"Rakastatte Kiinaa, mutta rahaa": Miten Dolce & Gabbanasta tuli ei-grata-brändi
Viime viikko oli merkitty Dolce & Gabbanalle kuuroiva skandaali - ja jos suunnittelijat ovat kärsineet vain pienistä mainoshäviöistä huolimatta kaikista epäselvistä lausunnoista, nyt uskolliset asiakkaat tuhoavat tuotemerkkejä, joiden arvo on kymmeniä tuhansia dollareita, ja kaupat kieltäytyvät yhteistyöstä jo vuosia. Kerro miten se tapahtui.
teksti: Anna Aristova
Myrskyn puhkeamisen syy oli uusi kampanja #DGlovesChina, joka ajoitettiin samanaikaisesti Shanghain merkittävän tuotemerkin kanssa. Marraskuun 19. päivänä julkaistussa Instagram- ja Weibo-sosiaaliverkossa julkaistujen videoiden sarjassa kiinalainen malli syö italialaisia ruokia, kuten pizzaa ja jälkiruoka cannolia, syömäpuikot, tai pikemminkin kiusallista yrittää tehdä sitä - ehkä luojat suunnittelivat tällaisen liikkeen "ironisena", mutta vitsi oli tuskin menestys. "Mitä, on vielä liian suuri sinulle?" - ääni yli kysyy pilkkaa. Reaktiota seurattiin välittömästi: sosiaalisten verkostojen käyttäjät syyttivät Kiinan kulttuurin rasismia ja pilkkaa. "Kampanja on keskittynyt Kiinaan, mutta tavaramerkki ylpeilee modernista Kiinasta, joka ei vastaa todellisuutta", blogin "Diet Prada" kirjoittajat piristyivät. Tilannetta pahensi lopulta Stefano Gabbanan kirjeenvaihtokuvakaappaukset instagram-käyttäjän Mikaela Pranovan kanssa, jossa suunnittelija itse syyttää kiinaa rasismista "koirien syömisen" vuoksi ja tekee muita loukkaavia lausuntoja - ja tämä on lähes kolmasosa Dolce & Gabbanan liikevaihto on Kiinasta.
Kaksikymmentäneljä tuntia myöhemmin video katosi Dolce & Gabbanan sivuilta, ja tuotemerkin edustajat väittivät nopeasti, että brändi ja Stefano Gabbanan tilejä oli hakattu - he antoivat anteeksi "aiheuttamansa huolen" ja lisäsivät, että asianajajat tutkivat tapahtunutta. Stefano Gabbana tuki versiota "hakkeroinnista": "Minun instagram oli hakattu. Asianajajat työskentelevät sen parissa. Rakastan Kiinaa ja kiinalaista kulttuuria. Olen pahoillani siitä, mitä tapahtui", hän kirjoitti sivulleen (julkaisun aikaan valokuva oli jo poistettu - sen sijaan, että kuva julkaistiin) Tämä suunnittelija on lähettänyt sivukuvansa kissalla). Ennen murtovaroituksen julkistamista Stefano julkaisi Storizin, joten murto-omaisuuden uskottavuutta koskeva versio kyseenalaistettiin välittömästi.
Uusi kampanja oli vain käynnistys italialaisen brändin ja kiinalaisen yleisön välisen pitkään vallinneen konfliktin vuoksi.
