Kehon suhteen: 11 tuotemerkkiä, jotka eivät käytä väärin Photoshopia

Syksyllä Ranska otti käyttöön uuden lain. valokuvien retusointiin. Uudet säännöt velvoittavat mainostajat ja julkaisut osoittamaan, että kehykset käsiteltiin Photoshopissa tai toisessa graafisessa editorissa. Innovaation syyt ovat ilmeisiä: usein mainostuskampanjoissa olevat retusoidut kuvat näyttävät anatomiaa vastaan ​​ja yrittävät pettää painovoimaa. Vaikka kuvat ovat minimaalisesti muokattuja, malleilla on näennäisesti puuttuvia inhimillisiä ominaisuuksia: epätasainen ihon sävy, mustelmat silmien alla, mutit, pisamia ja huokoset.

Toisin kuin kaupalliset aikakauslehdet, monet riippumattomat tuotemerkit ovat jo pitkään hylänneet Photoshopin ammattimaisen meikki- ja taitavan valon hyväksi. Suuret tuotemerkit seuraavat esimerkkiä: lookbooks-mallit ovat yhä enemmän todellisia ihmisiä. Puhumme rohkeista tuotemerkeistä, jotka eivät väärinkäytä retusointia.

kotkanpesä

Alusvaatteen brändi kieltäytyi retusoimasta vuonna 2014: mainoskampanjaan oli liitetty iskulause "Ei ole retusointia. Todellinen olet seksikäs." Sittemmin Aerie-estetiikka ei ole muuttunut: brändi tuottaa söpöjä ja mukavia puuvillasarjoja, joissa on pitsiä, minkä mallit eri rakennusmalleista osoittavat. Kuvissa olevat tytöt näyttelevät ylpeänä pisamia, syntymämerkkejä, arpia ja jälkiä lävistystä. Loppujen lopuksi mielenkiintoisin asia meille on tarinoita.

Minä ja sinä

New Yorkin päättäväinen femmark kuuluu luovaan duoon Mayan Toledanoon ja Julia Beilisiin. Tytöt tapasivat opiskellessaan Parsonsissa, ja vuosi myöhemmin he loivat perustavanlaatuisen tavaramerkin, jossa oli kovia iskulauseita, jotka edistivät naisten ystävyyden ja keskinäisen tuen ajatusta.

Suunnittelijoita tuki valokuvaaja Peter Collins, Rookie Mag Tavi Gevinsonin perustaja ja aktivisti Arvida Biström. Nykyään tuotemerkki tuottaa suuria korvakoruja ja renkaita (esimerkiksi ilmaisulla "Bad Bitch"), housut ja T-paidat, joissa on sanat "Feminist", raidat, merkit ja puserot. Minä ja Sinä et viettää ylimääräisiä rahoja lukbukovin ampumiseen ja mieluummin kuvata uusia asioita ystäville ja tuttaville, jotka ovat New Yorkin katujen taustalla.

yksinäinen

Toinen alusvaatteiden merkki, joka ei halua liiallista retusointia. Lonely tekee pitsi rintaliivit ja bikinit, läpikuultavat korit ja uimapuvut ja kirkastaa naisten ruumiin kauneutta kaikissa sen ilmentymissä. Mallit, jotka ennen kaikkea muistuttavat tavallisia ihmisiä, eivät epäröi karvojen poistoa ja poistetaan ilman meikkiä. Raskaana olevat tytöt näyttävät raskaana oleville äideille alusvaatteita, ja suurin osa brändin päälinjan kohteista ammutaan erilaisten lukujen omistajille.

Toinen huomionarvoinen osa sivustosta on "Lonely Girls" -välilehti, jossa tuotemerkin perustajat esittelevät lukijoita Lonely-lähettiläille, jotka innoittavat suunnittelijoita luomaan uusia kokoelmia, mukaan lukien nuoret äidit, itsenäiset valokuvaajat, muusikot, aktivistit ja voimakkaat naiset.

Monki

Hyvä esimerkki siitä, miten muotiteollisuuden jättiläinen reagoi nopeasti julkisten maamerkkien muutoksiin. H & M: ää on toistuvasti syytetty väärinkäytöksestä Photoshopiin, jota ei voida sanoa tuotemerkin ”nuoremmasta sisaresta” - Monki. Nuorten ja vapautta rakastavien ihmisten brändi houkuttelee säännöllisesti todellisia ihmisiä mainoskampanjoihin, puhuu naisten oikeuksista, ja brändin lähettiläistä on tullut useammin femtivistisiä naisia ​​kuin Arvida Biström.

Monki-malleissa on erilainen runko, ja he eivät epäröi pisamia, hampaiden välisiä hakkeita tai epätasaisia ​​ihon sävyjä. Ottaen huomioon, että brändi toimii nuorelle ja progressiiviselle yleisölle, tämä on lähes 100% osuma.

ASOS

Toinen hyvä esimerkki yleisön kanssa työskentelystä on ASOS-verkkokaupan Curve-kokoonpano. Ison-Britannian massamarkkinoiden koko-plus-mallit ovat itse asiassa Euroopan 46-kokoisia, ja retusoijat eivät yritä poistaa jälkiä venytysmerkkeistä ja selluliitista, valkaista tyttöjen ihoa kyynärpäissä tai estää niiden polvet. Tällainen rehellisyys on erityisen tärkeää verkkokaupoille, joissa on tarpeen ostaa vaatteita ilman asennusta.

