Mitään kulumista: Miksi asiat tulivat liikaa

"10% alennus ostoksista $ 250, 15% - 350 dollarista ja 40%: sta 500 dollarista! "," Miinus 50% uudelle kokoelmalle ja lisäksi miinus 30% vanhoille, bonus - ilmainen toimitus! "- jos näet tällaiset viestit kadehdittavalla säännöllisyydellä viimeisten parin viikon aikana se tarkoittaa, että tiedämme jo, että "musta perjantai" alkaa tänään ja heti maanantaina, kaksi pääpäivää vuodessa Shopaholicsille, sitä aktiivisemmin meille kerrotaan, että ostamme enemmän ja enemmän, sitä mieluummin kuljetamme rahaa taskuihin pienet ja suuret jälleenmyyjät.

Amancio Ortega, Inditexin perustaja ja omistaja, jonka tuotemerkkien joukossa on Zara, Massimo Dutti, Oysho ja muut, olivat tänä vuonna rikkain ihminen planeetalla, jonka omaisuus oli 79,7 miljardia dollaria. Minusta tuntuu, että et voi ajatella menestyksekkäämpiä sarakkeen alkua liiallisesta kulutuksesta. Ortega on onnistunut mutkattomassa järjestelyssä: myymällä edullisia vaatteita, joiden muotoilu jäljittelee catwalk-trendejä, päivittää kokoelmia noin kahden viikon välein (itse asiassa Zara lisää uusia työpaikkoja yleensä viikoittain). Kaikki nämä tosiasiat pakottavat meidät kärsimään pettymyksestä - elämme maailmassa, jossa on niin paljon asioita, ja joka päivä lisätään niiden numero. Toisaalta nyt valintamme ovat lähes loputtomia - valitse, mitä haluat. Toisaalta, kun on liian monta vaihtoehtoa, menetämme, sekaannamme todella toivotut ja pakotetut ulkopuolelta ja lopulta jätämme oston ja turhautumisen tunteen, huolehtimalla siitä, olimmeko tehneet oikean valinnan.

Suuren laajuisen kovan kulutuksen aikana, jota kutsutaan yleisesti nimellä "Black Friday", alennukset myymälöissä laskevat 80 prosenttiin. Perinne, joka on vakiintunut Yhdysvaltoihin vuodesta 1966 lähtien, on levinnyt ympäri maailmaa ajan myötä, ja nyt mustan perjantain kunnioittamista koskevista toimista ilmoitetaan ylpeänä Venäjällä joitakin Vegasin kauppakeskuksia, jotka eivät ole koskaan pitäneet kiitospäivää, jonka kanssa " Perjantai "on itse asiassa suoraan yhteydessä. Kansallinen vähittäiskauppaliitto laskee vuosittain, kuinka paljon ihmiset käyttävät ostoksia tänä päivänä, ja vuodesta 2005 lähtien tämä luku on kasvanut tasaisesti. Jopa vuoden 2008 kriisi ei tullut syyksi kieltää itseäni uusista vaatteista - ihmiset ostivat edelleen, ja heillä oli asuntojen ja autojen lainoja. Yleensä tällaisessa psykologiassa ei ole mitään yliluonnollista - meistä jokainen mahdollisuus ostaa jotain on hyvä kauppa, vaikka asiaa ei käytettäisi edes kerran. Ja jopa sellaiset toimet kuin "No Shopping Day", jonka Kanadan mainostaja Ted Dave aloitti vuonna 1992 vastahyökkäyksenä "Musta perjantai" (utelias, se pidetään samana perjantaina), eivät näytä herättävän suurta innostusta. Ja onko sillä järkeä?

