Sisällyttävä meikki: Miksi on tärkeää tehdä kosmetiikka kaikille
margarita virova
Vuonna 2017 yksi kosmetiikan maailman tärkeimmistä suuntauksista tuli osallisuutta: painopiste on tuotemerkeillä, jotka tuottavat erilaisia ihonvärisiä työkaluja ja korostavat vähemmistöjen yleistä ystävällisyyttä. Kerrotaan, missä linja on markkinoinnin tarpeiden ja todellisen tarpeen luoda mukava tila välillä - vaikka puhumme vain huulipunoista ja peitevoideista.
Ilmaisu "mukaanlukeva meikki" ei ole ironiaa, mutta yksi kosmetiikan maailman trendistä on puhunut. Fenty Beauty -maalausresurssien huimaavan menestyksen jälkeen (jotkut tummat sävyt myytiin Sephoralle ensimmäisenä päivänä), pyritään luomaan make-up, joka on suunnattu paitsi enemmistölle, toiset kääntyivät toisten puoleen: yritteliäs Kylie Jenner esitteli peittimen kolmekymmentä eri sävyä ja brittiläinen meikkitaiteilija Jessica Blecher ilmoitti tuotemerkin JECCA, jonka tuotteet on tarkoitettu transsukupuolisille. Uudesta lähestymistavasta sanotaan eri näkökulmista - esimerkiksi Philadelphian yrittäjä Camille Bell loi Pound Cake -brändin, joka tarjoaa alaston huulipunaa vaaleanpunaisille, vaaleanpunaisille huulille.
Näyttää siltä, että tässä ei ole perustavaa laatua olevaa teknistä innovaatiota: ihon eri tyyppien ja värien tonaaliset perusteet löytyvät aina ammattimaisista tuotemerkeistä, ja USA: ssa indie-tuotemerkit ovat kehittyneet ensimmäistä vuotta, ja ne tarjoavat meikkiä ja hoitoa vain tummalle iholle ja luonnollisille afrikkalaisille hiuksille. Kuitenkin onnistunut kosmetiikka, joka vastaa tällaisia pyyntöjä, oli välttämätöntä etsiä, ei säästää rahaa. Mitä Rihanna teki, oli niin yksinkertainen kuin vallankumouksellinen: hän julkaisi kosmetiikan kaikille, joita voit ostaa lähimmältä Sephoralta. Kiitollisten ostajien palaute ei ollut kovin pitkä.
Muistatte varmasti muistuttaa muita yrityksiä korostaa vähemmistöjen ulkonäköä (ja itse asiassa jokainen, joka ei näytä olevan tyypillinen malli): ikä ja transsukupuoliset ovat suurten merkkien kasvoja, mainoskampanjat perustuvat feministisiin ja bodipositiivisiin käsitteisiin. Kuitenkin, jos ensimmäisten Dove-videoiden aikana heidät vastaanotettiin yksiselitteisellä innolla, niin olemme kuluvana vuonna muistaneet melko vähän skandaaleja, jotka liittyvät huonosti harkittuihin toimiin. Epämiellyttävä tarina tapahtui L'Oréalille, joka välittömästi laukaisi transaktivistin Munro Bergdorfin, joka oli juuri ottanut tuotemerkin suurlähettilääksi, sanoen, että "kaikki valkoiset ovat rasisteja." Koska lähestymistapa on uutuus ja looginen kyvyttömyys työskennellä tämän aiheen kanssa, epäonnistumisia tapahtuu: et voi ottaa ja tarjota ei-standardimallia yrityksen muuttuvien periaatteiden julistamiseksi ottamatta huomioon kaikkia mahdollisia harmaita alueita.
Toinen tärkeä keskustelunaihe on, että, kuten jo totesimme, alan suurimmat toimijat ovat melko hankalia - varsinkin kun kyse on myynnistä. Jotta voitaisiin tarjota jotain pohjimmiltaan uutta, on aina olemassa epäonnistumisriski, jota todella suuret tuotemerkit eivät ole varaa - siksi epätyypilliset ihmiset mainostavat samaa kosmetiikkaa varakkaille valkoisille asiakkaille. Tuotemerkit ovat valmiita muuttamaan nimiä ja iskulauseita, mutta he eivät ole valmiita ottamaan valikoimaan harvinaisia sävyjä ja kuvioita, joita monet ihmiset tarvitsevat. Fenty inspiroivaa onnea ennakoi se tosiasia, että Rihanna-brändi perustuu suosittujen ja kohtuuhintaisten tuotemerkkien toiveisiin. Myyntiluvut osoittavat selvästi, että tällaisia "näkymättömiä" kosmetiikkafaneja on liian monta, jotta niitä voidaan jättää huomiotta.
Koska hyvä kokeilu vaikuttaa alan pitkän aikavälin muutoksiin, se ei ole vielä liian selvä - mutta haluaisin toivoa, että harkittuja keinoja noudattaen tiukennetaan mukavaa ympäristöä. Mahdollisuus ostaa kosmetiikkaa, jossa kiinnitetään riittävästi huomiota erilaisiin piirteisiin ja periaatteisiin, ei ole enää vapaaehtoista. Tuotemerkit liian kauan käyttivät aggressiivisia asenteita ja spekuloivat yleisön pelkoja - mutta tämä lähestymistapa pakottaa väistämättä myös itseensä. Tavanomaisen yleisen linjan hylkääminen ei ole helppoa - mutta juuri niin kattava kääntyminen markkinoinnissa voi olla kosmeettisen maailman suurin tapahtuma. Tämä tarkoittaa sitä, että mallin sijaan, joka on alennettava ylhäältä, joka on sovitettava yhteen, voimme lopulta tarjota rentoutua ja olla itseämme.
kansi: Fenty kauneus