Cyrille Gassiline

Pari vuotta sitten venäläinen perusvaatteiden tuotemerkki valitsi Oldushka-viraston seitsemänkymmenen vuoden mallin uuden ilmestyskirjan kasvona - näyttää siltä, ​​että tämä on jo tarpeeksi uskoa Cyrille Gassiliinin visuaaliseen ilmaisuun. Yksinkertaiset ja mukavat vaatteet paikan päällä osoittavat eri korkeuden, iän ja ihon sävyn malleja. Tuotemerkki ei ole koskaan puhunut avoimesti retusointia vastaan, vaan brändin ulkoasuissa, rennoissa asennoissa, luonnollisessa make-upissa ja monissa tuotemerkkien puutteellisuudessa.

Modcloth

Modcloth oli yksi ensimmäisistä tuotemerkeistä, jotka kieltäytyivät virallisesti retusoimasta valokuvia. Tämä tapahtui vuonna 2002, jolloin kirjaimellisesti mitään mainoskampanjaa ei voitu tehdä ilman Photoshopia ja muita valokuvankäsittelyohjelmia.

Modcloth on keskittymisestä lähtien keskittynyt monipuolisimpaan yleisöön ja erityisesti "epätyypillisten" kokojen omistajiin. Valikoimassa on lähes kaikki vaatekaapin osat - uimapuvut, alusvaatteet ja asusteet päällysvaatteisiin ja työasuihin. Ottaen huomioon, että 15 vuotta sitten ei ollut eroa plus-kokoisten tavaroiden markkinoilla, monille sivustolle tuli vaihtoehto nykyisille ASOSille.

Thinx

Olemme jo puhuneet Thinxistä, amerikkalaisesta alusvaatemerkistä, joka on suunniteltu suojaamaan kuukautisia ja vuotoja. Brändin perustivat ystävät, jotka halusivat tehdä tehokkaan ja kätevän keinon käsitellä epämukavuutta kuukautisten aikana. Aluksi monet havaitsivat uuden aloitteen vihamielisyydessä - esimerkiksi New Yorkin metroasema kieltäytyi luovuttamasta Thinxin mainoskampanjaa (heidän mielestään sana "aika" voisi järkyttää lapsia). Mutta pian he alkoivat puhua tuotemerkistä lehdistössä, ja alusvaatteiden ensimmäiset omistajat arvostivat sen toimivuutta. Thinx perusti naisille tarkoitetun hyväntekeväisyysjärjestön THINX-säätiön. Tietysti tällaisen selkeän aseman omaava brändi vastustaa kaikkia tabuja: Thinx-näköalapaikkojen tyttöjen kuvia ei tarvitse retusoida.

narvskayadostava

narvskayadostava on Pietarin samantyyppisen taideryhmän vaatemerkki. Sen perustajat tuottavat perusvaatimuksia, kuten T-paitoja, puseroita ja laukkuja iskulauseineen ("F on feminismille" - ikuisesti sydämessämme). Tyttöjen myynnistä saadut varat siirtyvät kriisikeskuksiin, jotka tukevat naisia ​​Venäjällä (esimerkiksi Pietarin organisaatio INGO). Narvskayadostavan lookbookien sankarit ovat tuttuja perustajia: aktivisteja ja taiteilijoita, bloggaajia ja muusikoita, feministeja ja feministeja. Boikottin retusointi on looginen jatko taideryhmän päätoiminnalle.

orvokki

Pansy Californians on kahden ystävän perustama alusvaatteita. Puuvillaa monivärisille koristeille, alushousuille ja kodin kulumiselle kasvatetaan Texasissa, ja tuotanto itse sijaitsee 15 minuutin päässä tyttöjen talosta - toisin sanoen eettisestä tuotannosta. Tietoisen kulutuksen lisäksi tuotemerkille on tullut monenlaisia ​​malleja ja mukavuutta: loukbuksin tytöt näyttävät alusvaatteita todellisilla parametreilla, jotka luonnollisesti aiheuttavat kenttiä, vuoria ja merta.

Marieyat

Marieyat on mukava, perusasuinen, mutta unbanal alusvaatteet. Marie Yat päätti käynnistää oman tuotemerkin, kun hän ei löytänyt asioita myymälöissä, joita hän haluaisi ja sopisi itselleen. Saumattomat pehmeät alusvaatteet, jotka on valmistettu luonnonmukaisesta puuvillasta ja pastellisävyistä, silti melkein tuntematta kehoon ja sopii täydellisesti joka päivä. Suunnittelija tukee aktiivisesti luonnon kauneuden ajatusta ja ymmärtää, kuinka vaikeaa on valita oikea alusvaatteiden malli verkossa. Siksi kaikki kohteet, jotka on poistettu todellisilta ihmisiltä, ​​jotka eivät ole ujo, arvet, ihon epäsäännöllisyydet ja muut meille kaikille ominaiset, vievät elävän ihmisen.