Nailya Sinitsyna mainonnan ja kaupallisen valokuvauksen maailmassa
Nimikkeen "Case" alla Tutustumme lukijoihin erilaisista ammateista ja harrastuksista kiinnostuneilla naisilla, jotka haluamme tai ovat vain kiinnostuneita. Tässä kysymyksessä keskustelimme kahdeksan viraston perustaja Nailya Sinitsynan kanssa, joka edustaa venäläisiä ja ulkomaalaisia valokuvaajia, maailmanlaajuisista mainontamarkkinoista, elokuvamaksuista, festivaalihankkeista, laajan yleisön tarpeista ja tasapainoisen salkun merkityksestä.
Olen työskennellyt mainonnassa 19-vuotiaana ja yliopiston loppuun mennessä olin jo tuottajana. Se oli suuri kokemus, joka antoi minulle selkeän käsityksen siitä, mitä haluan tehdä. Sitten näytti olevan vain kaksi virastoa, jotka edustivat valokuvaajia - enimmäkseen kalliita ulkomaisia. Ja halusin kehittää valokuvaajamme markkinoita, koska oli paljon lahjakkaita nuoria kavereita: heillä oli maku, he oppivat nopeasti teknisen osan ja alkoivat aktiivisesti ampua. Kuten esimerkiksi Danil Golovkin, joka oli ensimmäinen valokuvaajani. Oli selvää, että vanhan koulun valokuvaajille ei ollut mahdollista rakentaa kaikkea - olin aina yllättynyt siitä, että nämä ihmiset eivät kehittyneet. Olen luonut kahdeksan virastoa 25 vuodessa, kriisivuoden aikana, ei ollut lainkaan rahaa. Tapasin tulevan mieheni, lähdimme Intiaan, matkustimme ja palatakseni jotenkin kaikki meni itsestään, ei ole edes selvää, miten kaikki tapahtui. Aika ei ollut helppoa, mutta yleensä hauskaa. Kyllä, elämme maassa, joka ei ole kovin mukava pienyritykselle, minkä seurauksena voi syntyä erilaisia ongelmia ja huolenaiheita. Mutta jos haluat vilpittömästi tehdä jotain, mikään ei ole pelottavaa. Nainen voi olla sekä kukkakauppias että valtava yritys johtaa. Ainoa kysymys on, onko hänellä tämä sisäinen tarve. Aluksi asiakkaiden oli vaikea selittää, miksi minua tarvittiin, vaikka se oli valokuvaajille ymmärrettävää. Mainosala on valtava hierarkkinen järjestelmä. Lyhyesti sanottuna on olemassa asiakas, joka työskentelee suuren mainostoimiston kanssa - yleensä nämä ovat kansainvälisiä verkostoja: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, Ogilvy. Virasto luo luovaa osaa, ja kun se on tarpeen toteuttaa, tuotantoyhtiöiden keskuudessa järjestetään tarjous, ja ne ovat jo kääntymässä meille niin, että voimme poimia valokuvaajan. Meidän puolestamme valvomme koko prosessia ja varmistamme, että kaikki sopimukset täyttyvät molemmin puolin. Mainonnassa kaikki työskentelevät selkeän lyhytnäkökulman mukaan, joka sisältää kuvien, luonnosten, valaistuksen, vaatteiden, mallien ja tunteiden määrän. Näiden tietojen perusteella arvioimme, kuinka monta päivää se vie valokuvaajan, mitä laitteita, mitä avustajia, millä ehdoilla. Kukaan ei toimi periaatteella, että "me poistamme jotain, ajattelemme jotain." Vaikka tuottajat eivät joskus ymmärrä. Näyttää siltä, että valokuva on tullut, painanut painiketta kerran ja vei sen pois 20 minuutissa. Meillä on vähän itsestään epäilyttäviä asiakkaita ja luovia tiimejä, jotka joskus eivät usko täysin heidän ajatukseensa. Tästä syystä ampumalla on aina paljon ihmisiä, ja se alkaa "ja otamme sen pois myös, mutta mitä jos asiakas ei pidä siitä, näytämme sen hänelle ja näytämme sen hänelle ...". Tämä voi vaikeuttaa valokuvaajan työtä, ja sinun täytyy voittaa hänet, jotta he eivät kiipeä hänen kameraansa.
