Mark Ascoli: "Pelkästään ihmiset mainostavat Chanelia ja ZARAa"

Mercedes-Benzin Kiev Fashion Daysin ja videohallinnon perustaja Nowfashion.com Daria Shapovalova puhuu edelleen muotialan ammattilaisten kanssa. Uudessa haastattelussa Mark Ascoli, suuri luova johtaja, joka haluaa pysyä taustalla. Hän avasi nyt legendaariset valokuvaajat Nick Knight, Merth ja Marcus, David Sims ja Craig McDean, ammuttiin Yoji Yamamoton ja Gilles Zanderin mainoskampanjoista, jotka tulivat osaksi maailmanhistoriaa, ja omistivat suurimman osan elämästään ja työstään museolle ja vaimolleen, suunnittelija Martin Setbonille.

Daria Shapovalova

Style.com: n ja Nowfashion.com: n avustaja

Mark Ascoli

luova johtaja

Teet teollisuudessa pitkään. Kerro minulle, MITEN FASHION JA KUVA VIIMEISIIN 20 VUODEN MUUTOSTA?

On vaikea vastata, koska haluan olla optimistinen, mutta asiat ovat näin. Nyt viimeistelen kirjan Chloelle, ja tämä on erittäin mielenkiintoinen, koska 60 vuotta taloa on hoitanut muutamia suunnittelijoita: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller ja muut. Mainonnan luomiseksi he työskentelivät eri aikoina Craig McDeanin, Inezin ja Vinoodin kanssa ja aikaisemmin Guy Bourdinin ja Helmut Newtonin kanssa, joita äskettäin voin nähdä Chloén arkistoja tutkittaessa. Tulipalo silmissä on hiljattain vähentynyt, ihmiset eivät ole niin aggressiivisia; kuvat ovat seksikäs, mutta eivät niin provosoivia kuin aiemmin. Valokuvaajat eivät etsi runoutta, surrealismi, art nouveau. Jotain sellaista kuin Gareth Pughin suunnittelussa, joka näytti siirtyvän toiseen maailmaan, luoden omat vaatteensa; sama voidaan sanoa Rick Owensista. Minun täytyy tuntea ihmisen inkarnaatio siinä, mitä hän luo - nyt se tapahtuu vähemmän ja vähemmän. Useimmiten minusta tuntuu, että ihmiset tekevät vain hyvää työtä ja yrittävät saada enemmän rahaa, eivät ajattele, mitä he voivat antaa tuotemerkille. Nyt merkit tarvitsevat paljon ihmisiä valokuvassa, jotta sinulla on mahdollisuus nähdä suurin osa kokoelmasta. Kaikki on ajateltu: näet vaatteet, kengät, asusteet. Ehkä ongelman juuressa on halu houkutella yhä useampia ostajia.

Toinen ongelma on, että kaikki on tullut saataville. Stella Tennant voidaan ampua samanaikaisesti sekä Chanelille että ZARAlle, ja sama valokuvaaja ja stylisti voivat työskennellä ampumalla, sinun tarvitsee vain maksaa tarpeeksi. Tänään on monia tapoja itsetuntemiseen, paljon enemmän kuin koskaan. Työtä on tehtävä korkeimmalla tasolla, joka on todella vaikeaa: nämä ovat kyyneleitä, yötä ilman nukkumista. Me emme tee sitä siksi, että haluamme hälventää itseämme, mutta koska pidämme siitä, mitä teemme. Jos olet luova johtaja, on tärkeää saada tavoite. Sinun täytyy selvästi nähdä, mitä pyrkimyksesi ovat. Olen varma, että Gareth Pugh tietää täydellisesti, mitä hän haluaa, kuten Martin Seatbon, kuten Phoebe Faylo Céline. He tietävät, että heidän työnsä on kollektiivinen ja kaikki yhdessä saavuttavat haluamansa. He viettävät paljon ajattelua, unelmoivat ideoista, he kärsivät unettomuudesta. Muoti innostaa ihmisiä. Internetin ansiosta jotkut suunnittelijat seuraavat muiden työtä, kilpailu on mielenkiintoista katsella. Joku voi sanoa olevansa väsynyt "muotisirkuksesta" tai puolueista. Miksi? He myös omassa ihastuttavassa! Lisäksi kukaan ei pakota sinua käymään heissä.

LUONNON TYÖNTEKIJÄN TYÖNTEKIJÄN TOIMINTAAN. TÄMÄN AMMATILLISEN TUTKIMUKSEN TARJOUKSEN?

Koulutukseni on uteliaisuuteni hedelmä. Olen iloinen voidessani herätä aamulla ja tehdä mitä pidän - tämä on yksi työtänne salaisuuksista. On tärkeää rakastaa sitä, mitä teet, tavata lahjakkaita ihmisiä oppimaan niistä. Ihailua tulee juuri tästä luovasta vuoropuhelusta. Rakastan antaa haastatteluja, koska se opettaa minulle paljon: kun ihmiset kysyvät minulta kysymyksiä, aloin miettiä työtäni ja sitä, miten teen sen. Uskon ystävyyteen. Minulla on ystäviä, jotka eivät ole yhteydessä muotiin, ja he auttavat minua pysymään tasapainossa eikä menetä päätäni.

