Venäläiset alusvaatteiden merkit todellisille naisille

Marraskuun alussa heti vuosikertomuksensa jälkeen Victoria's Secret oli skandaalin keskiössä: amerikkalaisen brändin Ed Rasekin markkinointijohtaja syytettiin kehonrakennuksesta ja transfobiasta. Kun amerikkalaisen Vogue-toimittajan kysyttyä, kun transsukupuoliset ja plus-kokoiset mallit näkyvät "enkeli" -korokkeella, johtaja vastasi: "En usko meidän pitäisi. Miksi? Koska näyttelymme on fantasiaa. maailma. " Muutama päivä myöhemmin Victoria's Secret pyysi anteeksi Twitter-sivulta, mutta se oli liian myöhäistä. Jopa laulaja ja LGBT-aktivisti Halsey, joka oli äskettäin osallistunut alusvaatteiden näyttelyyn, puhui brändiä vastaan. ”LGBT-yhteisön jäsenenä en voi sietää osallisuuden puuttumista. Erityisesti kun se perustuu stereotyyppiin”, hän kirjoittaa. Tulos oli nopea: tuotemerkin toimitusjohtaja Jan Singer maksoi markkinointijohtajan huolimattomista sanoista - hän erosi.

Kirjoitimme ennen näyttelyä ja skandaalia, että amerikkalainen brändi seuraa jyrkästi "perinteisen" kauneuden kanoneita ja kieltää sen, että hänellä on oikeus olla Neangel-hahmon kanssa. Monen miljoonan dollarin liiketoiminta oli melko hankala ja haluton muuttamaan, ja tämä huolimatta merkittävistä taloudellisista ongelmista. Tämä avaa kuitenkin mahdollisuuksia pienille indie-tuotemerkeille, jotka kutsuvat kaikenlaisia ​​kaikenlaisia ​​naisia ​​tulemaan asiakkaiksi. Puhuimme venäläisten alusvaatemerkkien edustajien kanssa kehon havaitsemisen kehityksestä ja siitä, mitä asiakkaat haluavat.

TEKSTI: Anton Danilov, kirjoittajana "Promeminizm"

Le Journal Intime

Natalia Voinich

brändin perustaja

Tatyana Valenovich

markkinointijohtaja

Tuotemerkki on vuodesta 2015. Aluksi halusimme luoda alusvaatteita, joilla oli korjaava vaikutus, joka näyttää esteettisesti miellyttävältä - niin, että nainen ei olisi hämmentynyt siitä, että hän oli korjaavassa alusvaatteessa. Olemme luoneet ensimmäiset kokoelmat ranskalaisten suunnittelijoiden kanssa. Nämä olivat melko monimutkaisia ​​malleja, joissa yhdistettiin puristusmateriaali, pitsi, sametti nauhat, suuret lukot. Se oli jotain välitöntä alusvaatteiden ja vaatteiden välillä. Samalla aloimme kehittää omia kokoelmiamme täysin erilaisella, minimalistisella tyylillä. Hän osoittautui asiakkaiden keskuudessa paljon suositummaksi.

Meille, vaatteissa ja alusvaatteissa oleva bodipositive on miellyttävä, miellyttävä, terveydelle haitallinen ja samalla ulkonäköä korostava tuote. Pääpaino on mukavuudella: rintaliiveillä ei ole kaivoksia ja painonappeja, ne tukevat rintaa joustavan verkkokudoksen ja erikoisen muotoilun ansiosta, joka toistaa rintojen luonnollisen muodon. Läpinäkyvä materiaali, josta valmistamme suurimman osan kokoelmista, on erittäin mukava, sillä se mahdollistaa ilman ja kosteuden kulkeutumisen vapaasti. Hän on kuin toinen iho.

Naisten houkuttelevuuden arviointi on muuttumassa - se on aina ollut. Yleisömme reagoi tavallisiin naisiin tai epätyypillisiin malleihin: ihmiset ovat yksinkertaisesti väsyneitä "ihanista" kuvista. Osoitamme, että vaatteemme näyttävät hyvältä jokapäiväisessä elämässä. Tämä strategia lisää tietysti aina luottamusta - loppujen lopuksi "ihanteellisissa" malleissa kaikki istuu vastaavasti. Me saamme usein kiitollisia kirjeitä naisilta, jotka kärsivät läheisistä työntövoikoista, joissa on hankauskiveä.

Trusbox

Anna Gorodetskaya

brändin perustaja

Tuotemerkki on viisi vuotta vanha, ja sen perustamisesta lähtien konsepti ei ole muuttunut: koska olimme femory-suuntautunut brändi, pysymme samana. Yleisömme kasvoi ja muuttui - esimerkiksi meillä oli pyyntöjä imettäville äideille. Olimme ensimmäisiä design-venäläisten liinavaatteiden segmentissä. Teimme ensimmäisen kuvauksen plus-koon malleilla. Hän ei ollut kertaluonteinen kokemus: näemme kaikki alusvaatteet tytöille eri elinten kanssa ja käytämme aktiivisesti näitä kuvia mainonnassa ja verkkosivustolla. Pellavan koon määrittäminen ei tarkoita, että se on ”iso” tai ”pieni”, vaan kirjoita vain numero.

