Braventru: kohtuullinen kulutus

WONDERZINE ESITTELY YOUNG DESIGNERS ja kertoo, missä ja miten voit ostaa asiat. Tämän viikon sankaritarimme on Braventru-brändin perustaja Alina Kovaleva.

Kilpailun kestämiseksi venäläiset brändit luottavat yhä enemmän kapeaan segmenttiin, kuten neuleisiin, nahkatakkeihin, häät tai minimalistisiin vaatteisiin. Selkeä konsepti auttaa paitsi kehittämäänkin myös mahdollistamaan välittömästi lojaalin yleisön löytämisen. Braventru-brändin luoja Alina Kovaleva, jonka nimi on lyhenne sanoista "Be Brave and True", kannattaa massamarkkinoiden hylkäämistä, sillä sen miljoonat kopiot ja kuljettimen tuotannon vauhti. Sen yleisö on ihmisiä, jotka kannattavat järkevää kulutusta ja järkevää tuotantoa.

Ensimmäisen opetuksensa mukaan Alina on elokuvan ja television puku-suunnittelija. Hän on valmistunut VGIK: n taiteellisesta tiedekunnasta, mutta jatkoi diplomityöstään työskennellessään Brittiläisen korkeakoulun Muotisuunnittelu. Muuten, Kovaleva opiskeli samalla kurssilla Sveta Salnikovan kanssa - hänen tuotemerkkinsä: r puhuimme viime viikolla.

Suunnittelija pitää sitä tärkeänä Asusteiden ja ihmisten historia oli takana vaatteiden tuotannossa: ”Tuotannon nopeuden hidastaminen mahdollistaa ostajien seurata koko polkua - ensimmäisistä mudboardin yhdistyksistä pakkauksiin. Askeettinen kulutus auttaa meitä valitsemaan ja oppimaan uusia asioita, pitämään pieniä tuotantoja, useammin perheitä. mistä ja ketä nämä asiat tehdään, mistä materiaaleista. " Braventrun kokoelmissa on erityinen paikka, jossa on koristeltu käsin kirjonta. Tuotemerkille tämä on osa filosofiaa - perinteisten käsityöläisten elvyttämistä, paikallisten tuottajien ja käsityöläisten tukea.

Alina työskentelee pysyvästi Moskovan lähiympäristön ateljeerissa - kokeiltuja kokoelmanäytteitä on ommeltu: ”Vaatteiden luominen Venäjällä on tärkein kehitystavoitteemme. Se ei ole helppoa. paikallisten yksittäisten suunnittelijoiden ponnistelujen ansiosta kotimaiset vaateyritykset kehittyvät. " Kovalevan suuri unelma on luoda oma koko työpaja, jotta brändin tiimi voi vastata ja hallita koko kokoelman luomisprosessia sekä kasvattaa uusia ammattilaisia, kokeilla ja elvyttää vanhat perinteet.

Braventru-vaatteet ovat laadukkaita perusasioita, jotka ovat hyvin harkittuja ja yksityiskohtaisia. Kun suunnittelija itse sanoo, he eivät "häiritse" vaan "täydentävät". Kaikki tuotemerkin kokoelmat valmistetaan rauhallisella neutraalilla alueella, vaikka Kovalev myöntää, että hän etsii täydellistä kirkasta väriä. Kaikki vaatteet - shortsista mekkoihin - sulautuvat täydellisesti toisiinsa.

Kaikkia kankaita ei osteta Venäjällä, joten Braventru on riippuvainen valuuttakurssista: "Yritämme kuitenkin pitää baarin eikä nosta hintoja." Kalleimmat asiat ovat käsitteellisiä, ne, jotka tulivat esiin rajoitetussa versiossa: tällaiset maksavat enintään 75 tuhatta ruplaa. Takkeja ja takkeja pyydetään 10-35 tuhatta ruplaa vyötuotteille, hienostuneille mekkoille, paidoille - 7-20 tuhatta ruplaa. Perusasiat ilman sisustusta, tiivis muoto ja väri - enintään 5-10 tuhatta ruplaa. Tuotemerkin verkkokaupassa voit myös löytää vaatteita menneistä kokoelmista myynti- ja ostotuotteissa, jotka eivät ole kalliimpia kuin pahamaineinen massamarkkinat.

Viestintä on aina vaikeaa - sekä alussa että nyt. Selitä muille ihmisille, miksi he rakastavat liiketoimintaani ja sijoittavat sielunsa työhönsä. Sinun on aina oltava valmis, että he eivät ymmärrä sinua ja tekevät sen omalla tavallaan, kuten olet tottunut. Ole kärsivällinen ja näytä ja selitä uudelleen kaikki. Toistaiseksi selviydyn monista tehtävistä yksin. Hälytyslevyjen, luonnosten, alkumallien ja ulkoasujen tekeminen, joskus jopa tilausten lähettäminen asiakkaille. Haluan henkilökohtaisesti osallistua prosessiin, mutta ymmärrän, että vähitellen minun on siirrettävä ne.