Mitä uusi hyväntekeväisyys näyttää?
Masha Vorslav
Muutama päivä sitten Toinen hyväntekeväisyystapahtuma, Armpits4August, on päättynyt, ja marraskuussa järjestetään myös säännöllinen, mutta entistä paremmin tunnettu Movember. Nämä ovat esimerkkejä uuden mallin hyväntekeväisyyteen liittyvistä aloitteista: niillä on samat tavoitteet kuin vanhat ja voimakkaat, kuten vaaleanpunainen nauha, ja potentiaali on lähes enemmän. Kerro miksi.
Kymmenen vuotta sitten Australiassa miehet päättivät nostaa viikset koko marraskuussa - niin alkoi Movember, yksi tunnetuimmista hyväntekeväisyyteen ja koulutukseen liittyvistä aloitteista miesten syöpään liittyen. Kampanja on sittemmin järjestetty vuosittain. Mo Bros, joka on vaimojen, tyttöystävien, sisarien ja muiden huolehtivien tyttöjen (Mo Sistas) tukemana, heittivät valokuvan heidän äskettäin ajeltuun kasvonsa Movember.comiin, määrittivät määrän, jonka he odottavat keräävänsä kuukauden loppuun mennessä, ja kasvattaa viikset. Logiikka on yksinkertainen: on vaikea olla huomaamatta äkillisesti ilmestyneitä viikunoita, mikä tarkoittaa, että on syytä kertoa kaikille, jotka ovat kiinnostuneita eturauhassyövästä, siitä, että hänen tutkimukselleen on varattu kaksi kertaa vähemmän rahaa kuin rintasyövän tutkimuksessa (ehdollisesti "naispuolinen syöpä") ja pyydä toista henkilöä tekemään hyväntekeväisyysosuutta. 10 vuotta ensimmäisen "movembra": n jälkeen hankkeeseen osallistui yli miljoona ihmistä, jotka keräsivät yhteensä 118 miljoonaa dollaria.
Äskettäiset Armpits4August-toiminnot kopioivat toiminnan symmetriseksi Movemberiksi. Tänä elokuussa brittiläiset (ja eivät vain) tytöt räjäyttivät partakoneensa kuukaudeksi ja sallivat aluskarvansa kasvaa. Merkitys on sama: kesällä kaikki kuluvat avoimia vaatteita, ja on paljon enemmän mahdollisuuksia työntää polykystisten munasarjojen oireyhtymästä kiinnostunut henkilö (munasarjojen toimintahäiriö esiintyy PCOS: ssa, ja hirsutismi, eli lisääntyneet vartalokarvat, on yksi sen toistuvista oireista). Ja vaikka liikkeen perustajat yhdessä hyväntekeväisyystavoitteen kanssa asettivat taistelun sileyden tasoa vastaan (joka on erittäin kiistanalainen), he tervehtivät sekä tyttöjen että miesten panosta, jotka eivät ole aktiivisesti osallistuneet armpits4Augustiin.
Terminally Illin on toinen esimerkki uuden tyylin hyväntekeväisyys- tapahtumista. Tämä on 150-sivuinen sarjakuvakokoelma, joka perustuu 23-vuotiaan tytön blogiin, joka taisteli syöpää vastaan (hän on kirjan erillinen merkki). Kayleen Maryn (saman tytön) ja hänen ystävänsä Johnin mukaan tämän koomiksen oli tarkoitus piristää muita potilaita, koska "nauru on yksi parhaista lääkkeistä." Kirjan rahat kerättiin Kickstarterille, ja kustakin sen kopiosta myytiin yhden dollarin Keilinin ja Johnin, jotka siirtyivät ihmisten syöpää sairastavien ihmisten tileille - tällainen on kahdenvälinen hyväntekeväisyys.
Tällaiset tarinat ovat osa suurta Public Health 2.0 -konseptia. Jälkimmäisten tunnuspiirteet ovat Internet-resurssien (crowdsourcing, käyttäjien luoman sisällön ja sosiaalisten verkostojen ja median) käyttö terveyden hyväksi ja se, että sekä järjestäjät että yleisö ovat emotionaalisesti yhteydessä projekteihin.
PH 2.0: n loyalistit eivät näe sosiaalisen mainonnan näkökulmia (Dumb-tapoja kuolla ei lasketa) julisteina, joissa on julkkiksia, jotka eivät ole työskennelleet kenellekään pitkään - vaan keskittyvät digitaalisiin huippukokouksiin, luo aihejulkaisuja, kehittää sovelluksia älypuhelimille ja ulkoisille peleille eri alustoille, ne järjestävät muun muassa Movember- ja Armpits4August- ja elokuvafestivaaleja. Kaiken tämän vuoksi terveydenhuolto ei ole pelkästään jäykän valtion laitteiston, vaan myös jokaisen, jolla on pääsy Internetiin, asia.