Seuraamme kokoluokkaa. Tuotemerkkimme valikoimassa on aina vähintään L-kokoisia liinavaatteita. Lisäksi sovimme yhden suunnittelijan kanssa mahdollisuudesta ommella vaatteita tilaukseen ja mihin tahansa muuhun kokoon: pyynnöstä hän mukautti malleja niin, että ne voitaisiin istuttaa missä tahansa muodossa. Otimme tämän askeleen, koska ymmärrämme, että pienillä suunnittelija-tuotemerkeillä ei ole kykyä tehdä alusvaatteita L-XL: n kokoisemmaksi, eikä myöskään voi pitää sitä aina varastossa. Tosiasia on, että tämän kokoisia alusvaatteita ei ole ostettu erityisesti verkossa: asiakkaat pitävät sitä mieluummin. Samaan aikaan näitä ulottuvuuksia ei voida saavuttaa yksinkertaisesti skaalattamalla kuvioita, ne edellyttävät manuaalista säätöä, eikä se yksinkertaisesti maksa pientä merkkiä.

Meille näyttää siltä, ​​että seksuaalisuutta tyhjiössä ei ole, sitä on aina olemassa joku. Esimerkiksi mieluummin tytöt, joilla on keskipitkä ja terävät poskipäät, mutta mitä pidetään houkuttelevana jollekin toiselle, on hänen liiketoimintaansa. Emme aseta alusvaatteitamme seksuaalisen valituksen lisäämiseksi eikä usko, että alusvaatteet ovat voimamme.

Nyt käytetään yhä useammin kuvia, jotka johtuvat "vahvan naisen", "kapinallisen" ryhmästä. Kanoninen, ”naisellinen” kuva myös tietysti myy - ainoa kysymys on kuka ja kenelle. Uskon, että jos tämä visuaalinen ratkaisu ei olisi onnistunut, sitä ei käytettäisi niin massiivisesti. Suuri määrä tuotemerkkejä (ja asiakkaita) toimii vain tällaisella visuaalisella linjalla - ja he tuntevat itsensä hyvin. Asiakkaamme eivät ole homogeenisia: jotkut pitävät ajatuksistamme, jotkut eivät. Joku kiittää meitä rohkeudesta, mutta lisää, että "täytyy olla linja", joku sanoo, että "tämä on ainoa tapa." Yleensä yleisömme tukee tietysti valintamme olla retusoimatta (vain teknisiä), malleja (XS: stä XL: een) ja tyyliämme. Muuten emme yksinkertaisesti tee sitä.

Petra

Veronica Khan

perustaja ja brändisuunnittelija

Tuotemerkkimme on kolme vuotta. Aluksi saimme vain kauniita alusvaatteita, joita pidimme, emme miettineet vakavasti asiakkaidemme todellisia tarpeita. Nyt ymmärrämme, että jokaisella on erilaisia ​​makuja, ja tunnelma voi muuttua. Tänään haluan esimerkiksi tuntea seksikäs, joten käytän epätavallisia pitsi-alusvaatteita. Toinen päivä haluatte mukavuutta - sillä meillä on peruslinja tai neulottu Odaliska. Aluksi meiltä kysyttiin usein tiukasta kupista ja push-upista, mutta nykyään se on erittäin harvinaista: asiakkaat pitävät yhä enemmän ohuita kuppeja ilman lisäosia.

Emme ajattele työtämme kauneuden standardeja: kauneuden asenne on jokaisen tytön henkilökohtainen asia. Bodypositive edistää moninaisuutta ulkonäöltään - ja me kaikki olemme sen puolesta. Olemme kiinnostuneita naisesta, joka jää yksin ajatuksistaan. Meille on tärkeää, että hän tuntee itsensä mukavaksi. Että hän laittoi alusvaatteemme, ihaili itseään peilissä ja nautti sisäisestä harmoniasta.

Naisten seksuaalisuus on tänään aistillisuus ja kyky ilmaista persoonallisuuttasi. Tietenkin kaikki muuttuu nopeasti: tänään ihmiset ymmärtävät ja hyväksyvät, että kauneus voi olla hyvin erilainen. "Ihanteellinen" naisten elimet alusvaatteiden mainonnassa - tämä on vanhentunut käsite, mutta joillekin tämä järjestelmä toimii edelleen. Toivon, että voimme laajentaa kauneuden käsitettä.

Lovegoods

Olga Kolchenko

brändin perustaja

Olemme työskennelleet kesästä 2015 lähtien, ja tänä aikana paljon on muuttunut - lukuun ottamatta konseptiamme. Aloitimme merkkinä yksittäisistä alusvaatteiden ompelusta, ja tämä vaihtoehto on edelleen verkkosivuillamme. Asiakkaidemme toiveet ovat melko staattisia: kohderyhmämme rakastaa perustason alusvaatteita hinnalla, joka riittää nykypäivän Venäjän talouteen. Joskus lisäämme valikoimaan jotain aivan uutta. Esimerkiksi korut hopea- tai neulottua puuvillaa varten - ja asiakkaamme ovat erittäin kiinnostuneita tällaisista kokoelmista. Olen iloinen, että he antavat meille mahdollisuuden kokeilla.

