"Täysi demnisointi": Toimittajat, ostajat ja stylistit uudesta Vetements-kokoelmasta

Kevät-kesä Vetements-kokoelma, joka järjestettiin eilen Pariisissa edellisenä päivänä  tunteellisimmat ottelut MM-kisat Jalkapalloa. Demna Gvasalia - suunnittelija, joka muuttaa pelin tavanomaisia ​​sääntöjä: naisten ja miesten yhdistetty näyttely pidettiin ensimmäisen viikonpäivänä. Paikka - Pariisin teollisuusalue, improvisoitu juhlasali sillan alla - oli itsessään ele. Enemmän.

Vetements-kokoelma on sekoitus yhteensopimattomia. Pavloposadskin huivit, muotokuvia Viktor Tsoista, ranskankielisiä ja venäläisiä merkintöjä (mukaan lukien provosoivat "mennä x **: een"), neonvärit, naamarit, peittävät kasvot, chokerit ja kengät piikkien kanssa, romanttinen kukka. Tarkempi tarkastelu osoittaa, että koko kokoelma on poliittinen lausunto. Vaatteissa on venäläisiä, ukrainalaisia ​​ja georgialaisia ​​lippuja, ja kokoelman lähtökohtana oli Georgian ja Abhasian välinen konflikti vuosina 1992-1993 (suunnittelijan perhe on sukhuilta) ja siihen liittyvä suunnittelijan lapsuuden kokemus. Näyttelyn jälkeen ilmoitettiin, että jokaisella kokoelmalla on ainutlaatuinen viivakoodi, joka viittaa Wikipedian sivulle, joka kertoo sodasta. Kysyimme muotialan edustajilta, mihin tunteisiin he kohtasivat uuden Vetements-kokoelman.

Näyttelyyn valittiin hyvin kaunis paikka: avoin tila pitkän sillan alle, korokkeella - valkoisten häätpöytien sijaan. Sijainti ja asennus näyttivät vanhalta ja erittäin hyvältä elokuvalta. Olin aivan varma siitä, että näyttely olisi suuri, mutta se oli minulle järkyttävä erittäin hyvällä tavalla.

Viisi vuotta sitten, kun näin ensimmäisen Vetements-kokoelman, se herätti ihailuni. Asiat olivat todella kauniita ja tuoreita ajatusten suhteen, joten teimme melko suuren ostoksen, joka meille oli nuoren tuotemerkin osalta epätarkka. Sitten kukaan ei tilannut sitä Moskovassa, ja kun kokoelma saapui myymälään, ei yksikään venäläinen media halunnut kirjoittaa siitä.

Tämä kausi on ilmeisistä syistä päättänyt ohittaa esityksen ja nyt luultavasti purkaa kyynärpäät. Tässä näyttelyssä goosebumpien aallot kävelivät kehoni läpi, minun piti jopa pitää kyyneleitä. Tämä on uskomaton tunne, että ammattimaiset ostajat uskovat minua harvoin. Demna saavutti katarsiksen tunteen, tämä esitys oli taideteos. Henkisesti katson tämän esityksen useaan kertaan ja ajattelin paljon siitä.

Näyttelyn jälkeen olin ylpeä Gvasalia-veljistä, joita voitiin verrata Venäjän voiton ylpeyteen Espanjassa (muuten näyttely ja ottelun loppu jaettiin kymmenen minuuttia). Vaikka meidän jalkapallon voitto oli melko uskomaton yllätys, ja tämä osoittaa vahvistettuja ja jopa ylittyneitä odotuksia.

Suunnittelijan nero on nähtävissä uudessa kokoelmassa, lopulta lopettanut ammattilaisten asenteen itseään kohtaan osoittamalla, että Vetements on vahvempi kuin koskaan. Hän säilytti tuotemerkin tunnistettavissa olevan estetiikan, mutta kokoelmassa ilmestyi tyylikäs, lähellä minua ostajana, joka tilaa käsityöläisiä, harvinaisia ​​ja melko kalliita asioita. Jokainen, joka on jättänyt lyhyen elämän, voi lopulta rentoutua, lopettaa energian tuhlaamisen Vetements-keskusteluissa ja tehdä työtä.

Näyttelyn tärkein osuma - huppari, jossa on "Go to x **" - on monikulttuurisen suunnittelijan lausunto, joka on osoitettu monille. Tällainen asia on muuten hyödyllinen jokaiselle Venäjän kansalaiselle: mielestäni iskulause on hyvin lame, pidän sen läsnäolosta kielellä, se on hyvin lähellä mentaliteettiamme. Puhuin näyttelystä erittäin kuuluisan naisen kanssa, joka haluaisi hankkia tällaisen hupparin, koska hän tunsi tämän ilmaisun voiman, mutta ei ollut varaa siihen aktiivisen elämänsä vuoksi. Joten me emme vain tilaa sitä, mutta autamme päättämään sen ostamisesta. No, mitä muuta pidin kokoelmassa, myymälän asiakkaat näkevät ensi kaudella.