Hitch on, että ainoa mahdollisuus riistää itsestään kaikenlaisia ​​"ylimääräisiä" kuluja ja olla samanaikaisesti pudota yhteiskunnasta on saavuttaa tämä ajatus itsenäisesti ja tietoisesti. Ei protestina liiallisen kulutuksen kulttuurille, vaan ymmärtämällä, kuinka monta asiaa sinun tarvitsee tuntea olonsa mukavaksi. Joskus tuntuu totta, että kaiken tämän toteuttamiseksi käytännössä tarvitaan suurta tahdonvoimaa. Kun kaikki huutojen ympärillä "ostaa minut", se myös takaa, että on mahdotonta elää ilman tätä asiaa, on vaikeaa hallita itseäsi. Kaikki tämä on tietysti osittain teollisuuden nousukustannuksia ja maamme historiaa silmällä pitäen on myös pääsy.

Monet nykyisten 20-vuotiaiden sukupolvelta, nykyaikaisen yrityksen ja mainostajien maukkaimmasta morselista, eivät tiedä, millainen on yksi pari kenkiä pistorasiaan ja yksi joka päivä, muuttamalla ne uusiksi vain kausiluonteisista syistä. Ihmiset, jotka kasvoivat 2000-luvulla, kun ostovoima oli tarpeeksi vahva, ja yritykset riemastuttivat yhden tuotteen toisensa jälkeen markkinoille, on helppo tarttua kuluttajien koukkuun. Toisten, halvempien kalliiden suunnittelijabrändien syntyminen ja käyttö lisenssien kanssa, massamarkkinoiden supernopea kasvu, logomania - kaikki tämä johti siihen, että vaatteiden ostaminen tuli kuin buliminen hyökkäys, ja periaate "mitä enemmän, sitä parempi" tuli tai epäsuorasti kulutusmallin mukaan. Ihmiset ostavat enemmän - tuotemerkit reagoivat lisäämällä ja nopeuttamalla tuotantoa. Noidankehä.

On hauskaa, että nyt muotiteollisuudelle ongelma, joka on riittämätön, on sellainen hirviö, jonka hän itse synnytti, ja nyt hän ajattelee, miten tappaa hänet (tai ainakin hän teeskentelee). Muistan ensimmäiset uutiset, että ihmiset olivat väsyneitä asioista, ilmestyi pian K-Hole-trendien ennustamisviraston Youth Mode -raportin julkaisemisen jälkeen. Ilmoitus vapaudesta, jossa julistetaan normaalien ja uuden kuluttajakulttuurin voitto. Ajatus tehdä vaatekaappi mahdollisimman yhtenäiseksi pidettiin monilta. Niin paljon, että muutama kuukausi myöhemmin normorin ydin oli vääristynyt niin, että he alkoivat kutsua sitä vuoden tärkeimmäksi trendiksi ja muodin tuotemerkit - tuottaa "säännöllisiä tyhjiä T-paitoja" hintaan 300 euroa. Mutta jo sitten muotoiltiin tärkeä ajatus: voit ripustaa uusimman masto-havamin ympärille ja katsoa ehdollisesti muodikkaita, tai voit pukeutua asioihin supermarketista ja olla myös muodikkaita, näyttää viileältä ja tuntuu hyvältä.

Ja jos aluksi tämä suuntaus oli pikemminkin ihmisten ääni, nyt ne, jotka ovat jossain määrin vastuussa asioiden loputtomasta kiertämisestä, eli suunnittelijoista itse, toimivat syyttäjänä. Raf Simons valittaa siitä, että muoti on tullut liian laajalle levinneeksi, sitten Alber Elbaz ilmoittaa, että alalla on liian monia asioita - tuotemerkkejä, kokoelmia, asioita. Niitä toistaa myös ne, jotka ovat muodissaan suhteellisen hiljattain, eikä teoriassa saisi edes väsyä järjestelmästä. Juuri nimitetty luova johtaja Balenciaga Demna Gvasalia, jonka ensimmäinen työpaikka oli Maison Martin Margielan talo vuonna 2009, kertoo lukuisista esikokoelmista: ”Ollakseni rehellinen, en usko, että markkinat tarvitsevat niin paljon vaatteita. Minusta tuntuu, että tarvitsemme jotain muutoksia, löytää uusia työmekanismeja, koska paljon rahaa käytetään myös kaikkien näiden tarpeettomien vaatteiden valmistukseen. " Ja brittiläinen Jonathan Anderson, joka perusti brändinsa seitsemän vuotta sitten, uskoo, että ”kulumme liikaa, ja tämä ei hyödytä yhteiskuntaa”.

