Kronologia: Versace
Laulajat Rihanna ja Lady Gaga, näyttelijä Chloe Sevigny, joutuvat yhä useammin 90-luvun alussa Versace-vaatteita käyttävien valokuvaajien linsseihin. H & M ilmoittaa tulevasta yhteistyöstä parlamentin kanssa. Hyviä harvinaisten kirjojen omistajia, jotka ymmärtävät kasvavan kiinnostuksen vintage-Versacen vaatteisiin, alkavat myydä sitä eBayssa enemmän kuin uuden kokoelman vaatteet. Guardianin mukaan Donatella Versace on kiinnostunut veljensä luomasta brändistä. Look At Me muistuttaa Versacen historiaa, tyyliä, malleja, tulosteita ja kampanjoita.
Versacen aikajärjestys
1972
25-vuotiaana Gianni Versace siirtyy Reggion kotikaupungista Milanoon, jossa hän aloittaa työskentelyn vierassuunnittelijana Callaghan-, Genny- ja Complice-tuotemerkkeihin.
1978
Gianni Versace avaa oman tuotemerkin naisten kokoelmasta. Hän työskentelee edelleen useiden tuotemerkkien parissa.
1982
Gianni Versace alkaa käyttää metalliverkkomateriaalia kokoelmissaan. Samalla hän tekee yhteistyötä teatterin La Scalan kanssa ja luo oopperan puvut.
1989
Couture-linja Versace - Atelier Versace perustettiin - suuri riski pienelle yritykselle. Useat henkilöstön jäsenet, jotka ovat vastuussa muotitalon taloudellisesta osasta, lopettivat oppimisensa siitä, että Versace aikoo tuottaa couture-linjan.
1993
Gianni Versace voittaa CFDA-palkinnon.
1995
Versuksen linjan ensimmäinen juoksu New Yorkissa. Linja keskittyy nuoriin ostajiin, ja Gianniin sisar Donatella Versace tulee hänen pääsuunnittelijaksi. Sen jälkeen Versuksen osuus oli vain 5% yhtiön voitoista.
1997
Gianni Versace sai surmansa kotiinsa Miamissa hullun nimeltä Andrew Kyunenen. Murhasta on useita versioita.
Keskustellaan suunnittelijoiden nimistä, jotka voisivat tulla tuotemerkin luoviksi johtajiksi, muun muassa suunnittelija Karl Lagerfeldin ystäväksi. Yhtiö on kuitenkin edelleen Gianniin sukulaisten - Santo-veljen ja Donatellan sisaren - hallinnassa. Donatellasta tulee Versacen tuotemerkin luova johtaja ja se on edelleen tähän päivään asti.
2009
Brittiläinen suunnittelija Christopher Kane aloittaa työnsä Versus-rivillä.
2011
Ilmoitti Versacen ja H & M.: n yhteisen kokoelman käynnistämisen. Kaksi täysimittaista kokoelmaa, joihin kuuluu miesten ja naisten vaatteita sekä sisustustuotteita, on tarkoitus julkaista.
Versace-tyyli
"Yritä esittää vaatekaappi ilman kirkkaita tulosteita, älykkäitä kenkiä, joissa on korkokengät ja kiiltävät ketjut tai niput", kirjoitti Kathy Horin vuonna 1997 suunnittelijan kuoleman jälkeen. korokkeella. " Huolimatta siitä, että uuden Versacen kokoelman muotinäytösten aikana useimmat vaatemallit näyttivät hieman mukautuneen elämään, myymälöihin tuli enemmän hillittyjä asioita. Gianni Versace hyödynsi monia teemoja: barokki, länsimaiset, bysantit. Hän keräsi kokoelmissaan eläinperinteiset tulosteet, neonvärit, kullatut elementit, musta nahka ja mesh. Hän muutti kokoelmien lähtökohdat niin usein, että kuolemansa jälkeen Donatella Versace, joka halusi pysyä ajan tasalla ja innoittui uudesta minimalismista, oli vaikea säätää. Hänen ensimmäinen couture-kokoelma sai erittäin huonoja arvioita lehdistössä. Aluksi Donatella ei edes käyttänyt painettuja piirustuksia, koska hän ei yksinkertaisesti tiennyt, miten niitä sovellettaisiin. Nyt kaikki huomion kiinnitetään brändin DNA: hon: syksyn kokoelmassa on lakattua nahkaa, kirkkaita kuvioita ja kullattuja elementtejä, kuten vyön soljet. 10-lehden päätoimittaja Sophia Neofitu toteaa: ”Aika on kaikki. Älykäs Donatella ymmärtää tämän hyvin.”
