Uuden sukupolven kiilto: Miten ukrainalainen Vogue on tullut niin viileäksi
Tämän vuoden helmikuussa, Vogue Ukrainein maaliskuun numerossa tuli ulos ylpeällä takeawaylla "5 vuotta Ukrainassa". Vuonna 2013, kun aikakauslehti ilmestyi, kiiltävä media oli jo menestyksekkäästi käytössä mediamarkkinoilla: Elle, Harperin basaari, Marie Claire ja L'Officiel. Kukin heistä asetti kapealla ja löysi yleisön, mutta monet ukrainalaiset, jotka ovat kiinnostuneita muoti-asialistasta, odottivat maan tärkeintä muotijulkaisua - ja odottivat.
Masha Tsukanova, joka oli työskennellyt Kommersant-viikonloppuna kuudeksi vuodeksi, tuli Vogue Ukrainan päätoimittajaksi, kun taas muotiohjaaja oli Philip Vlasov, joka aloitti uransa venäläisessä Vogue, Elle ja InStyle Manissa. Maaliskuussa 2013 ensimmäinen Vogue-version versio julkaistiin, ja muutaman päivän kuluttua puhkesi skandaali: monet ukrainalaiset olivat raivoissaan siitä, että aikakauslehti julkaistiin venäjäksi. Silloin tällainen päätös tuomittiin julkisesti, tänään voimme sanoa, että tämä riskialtista, mutta strategisesti oikea askel sallii laajentaa yleisöä kaukana maan rajoista.
Tsukanova julkaisi kohtalaisen konservatiivisen julkaisun, jossa oli vahvoja journalistisia materiaaleja ja jossa keskityttiin lukijoiden pyyntöihin - ja he olivat kiinnostuneita lähinnä paikallisesta muodista. Aikakauslehti kirjoitti Ukrainan suunnittelijoiden ensimmäisistä voitoista Pitti Guest Nation -hankkeessa, teki materiaaleja maan kahden tärkeimmän muotiviikon perustajien, Darya Shapovalovan (Mercedes-Benz Kiev Fashion Days) ja Irina Danilevskajan (ukrainalaisen muotiviikon) kanssa. muotikuvauksissa. Päätoimittaja itse teki suuria haastatteluja tärkeiden paikallisten suunnittelijoiden Svetlana Bevzan, Lilia Pustovitin ja Vita Kinin kanssa - tuolloin kaikki maailman vähittäismyyjät olivat jonottamassa uusimpaan kirjontaan.
"Viisi vuotta sitten lähes kaikki kiiltävät ulkomaiset tiedotusvälineet olivat läsnä Ukrainan markkinoilla, kilpailu oli korkea. Tietenkin Vogue-merkillä on suuri etu muihin verrattuna - se on unelma monista, muodin Raamatusta ja brändi, joka ei tarvitse mitään esittelyä. Vogue Russiain ensimmäinen päätoimittaja Alyona Doletskaya kertoi, kuinka heidän oli taisteltava alussa sillä, että yleisö ei tiennyt brändiä. Minusta tuntuu, että ukrainalainen Vogue oli paljon helpompaa - maa on jo valmistanut venäläinen painos, sama Alena. Haasteita oli aivan eri: löytää ääni paitsi omassa maassanne, vaan koko Vogue-perheen kontekstissa ja oikeuttaa lukijoiden luottamus Ukrainaan. Minusta tuntuu, että joukkue onnistui onnistumaan. alan ammattilaiset, "- sanoo Daria Shapovalova - Mercedes-Benz Kiev Fashion Daysin perustaja ja luova johtaja sekä näyttelytilan More Dash perustaja.
Tsukanovan alla lehdessä oli materiaaleja, jotka olivat rohkeasti kiiltäviä, kuten artikkeli munien jäädyttämisestä ja valokuva-tarina ONUKA-laulaja Nata Zhizhchenkon kanssa, jolle toimittajat menivät Tšernobyliin. Julkaisun huomasi ne, jotka olivat paikallisen kulttuurin avantgardessa: näytelmäkirjailija Natalia Vorozhbit ja Odessa elokuvafestivaalin presidentti Victoria Tigipko, TV-esittelijät Olga Freimut ja Masha Yefrosinina sekä lupaavat kirjailijat, musiikkivideot ja taiteilijat. Monet, jopa kauas Ukrainan rajojen ulkopuolella, uneksivat yhä saada kokoelman "mustasta" marraskuussa 2015 julkaistusta numerosta ja taiteen numerosta Marina Abramovichin kannessa.
Marraskuussa 2015 Yulia Pelipas, katutason valokuvaajien stylisti ja suosikki, otti paikkansa Philip Vlasovin kanssa, joka oli työskennellyt ukrainalaisen poptähtien ja Harperin Bazaarin kanssa Ukrainassa ennen liittymistään Vogoon. Lähes vuosi myöhemmin myös päätoimittaja muutti - hänestä tuli Olga Sushko, joka työskenteli Tsukanovan kanssa Kommersant-Ukrainan kustantamossa, ja vuodesta 2014 hän on vastannut elävästä elämäntavasta ukrainalaisessa Vogossa. Samaan aikaan aikakauslehti muutti omistajia: lokakuussa oikeus luovuttaa tiedotusvälineet, jotka pitivät Media Group Ukrainaa. On vaikea sanoa, kuinka paljon viime aikoina tehdyt muutokset ovat vaikuttaneet julkaisun sisältöön, mutta näyttää siltä, että tiimi sai carte blancen kustantajilta ilmaisun ilmaisemiseksi.
