Uusi sviitti: miten tila-asiat ovat muuttuneet (ei itse asiassa)
teksti: Daria Kosareva
"Miten tämä on mahdollista? Hän ei ole edes nahkaa!" - Ystäväni ja minä lumoutuvat houkuttelemalla THE ROW -liinasta valmistettu helmikoristeltu käsilaukku, jota myydään yhdessä venäläisistä verkkokaupoista 410 500 ruplaan. Neljäsataa. Kymmenen. Viisi sataa. Net-A-Porterilla nämä myytiin kolme ja puoli tuhatta kiloa, mutta ne eivät ole enää saatavilla, ne kaikki myytiin. Kuka olisi pitänyt tästä melko huomaamattomasti ensi silmäyksellä lentokoneen hinnalla? Tämä ei ole Hermès eikä edes yksi niin kutsutuista it-laukuista, elitismien avustajista, joiden tehtävänä ei ole pitää kannettavaa tietokonetta, kahta puhelinta, irrotettavaa tennistä ja voileipiä, vaan koristaa sosiaalinen pistorasia tai instagram. Toisin sanoen puhumattakaan kustannuksista, tämän asian sosiaalinen arvo on lähellä nollaa. Mutta tämä on vain ensi silmäyksellä.
Ylellisyystuotteiden kanssa ehdollinen kullanmuoto alkoi lentää nopeasti.
Ylellisistä tavaroista, vaatteista tai autoista, jotka olivat pitkään menestyksekkäinä menestyksen ja aseman merkkeinä, ehdollinen kullanmuoto alkoi lentää nopeasti. Tai pikemminkin, ei aivan niin: viimeisten kahdenkymmenen tai kolmenkymmenen vuoden aikana sosiaaliset hissit ovat niin nopeasti nostaneet täysin erilaisia merkkejä aivan alkuun, että aikaisemmat tilamääritteet ovat lakanneet toimimasta. Jos aikaisemmin, jos tapasit Birkinin naisen kanssa kapealla Pariisin kadulla, tiedät varmasti, että hän oli joko "vanha raha" tai Jane Birkin, joka juoksi seuraavaan boulangeriin tuoretta patonkia varten, nyt tämä laukku voi osoittautua kaapissa ja liiketoiminnan nainen Wall Streetistä ja MGIMO-opiskelijoista sekä yksi arabien öljy-tycoonin vaimoista.
Kun tällainen pussi tai muu visuaalinen merkki auttoi erottamaan sen tarkasti toisistaan: heidän omistajiensa suostuivat jättämään toisensa keskustelun aikana, ja mitä enemmän oli jotain kaunopuheista hiljaa. Mutta kun maailma muuttui maailmanlaajuisemmaksi, sosiaalisen luokan järjestelmä oli hajanainen ja uudelleenrakennettu, ja elitistiset tunteet tunnustettiin yhä vanhentuneiksi, "tunnustamisen" prosessiksi. .
Nykytaiteen keräilijä Brooklynista, taidekorkeakouluopiskelijasta ja Garage-lehden, Shyla Monrokin, luova johtaja, menestynyt gallerian omistaja voi nyt kohdata yhden näyttelyn. Mutta kuten aikaisemmin, he pystyvät yhdistämään hyvin erikoistuneen sosiaalisen merkin, vain uuden näytteen: esimerkiksi kapealla kapealla, erittäin kalliilla tuotemerkillä, jonka perustivat entiset Hollywood-kaksoisnäyttelijät, julkaistuna tusinaa kappaletta ja innoittamana amerikkalaisen abstraktin taiteilijan Helen Frankenthalerin työstä.
Niinpä merkkitarvikkeet korvataan merkittävillä: ei ymmärrettäviä, mutta salattuja "niille, jotka ymmärtävät." Sama "Birkin" ei tietenkään luovuttanut asemiaan varallisuuden symbolina. Mutta aksentit ovat siirtyneet armottomasti: monet asiat, jotka olivat aiemmin olleet hienostuneita merkkejä tietystä tilasta, voivat nyt merkitä vain sitä, että heidän omistajansa haluavat osoittaa pääomansa näkyvimmällä tavalla, viimeisten 20 vuoden aikana.
Asioiden harvinaisuus, esteettömyys ja leviäminen on nyt arvostettu.
Kaikkien näiden häiriöiden seurauksena nykyään on perustettu muoti-heimojen järjestelmä, tai, jos venäjän kielellä, "muoti-heimot", muoti-mikro-yhteiskunnat, jotka koostuvat ihmisistä, jotka eivät ole yhtä suuria kuin aineellinen rikkaus, koska niillä on samanlaisia elämäntapoja ja etuja. Tämä on edelleen sama kastijärjestelmä, vaikka se on rakennettu uuden periaatteen ja uusien sääntöjen mukaisesti. Mikä parasta, sitä havainnollistaa modernin kiillon juorut, joissa tytöt pukeutuvat vähiten tunnetuille suunnittelijoiden vaatteille yhdestä jalasta toiseen, ja toisaalta raportti täysin eri reunasta ja konservatiivinen siipi Chanelissa.
Tässä prosessissa on mielenkiintoista ja merkittävää, että ensinnäkin uusien ylellisyystuotteiden ei tarvitse olla ylellisiä itseään, ne on valmistettu kaikkein herkimmistä kashmirista, jotka on valettu korkealaatuiseen kultaan tai jotka on osoitettu harvinaisimmasta marmorista . Paljon arvokkaampaa on sellaisten asioiden harvinaisuus, esteettömyys ja leviämisen estäminen, jotka muuten on edelleen suunniteltu osoittamaan taloudellista tilannetta moninkertaistamalla poikkeuksellisen vaativa maku.
Näiden asioiden sosiaalinen arvo ei kuitenkaan pysy muuttumattomana. Jos olet halunnut, että sinulla ei ole "huonompia kuin toiset", niin nyt jokaisella erottavalla merkillä ja symbolilla, mukaan lukien maku tai rikkaus, on aikaa tulla moraalisesti vanhentuneeksi kahden päivän kuluessa. Avantgarde ja erittäin kalliit Céline-korut korvataan modernistisella Sophie Buhain koruilla, joiden arvo on puolitoista tuhatta dollaria metalliseoskaulaketjulle, mutta tämä on vasta nyt. Symbolien kulutusjärjestelmä ei häviisi (samoin kuin pussit 410 tuhatta ruplaa), kunnes sen tarve katoaa - mutta tällainen vallankumous ei toistaiseksi näytä kaikilta osin.
kuvat: Aizel, ROW, Chanel