Make-up ei ole kaikille: Miten leikatut miehet leikataan pois kosmetiikkamainoksista
Eniten keskusteltu kauneusuutisia viime viikkoina oli mystisen mystisen mallin katoaminen NYX Sugar Trip -linjan mainosmateriaaleista. Tämä aiheutti Venäjän kauneusloggaajien ja brändin fanien huomattavan raivon. Ymmärrämme, miksi tuotemerkkien Venäjän divisioonat pelkäävät miehiä, kun taas pääkonttorien työntekijät tekevät parhaansa miesten meikkien suosion lisäämiseksi.
teksti: Moore Sobolev, Margarita Virova
Edistääkseen NYX Cosmetics -tuotemerkin seuraavaa moniväristä kokoelmaa, jota kutsutaan Sugar Tripiksi, brändi on koonnut joukon melko suosittuja amerikkalaisia bloggaajia - esimerkiksi Kimberley Margarita ja Sea Clark. Kampanjan kuuden sankarin kuvat ovat paletissa ja kaikissa kokoelman mainosmateriaaleissa, mutta Wesley Benjamin Carter, ainoa Sugar Squadin mies, poistettiin huolellisesti venäläisistä julisteista. Korjattu julisteen kuva ilmestyi kauneus bloggaaja Polina Petrovan instagram-tarinaan, jonka jälkeen se hajosi Twitterissä ja Facebookissa. Tämän seurauksena Carter itse julkaisi kuvakaappauksen - kampanjan seikkailut Venäjällä häiritsivät myös bloggeria.
Meikkitaiteilija Lena Pryadi kertoo, että tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun hän on kohdannut tällaista mainontaa: "Ensimmäistä kertaa näin MAC Pro: n mukautetun kotimarkkinoille - sitten yhteinen kokoelma suunnittelijaduo The Blondsin kanssa ilmestyi markkinoille. , mutta kuva Davidin ja Phillipin kanssa näytti menettäneen vahingossa tulostuksen aikana, mutta tällaisia vivahteita täytyy todellakin arvata: jos en olisi ollut puhunut meikkitaiteilijan kanssa, en olisi tiennyt, että amerikkalaisilla kokoelmilla olisi ollut Nykyään Venäjän MAC-kosmetiikkasivustolla on sama promo-valokuva, joka ei tullut esille, eli näyttää siltä, että rajoitukset koskevat vain ulkomainontaa, mutta tämä kokemus on herättänyt minulle urheilua kiinnostavaa: kuinka monta muuta kansainvälisten tuotemerkkien julisteita on muutettu ja kuinka tiukat ovat niiden vaatimukset? " Usein tällaiset "riskialtiset" kampanjat ja kokoelmat Venäjälle eivät yksinkertaisesti saavuta: esimerkiksi viime vuonna Lush Merry DRAGmas -mallistot ja mainokset, joita RuPaulin Drag Race -jäsenet ilmestyivät, kulki maamme ohi.
Sosiaalisten verkostojen käyttäjät, jotka tuntevat suuryritysten työn erityispiirteet, totesivat, että venäläisen NYX-joukkueen syyttämistä on vaikea syyttää: kaikissa vaiheissa kaikki mainosmateriaalit ja kampanjointimenetelmät koordinoidaan pääkonttorin kanssa. Monet katsoivat erityisesti, että päätös Carterin poistamisesta julisteista oli yritys välttää hallinnollista sakkoa "ei-perinteisten seksisuhteiden edistämisestä" annetun lain nojalla.
"Propaganda" on hallinnollinen rikkomus (hallinnollisen säännöstön 6.21 artikla) ja rangaista yleensä sakkoa neljästä viiteen tuhatta ruplaa kansalaisille ja neljäkymmentäkahdeksankymmentä tuhatta ruplaa virkamiehille. Jos tällaisia tietoja (”joiden tarkoituksena on muodostaa epäsovinnaisia seksuaalisia asenteita alaikäisten keskuudessa”) levitetään Internetin ja median kautta, voi lisätä hallinnollista vastuuta - oikeussubjekteille määrätään miljoona ruplaa.
Joka vuosi mies bloggaajat tulevat yhä brändi suurlähettiläät - ja suosittu bloggaajia on monia kavereita jopa Venäjällä
On selvää, että mainostaminen miehillä varustetuilla miehillä ei välttämättä koske homoseksuaalisia ihmisiä, ja oikeusvaltio itse on epämääräinen ja ennen kaikkea syrjivä. ”Aluksi tämä laki ei ole laillinen - eli se ei täytä ihmisoikeuksien vaatimuksia”, muistuttaa LGBT-aloiteryhmän ”Tulossa” Maxim Olenichevin lakimiesneuvoja - Viime vuonna Euroopan ihmisoikeustuomioistuin päätti, että laki ei ole yleissopimuksen vaatimusten mukainen. Venäjän on ryhdyttävä toimiin sen korjaamiseksi tai peruuttamiseksi, mutta Venäjä ei ole nyt toteuttanut tuomioistuimen määräystä. " Mutta vaikka "propagandalain" käännetyssä logiikassa ajattelisi, merkit voivat viitata perustuslakituomioistuimen määritelmään vuonna 2015 - hän kutsuu harkitsemaan "propagandaa", joka ei ole tiedottamista, vaan "tietyn elämäntavan asettamista".