Kun Stefano Gabbanan loukkaavia huomautuksia on opittu, näyttelyyn kutsutut mallit ja julkkikset alkoivat massiivisesti kieltäytyä osallistumasta Shanghain näyttelyyn (kyseisen päivän aikajärjestys anonyymin ehdolla kertoi Dazedille yhden niistä malleista, joiden piti olla korokkeella). Lisäksi toinen malli Ranskan ja Kiinan alkuperästä Estelle Chen sanoi, että Dolce & Gabbana "ei rakasta Kiinaa, vaan rahaa." "Kiina ei ole pelkästään rahassa, vaan myös arvoissaan, kulttuurissaan ja ihmisissä, jotka eivät viettele senttiä brändille, joka ei kunnioita kaikkea", hän kirjoitti Instagramissa. Muutama tunti ennen tapahtumaa tuotemerkki ilmoitti, että näyttely on peruutettu - ja päivä myöhemmin Dolce & Gabbanan sivulle ilmestyi videoviesti, jossa Domenico Dolce ja Stefano Gabbana sanoivat, että he olivat ajatelleet mitä tapahtui ja anteeksi kaikki kiinalaiset. ”Perheemme ovat aina opettaneet meitä kunnioittamaan erilaisia kulttuureja, ja siksi haluaisimme pyytää anteeksi, jos tulkitsimme väärin [kulttuuriamme],” suunnittelijat korostivat. ”Olemme aina ihailleet Kiinaa, usein vierailleet ja vierailleet eri kaupungeissa. meillä on vielä paljon opittavaa, joten pyydämme anteeksiantoa, jos teimme virheen, kun ilmaisimme itsemme. "
Mutta jos ajattelet sitä, virheitä "itsensä ilmaisemisessa" ja Dolce & Gabbanan ympärillä esiintyviä skandaaleja on havaittu yli vuoden - uusi kampanja toimi vain laukaisena pitkään jatkuneen konfliktin aikaansaamiseksi italialaisen tuotemerkin ja kiinalaisen yleisön sekä nykyaikaisen maailman välillä, jossa ei ole paikkaa häirinnälle ja rasismi. Riittää, kun muistutetaan viime vuoden kampanjasta, josta Dolce & Gabbana syytettiin "Pekingin kuvaamisesta alikehittyneenä kaupunkiin" tai vuoden 2012 tapahtumiin, jolloin Hongkongin asukkaille kiellettiin valokuvaus Dolce & Gabbana -myymälää, kun taas ulkomaalaiset ja Manner-Kiinan asukkaat saivat tehdä niin. Ja tämä ei koske muita loukkaavia Stefano Gabbanan lausuntoja Kiinan ulkopuolella - alkaen siitä, että hän yllättäen kutsui laulaja Selena Gomezin "ruma" ja päättyi siihen, että suunnittelijat arvostelivat samassa sukupuolessa olevien lasten ulkonäköä ja keinosiemennystä. Kirsikka kakku oli viime vuoden julkilausuma Gabbana, että hän ei pidä seksuaalista häirintää.
Analyytikot viittaavat siihen, että tällainen maineen romahdus on peruuttamaton ja johtaa välttämättä myynnin laskuun, ja Stefano poistetaan työstä
Mitä tulee kritiikkiin, näyttää siltä, että Gabbana tekee tarkoituksellisesti kaiken mitä hän haluaa - ja jopa alkoi ansaita kansalaisten vihaa, vapauttamalla T-paidat iskulauseella "#Boycott Dolce & Gabbana" Melania Trumpin tukemisen jälkeen. "KIITOS Haters !!!!" kirjoitti Stefanon kuvaan.
Mitä tämä skandaali muuttuu pitkällä aikavälillä, on vielä vaikea ennustaa: jotkut asiantuntijat uskovat, että Dolce & Gabbanan väärinkäytökset unohdetaan samalla tavalla kuin hiljattain tapahtunut Balenciaga-brändin tapaus (kun kiinalaiset ostajat eivät pääse Pariisin boutique-kauppaan). Analyytikot olettavat, että tällainen maineen romahdus on peruuttamaton ja johtaa välttämättä myynnin laskuun, ja Stefano poistetaan liiketoiminnasta. Kuka on oikeassa, luvut osoittavat, mutta yksi asia vuonna 2018 on jo selvä - asenne "En ole mitään sille" ja ylpeys poliittisesti virheellisestä asenteestaan onneksi ei ole enää muodissa.
KUVAT: Dolce & Gabbana