Ollakseni rehellinen, olen aina äärimmäisen varovainen kokoelmille, jotka lähettävät poliittista tai sosiaalisesti tärkeää viestiä. Toisaalta nykyään muoti on tärkeä osa kulttuuria ja mediatilaa, eikä se voi olla syrjään vakavista ongelmista. Toisaalta muotiteollisuus on valtava liiketoimintakone, jonka tavoitteena on voitto, ja tässä järjestelmässä usein erotetaan vilpittömän halu puhua ja halu hype.

Vetementsin yhteydessä Georgian ja Abhasian välisen konfliktin käyttö minulle näyttää henkilökohtaisesti. Gvasalia kertoo kokoelmastaan: ”Minulle tämä on pyrkimys antaa nuorille ääni, jota heillä ei ole,” hallituksen hallinnon takia, he eivät voi puhua ja näyttää sitä, mitä he ajattelevat, Georgiassa ei ole todellista vapautta. minulle, ja haluan kertoa siitä. " En usko, että tuomitsen, kuinka vahvat Georgian kansanmurhan kokemukset Abzakhian alueella vuonna 1992 ovat Demny Gvasalialle, mutta minusta koko tarina näyttää spekulaatiolta aiheesta, joka on äärimmäisen tuskallista ihmisille. Koska Vetements ei vieläkään ole pieni käsitteellinen merkki, vaan koululaisten, Moskovan hiirenkulkijoiden ja kiinalaisten dandien käyttämä brändi (ei ainoastaan ​​he, tietenkin, vaan enimmäkseen). Eli tuotemerkillä on tietty yleisö, joka ei näytä siltä, ​​mikä historiallinen viesti kuljettaa hupparia, jonka he ostivat merkinnällä Georgian kielellä (aivan kuin he eivät olleet kovin huolissaan kirillisestä kirjoittamisesta). Heille tämä on vain muodikkaan muodin vaatteita, Gvasalialle kokoelmassa ilmoitettu teema ja siihen liittyvä hakemuksen käynnistäminen, minusta tuntuu, on yrittää pisteitä muotiyleisöltä, joka on kyllästynyt näkemään samaa mallia kaudesta kausiin.

Mielestäni muodin pitäisi puhua terävillä aiheilla, mutta sen pitäisi tehdä se herkästi eikä kääntää kaikkea HYIP: n harjoittamiseen. Viestintäkanavassani mainitsin esimerkin tunnetusta 1995 Highland Rape Alexander McQueen -näyttelystä: vastoin yleistä uskoa hän ei puhunut naisiin kohdistuvasta väkivallasta, vaan Englannin veristä yritystä valloittaa Skotlanti. Tai toinen esimerkki: Asashin kevät-kesä 2017 -finaalissa Ashish Gupta kumarsi pitkällä hihalla sanoilla "Maahanmuuttaja", se oli hänen reaktio Brexitille, joka kovensi maahanmuuttajien asemaa. Asia herätti niin paljon huomiota, että suunnittelija joutui tekemään erän myyntiin. Mitä tulee Vetementsiin, olen erittäin utelias kuulemaan Georgian itsensä mielipiteet kokoelmasta: mikä on tarina heille syystä ylpeydelle tai feyspalmille?

On selvää, että Demna herättää nuorten georgialaisten suunnittelijoiden kypsymättömät mielet. Halusin jopa tehdä jotenkin koomisen materiaalin "Kuka on seuraava Demna?" ja valita Georgian tuotemerkkien kokoelmista asioita, jotka kopioivat Vetements ja Balenciaga. Jotkut suunnittelijat ovat muuttaneet koko tuotemerkkinsä Demnyn nimissä. Ja kukaan ei tarvitse sitä, paitsi suunnittelijat itse. Georgian muoti on nyt erittäin kiinnostunut - nuorten suunnittelijoiden täytyy vain ohittaa kerma. Pitti Uomo -näyttelyssä Georgiasta tuli kesäkuussa kirjaimellisesti "kutsunut kansakunta". Demna leikkaa todella ikkunan Eurooppaan ja päällysti tietä heille, suunnittelijat ymmärtävät sen. Kiitokset myös Georgian yleisölle. Puhuimme kuitenkin paljon MBFWTbilisin perustaja Sophia Chkoniasta, että täydellinen "demilitaatio" on tuhoisa, hän arvostelee myös suunnittelijoita kopioinnista.

Henkilökohtaisesti en koskaan tykännyt rumaa muotia. En pidä siitä, mitä Gvasalia teki Vetementsissä, en pidä hänen Balenciagasta. Mutta tämä on ajan henki, jonka hän ja hänen veljensä täydellisesti vangitsivat ja hyödynsivät. Tätä varten niitä ei voida jättää huomiotta. Joten olen ylpeä siitä, että hän on "meidän" ja että hän laittoi kaikki hänen korviinsa niin. Ja koska kokoelma joku kuljettaa ja ostaa, se tarkoittaa, että tähti oli valaistu sille, joka sitä tarvitsi. Lukujen perusteella se tarvitsee paljon ihmisiä.