Viimeiset kaksi kuukautta yhdessä valokuvaaja Lucy Zharikovan kanssa olemme työskennelleet projektissa #pathmoemiel. Minun on erittäin tärkeää sanoa, että Lucy on henkilö, jolla on erityinen visio ja jonkinlainen psykoterapeuttinen lähestymistapa valokuvaukseen. Hänen teoksensa ovat tarinoita suhteista ihmisiin, jotka on pakattu valokuvaan. Hän ehdotti, että siirryin pois tavallisesta alusvaatteiden kuvauksesta ja "kerro tarinoita". Olemme jo ampuneet näyttelijä Varvara Shmykovia, valokuvaaja Anisy Kuzminaa, asettaneet suunnittelija Masha Melkosyantsin ja Davydovin sisaret: suunnittelija Margarita Davydova London -brändistä ja valokuvaaja Jan. Hankkeen koko olemus sekä bodipositive-ydin ovat minulle osoittavat, että kauneus ei ole rajallinen, ei kehystetty, ei standardoitu eikä ole niin kapea kuin media antaa meille. Esitän saman filosofian tuotemerkilleni: kehon positiivinen ei ole "tyttöjen kauneus, jolla on erilaisia ​​lukuja", se on ehdoton hyväksyntä sille, että kaikki tulee päähän, mukaan lukien asenne itseemme ja muita kohtaan. Pathmokerin hashtagin alla keräämme kaikki tarinat, kuvat ja yleensä kaiken, mitä saamme joka päivä. Minulle tämä hanke on yksi keskeisimmistä hankkeista vuonna 2019. En todellakaan halua meidän antavan itsellemme rakastaa itseämme ja muita katsomaan haluamiaan tapoja.

En koskaan vastustanut "naispuolista sukupuoli-muutosta", ei yrittänyt myydä sitä Lovegoodsin paketeissa. Seksikkäin asia, jonka olen nähnyt viime aikoina, on valokuvaaja Yura Treskov. Kyllä, hänen kuvissaan olevat tytöt näyttävät kauhistuttavilta olentoilta, joilla on maailman pisimmät jalat ja "täydelliset" mittasuhteet - mutta hän rakastaa naisia, ja jokainen kehys on kyllästynyt tällä rakkaudella.

Olen kerännyt muistiinpanoissani noin kaksikymmentä syytettä, jotka kopioin kommenteista, jotka olivat Lovegoodsin virassa instagramissa. Kriitikot kirjoittavat, että brändi yrittää "hypätä feminismin viimeiseen autoon", ja kehomme positiivisia ja itsestään hyväksymiä viestejäni ovat profanity. Yleensä merkitys on tämä: te yksinkertaisesti voitatte enemmän rahaa meiltä naturalistisilla kuvillasi ja rohkeilla teksteilläsi. Mielestäni laadukkaiden tuotteiden, palveluiden ja niiden suullisen myyntiin parhaiten myyviä ja myymättömiä - ei postituksia Instagramissa, yhteistyötä bloggaajien kanssa, erikoishankkeita ja niin edelleen. Tämä ei tarkoita, että meillä ei ole niitä - tämä tarkoittaa, että yrityksemme arvo on aivan erilainen.

Petrushka

Alexandra Snegova

perustaja ja brändisuunnittelija

Tuotemerkki on ollut olemassa huhtikuusta 2015 lähtien, eikä sen konsepti ole muuttunut alusta alkaen. Nyt, kuten kolme vuotta sitten, yritämme luoda epätavallisia asioita, joita ei löydy kaupoista ja muista valmistajista. Meille myönteinen keho on ennen kaikkea itsemme hyväksyminen kaikilla sen vahvuuksilla ja heikkouksilla. Olemme aina uskoneet, että jokainen tyttö, jokainen nainen on kaunis: kaksikymmentä, neljäkymmentä ja kuusikymmentä. Ei ole väliä mitä hän näyttää, mitä hänen hiusten väri on, onko hän tykkää tatuoinneista tai lävistyksistä: kauneus on hänen ehdoton laatu. Siksi työskentelemme eri tyyppisillä malleilla, brändi oli ensimmäinen Venäjällä, joka vei Oldushkan mallintamisviraston edustajan Tatyana Neklyudovan alusvaatteiden mainoskampanjaan.

Olen erittäin tyytyväinen siihen, että teollisuus on viime aikoina muuttunut - ja muuttuu paremmaksi. Monet läntiset, mutta myös venäläiset yritykset kieltäytyvät Photoshopista, osoittavat todellisia ihmisiä luetteloissaan, eivät valokuvakopiot. Valitettavasti Venäjällä kaikki asiakkaat eivät ole valmiita hyväksymään tätä, mutta siirrymme oikeaan suuntaan! Monet vastasivat Tatjanan ampumiseen, ja reaktio oli positiivinen.

Kansi: Trusbox