Toisin kuin edellisessä Glavredissa, Sushko laittoi vahvan visuaalisen osan eturintamassa. Niinpä päivitetty Vogue on jatkuvasti kerännyt ulkomaisia kollegoja, ja sen kannet hajallaan foorumeilla ja sosiaalisissa verkostoissa. ”Minusta tuntuu siltä, että salaisuus on se, että lehden päätoimittaja on koonnut vahvan, yhtenäisen ja nykyaikaisen vision, ja kustantamon johto luottaa niihin ja sallii niiden luomisen keskittymättä siihen, mitä he uskovat kaupallisesti menestyvän”, Vogue-editori, haastattelu, Blueprint- ja Good Morning -sähköpostikanavan luoja, Karl Katya Fedorova.
Näyttää siltä, että tänään Vogue Ukraine on todella tarina vahvasta tiimistä, joka tuntee aikojen henkeä ja ymmärtää, mikä on kiiltävä. "Ehkä me vain tunsimme muutoksia ilmassa ennen muita sisarjulkaisuja, huomasimme, että paikallinen Vogue ei ole yksi tärkeimmistä viidestä (Yhdysvallat, Yhdistynyt kuningaskunta, Pariisi, Italia, Japani), ja pienillä budjeteilla voidaan myös tuottaa laatua, taiteellista ja keskittyä uuteen sukupolveen. kansainvälinen tuote, ennen kuin loput alkoivat tehdä julistesuunnittelua ja digitaalisia kansioita, teemoja ja taidekoodeja, työskennellä uuden sukupolven valokuvaajien ja stylistien kanssa tuoreen ulkoasun ansiosta, kiitos kenelle sata prosenttia teki visuaalista sisältöään, sanoo art-di Rehtori Sergei Kovalev.
Lehden esteettisyys on todella kiitettävää. Aikana, jolloin media on menossa verkkoon, joukkue ei ole keskittynyt nopeuteen, vaan laatuun; he valitsevat tarkoituksellisesti tällaiset kannet, jotta he haluaisivat pitää asiat esineinä. Klassinen kaavan kaava, jossa on suuri määrä otsikoita, tavanomainen suuri kaliiperi tai A-listan onnistunut sankaritar, joka on kuvattu vain tietystä kulmasta, ei ole tarina Vogue Ukrainasta. Tässä kaikki on täsmälleen päinvastainen: vähimmäismäärä caverlines ja niiden epätyypillinen sijainti, ei-beat valikoima sankareita ja malleja, neutraali tausta, mykistetty väri korjaus. Esimerkiksi tämä on vuoden 2017 toukokuun numeron ainoa poisto - "Uuden sukupolven feminismi".
Se oli täällä se, että afrikkalaisen alkumallin Alek Vek ilmestyi kannelle (erittäin harvinainen tapa Ukrainan kiiltoa varten, paitsi että Naomi Campbell oli Elle ja L'Officiel), Vita Filonenko suljettuina ja Doutzen Cruz aurinkolasissa ja jopa b / w Fashion Spotissa he keskustelevat, että Anna Rubikin kanssa on helppo sekoittaa Vogue Paris, joka tunnetaan provosoivasta tyylistään.
Tärkeintä on, että viiden vuoden ajan lehden ukrainalaisversio ei ole koskaan unohtanut omaa kulttuuriaan, sen ainutlaatuisia kulttuurikoodeja ja sankareita. Kyse ei ole pelkästään muodista - täällä voit lukea haastattelun museokompleksin "Mystetsky Arsenal" kuraattorin ja paikallisten taiteilijoiden näyttelyjärjestäjän Alisa Lozhkina, "Pacific Rim" Ivan Sakhnon johtajan ja kultaisen palan sivukonttorin "Marina" johtajan ja omistajan. Kuten Cardiomo-käynnistyksen johtaja ja laitteen luoja, joka auttaa havaitsemaan aivotauti sydänsairauksiin, Xenia Belkina. Vogue UA teki yhdessä Ukrainan muotihistoriallisen instituutin kanssa videon miehestä ja naispuolisesta kansanpuvusta 1800-luvun lopulta - 1900-luvun alusta. He ovat kirjoittaneet enemmän kuin kerran etnisiä projekteja ja kulttuurialoitteita maassa ja käyttäneet perinteisiä puvutuotteita kuvaamisessa, sekoittamalla ne uusimpien kokoelmien asioihin.
Noudata tänään pieniä, tuoreita Vogue'n paikallisia versioita paljon kiinnostavampia kuin vanhemmat julkaisut. Gigi Hadiksen aikakauslehti Vogue Arabian kannessa on kaupallisesti menestyksekäs, mutta tekee siitä visuaalisen merkityksellisen? ”Huomasin, että” pieni ”Vogue on äskettäin jyrkempi kuin suuret kollegansa, ja Ukrainan lisäksi erinomainen lehti köyhille Portugalille ja Puolalle näyttää lupaavalta. Mainostajan toiveet ja huippujohtajat eivät yrittäneet rakentaa ääniään ja ainutlaatuista visuaalista tyyliään. Tietenkin on vaikeampaa, koska levikki ja mahdollisuus ansaita enemmän, joten enemmän huomiota johdosta ja enemmän . Derzhko Toivon kovasti, että saapuminen uusi päätoimittaja Masha Fedorova tämä muuttuu, "- täydentää Fedorov. Olkoon Vogue aina ylellisyyden, kalliiden, mutta kasvottomien tuotteiden lippulaivana menettämässä kilpailuetua. Voita ne, jotka eivät pelkää ottaa riskejä ja tehdä jotain omaa, alkuperäistä. Vogue Ukraine tekee niin pitkälle.