MITÄ ON TEHTÄVÄT TEHTÄVÄT DIREKTORIT?

Useiden vuosien ajan sain mahdollisuuden työskennellä lukuisten mainoskampanjoiden parissa. Kuvittelen itseäni kapellimestarina, ohjaajana, koreografina, kouluttajana, joka stimuloi ihmisiä ja saa heidät tuntemaan olonsa mukavaksi. Mitä enemmän sijoitat vahvuutesi, sitä paremmat tulokset saat. Siksi sinun ei pitäisi työskennellä, jos olet hermostunut tai väsynyt, koska sinä investoit kaikki itsesi. Et voi olla pinnallinen tai älä kiinnitä huomiota muihin. Muista: mitä enemmän annat, sitä enemmän saat, ja joka kerta, kun tuloksena vain kasvaa.

LET'S TALK ABOUT MEDIAsta. MITÄ MODERNIT EDITIONIT ovat eniten edistyksellisiä näkökulmasta?

Niitä on paljon. Kunnioitan aitoja painoksia ja pysyn uskollisina niiden näkökulmasta. Jos noudatat tätä kriteeriä, monet julkaisut häviävät. On olemassa hyviä riippumattomia lehtiä, kuten Love, Pop, Garage, Purple, Double. Mutta kun käännät ne läpi, et voi auttaa, mutta ajattele, että heiltä puuttuu mainonta. Kehottaisin vähemmän avantgardiapainoa tarkastelemaan asioita laajemmin. Kukaan ei ole velvollinen tekemään samoja toimenpiteitä. Nyt kaikki ovat tyytyväisiä Cara Delvigneen. Kyllä, hän on söpö, nuori, iloinen, mutta liian lyöty ja jopa onnistui muuttumaan kliseiksi. Muoti on kaikki tämä: aikakauslehdet löytävät yhden henkilön ja antavat hänelle kaiken huomionsa. Mutta sitten tämä sama henkilö häiritsee kaikkia, ja hänelle tämä ei ole kovin hyvä. Pidän myös allekirjoituslehdestä. Olen vaikuttunut persoonallisuuden ilmentymisestä. Rakastan tätä tunnetta - kun avaan lehden, näen valokuvan ja voin sanoa luottavaisesti, kuka sen kirjoittaja on. Nykyään kuvat muistuttavat enemmän kuvia katalogeista, niissä ei ole syvyyttä. Ongelmana on, että nyt kaikki markkinarako on miehitetty ja hauraille uusille valokuvaajille ei ole tilaa.

Muoti koostuu kaikesta tästä: aikakauslehdet löytävät yhden henkilön ja antavat hänelle kaiken huomionsa

Mistä ymmärrätte, että tämä valokuvaaja on ihanteellinen tälle kaudelle? Tunnetko sen vain?

Kaikki on tarpeen analysoida perusteellisesti. Tämä ei ole spontaani päätös, valmistelu vie aikaa; tarve katsella kirjoja, ymmärtää valokuvaajan vahvuudet. Toki he ovat kaikki lahjakkaita, joten sinun täytyy lukea rivien välillä. Jokaisella on jotain sanottavaa maailmalle, mutta sinun täytyy selvästi nähdä, mitä haluat päästä loppuun. Tätä pitäisi selittää ystävillesi Moskovassa tai Kiovassa. Sinun tulisi aina pyrkiä tiettyyn tulokseen. Jos minun on luotava tilannekuva tästä Rue du Mailin kokoelmasta, minun on määriteltävä käsite ja ymmärrettävä, mitä tunteita haluan tämän valokuvan herättää, ja mikä on historian luominen vaatteita, mikä houkuttelee ihmisiä siihen. Mainoskampanjat ovat erittäin tärkeitä, koska ne ovat parhaiten välittäneet tuotemerkin ydin ja rakastavat sitä. Lisäksi minulla on mahdollisuus kommunikoida niiden kanssa, jotka ymmärtävät tämän filosofian. Kun luot mainoskampanjan, sen tavoitteena on antaa ihmisille mahdollisuus ymmärtää paremmin tuotemerkkiä, tarkastella sen sisältöä. Tarkasteltaessa kuvaa, sinut kuljetetaan toiseen maailmaan. Muotimaailman luovien johtajien työ auttaa avaamaan tuotemerkin ihmisille, ja sitten he alkavat odottaa uuden kauden selvittämään, mikä malli valitaan tai miten uusi kokoelma esitetään.

Ja miten säilyttää tasapaino liiketoiminnan ja taiteen välillä?

Muotikuvauksen tarkoituksena on myydä, mitä tahansa - laukku, kengät, vaatteet. Mutta on tylsää näyttää asioita sellaisena kuin ne ovat - sinun pitäisi aina olla visuaalisten ratkaisujen eturintamassa. Oikean mielialan luominen on todella tärkeää. Emme voi perustella sitä, että suurin osa kuluttajista - tyhmä, koska se ei ole totta. Voitte sanoa, että olen naiivi, mutta olen varma, että ihmiset tietävät, mitä he haluavat.