Venäläinen mainosstereotyyppien herkin asia on pakollinen slaavilainen ulkonäkö.
Olen työskennellyt yksin viisi vuotta, enkä nyt ymmärrä miten. Minulla ei ollut toimistoa, tarkemmin sanottuna se oli missä tahansa paikassa, jossa oli Internet ja puhelin. Lisäksi työskentelin kaiken raskauden aikana, jopa ennen synnytystä. Muistan istuvan seurakunnassa MacBookin kanssa ja kirjoitin kirjeitä, ja samassa seurakunnassa synnytyksen jälkeen vastasin joihinkin tarjouksiin. No, kuten - en voi lopettaa prosessia. En mennyt lainkaan äitiyslomalle, mutta se ei ollut niin vaikeaa, ensimmäinen vuosi oli ihana. Menin kaikkialla lapsen kanssa, mukaan lukien ammunta ja kokoukset. En tietenkään halunnut rasittaa ketään - kunhan lapsi on liian pitkä, kaikki eivät ole mukavia, mutta hän oli hyvin pieni ja rauhallinen. Se ei häirinnyt minua ollenkaan. Nuoret valokuvaajat lähestyvät usein neuvoja, lähettävät salkun. Yritän aina neuvoa, mihin suuntaan heidän pitäisi liikkua paremmin - esimerkiksi joku on hyvä muotokuvissa tai esine, tai heidän pitäisi kehittää elämäntapaa, tämä on nyt hyvin suosittu suunta. Tietysti jokainen haluaa ampua muotia ja tyttöjä studiossa, jossa on virtaa hiukset - sattuu, että salkun koostuu vain mallitesteistä. Olemme kuitenkin mukana mainonnassa, ja siinä on täysin erilaisia pyyntöjä - laadukkaita ja eläviä tarinoita varten. Venäjällä ei mielestäni ole korkealaatuisia valokuvaajia, jotka ampuvat autoja, koruja tai ruokaa. Siksi toimistossamme näiden kategorioiden valokuvaajat ovat yksinomaan ulkomaalaisia. Ei aina toteutuneet mainosprojektit kuvastavat valokuvaajan tyyliä, visioaan ja tavoitteitaan. Siksi on tärkeää, että valokuvaaja myös ampuu kampanjoita itselleen, investoimalla mainontaan ansaittuun kehityspankkiin (ja valokuvauspäivän aikana valokuvaaja voi saada 60: stä sadaan viisikymmentätuhatta ruplaa hänen tasostaan riippuen), ja sitten hänellä on hyvin sileä salkun. Kyllä, tätä varten sinun täytyy itsenäisesti koota stylistien, meikkitaiteilijoiden tiimi, seurata nykyisiä trendejä, seurata länsimaisia laukauksia. Hyvän salkun pitäisi olla studiokuvaus lavastetulla valolla ja paikalla luonnonvalolla. On erittäin tärkeää, että pystyt työskentelemään todellisten ihmisten kanssa, ampumaan ystäväsi ja tuttavat, koska tämä on yksi vaikeimmista tehtävistä. Mainontamarkkinat muuttuvat jatkuvasti ja muuttavat kuluttajien kanssa käytävän viestinnän tyyliä. Nyt kaikki yrittävät tehdä otsaansa. Ihmiset eivät ajattele mainontaa, ja se mukautuu tähän. Näet mobiilioperaattorin kampanjan Urgantin tai Valuevin edessä, ja sitten yhdistät brändin julkkis. Postimme toimistomme salkkuun enintään 40% valmiista projekteista. Joten kun mielenkiintoinen lyhyt saapuu, valokuvaajan silmät syttyvät. Mutta edes ohikulkeva idea voidaan poistaa kauniisti ja tehokkaasti, hyvällä varustuksella, hyvässä studiossa. Jos valokuvaaja päätti harjoittaa mainontaa, hänen pitäisi olla valmis siihen. Tämä on työ.