Perhesiteet
Gianni Versace oli alunperin Etelä-Italiassa, jossa perhearvot ovat aina olleet tärkeimpiä. Muutettuaan Milanoon muutaman vuoden kuluttua hän vakuutti veljensä ja sisarensa liikkuvan sinne. Vanhempi veli Santo Versace otti muotitalon taloudellisen päällikön roolin. Hänen suhteitaan Gianniin voidaan verrata Pierre Bergen ja Yves Saint Laurentin väliseen suhteeseen. Ilman Santo-otetta ja hänen rahoitustietoaan Versace olisi todennäköisesti vain toinen merkki nouveau riche, joka pidettiin aluksi. Perheen nuorin, Donatella Versace, on aina ollut Gianniin museo.
Ennen kuin hänestä tuli luovaa johtajaa, hän auttoi näyttämään näyttelyitä, johti mainoskampanjoiden kuvaamista ja kaikin mahdollisin keinoin kommunikoimaan tähtien kanssa. Donatella on aina pitänyt tarpeellisena saada ystäviä heidän kanssaan, jotka tavalla tai toisella voivat mainostaa Versacea. Hänen mukaansa oli myös linja Versus.
Gianni Versacen kuolema
Gianni Versace ammuttiin kuolleena Miamissa kotonaan Andrew Kyunenen, kesällä 1997. Tästä korkean profiilin rikoksesta on useita versioita. Ennen Gianni Versacen tappamista Kyunenen tappoi neljä ihmistä lyhyessä ajassa. Tietäen, että hän ei voinut paeta vankilasta, hän päätti lähteä kunnian kunniaksi, ampumalla sitä, jota hän vihasi ja jota hän aina halusi tulla. Pian sen jälkeen, kun suunnittelija oli murhannut, Andrew teki itsemurhan. Sattumalta, Gianni Versacen osuma, joka tappoi lintun, kilpikonna-kyyhkynen. Monet ajattelivat, että se oli mafia-etiketti. Huolimatta siitä, että tuotemerkin työn vuosikymmenien aikana ei paljastunut yhtään taloudellista petosta, huhut Versacen perheen liittämisestä Calabrian mafianklaaneihin Gianniin kuoleman jälkeen alkoivat kasvaa uudella voimalla.
Mainoskampanjat
Alun perin Versacen mainoskampanjoiden tuottaja oli Donatella Versace. Sekä Patrick Demarchelier että Mario Testino kuvaivat tuotemerkin, mutta Richard Avedon työskenteli enemmän kuin muut valokuvaajat Versacella. He alkoivat tehdä yhteistyötä ampumalla vuonna 1979, vain vuoden kuluttua Gianni Versacen tuotemerkin perustamisesta.
Versace yksi ensimmäisistä suunnittelijoista alkoi kutsua tähtiä mainoskampanjoissaan. Näyttelijä Demi Moore, laulaja Prince, näyttelijä Sylvester Stallone olivat ystävällisiä sekä suunnittelijan että hänen sisarensa kanssa, eivätkä voineet kieltäytyä osallistumasta tuotemerkin mainontaan. Madonna näytti myös useita kertoja Versacen mainoskampanjoissa (ensimmäistä kertaa Gianni Versacen jälkeen vuonna 1995). Nyt Versacen kasvot ovat näyttelijä Januari Jones, joka on tärkein rooli televisiosarjassa Mad Men.
Versace ja mallit
Uskotaan, että se oli Gianni Versace, joka on vastuussa kuuluisasta Linda Evangelistien lauseesta: "En suostu vetäytymään vuoteesta alle 10 000 dollariin." Vuoteen 1990 asti Naomi Campbellin kaltaiset mallit eivät menneet kiitotielle. Mallin ja catwalk-mallin ammatit erotettiin. Tällöin tytöt ansaitsivat miljoonan dollarin vuodessa mainonnasta, ja alle tuhat maksettiin kiitotien laskemisesta. Mutta Donatella Versace, joka tähän mennessä toistuvasti houkutteli kuuluisuuksia yhteistyöhön, oli ensimmäinen, joka ymmärsi, että aikakauslehtien kansien mallit voivat olla tärkeitä Versacen kehittämisessä. Kesän kokoelman näyttelyssä vuonna 1991 tytöt, jotka olivat pian tunnettuja nimestään: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia ja Helena, tulivat Versace-palkintokorokkeelle. Näyttelyn jälkeen Donatella ja Gianni tekivät kaikkensa kiinnittääkseen huomiota malleihin, kuvaamisen taustalla ja osoittaa, että Versace alkoi kutsua valokuvaajia, ja myöhemmin antoi kuvia lehdistölle. Gianni antoi haastattelun, joka oli Claudia Schifferin tai Naomi Campbellin vieressä. Monissa malleissa Versacen perhe alkoi yhdistää paitsi ammatillisia suhteita - heistä tuli todella ystäviä.
