MadeMe: "Maiden" streetwear-merkki New Yorkista

VIIKON RUBRISSA "UUSI MERKKI" Esitämme nuorille suunnittelijoille ja kertoa heille, mistä ja miksi heidän pitäisi ostaa asiat. Meidän sankarimme tällä viikolla on Erin McGee, tuotemerkki MadeMe.

Tiukasti ottaen MadeMe ei ole aivan uusi tuotemerkki. Suunnittelija Erin McGee - kultti persoonallisuus katuvarusteiden alalla ja kehitysjohtaja Supreme (hän on työskennellyt brändissä yli 12 vuotta) - alkoi työskennellä MadeMen kanssa kahdeksan vuotta sitten. Mutta päätyön takia hän ei voinut käyttää koko vapaa-aikaa hänelle, joten kokoelmat koostuivat lähinnä hyvin pienestä määrästä asioita, ja se näytti epäsäännöllisesti.

Erin päätti lähteä liiketoimintaan ja laajentaa MadeMe-kokoonpanoa viime syksy-talvi-kokoelmasta, jonka innoittamana olivat 70-luvun punk ja katolisten koulujen opiskelijoiden univormut. Hänen mukaansa hän vain tunsi, että se oli oikea aika. Hevoset häkissä, jotka ovat peräisin tästä kokoelmasta, tulivat todelliseksi osaksi - esimerkiksi Katy Perry teki ja meni Rita Ora -juhliin. Viestintä julkkisten, ammatillisen kokemuksen, erinomaisen teollisuussääntöjen ymmärtämisen ja todellakin suurenmoisen toiveen ansiosta Erin saattoi tuoda tuotemerkin uudelle tasolle - nyt sitä voidaan kutsua johtavaksi tytöihin keskittyväksi katumerkiksi.

Erin keksi MadeMen johtuen siitä, että useimmat katumerkit (ja tämä ei ole vain korkein) näkevät yleisönsä pääasiassa miehinä. Suunnittelija uskoo, että miesten osastojen vaatteiden ostamisen ohella ei oikeastaan ollut mitään muuta vaihtoehtoa, sillä tytöille, jotka olivat kiinnostuneita katu-vir-kulttuurista, ei ollut. Hän itse myöntää, että oman tuotemerkin tyylin kehittymiseen vaikutti kaupunki, jossa hän asuu ja työskentelee, ja 90-luvun katutyyli (joka on helposti nähtävissä kaikissa asioissa) ja sankarit, kuten Patti Smith.

Nyt MadeMe on kaikkien huulilla, ja tämä on Erinin ansiot, joka jatkaa työskentelyään Korkeimmissa. Haastattelussa Dazedin kanssa hän tunnustaa: "Se on vaikeaa, mutta se on New York. Tarjoilijasi voi olla Broadwayn näyttelijä. Jos et ole valmis kahteen työhön, jotta voisit täyttää unelmasi, siirryt esimerkiksi Ohioon." Erin tarjoaa myös yhteistyötä Stussyn ja Vansin kanssa. Mutta eniten odotettu - legendaarisen tuotemerkin X-Girl, jonka lähtökohtana oli yksi Sonic Youthin johtajista Kim Gordon ja ohjaaja Sofia Coppola - näkevät valon pian.

Viimeisimmän teini-ikäisille tytöille suunnitellun dELiA-vaatetusluettelon MadeMe-kokoelma on myös omistettu 90-luvun rave-kulttuurille. Se on paikka ja kirkas pommikone, ja hippi villapaitoja, kuten virkkaa, ja farkut, joihin kuten kynä piirretty kuvakkeet ja symbolit, jotka on piirretty koulu muistikirjat aloilla. Ei monimutkaista suunnittelua tai hyper-volumetrisiä asioita - Erinin mukaan hän ei ole ollenkaan iloinen tästä globaalista trendistä. Kaikki MadeMen tuotteet on helppo yhdistää toisiinsa ja perusvaatteisiin. Itse asiassa tämä on heidän tärkein vahvuutensa.

Ihmisten on vaikea hyväksyä ja ymmärtää, miksi naisten streetwearia tarvitaan nyt, koska se on suosittu yksinkertaisesti ostaa miesten tuotemerkkejä. Luulen, että tyttö, joka ostaa MadeMe-asian itselleen tai vain yhdistää itsensä tuotemerkkiin, on se, joka on tarpeeksi rohkea vain tekemään omia, eikä seuraa mitään suuntauksia. Hän on tyylikäs ja älykäs. Hän ei ole varmasti muodin uhri. Loppujen lopuksi tytöt olivat pitkään ujoita poikaystäviensä edessä ja ajattelivat jotain: ”Ok, voin vain laittaa hupparin Gosha Rubchinskiyn”.