Vuonna 1992 en ollut niin monta vuotta vanha, mutta muistan kaiken hyvin selvästi. Katselin näyttelyä ja näytin taas elävän tällä kertaa. Luin arvostettujen arvostelijoiden artikkeleita ja huomasin, että en usko niitä. He eivät olleet siellä vuosina 1992-1993. He eivät ole eläneet kaiken. He eivät voi ymmärtää sen henkilön kipua ja syvyyttä, joka näki sen omilla silmillään. Miten he eivät voineet ymmärtää Chalayanin kipua, kun hän piti kokoelman Kyproksen tapahtumiin (vaikka konfliktiin on aina kaksi puolta, ymmärrän myös tämän).

Olen varma, että joku syyttää Demnaa etnisen konfliktin herättämisestä tai kaupallisesti menestyneestä provokaatiosta. Älä herätä kuuluisasti. Mutta ensimmäistä kertaa monien vuosien aikana (McQueenin kuoleman jälkeen) en välittänyt mitä mallit olivat. Katselin dokumenttielokuvaa. Erittäin tarkka ja hyvin henkilökohtainen. Ja kyllä, takana viitta, jossa oli sana "x **" näin koko tontin. Yö, ranta, sota. Pieni lapsi perhe yrittää päästä veneeseen, jota ei ole tarkoitettu heille, ja paeta sodasta, jossa se on rauhallinen. Ja sotilaat (juuri tämä ilmiö hameessa) ajavat pois ne, jotka eivät saa sitä. Johtajat tekevät elokuvan, jossa heillä on kipua. Kirjoittajat kirjoittavat siitä kirjoja. Demna teki mitä parhaansa - kokoelma vaatteita ja esityksiä. Hän halusi ihmisten nähdä hänen tuskansa, kokemuksensa.

Luultavasti monille se on toinen kaupallinen liike. En kiistä sitä. Mutta elokuva ei myöskään ole "taulukossa" poistettu. Ehkä tämä on eräänlainen psykoterapia hänelle. Georgialaiset eivät vieläkään pääse Abhasiaan ilman seurauksia. En voinut edes mennä ystäväni häät, koska he eivät yksinkertaisesti voineet päästää minua sinne. Kokoelman ainoa asia osoittaa kipua toiselle puolelle - Georgialle. Georgian patrioottien tunteet vaikuttavat hyvin kaikkiin näihin takkeihin, jotka ovat hävinneet Sukhumin takit. En tiedä, mitä Abhasin ystäväni ajattelevat tästä kokoelmasta, enkä kysy. Emme keskustele tällaisista aiheista. Ystävyys on poissa politiikasta.

Pidän itseäni muodin emotionaalisten näkymien faneina, kun taas Demny Gvasalian käsitteet näyttävät minusta matemaattisesti laskettuna eikä kosketa. Lisäksi luulen, että muotisuunnittelun kielelle siirtyneet yhteiskunnalliset ja poliittiset teemat tekevät siitä raskaamman ja hyvän vastaanoton joko niille, jotka syvälle syvälle esittelevät ja sopivat tekijän kanssa tai jotka eivät ole kiinnostuneita suunnittelijan tutkimustyöstä, mutta vain ostaa asioita.

Sanoin telegrammissani hauska jakson italialaisesta opiskelijasta, joka käytti Gosha Rubchinski -paita ja jolla ei ollut aavistustakaan siitä, että Gosha Rubchinsky oli kirjoitettu kyrilliseksi. Voidaan kuvitella, että sama kohtalo sattuu uusille Vetements-kokoelmalle karkeilla iskulauseilla varustetuille collegepaidoille: kiinalaiset ostavat ne esimerkiksi, ja ottavat ne mukaan opastettuun kiertueeseen Venäjällä, ja sitten kaikki voi osoittautua joko hauskaksi tai vaaralliseksi (Gvasalia tuskin ajatellut tätä kehitystä). Mutta kuten jo totesin, kokoelman sosiaaliset näkökohdat, vaikka ne ovat laajuudeltaan ja tragediastaan, kiehtovat minua vähemmän kuin suunnittelu - ja asioiden suunnittelu, paradoksisesti, mielenkiintoisempi "puhtaana", erillään henkilöstä ja muotoilusta.

Gvasalia tekee mekkoja hyvin; Ongelmana on, että hänen kokoelmissaan oleva mekko-teema on kiinnitetty samoihin tiloihin ja siluetteihin staattisella olkapäällä - ilmeisesti ne myyvät hyvin - mutta haluaisin nähdä enemmän erilaisia ​​malleja. Ja periaatteessa se on mahdollista myös ilman ilmentymiä.

kansi: Getty Images