Monet ihmiset ajattelevat, että Euroopassa on eri taso, mutta mitä viimeksi vierailin Ranskassa, löysin minut. Esimerkiksi mainosjuustoa iloisella miehellä, jolla on parta. Tai Kelloggin viljalaatikko, jossa on nainen, joka juoksi valtavaan pussiin - hänet retusoitiin ikään kuin hänellä ei ollut jalkoja. Tällaisissa tilanteissa ymmärrät, että yleensä kaikki ei ole niin huono. Photoshop-mainonta on erillinen aihe. Hyvin usein lopullisessa kuvassa pää on otettu sieltä, käsi on täältä, jalka on täältä ... Valtava määrä materiaalia, erilaisia asennoja, näkymiä otetaan kuvaamisen aikana, ja sitten kokoaminen alkaa aina. Ei ole kovin selvää, miksi et voi poistaa sitä välittömästi. Keksinnöllinen ja poikkeuksellinen mainonta, joka palkitsee Cannesin lioneja, tehdään useimmiten yksinomaan festivaalille ja ei pääse yleisölle. Festivaaliin osallistumiseen riittää, että kampanja julkaistiin ainakin kerran lehdessä tai lähetettiin, joten voit ampua loistavan leikkeen, näyttää sen kerran yöllä Zvezda-kanavalla ja päästä kilpailuun. Tänä vuonna ammuttiin yksi kampanja vain "Cannesin lioneille", se julkaistiin kerran, GQ: ssa näyttää siltä. Kaikki mitä näemme, on merkittäviä festivaaliteoksia, jotka antavat virastoille ja johtajille ja valokuvaajille mahdollisuuden kehittyä, mutta joilla ei ole mitään yhteyttä mainonnan maailman todelliseen tilanteeseen. Tulet Cannesiin festivaaliin ja näet miehen, jolla on parta, sadan metrin päässä festivaalin palatsista. Meillä on uskomaton puolalainen valokuvaaja, jonka portfolio koostuu kokonaan tyylikkäistä festivaaleista. Se ostetaan harvoin. Markkinoillemme hänen työnsä on liian käsitteellinen, liian rohkea. Emme koskaan ota rahaa sosiaalisiin kampanjoihin. Lähetimme esimerkiksi valokuvaajamme paralympiakisoihin ja emme veloittaneet siitä maksua. Mielestäni tämä on oikein, ja voin varaa sen. Valokuvaajat työskentelevät usein sosiaalisissa projekteissa ilmaiseksi tai huomattavasti alhaisemmalla maksulla. Vaikka nyt on vain vähän tilauksia sosiaalisen mainonnan suhteen, valitettavasti, kun pyydetään hyvää sosiaalista mainontaa, valokuvaaja ottaa sen aina iloisena. Venäjän sosiaalinen mainonta rakentuu melkein aina ei pelotteluun, vaan negatiiviseen. Esimerkiksi “Irrota koukku” (joka muuten on eurooppalaisen kampanjan mukauttaminen). Ikään kuin hänen tehtävänsä ei ole motivoida henkilöä tai herättää häntä, vaan pelottaa häntä. Meillä on valtava maa ja ajatus ei ole vain se, että se myydään asiakkaalle, vaan se olisi myytävä ihmisille. Monet ideot kehitysvaiheessa läpäisevät tarkenneryhmiä ja näin ollen useimmat ihmiset pitävät tuotannosta. Tietenkin jokainen haluaa tehdä viileän, rohkean, viileän ja modernin mainonnan, mutta sinun on keskityttävä kuluttajien keskitasoon. Esimerkiksi makkaran mainos iskulauseella ”Isä voi” on naurettava ja heijastava tarina kohderyhmän kohderyhmälle. Tulee osoittautumaan kieroutuneeksi ympyräksi: mainonta hyödyntää stereotypioita ja jatkaa niiden istuttamista. Venäläinen mainosstereotyyppien herkin asia on pakollinen slaavilainen ulkonäkö. Mainosten ja tuotemerkkien johtajien mukaan, jotka määrittelevät mainoksia, yhteiskuntamme näyttää täsmälleen tältä: Benettonin Yhdysvallat-kampanjat ovat mahdotonta tai äärimmäisen harvinaisia, mikä osoittaa, että olemme kaikki erilaisia ja tämä on hienoa, tai Dove-mainoksia, jotka näyttävät että erilaiset muodot ovat yhtä kauniita. Yhteiskunnassa on edelleen uskoa, että on parempi olla erottumatta.
valokuvaaja: Alex Const