Todellisia ihmisiä trendikkäissä mainoskampanjoissa

Eilen julkaistiin Alkuperäinen Kanye West -kokoelmakirjoitus adidas Originalsille. Monet kiinnittivät huomiota valokuvien rehellisyyteen, mutta meitä houkutteli jokin muu: valokuvat osoittavat ihon ja muotojen, joita et usein näe muodissa, muotoja, ja lookbookin sankarit eivät selvästi vastanneet mallien standardien stereotypiaa. Tämä ei ole vain rohkea ele, vaan myös vahvistus yleisön pyynnöstä muodostaa todellinen kehon kuva. Muistimme 10 muuta muodikasta kampanjaa "tavallisten" ihmisten kanssa, joissa he esittävät paitsi vaatteita, myös erilaisia ​​ihmiskehon kauneutta ja ulkonäköä yleisesti.

Karenin kävelijä

Karen Walker luottaa esittämään kokoelmansa paitsi ammatillisiin malleihin: niiden lasit yrittivät jo spanieliä nimeltä Toast, ilmapallot ja Linda Rodin (hyvin, olkoon se seitsemäs kymmenes malli mallina). Viime vuonna brändi päätti ampua Kenian käsityöläisten kampanjaan, joka teki Karen Walker -lasit. Yleisö tuntee harvoin kulissien takana olevat sankarit, jotka auttavat hiljaa tekemään maailmasta paremman paikan, ja tämä yritys, joka näyttää meille, voi korjata tämän tilanteen.

Lanvin

Lanvin ei muuta huumorintajuaan ja on toistuvasti käynnistänyt kampanjan, joka on mukava katsella (muista ainakin tämä video). Vuoden 2012 syksyn kokoelman mainokseen ei osallistunut malleja, vaan enemmän tai vähemmän tunnettuja "tavallisia" ihmisiä: Sudanin DJ Marie Malek, aktivisti Rachel Trachtenberg, stylisti Zipora Salamon ja jopa faux-kuningatar (nainen, joka toimii lohikuningina). Yleensä brändi tuki kauneuden monimuotoisuuden periaatetta.

Tiffany & Co.

Äskettäinen korutuotemerkki mainosti sosiaalisen verkoston: Tiffany & Co. he seurasivat J.Crewin ja Banaanin tasavallan jalanjälkiä ja tekivät ensimmäistä kertaa saman sukupuolen parin sankariin. Tietenkin ne eivät näytä keskimääräisiltä New Yorkilaisilta (vaikka ne olisivatkin), mutta niillä on malli, mutta ulkonäkö tässä tapauksessa ei ole tärkein asia: yksi tunnetuimmista tuotemerkeistä uskalsi sanoa ääneen, että homoseksuaaliset suhteet ovat heteroseksuaalisia, ja tämä antaa toivoa että ennemmin tai myöhemmin merkityksettömän vihan aste yhteiskunnassa vähenee.

Amerikan vaatteet

Normaalien amerikkalaisten vaatteiden kannattajat ovat kuuluisia kutsumasta muita kuin ammattimaisia ​​malleja jo ennen kuin se oli muodikas, Jackie O'Shaughnessy oli yksi tällaisista. Kolme vuotta sitten hänestä tuli tuotemerkin uusi kasvot, jolloin hän aloitti malliuransa 61-vuotiaana. Yksi AA: n työntekijöistä huomasi hänet, kun Jackie tuli alas tupakoimaan ennen nukkumaanmenoa: hänet hillitsi sisäänkäynnin portaissa istuvan naisen luonne ja pitkät harmaat hiukset. Entisen toimitusjohtajan huonosta maineesta huolimatta tällaiset tarinat tekevät brändistä ja sen mainoskampanjoista kunnia. Tietoja siitä, kuka hän on ja miten se on muuttanut elämäänsä, voit oppia suoraan O'Shaughnessyn suusta.

Bernhard willhelm

Belgian suunnittelija ja taiteilija kuuluisivat suurelta osin siitä, että hän heitti kaikki muotimaailmassa hyväksytyt säännöt ikkunaan. Ei ihme, että hänen kesäkokoelmansa vuonna 2014 hän kehotti vanhempien poistamista. Kaikkien osallistujien kohdalla on ilmeistä, mitä tapahtuu: keski-ikäiset sankarit vetävät jo vatsaansa ja yrittävät jäljitellä modernien mallien asentoja, mutta eivät lakkaa olemasta itsestään toisen kerran. Eikö tämä ole paras tapa mainostaa vaatteitasi - näyttää, kuinka ikääntynyt henkilö voi pitää hauskaa ja tuntea itsensä hyvin hänestä? Siihen voi tutustua kokoelmaan, joka on innoittanut siirtymään aurinkoiselle Los Angelesille.

