkä aina hauskin Chloe Sevigny. Työskentely hänen kanssaan tai Yoko Onon kanssa on toteutunut unelma. Tunkeutua epätavalliseen maailmaansa ja kääntää tämän maailman vaikutelma vaatteiksi on suuri kokemus.

Entä kumppanuus adidas Originalsin kanssa?

Carolilla urheiluvaatteet eivät seiso yksin, se on olennainen osa jokapäiväistä vaatekaappiamme.

Todennäköisesti näin on, kun voisit käyttää uusia tekniikoita haluamallasi tavalla?

Itse asiassa yksi mielenkiintoisimmista asioista adidas Originalsin kanssa on se, että saimme mahdollisuuden tarkastella teknologiaa täysin eri näkökulmista: kankaiden ja jopa siluettien kautta. Meille annettiin tilaisuus mennä tehtaille ja katsoa adidas Originals -arkistoihin, etkä voi edes kuvitella, kuinka mielenkiintoista se on. Näimme tarinan, joka on ajankohtainen. Vaatteet, jotka saimme tuloksena, voivat olla sekä tavallisten urheilufanien että ammattilaisten käytössä. Ja muuten, he näyttävät siistiltä.

Talviolympialaiset alkavat pian. Mitä lomakkeesi näyttää peleistä? Muuten, otsikko on erinomainen: "Avajaisseremonian avajaiset".

Teemme jotain näyttävää. Elää 2016!

yhteistyön lisäksi voit hallita kahta tuotemerkkiä ja älä osoita kaupankäyntiä. Miten onnistut yhdistämään liiketoiminnan ja luovuuden?

Nämä työn näkökohdat kulkevat käsi kädessä, ei ole eroa. Menestyksemme riippuu osittain molempien muotialan osien tuntemuksesta. Muoti on paikka ilmaisulle ja luovuudelle, se on paikka niille ihmisille, joilla on ääni. Sinun tarvitsee vain tietää, miten laulaa.

Ok, mutta luot yli kahdeksan kokoelmaa vuodessa. Miten selviät ja mistä saat ideoita kullekin?

Vain kaksi meistä - tämä on avain. Mutta vakavasti, olemme erittäin järjestäytyneitä. Kokoelmassa on tärkeää kertoa tarina, joka perustuu luotettaviin tosiasioihin. Sieltä ja ota.

Teet enemmän ja ostoksia. Leiman valinta sisään Avajaiset ovat aina edenneet. Olit yksi ensimmäisistä, jotka alkoivat myydä Akneä, nyt olet aloittelijoille Jacquemukselle ja Karalle, joka näyttää kaikki. Sinulla on myös blogi, joka koskee kauppaa, jonka kaikki kilpailijat haluavat olla. Mikä on sinulle tärkeintä vähittäiskaupassa?

Päivitämme jatkuvasti avaustilaisuutta, mikä on meille perusta. Me itse haastamme itseämme, on tärkeää, että teemme tehtävänämme ja etenemme aina eteenpäin. Emme ole niin kauan sitten päättäneet kohdistaa joka vuosi tietyn maan suunnittelijoille, joten voimme olettaa, että magic-painike "update store assortment" napsauttaa automaattisesti. Yleensä vähittäismyynti on tulossa yksilöllisemmäksi. Kaupan pitäisi selittää ihmisille selkeästi, miksi heidän on ostettava häneltä. Vuoteen 2002 verrattuna, kun tulimme liiketoimintaan, kaikki muuttui paljon. Se on kuin päivä ja yö.

5 uutta tuotemerkkiä, jotka ostivat äskettäin avaustilaisuuden

Bellavance

Ehkä tämä on tulevaisuudessa Carol ja Umberto. Nolan Bellavens ja Ava Hama luovat minimalistisia vaatteita, joita kaikki amerikkalaiset toimittajat rakastavat.