Kauneusala ei ole tavallisesti vielä tavan tavoite: kielto kohdistuu enemmän julkisiin LGBT-tapahtumiin ja poliittisiin esteisiin Internetissä. Valmistuneiden miesmallien tilanne on pikemminkin itsesensuuri, Maxim Olenichev sanoo. Blogger, meikkitaiteilija ja SMM-asiantuntija Mila Bulatova ovat samaa mieltä hänen kanssaan: "On selvää, että tämä on paikallisjoukkueen päätös, vaikka se olisi sovittu myös pääkonttorin kanssa," hän sanoo NYX-tapauksesta. et halua, että tuotemerkillä on ongelmia. ”Mutta juliste voitaisiin merkitä muistiinpanoon” 18+ ”tai löytää muita porsaanreikiä asetuksissa, joita asian asianajajat todennäköisesti ymmärtävät.”
L'Oréalin, joka omistaa NYX-tuotemerkin, liiketoimintaetiikkaa koskevassa säännöstössä todetaan, että ryhmän on "kiinnitettävä huomiota uskonnollisten, etnisten, kulttuuristen ja yhteiskunnallisten ryhmien reaktioon". Mutta jopa ei-vallankumoukselliset kauneuskäytännöt voivat loukata sellaisten ihmisten tunteita, jotka vaativat askeettista asennetta omaan ulkonäköönsä ja haluavat olla "lähempänä luontoa".
Mila Bulatova on varma, että päätös mennä tai olla menemättä tällaiseen kampanja-ilmiöön riippuu vain brändiryhmän toiveista: muut Venäjällä edustetut tuotemerkit, jotka lähettävät arvoja, jotka ovat samanlaisia kuin NYX Professional Makeup, ovat merkittäviä poikkeamia globaaleista toimistoista. virallista julistetta) on lähes mahdotonta löytää. "Olen surullista, että todella edullisen kosmetiikan tuotemerkki, joka uskoo" meikkiä kaikille "ja jolla on objektiivisesti mediavaltaa ja kykyä vaikuttaa julkiseen mielipiteeseen, päätti istua vaatehuoneessa ja piiloutui artikkelin alle, jota ei ole koskaan sovellettu tuotemerkille tai jälleenmyyjälle "- tiivistää asiantuntijan.
Kyse ei ole pelkästään lain pelosta, vaan siitä, että yritetään suojella homofobiaa vastaan ja olla menettämättä asiakkaita alueilla
Venäjän tuotemerkin edustajat hylkäsivät virallisia kommentteja, mutta kauneusmarkkinoillamme olevat keskustelukumppanimme ovat taipuvaisia uskomaan, että se ei ole edes pelko pelosta, vaan yrittää suojella itseään homofobiasta eikä menetä asiakkaita alueilla. On vaikeaa kuvitella maalattua ihmistä jopa kauppakeskusten julisteissa suhteellisen rajoittamattomassa pääomassa, puhumattakaan perinteisen tasavallan tilanteesta. "Me kävelemme täällä Moskovan Keski-tavaratalossa ja GUMissa, ja tuotemerkin täytyy ajatella, että tällainen juliste voi ripustaa Dagestanissa tai Tšetšeniassa, jossa suuntautuminen homo kaverit voidaan fyysisesti tuhota," kertoo Liza Voskresenskaya, toimittaja, markkinoija, viimeisin Chanelin lehdistövirkailija, ehkä brändi ajatteli heitä, koska on mahdotonta saada kaksi julistetta (yksi Moskovalle, toinen Groznylle).
Suuren osan venäläisen yhteiskunnan reaktio odottamattomaan kokoukseen, jossa on kuva nykyisestä miehestä, on todellakin negatiivinen. Mutta mainontamarkkinoiden tilanne muuttuu niin nopeasti, että Venäjä ei yksinkertaisesti voi jäädä globaalien suuntausten ulkopuolelle, keskustelukumppanimme ovat samaa mieltä. Joka vuosi miehen bloggaajat tulevat yhä useammin indie-merkkien suurlähettiläiksi: James Charles näyttää tekevän yhteistyötä kaikkien mahdollisten amerikkalaisten tuotemerkkien kanssa, alkaen CoverGirlistä, ja Manny Gutierrezistä on tullut Maybelline-suurlähettiläs, kosmetiikkamarkkinoiden veteraanit Chanel ja Guerlain luovat unisex-make-up-kokoelmat ja suosittujen bloggaajien joukossa on paljon venäläisiä kavereita - sama Andrei Petrov ja Gevorg ovat saaneet huomattavan suosion Internet-yleisön keskuudessa.
”Viime aikoina Andrei Petrov vieraili Chelyabinskissä paikallisen kosmetiikkaverkoston kutsusta,” sanoo Liza Voskresenskaya. ”Hänen takanaan tytöt ja muuten kaverit juoksivat väkijoukossa ei Primoryessa Moskovassa, vaan Tšeljabinskissa. Venäjällä on paljon ihmisiä, jotka arvostavat sitä, että Andrei Pietarissa olen henkilökohtaisesti osallistunut "L'Etoileen" järjestetyn Andrein kokouksen tilaajien kokoukseen. Ihmiset roikkuivat melkein lamppuun. "
Ei ole poissuljettua, että tuotemerkkien hallinta, jossa pyyhitään Venäjällä valmistettuja miehiä, on yksinkertaisesti varovainen. Mutta on olemassa mahdollisuus, että pian heille tulee tapa olla säästämättä, mutta nopeasti menettää faneja. Ja niin monet ihmiset ajattelevat niin tänään - katsokaa, miten "raskaan" sviitin edustajat menestyvät miehille.
KUVAT: Mac-kosmetiikka, Lush USA, NYX, instagram / wesleybenjamincarter
