Tarina yhdestä brändistä: Kokon To Zai
VALOISSA ON TYHJÄ KIRJOITA, JOTKA LÄHETTÄMÄT JA TULEVAT. Me metsästämme niiden tavaraa, valmiita ostamaan kaikki junan myynnistä ja odotamme innolla uusia kokoelmia. On aika selvittää, mikä on niiden houkuttelevuuden ilmiö. Puhumme tänään Lontoon tuotemerkistä Kokon To Zai (KTZ), joka tasapainottaa musiikin ja muodin reunaa, tekee vaatteita ilman sukupuolen tunnistamista ja tulkitsee etnistä ja uskonnollista symbolismia.
KTZ-brändi ilmestyi vuonna 2003, ja sen perustivat Makedonian maahanmuuttajat - suunnittelija Marjan Pezoski ja DJ Sasko Bezovski. Ennen kuin hän aloitti oman vaatemerkkinsä, Sasco laittoi ennätyksiä yökerhoihin, ja Marjan teki Björkille näyttämöpuvut (hän oli Swan-mekko, jossa laulaja esiintyi Oscarissa vuonna 2001). Vuonna 1996 ystävät avasivat ensimmäisen myymälänsä Lontoon Sohossa: Kokon To Zai -myymälässä myytiin non-triviaalimerkkejä brittiläisen punkin Vivienne Westwoodin ja Antwerpenin kuuden Walter Van Beirendonckin jäsenelle. ”Japanissa Kokon To Zai tarkoittaa” kaikkea mitä tiesit, idästä länteen ”tai” kaikki menee ”, on lyhyempi,” Pejoski vitsailee Papermagin haastattelussa. KTZ oli muoti- ja musiikkikauppojen hybridi, eräänlainen foorumi luovien projektien toteuttamiseen. Kumppanit avasivat toisen myymälän Pariisissa ja käynnistivät myöhemmin pääprojektinsa, nimettömän vaatemerkin. ”Kokon To Zain filosofia perustuu rakkauteen matkustaa ja musiikkia. Me kunnioitamme kirjaimellisesti maailman kulttuuria”, Pejoski sanoo.
Jokainen tuotemerkki on täynnä etnografisia viitteitä ja vetoaa monikulttuurisuuteen. Pezhoski ja Bezovski onnistuvat yhdistämään yhteensopimattoman: vakavuuden ja anarkian, tahallisen suorituskyvyn ja syvän ajatuksen, menneisyyden ja nykyisen, uskonnollisen ja maallisen. Maailmankuulu brändi toi kokoelman syksy-talvi - 2012/13. Mustat T-paidat, pommikupit, mekot, bandannat ja leggingsit kuvasivat ortodoksisia risteyksiä, pyhiä pääkalloja ja venäläisiä merkintöjä: "Haluan rakastaa ja varastaa", "Minä tanssin sisällä" ja "Haluatko satuttaa minua." Schemamonkin kylpytakkeja muistuttavia asioita voi silti tilata brändin verkkokaupasta.
"Olemme National Geographicin lapsia. Pidän jokaisesta kulttuurista. Haluamme vaalia ja vaalia niitä ideoita, jotka ovat hitaasti mutta varmasti katoamassa", sanoi Pezhoski vuonna 2013 miesten muotiviikolla Lontoossa. Hän kutsuu itseään romanttiseksi. Haluaisin lisätä "pacifistin, idealistin ja topografian rakastajan". Miesten kokoelmassa KTZ Spring-Summer - 2013 kaikki päällysvaatteet, päällysteistä daflotteihin, sekä sandaalit peitettiin antiikin maantieteellisistä kartoista. Yhdellä ponchosta suunnittelijat jopa yhdistivät kaikki maailman liput ja tekivät niistä kollaasin. Eikö tämä ole manifesti maailmanrauhasta?
Pezhoski ja Bezovski onnistuivat luomaan tietyn tietoverkkotyylin, joka on nykyään osa maailmanlaajuista muotiliiketoimintaa. Kymmenen vuotta sitten he siirtyivät Baliin ja liittyivät paikallisten käsityöläisten tuotantoon: Balilainen käänsi Marian Pezhoskin ja hänen suunnittelijansa Koji Maruyaman kauneimmat fantasiat todellisiksi asioiksi. Vuonna 2014/15 syksy-talvi -malliston inspiraatiota varten he menivät Marokoon. ”Haluan yhdistää kansalliset puvut jotain modernia, esimerkiksi puhalletun takin tai Nike-lenkkarien kanssa”, Pezhoski sanoo. Marokkoon suuntautunut matka lisäsi Pohjois-Afrikan etsintää, mukaan lukien nomadiset berberisotit. Tämän seurauksena tämän kauden kokoelma osoittautui hyvin värikkääksi: ilmavat tunikat ovat täydellisiä, ja niissä on päällysvaatteet, joissa on huput, ja leggingsit ja pitkät hameet, jotka koristavat mustavalkoisia geometrisia tulosteita ja peilikuvioita. Brändi vahvisti maineensa happo-puolueiden ystäville tarkoitetun vaatteiden valmistajana. Kuitenkaan ei ole välttämätöntä olla klubin maniakkia, jotta voisimme arvostaa laskostettuja hameita, organza-puseroita tai laserleikkaamia nahka-sovelluksia - koko KTZ-arvojärjestelmä on rakennettu kontrasteihin.
”Visuaalisen tuotteen ostaminen ilman musiikkikomponenttia on kuin hiljaisen elokuvan katsominen. Muusikot ovat aina olleet muodin edelläkävijöitä, tämä ei koske pelkästään asioita, vaan myös koko teollisuutta”, sanoo brändin luova johtaja. Ehkä Marjanu Pezhoski voi olla ylpeä: hip-hop-tähdistä - Rihannasta, Beyoncesta, Jay Z: stä, M.I.A.: sta, Kanye Westistä Rita Oraan ja A $ AP Rocky - kulumista KTZ, yo!