Seksismi venäläisessä mainonnassa: uudet räikeät videot

Dasha Tatarkova

Viime vuonna kirjoitimme yksityiskohtaisesti siitä, miten asiat ovat venäläisen mainonnan kanssa - valitettavasti vähän on muuttunut ajan myötä. Venäläiset mainostoimistot hyödyntävät edelleen haitallisia sukupuolistereotypioita, soittamalla massojen seksistisiin tunteisiin. Tulostusmateriaalissa, pienissä paikallisissa mainoskampanjoissa ja verkkopalveluissa on uskomattomia, kuten esimerkiksi tässä hyvin yksiselitteisessä Rexonan Nabegalan mainoksessa, jota monet ovat nähneet, kun he ovat päässeet Internetiin Moskovan metrolla. Pahin tilanne on YouTubessa: vaikka monet ovat jo pitkään lopettaneet television katselun, videomainonta ei kuitenkaan ole kadonnut elämästämme, ja on edelleen vaikeaa piiloutua pakkomielteisesti hylkäävästä ja yksipuolisesta asenteesta naisiin. Kerron teille, mitkä videot aiheuttivat suurimman närkästyksen ja mitä tarkalleen.

Tuc Crackers

"Katso mitä pieni asia."

Näyttäisi siltä, ​​että keksejä, joiden maku on siru - ei tuotetta, jota voidaan myydä kaunistelemalla kaunis tyttö. Kuten ei. Videon ja Tucin ystävien sankarit löysivät keinon tappaa kaksi lintua yhdellä kivellä: molemmat vertaavat naisia ​​evästeiden kanssa ja osoittavat selvästi, mitä seksuaalinen esineily on. "Tämä on minun makuuni" - ehkä niin, mutta tämä ei ole asia, vaan henkilö. Erilaisia ​​tervehdyksiä sanalle "rapeita" antaa copywriters, jotka ovat keksineet "snickers".

Internet "Beeline"

"Ja minulla on laulu"

Seksismiä ei tarvitse pukeutua suoriin loukkauksiin tai syrjintään - joskus holhoava ja hellävarainen suhtautuminen johonkin sukupuoleen osoittaa epäsuorasti yksityiskohtaisesti. Mainonta "Beeline" on suunniteltu ironisena videona, ja se voi periaatteessa olla hauska, jos copywriters ei päättäisi osoittaa tariffin etuja vastakkain sukupuolten kanssa - missä sama (nainen) on välttämättä huonompi kuin toinen (uros). Se ei auta tilannetta, jossa näyttelijä Alla Mikheev oli pukeutunut vaaleanpunaiselle puserolle ja pakko puhua kuin tuhma lapsi - yleensä pelata sarjakuvaelämää anekdoteista naisten heikkoudesta ja naiivuudesta.

Dirol Gum

"Katso, älä sekoita"

Kuten tiedätte, on olemassa epävirallinen "naisten vero", jonka mukaan "naisten" tavarat ovat usein kalliimpia kuin "miesten" tavarat. Ihmettelen, kuinka kauan Dirol ryhtyy liittymään katastrofaaliseen globaaliin suuntaukseen. Lupaus on joka tapauksessa kaikkein haitallisin: ei missään tapauksessa pidä poiketa stereotypioista. Jos olet "mies", sinun pitäisi käyttäytyä vastaavasti: älä koskaan kokea tunteita, etkä näytä niitä, ja tietysti Jumala kieltää mennä liesi. Jakaminen "uros" - ja "naaras" -tuotteiksi näyttää olevan vaaraton aivotapa markkinoinnissa (tavallisesti sama tuote, mutta eri pakkauksissa), mutta usein se on järjetöntä ja vain vahvistaa sukupuolistereotypioita. Dirolin sarja on edelleen käynnissä: pelkäämme, että ennen kuin kaikki ennakkoluulot on selvitetty, tämä mainos ei lopeta häiritsevää katsomalla YouTube-videoita.

Internet "Beeline"

"Tämä on joku puskuroiva"

Mainontaan Svetlakovin ja Mikheevan kanssa on jo sanottu, mutta tätä ei yksinkertaisesti voitu erottaa toisistaan: niin näemme huoneen, joka on täynnä miehiä, jotka heittävät paperia ilmaan, iloitsevat heidän älykkyyttään.

