Japanilainen iho: Huono on toinen kauneus myytti
margarita virova
Suurten trendien syntyminen on tärkeä prosessi. kauneusalan toimittajille: toimittajat ja markkinoijat keksivät muutaman vuoden välein "uusia suuntauksia", joiden tarkoituksena on "kääntää peli" ja auttaa tuotemerkkejä pysymään muodissa. Vuoden 2018 alkupuolella oli ennusteita Aasian uusista muodista - suositeltavaa kiinnittää huomiota siihen, miten kauneutta ja hoitoa lähestytään Japanissa. J-kauneus on jo ilmoitettu tärkeimmäksi ja edistyksellisimmäksi kosmeettiseksi suuntaukseksi, mutta tällä kertaa haluan lähestyä kriittisesti korkean profiilin ennusteita.
Aasian perinteiden kehittämisen kokeilua on jo mahdollista tarkastella jälkikäteen: tietysti klassinen "korealainen järjestelmä" ja korealainen kosmetiikka ovat tuonut paljon uusia eurooppalaisia ja amerikkalaisia valmistajia ja niiden yleisöä. Kaksivaiheinen puhdistus on lakannut olemasta eksoottinen, suuret tuotemerkit, kuten Chanel ja Giorgio Armani Beauty, tekevät erityisiä aasialaisia kokoelmia, ja trendit, kuten "lasinen iho" ja hauskat elokuvan värit, astuvat helposti itään länteen. Korean muoti ei ole vielä ohi, mutta hype luonnollisesti kaatui: kosmetologit ja kauneuslehtorit suosittelevat, ettei he osallistu monivaiheiseen järjestelmään, ja hoitoavustajat siirtyivät massiivisesti kohti minimalismia. Japanin kohtalainen lähestymistapa oli kätevä.
Kokemusten vaihto on hyvä, mutta lausunto siitä, että kiinnostus japanilaiseen kosmetiikkaan tulee jotain uutta, ei ole liian totuudellinen. Markkinoilla on pitkäaikainen maine yhtenä edistyksellisimmistä: länsimaiset teknikot matkustavat säännöllisesti Japaniin opiskelemaan ja tutustumaan uusimpiin tapahtumiin. Silmiinpistävä esimerkki on oman tuotemerkin Troy Surratin luoja, joka ei piilota kiinnostusta tämän maan kosmetiikkateollisuuteen. Riisin ja teen matchan uutteilla ja filosofialla "huomaamattomalla kauneudella", jota ympäröi tuore J-kauneuden myytti, ei tietenkään ole mitään tekemistä sen kanssa. Asiantuntijat yhdistävät japanilaisen lähestymistavan lähinnä luonnollisuuteen ja vuosisatojen vanhoihin perinteisiin, mutta yleisesti laadukkaisiin ja uusiin muotoihin: hydrofiiliseen öljyyn, jota Shu Uemura -brändi tarjosi viisikymmentä vuotta sitten ja jota pidetään nykyisin uusimpana puhdistuskeinona, ja kuuluisa ylellisyystuotemerkki Shiseido, yrittää pysyä ajan tasalla, yhdistää huolehtivien tuotteiden neurotieteen luomiseen.
Kauneutta suosivat resurssit aloittavat mielellään mielellään japanilaisen lähestymistavan filosofiaa käsittelevät diskurssit, ja kuuluisien japanilaisten tuotemerkkien edustajat antavat laajoja kommentteja, sillä Japanissa ne kunnioittavat hitautta ja liiallista liikaa. Japanilaiset valmistajat eivät todellakaan ole alttiita hätäiselle reaktiolle eivätkä halua hukata markkinoita yhden päivän tuotteilla - mutta se, että japanilainen kauneusala keskittyy paremmin kaavojen parantamiseen, ei ole lainkaan uutinen. Japanin kosmetiikkasarja ei voi valittaa huomion puutteesta, päinvastoin, suuret ja vanhat tuotemerkit kilpailevat rauhallisesti Euroopan ja Yhdysvaltojen sekä kotimarkkinoiden ulkopuolella. Globalisaation ansiosta nykyään on helpompaa hankkia japanilaisten massamarkkinoiden tuotteita, kuten Bioré tai Kosé.
Mutta tärkein archaismi, joka on selvästi nähtävissä erityisesti japanilaiselle lähestymistavalle vuonna 2018, on se, että kaikkia japanilaisia naisia ja japanilaisia ei pitäisi julistaa luonnollisen meikin, näkymättömien tonaalisten säätiöiden, kevyen punastumisen ja huomaavaisen hoidon ystäviksi - japanilaisten alakulttuurien edustajat olivat kuuluisia kokeellisesta meikki jopa ennen kuin hän alkoi oppia ujoisesti lännessä. Esimerkiksi USA: ssa hulluista ranskalaisista naisista olemme nähneet, että ei ole kansallista kaunista ihoa, kansallisia hiustenhoitosalaisuuksia tai kansallisia huulipunoja. Mutta on olemassa kollektiivinen kuva, joka auttaa tuotemerkkejä saavuttamaan käsitteellisen koskemattomuuden ja muuttumaan houkuttelevammaksi kuluttajalle, jota tämä kuva kiehtoo. Moninaisuuden ja yksilöllisen lähestymistavan aikakaudella on outoa uudelleenkäynnistää ihoa "kuten japanilaisilla."
On hienoa, että esimerkki japanilaisen kauneusalan perinteistä opettaa länsimaisille kollegoille enemmän huomiota laatuun eikä myydä myynnin jälkeen - mutta tämä ei todennäköisesti toteudu, koska näillä markkinoilla, joilla ymmärrämme paremmin, on omat perinteensä ja vakiintunut arkkitehtuuri. Kiinnostus minimalistiseen hoitoon ja laadun korostamiseen ovat melko terveitä suuntauksia, jotka kestävät irtisanomisen. Mutta onko oikeastaan välttämätöntä keksiä seuraava salaperäisten japanilaisten naisten renessanssi, joka ihailee konnyakua?