Mielenkiintoisia tietoja Versacesta:
- Anna Wintourilla oli keskeinen rooli brändin kehittämisessä Yhdysvalloissa. Kun Wintour tuli amerikkalaisen Vogue'n päätoimittajaksi vuonna 1988, Versace-vaatteet alkoivat ilmestyä paitsi aikakauslehdessä myös kannet. "Mitä Versace näytti hauskalta minulle", sanoi Anna. Tähän asti Versace oli jo tunnettu Euroopassa, mutta Amerikassa heidän vaatteitaan ei koskaan myyty.
- Gianni Versace ei ollut niin lähellä prinsessa Dianaa kuin hän kertoi. Ja vaikka Prince Charlesin avioeron jälkeen Diana alkoi todella käyttää Versacen vaatteita, tämä tuotemerkki oli erinomainen mainos, hän oli erityisen lähellä suunnittelijaa. Kuitenkin Diana suostui tulemaan suunnittelijan hautajaisiin, ja seitsemän päivää myöhemmin hän oli tuhoutunut auto-onnettomuudessa.
- Vuonna 1997 lähes yhdistyi Gucci ja Versace. Santo, Versacen vanhempi veli, joka johti kaikkia tuotemerkin taloudellisia asioita, uskoi, että tämä sulautuminen olisi italialainen vastaus ranskalaiselle ryhmälle LVMH. Mutta koska Gucci ja Versace olivat yhtä suuret pääomaa, Gianni Versace näytti olevan mahdotonta säilyttää täysi määräysvalta. Yrityskeskittymiä ei tapahtunut.
- Gianni Versacen kuoleman jälkeen brändi nimettiin uudelleen. Jos aikaisemmin tavaroiden etiketeissä oli merkintä Gianni Versace, nyt tuotemerkki on yksinkertaisesti nimeltään Versace.
- Ennen kuin ilmoitettiin, että Versacen ja H & M: n ensimmäinen yhteinen kokoelma myydään tämän vuoden marraskuussa, Donatella Versace sanoi, että Versace ei toimisi yhteistyössä massamarkkinoiden kanssa, koska se sekoittaa brändin.
Versacen tunnukset:
tulosteita
Lähes heti sen jälkeen, kun brändi avattiin vuonna 1978, Gianni Versace alkoi käyttää painettuja piirustuksia aktiivisesti. Kuvia eläimistä, klovneista, tähtitaivasta, kasveista, muotokuvista ja merkinnöistä esiintyi paitsi farkuissa ja silkkihousuissa, myös iltapuvuissa. Nyt tulosteet ovat myös Versacen kokoelmissa, mutta ei tällaisissa numeroissa.
Medusa Gorgon
Gianni valitsi tavaramerkillä antiikin kreikkalaisen mytologian sankaritarin Medusa Gorgonin: "Medusa symboloi kauneutta ja kuolemaan johtavia hurmaa. Se kirjaimellisesti halvaantuu ja hypnoi." Ennen kuin Donatella Versace tuli tuotemerkin luovaksi johtajaksi, Gorgon Medusa ilmestyi brändin tavaraa useammin. Nyt laukkuissa ja lisävarusteissa näet yleensä vain "V" -kuvakkeen.
Metalliverkko
Oroton - metalliverkko, josta Gianni Versace alkoi luoda mekkoja, T-paitoja ja asusteita. Se oli aluksi hyvin vaikeaa. Eri kokeiden jälkeen verkko tehtiin paljon helpommaksi, mutta jopa silloin puvun paino voi nousta kahdeksaan kiloon. Myöhemmin muut suunnittelijat alkoivat hyödyntää tätä materiaalia.
Versace-linjat
- Miesten ja naisten vaatteet
- Kengät
- Atelier Versace - couture-linja. Päätös käynnistää couture-linjan teki Gianni Versace vuonna 1989. Ensimmäinen näyttely järjestettiin Pariisissa Ritz-hotellissa. Nyt tätä linjaa kehittää Donatella Versace ja vierassuunnittelutiimi.
- Versus - demokraattinen linja Versace. Vuodesta 2009 lähtien sen luova johtaja on brittiläinen suunnittelija Christopher Kane.
- Tuoteryhmä kotiin
- Kellot, korut ja korut
- Laukut
- Hajusteiden linja ja kosmetiikka