Tällaisissa vastuullisten ihmisten sanoissa yleisesti ottaen siitä, mitä haluamme enemmän kuin todellisuudessa tarvitsemme, voitaisiin harkita tekopyhyyttä, mutta todellisuudessa viesti on erilainen. Progressiivisen yhteiskunnan kulutusmallissa tulisi olla yksinkertainen käsite: osta vähemmän, valitse huolellisesti. Hälyttävä oire on tavaroiden hallitsematon polkumyynti koriin ja tarpeettomien tai nopeasti hyödyttömien asioiden tuskallinen hävittäminen pari kuukautta myöhemmin.

Ja olkaamme rehellisiä, impulsiivinen ostos tuo usein tyytyväisyyttä vain muutamassa minuutissa, jonka maksamme kassalle. Muotiteollisuudessa näyttää siltä, ​​että se on jo alkanut vastata yhteiskunnan tajuttomiin signaaleihin. Tuotemerkit sulkevat yksitellen toisen rivinsä, jättäen kannattavimman (muista ainakin Marc Jacobsin Donna Karanin ja Marcin tarina), koska he ymmärtävät, että ihmiset ovat väsyneitä asioista, joita tuotetaan riittämättömissä määrissä.

Kalifornian yliopiston psykologian professori Ryan Howell sanoo, että ihottumien ostokyky on osittain ominainen geneettiselle muistillemme: metsästyksen ja keräämisen aikana, kun ihmiset näkivät jotain, mitä he halusivat, he ottivat sen, vaikka aihe olisi ei ollut erityistä tarvetta, yksinkertaisesti siksi, että mahdollisuus tavata hänet uudestaan ​​ei voinut kääntyä.

Kun löydämme jotain, joka näyttää olevan hyvä kauppa, vaistot keräävät ja pakottavat meidät ostamaan. Markkinointitemppuja ja leitmotifia "tavata vaatteita" istui aivokuoressa jatkuvasti lisäämällä polttoainetta tuleen. Ulkoisista tekijöistä johtuva abstraktio ei aina tarkoita tilanteen hallintaa, joten oman strategian laatiminen on paljon tehokkaampaa. Esimerkiksi lupaa itsellesi ainakin pari päivää (parempia viikkoja) ajatella ennen ostamista. Tai seuraavalla kerralla ei osta akryyli-Zara-hyppääjää 999 ruplaan, vaan pienen suunnittelijabrändin villapaita, joka kenties maksaa 10 kertaa kalliimpaa, mutta se kestää kauemmin. Ei kiirehtiä kaikkein ilmeisimpiin kauden tarpeisiin (näyttää siltä, ​​että tämä käsite on jo muuttunut), erityisesti massamarkkinoiden suorituskyvyssä.

Ja tässä on vitsi viimeiseksi. On yksi nuori saksalainen taiteilija Simon Freund, joka yleensä haluaa hyödyntää liiallisen kulutuksen aihetta kaikin tavoin, esimerkiksi paljastaen verkkosivuillaan valikoiman elämälle tarkoitettuja vähimmäisvalikoimaa, valkoisista sukista valokuvakehykseen, joilla kaikilla on erinomainen muotoilu. Joten äskettäin Simon näytti uudesta projektista - tuolit, jotka on valmistettu kuuluisien tuotemerkkien paketeista, kuten akne, ylin ja muut. Kirjoittaja sanoo, että tämä on hänen tällainen tekonsa, jossa tuomitaan kulutus. Ironia on, että Simone nukahtaa jo kysymyksiin siitä, miten tällaiset tuolit voidaan ostaa, kysyntä on uskomatonta. Tuotemerkin vahvuus, mitä voit tehdä.

 kuvat: Cos, Zara, La Garconne