Miellyttävä ja hyödyllinen: 5 mainosta tärkeillä aiheilla

Mainonta muuttuu ihmisemmäksi, ja asia ei ole vain pahamaineisessa PR: ssä, koska on tapana perustella kaikkea, mitä pakokaasu löytää väestön keskuudessa. Mainonnan yksinkertaistamista ei enää pidetä normaalina - vaikka brändi ei myöskään tunnista itseään brändin mainoksissa olevasta vahvasta sosiaalisesta viestistä. Olemme valinneet useita uusia mainoskampanjoita, joissa sisältö ja muoto yhdistyvät yhdeksi vahvaksi yhteiskunnalliseksi.

Cheerios

"Gracie"

Cheerios on Yhdysvaltojen suosituin vilja, joka liittyy perinteisesti perhelomiin. Noin vuosi sitten he julkaisivat kaupallisen, jossa heillä oli monirotuinen perhe. Yhtäkkiä tämä söpö perheilmoitus herätti rasistisia kommentteja YouTubessa, kielteisesti siinä määrin, että luojat yksinkertaisesti sammuttivat mahdollisuuden kommentoida. Yhtiön edustajat myönsivät myöhemmin, että he eivät aio ryhtyä kampanjaan rasismia vastaan, mutta osoitti USA: lle perinteisen monirotuisen perheen, joka viittasi maan muuttuneeseen väestökuvaan. Super Bowlissa tänä vuonna suosituin urheilutapahtuma Yhdysvalloissa, jossa monet yritykset käyttävät suuria summia mainontaan ottelun aikana, Cheerios näytti toisen videon. Siinä oli samat näyttelijät (musta isä, valkoinen äiti ja heidän tyttärensä) - ja vuoden aikana tapahtumien kehittyminen: isä ilmoittaa tyttärelleen, että hänen perheensä pian täytetään, ja tyttö, joka ei ole erityisen miellyttävä tähän tilanteeseen, on edullinen itselleen myös pentu.

Autismi puhuu

"Erotuksen elinaika"

Kunnianhimoinen BBDO New Yorkin mainostoimistohanke, joka palvelee vain yhtä tavoitetta - lisätä tietoisuutta autismin varhaisen diagnoosin tarpeesta. Tämä on poikkeuksellinen esimerkki kaupallisesta mainonnasta, josta on tullut täysin sosiaalinen. BBDO yhdisti Band-Aidin, Campbell's Soupin ja AT & T -asiakkaiden kolme 15 sekunnin videota yhdeksi, joka kertoi perheen tarinan autistisen lapsen kanssa. Se alkaa lääkärin vierailulla ja kertoo yhden perheen elämästä eri vaiheissa, joissa perhe näyttää aivan normaalilta. Tämä on kampanjan ydin - osoittaa, että autismin varhainen diagnoosi voi tehdä lapsen elämästä täynnä. Samat toimijat pelaavat kaikissa mainoksissa, ja viimeisessä näyttelyssä kypsyvät perheenjäsenet tulevat esiin autismin näyttelijänä Reese Bowen. Hänen todellinen isänsä osallistui kaikkiin mainoksiin ja kehitti kampanjahaastattelut molempien kanssa. Mainosviesti näyttää liian hienostuneelta, ja se on täysin mahdotonta havaita sitä yksittäisissä videoissa, mutta tämä on hyvä esimerkki siitä, miten voit tietoisesti räätälöidä kaupallisen kampanjan tärkeään sosiaaliseen aiheeseen.

Smirnoff

"Matka kotiin"

Kyllä, et ollut väärässä - tämä on Adam Scott ja Alison Brie Smirnoffin vodkan mainonnassa. Epäilemättä alkoholia harjoittavat yritykset mainontaa koskevien lakien yhteydessä ovat vaikeimpia, mutta niiden tapauksessa sana "sosiaalinen" saa alkuperäisen merkityksensä - viestintä ja esteiden puuttuminen. Mainosvideo, joka edistää turvallista kotia puolueen jälkeen, vaikka elät 20 metrin päässä, on itse asiassa osa "Exclusive for All" -kampanjakampanjaa - lähes neljän minuutin video siitä, miten Adam Scott ja Alison Bree päättivät osallistua puolueeseen ja matkan varrella he nauroivat VIP-vyöhykkeillä, kasvojen hallitsemisella, partaareilla ja conceitilla. Vaikka Smirnoff palkkasi ylätähdet mainostamaan, alateksti on edelleen sieluinen - kaikki ovat heidän omiaan, kaikki ovat tasa-arvoisia, ja jos olet humalassa, aja kotiin, vaikka ystäväsi nauraa sinuun.

Nico & Powerade

"Nico Calabrian tarina loukkauksista"

Niko Calabria syntyi yhdellä jalalla, mutta perheen tuen ansiosta hän kasvoi iloisesta lapsesta luottavaksi kaveriksi. Internet tunsi hänet jo ennen osallistumista Coca-Cola-urheilujuoman Poweraden mainoskampanjaan - hän osui kerralla yleisölle, jolla oli ilmiömäinen tavoite tavallisen jalkapallo-ottelun aikana, jossa oli ehdottomasti terveitä joukkueen jäseniä. Kahden minuutin video kertoo kertomuksen Nikosta perheen videotietueista - epätoivon kyyneleistä, voittojen ilosta ja hahmosta. Kaveri ei ole ammattilaisurheilija, vaan osallistui kansalliseen ampute-joukkueeseen. Voit lukea koko Nikon tarinan sivustosta, ja se todella innostaa - tämä tarina, kuten mainonta, tulee vahvaksi tarinaksi luonteen vahvuudesta ja tarpeesta tukea ihmisiä fyysisillä puutteilla. Tämän videon kanssa on vaikea kilpailla edes Duracellin loistavasta mainonnasta kuuroista urheilijasta Derek Colemanista ja Guinnessin mainostamisesta pyörätuolin koripallosta.

Medifast

"Tina Shelleyn keskustelu itsensä kanssa"

Painonpudotukset tekevät jopa itsevarmimmista ihmisistä hyvin haavoittuvia, mutta lähes kukaan ei voi puhua mainonnan kielestä - useimmissa tapauksissa ohut ihmiset mainostavat laihaita. Miellyttävä poikkeus sääntöön oli Medifast-yhtiön kaupallinen (kampanjassa on kolme), jossa sankaritar puhuu itsensä ohuemmasta versiosta, mutta kahdeksan kuukautta myöhemmin. Mainonta kuvattiin todella melkein vuoden ajan, ja pienen videoneditorin kanssa siitä tuli lähes ainoa esimerkki oikeasta (lääketieteellisestä) lähestymistavasta painon menettämiseen. Mainokset otettiin todellisista ihmisistä, jotka menettivät painonsa, mutta eivät mallitilaan: mies, joka on kireällä paitalla, joka purkautuu saumoissa, puhuu uudesta versiosta itsestään, miellyttävä nainen puhuu itselleen kahdeksan kuukautta myöhemmin - ja kaikki huutavat miten muutettu.