"Danissimo"

"Viaton juustohelpo"

"Tiedän, mitä haluat. Tiedän, mitä pelkäät." Kuinka hyvä, että viisas mies osoittautui lähelle, joka kertoo aina tyhmälle naiselle, mitä hän tarvitsee. Täällä ei ole suoraa Fatschemingiä, mutta näyttää siltä, ​​että yhteiskunnan nykytilassa ei ole edes tarpeen kutsua mitään. Jokainen ymmärtää, mitä vainoava muukalainen tarkoittaa. Pyrimme järkyttämään: tässä jogurtissa oleva sokeri ei ole paljon pienempi kuin myymälän jälkiruokissa, puhumattakaan kieltää itsesi vain siksi, että joku selän takana kuiskaa jotain epämääräistä pahamaineisesta "ylimääräisestä" painosta, ei varmasti sen arvoista.

Veet Stripes

"Ole todella naisellinen"

Veet päätti, että tuotteiden myynnin vuoksi hänellä on oikeus sanella naisille, miten ne näyttävät. "Voit pysyä feminiinisenä jopa paitallaan, mutta vain jos sinulla on täysin sileät jalat. Ja vain hänen harjakset koristavat häntä." Pidätämme oikeuden peittää harjakset, joissa se kasvaa luonnollisesti, ja tuntea samalla viileän kaikissa vaatteissa. Parranajon jalkojen historia on tuskin sata vuotta vanha, ja suurimman osan ajasta ajatus siitä, että hiukset on poistettu niistä, aiheutti parranajotuotteita myyvät yritykset. Ehkä on tullut aika tehdä tietoinen valinta.

Makkarat "Cherkizovsky"

"Todelliset miehet ovat arvoltaan kultaa"

On jopa yllättävää, että tämä video kuvattiin vakavasti: se on enemmän kuin "kavereita", joissa Joe ei osaa juoda maitoa mainoksessa "The Store on the Couch". Täällä naiset yrittävät epätoivoisesti tehdä "miespuolisia" asioita ja tietenkin heidän yrityksensä epäonnistuvat kurjasti. Tytöt purevat huulensa ja rypistävät otsaansa, mutta eivät kykene selviytymään renkaista, ajamaan kynsien ja jopa kiertämään lamppua millään tavalla - ja niin edelleen. Kuten kävi ilmi, koko tämän ajan heidän paikka oli aivan liesi, jossa heidän täytyi kokata Cherkizovskiye-makkarat miehelleen. Ja mitä ilman häntä.

Acuvue-linssit

"Kukaan ei ymmärrä, että minulla on huono näkö"

Emme löytäneet mainoksen täydellistä versiota, mutta tämä parodiaversio on lähes sama. Ilmeisesti mainosobjektiivien Acuvue luojat menivät suoraan ulos aikakoneesta - ei mitenkään voitu selittää silmälaseja. "Kukaan ei ymmärrä, että minulla on huono näkö" - mutta miksi sinun täytyy häpeää siitä? Samaan aikaan rullan sankari kulkee moottoripyörällä, joten linssien kulumisen syy olisi helppo löytää: esimerkiksi on yksinkertaisesti epämiellyttävää käyttää kypärää lasilla. Mutta tietenkin on paljon helpompaa loistaa haitallisista stereotyypeistä ihmisistä, joilla on lasit: kukaan ei haluaisi tällaista tyttöä, ja tämä on hänen tärkein tehtävä elämässään.

Danone-juusto

"Nyt aamu alkaa hymyillen."

Olisi oikeudenmukaisempaa kirjoittaa tällaista puhetta pojalle tästä mainoksesta: "Ennen kuin uusi Danone-juusto ilmestyi, seurasin patriarkaalisia periaatteita ja en välittänyt, kuinka äitini keitti aamiaisen minulle sen sijaan, että auttaisin häntä." Ymmärrämme köyhän äidin ilon: on parempi ruokkia koko kiittämätön perhe jogurtilla purkista kuin elää vapaana orjana keittiössä koko ajan.

Kotitelevisio "Beeline"

"Älä huoli, nyt toistamme"

Beeline edelleen pilkkaa naisia, mutta nyt mainostamassa televisiota. Nuorella isällä ei ollut aikaa synnyttää kolmikoita, joten hän päättää kelata kaiken takaisin nähtäväksi - naisen edessä oleva kauhu on samalla uskollinen. Vitsi ei pidä vettä, kun otetaan huomioon konteksti, jossa elämme, ja tapa, jolla miehet pyrkivät aina sanelemaan naisille, miten he voivat hoitaa lisääntymistoimintojaan. Ja toivomme videon sankarille ainakin kerran kokevan, mitä äiti kulkee läpi, synnyttäen kolmikoita.