dieseli

Diesel muutti mielensä pelaamaan sääntöjen mukaan, kun Nikola Formicetti, ainakin tunnettu keksiä Lady Gagaa varten, liittyi. Jotta tuotekuva voitaisiin käynnistää uudelleen, sosiaaliset verkostot ovat valtavan tärkeitä - postimerkkejä #DieselReboot flaunts julisteita. Formichetti päätti löytää erilaisia ​​todellisia ihmisiä, jotka heijastaisivat maailman monimuotoisuutta ja rikkovat siten yhden ulkonäköstandardin tavanomaista käyttöä mainosvaatteissa. Jotkut kampanjamallit ovat luovia ihmisiä, jotka aloittavat urallaan ja kykenivät yhdistämään tuotemerkin ja antoivat heille alustan projekteilleen. Ammattimallit, jotka osallistuivat ammuntaan, ovat kuuluisia karismistaan ​​- esimerkiksi japanilais-korealainen Kiko Mizuhara tai entinen olympia-uimari Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, joka ei kerro mitään venäläisille kuluttajille, on itse asiassa eurooppalainen jako suuresta amerikkalaisesta tavaratalojen verkostosta. Jälleenmyyjä toimii Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Saksassa ja Puolassa, ja sen myymälöissä voit ostaa tunnettuja tuotemerkkejä vaatteita, kenkiä, kosmetiikkaa ja huonekaluja alennuksella jopa 60%. TK Maxx julkaisi viime syksynä mainoskampanjan, jossa mallit otettiin 10 eri maasta. Siksi julisteissa ja mainoksissa nähtiin tavallinen Lontoon rakentaja, 39-vuotias sairaanhoitaja Irlannista tai 55-vuotias saksalainen nainen, joka työskentelee graafisena suunnittelijana. Kaikille osallistujille annettiin tehtäväksi ilmaista omaa tyyliään TK Maxx -myymälöiden avulla ja lähettää ne Barcelonaan viikon ajan. Muuten syksy-talvi -kampanja "Minä. Minusta." tuli jälleenmyyjäprojekti, johon osallistui todellisia ihmisiä.

Marc on marc jacobs

Marc Jacobsin saapuessa uusiin luoviin ohjaajiin Marc Jacobsin kanssa tuotemerkki on herättänyt merkitystä. Sittemmin he ovat kahdesti valinneet yksilöitä mainosyrityksille sosiaalisten verkostojen käyttäjien keskuudessa. Joten viime keväänä 70 000 ihmistä lähetti valokuvansa instagramiin tai Twitteriin hashtag #CastMeMarcin kanssa, mutta vain 9 heistä päätyi Marc Jacobsin mainokseen. Syyskuussa 2014 brändi toisti hankkeen, ja tammikuussa esiteltiin 11 uutta kasvot vuoden 2015 kevät-kesäkampanjaa. Perinteen mukaan kaikki heidät ammuttiin brittiläisellä muotikuvernöörillä David Simsillä, ja LOVE-lehden perustaja, Katie Grand, tyyliteli kuvauksen.

Nordström

Yksi suurimmista ja vanhimmista jälleenmyyjistä Yhdysvalloissa, Nordstrom on ampunut vammaisia ​​mainoskampanjoissa vuodesta 1997 lähtien. Perinteisesti tällaiset sankarit näkyvät Nordstromin heinäkuun luettelossa. Viime vuoden vähittäiskauppakampanjassa Gillian Mercado, joka kärsii lihasdüstroofiasta ja oli jo tullut Diesel-tähti, osallistui. Yhdessä hänen kanssaan Yhdysvaltain asevoimien veteraani Alex Minsky, joka menetti jalkansa palvellessaan Afganistanissa, syntyi ilman hänen oikean käden alempaa osaa, Shaholli Ayers ja 7-vuotias Emilia Taguchi vetivät Nordstrom-mainoksen.

ModCloth

Verkkokauppias ModCloth on jo pitkään kannattanut erilaisia ​​kauneutta. Yhtiö tekee kaikkensa niin, että myymälöissään minkä tahansa koon ja kehon tytöt voivat valita asunsa. Lisäksi ModCloth luopui julkisesti huomattavista valokuvien retusoinnista ja merkityistä kuvista, jotka jostain syystä on käsitelty voimakkaasti. Jälleenmyyjän seuraava askel oli kevätkokoelman uimapukujen kuvaaminen vuonna 2015: hänen työntekijänsä työntekijä osoitti henkilökohtaisella esimerkillä, että sinun ei pidä olla hermostunut elimistöstäsi, olitpa plus-kokoinen, asennossa, pitkä tai ohut. ModClothin naispuoliset työntekijät - johtajista ja copywritereistä yrityksen perustajaan - ottivat kuvia uimapukuistaan ​​ja jättivät rohkaisevia kommentteja valokuvista. Yhtiön toimitusjohtaja korosti: "Haluan välittää valokuvani naisille yhdellä tärkeällä ajatuksella: me kaikki olemme eri elinten omistajia. Ja tämä on hienoa, ei tarvitse häpeää sitä."